文|文化產(chǎn)業(yè)新聞
悄悄地，《歡樂頌3》上映開播了。
開播至今，《歡樂頌3》豆瓣評分穩(wěn)定在4.7分，全平臺收視率穩(wěn)定在0.2%左右，創(chuàng)下了東方衛(wèi)視黃金檔收視率最低。網(wǎng)友更是評論：“謝謝，這輩子看過的最尷尬的電視劇”“不懂這種爛劇存在的意義是為什么？”
種種數(shù)據(jù)顯示：正午陽光史上最低評分作品出現(xiàn)了。
曾幾何時，正午陽光風(fēng)光無限，一度被認(rèn)為是“國劇門面”，也一直流傳著“正午出品，必屬精品”的神話，正午陽光就是好劇的代名詞。然而如今，從《清平樂》到《相逢時節(jié)》再到如今的《歡樂頌3》，接二連三的撲街讓人們也逐漸懷疑：正午出品，再難精品了么？
口碑刺客，“歡樂頌IP”不好使了？
開劇評分4.7，在這個萬物皆可為刺客的時代下，《歡樂頌3》也有了專屬名稱：口碑刺客。人們也評論說：正午陽光垮起來，真是連他自己都害怕。從7.4到4.7，“新五美”真的很爛么？
《歡樂頌》這個系列，可以說是使蔣欣、劉濤、王子文、楊紫、喬欣五人直接走向大眾人民的視野，更成為她們本身的翻身之作。從第一部到第二部，五位主演都沒有變過，男性角色倒是有增有減，但讓人覺得無傷大雅，因為這畢竟是女性題材。
然而，第三部卻來了個內(nèi)部大換血，從主演到人設(shè)到劇情和前兩部完全不相同，整個一“掛著羊頭賣狗肉”。
眾所周知，續(xù)集最忌諱的就是演員的變更，像我們所熟知的成功的系列劇或是系列電影主演基本都很穩(wěn)定，因為主演是整部劇的門面，有點“見人如晤”的感覺，觀眾已經(jīng)接受了這部劇和這些人，先入為主的思想再難讓人們接受新的主演角色的出現(xiàn)。
就好比之前《愛情公寓5》新加入的三位主演，自劇情播出伊始，新加入的角色一直都備受人們爭議。僅僅是三個新角色人們都不太能接受，更遑論主演全換呢？
女性群像秒變?nèi)耗y象，歡樂頌化身尷尬頌。
“新五美”的人設(shè)非常新奇，整個就是老太太鉆被窩——給爺整笑了。
一個是日行一善的“劉三好”，無時無刻不在鄰里互助的......科學(xué)家；
一個是“人遠(yuǎn)悲天憫人懷，燕雀安知鴻鵠之志”的、滿口仁義道德的初級文案工作者；
一個是不喜歡吃鐵飯碗的名校畢業(yè)生；
一個是承包全劇武打戲和偶像劇的資深HR；
最后一個，高階版的“樊勝美”，全劇口碑擔(dān)當(dāng)?shù)木频攴縿?wù)部經(jīng)理。
五美相識于抓色狼，抓完色狼一起吃飯打拳擊，友情的小火苗成長的可謂是飛快，新五美用一集時間建立了老五美十來集都不曾達到的“姐妹情深”。
除了劇情的尷尬，新五美的階級劃分也變得模糊，老五美中，富二代、海龜金融、管理層、服務(wù)層等階級劃分明顯，角色三觀和價值理念與階級非常吻合，她們中的五個或多或少都有點現(xiàn)實中的我們的些許特征，這也就是我們所說的人設(shè)站得住。
什么是現(xiàn)實主義？首先要反映現(xiàn)實，新五美給人的感覺是太空，太假，科學(xué)家不在實驗室，卻在實驗室以外的任何一個地點；金融高管不再爭分奪秒，整天都在抓色狼；文案編輯又真的滿口都是仁義道德，自我介紹背模板么？
另一方面，整部劇不是色狼就是渣男抑或是普信男，編劇想強調(diào)這部劇是女性題材這點沒有問題，但真的有必要通過一味地貶低男性才能突出女性么？而現(xiàn)實生活中哪有那么多色狼讓你抓，真正的優(yōu)秀并不是通過拉踩對比，而是在他強我更強的過程中不斷進步的。
很顯然，《歡樂頌3》將女性群像直接裂變?yōu)槿耗y象，編劇想打造的新時代獨立女性也僅僅只是她以為的“新時代”。
“歡樂不斷”秒變“尷尬三連”
作為“歡樂頌IP”的第三部，無論是口碑還是熱度都敵不過其前兩部。自2016年《歡樂頌1》播出之后，豆瓣評分穩(wěn)定在7.5，盡管仍存在某些雷點，但這第一部又是多少人心中的白月光呢？
至于第二部，雖然口碑評分皆不如第一部，但其憑借著第一部的余溫和“五美”羈絆，觀眾對其還是很寬容的。
