文｜毒眸
《斷橋》上映意味著，TFBOYS各自都擁有了成年后的大銀幕處女作。
2017年之后，TFBOYS開始了“單飛不解散”的2.0時(shí)代。王俊凱的《斷橋》，王源的《地久天長(zhǎng)》以及易烊千璽《少年的你》，從戲路選擇能看出，三人拋棄偶像劇，將目光聚焦于類型劇或類型電影，走上了一條不同于其他年輕流量的路子。
這樣的轉(zhuǎn)型在路人眼中自然是一條康莊大道，但頂流和優(yōu)質(zhì)影視資源的結(jié)合，仍然帶來了內(nèi)外兩種不和諧的聲音。
一種來自于粉絲內(nèi)部，熱愛偶像舞臺(tái)的粉絲們，喜歡的仍是舞臺(tái)上那個(gè)閃閃發(fā)光的愛豆，而不一定是現(xiàn)實(shí)主義題材中憂郁的“土狗男孩”。一種則來自于路人，對(duì)于流量加入大制作，不少路人仍然有著天然的排斥心里。
TFBOYS是內(nèi)娛最成功的養(yǎng)成系愛豆，也是內(nèi)娛最大的“流量池”。因?yàn)槟昙o(jì)小、紅得早，很多時(shí)候人們會(huì)忽略，他們其實(shí)已經(jīng)紅了近十年。盡管內(nèi)娛流量更迭幾代，他們卻依然長(zhǎng)紅。
TFBOYS誕生于那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的流量時(shí)代，許多人都被資本與市場(chǎng)裹挾著前進(jìn)。大量的爛劇、爛片消耗了觀眾的信任和流量明星的口碑。近幾年，行業(yè)在努力用好作品挽回聲譽(yù)和關(guān)注，而這波年輕頂流自然是留住年輕觀眾的一大籌碼。
和更老一輩的流量明星比起來，他們身上背負(fù)了更多期待，轉(zhuǎn)型的時(shí)間也比其他人來得更早。想要努力轉(zhuǎn)型的85花至今還困在古偶里，同輩的85生總是后勁不足，“90花生”還沒有那么緊迫的轉(zhuǎn)型需求。而他們卻已經(jīng)被塞進(jìn)各種主旋律、現(xiàn)實(shí)主義，題材沉重的影視作品中“拔苗助長(zhǎng)”，但這樣的轉(zhuǎn)型或許對(duì)他們來說是把雙刃劍。
頂流們條條大路通演戲，但流量的兌現(xiàn)，不應(yīng)該只有一條道路。
愛豆是否一定要轉(zhuǎn)型？
“我想念舞臺(tái)上的王俊凱，想念閃閃發(fā)光的大明星王俊凱。”但這樣的王俊凱已經(jīng)許久沒見過了。不止王俊凱，TFBOYS三人中，除了選擇音樂道路的王源，還保持著一定數(shù)量和頻次的音樂作品更新，其余兩人已經(jīng)一頭扎進(jìn)影視圈里，頭也不回。其余像王一博、肖戰(zhàn)這樣的新晉頂流以及國(guó)內(nèi)選秀出身的大部分愛豆，情況都差不多。
眾所周知，愛豆出身的明星們，最早吸引來的很大一部分是“舞臺(tái)粉”。以往TFBOYS每年的簽售會(huì)、生日會(huì)、周年演唱會(huì)以及大大小小的節(jié)日晚會(huì)，都是粉絲們最期待的日子。但2017年各自發(fā)展后，三人合體次數(shù)與舞臺(tái)數(shù)量驟減，參加的晚會(huì)也屈指可數(shù)，想看一個(gè)舞臺(tái)，對(duì)粉絲來說難上加難。這也著實(shí)傷害了一批元老級(jí)舞臺(tái)粉的心。
粉絲