原著中，有關(guān)“五美”的劇情在第二部時其實已經(jīng)結(jié)束了：小蚯蚓事業(yè)愛情雙豐收，和應(yīng)勤訂婚后榮升為店長，不久可能會搬離22樓；關(guān)關(guān)開始做自己，繼續(xù)在上海工作，并且等待著在美國發(fā)展的謝童；樊勝美決定擺脫家里的拖累，并和王柏川分手；曲筱綃和趙醫(yī)生越來越好，父母也決定不離婚了；安迪和包總媽媽的誤會解除，自身的病情也在慢慢好轉(zhuǎn)。
然而，本該完美結(jié)束的“歡樂系列”卻又重啟，硬生生的搞出來了一個“尷尬三連”，可以看到，在搜《歡樂頌3》時，第4部、第5部也在準(zhǔn)備階段。
咱就是說，正午陽光，你真的沒劇拍了嗎？
正午出品，再難精品？
眾聲喧嘩之下，資本、流量成為主導(dǎo)影視劇的法寶，小鮮肉、霸道總裁、穿越宮斗成為吸金利器，好的電視劇逐漸稀缺甚至幾近滅絕。
可正午陽光卻逆流而上，短短十年，幾乎包攬電視劇收視榜首。《北平無戰(zhàn)事》《鬼吹燈之精絕古城》《偽裝者》《歡樂頌1》《父母愛情》《瑯琊榜》《大江大河》《知否知否》《都挺好》《開端》......一個個“現(xiàn)象級”的爆款，讓正午陽光成為人們心中的“國劇之光”?！罢绯銎?，必屬精品”更是成為人們衡量一部劇的標(biāo)準(zhǔn)之一。
盛極必衰，自2016年開始，正午陽光不再是神話，受到的爭議也越來越多。
今年更是遭遇史上大翻車，除了開年之作《開端》，接下來的《相逢時節(jié)》《歡迎光臨》評分熱度也都不盡人意，《相逢時節(jié)》更是憑借4.8分成為僅次于《歡樂頌3》的倒數(shù)第二。
有調(diào)查顯示，熱播口碑劇基本都來自于正午的一代團隊，而口碑撲街的劇作，則多來自二代導(dǎo)演。
圖源：礪石商業(yè)評論
難道是正午團隊后繼無人了么？
并不是。
風(fēng)光無限的正午陽光一度是資本青睞的對象。以《歡樂頌2》為例，雖然他的評分和熱度并沒有很理想，但其開創(chuàng)了廣告植入的巔峰，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計共有51家廣告，“光靠廣告就已回本”的傳奇在業(yè)內(nèi)也早已不是新聞。
加上正午劇逐步開始啟用流量小生，在資本和流量的裹挾之下，正午陽光步入了瓶頸期。侯鴻亮對此決定解散藝人經(jīng)紀(jì)部，回歸到更為擅長的內(nèi)容創(chuàng)作上來，“在木桶理論中，最短的木桶決定公司的形態(tài)，但我覺得長板才決定一家公司在市場的位置。我們的長板就是內(nèi)容，正午陽光所有的一切都聚焦在內(nèi)容上。”
回歸內(nèi)容之后，正午推出了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等相繼推出，成為當(dāng)年的精品。
另外，一部劇的成敗不只是掌握在導(dǎo)演一個人的手里，而是整個團隊的共同扶持。雖然前幾年撲街劇導(dǎo)演皆出自二代導(dǎo)演的手中，但分析劇本我們可以發(fā)現(xiàn)，這些劇在劇本上都根本無法與口碑劇相媲美，基本的內(nèi)容跟不上的話，導(dǎo)演再優(yōu)秀也難以排除熱播口碑劇。
以《歡樂頌3》編劇阿耐為例。早前的阿耐作品翻拍都很成功，像《大江大河》《都挺好》原著作者都是阿耐，但編劇不是，而當(dāng)阿耐自己當(dāng)編劇拍的《相逢時節(jié)》《歡樂頌3》卻成為正午史上評分最低的兩部劇。因此可以看出，編劇在一部作品中占據(jù)了非常大的比重。
圖源：扒姐在線
侯鴻亮的長板效應(yīng)自提出之時便一直是正午的制作口號，但當(dāng)長板無法彌補短板時，正午又該如何呢？
2021年時，正午開啟了“光合計劃”，意欲培養(yǎng)編劇人才，助力影視新生力量。此次計劃效果如何我們還尚未可知，但不可否認(rèn)的是，正午一直在努力。
沒有誰可以一直站在頂峰，文化行業(yè)更是如此。內(nèi)容為王之下，資本、流量都不可能是制勝法寶，唯有致力于產(chǎn)出，堅守于質(zhì)量，才能真正成為行業(yè)中的王者。
參考資料：娛樂獨角獸、拾文化、扒姐在線、礪石商業(yè)評論、影視小鋤頭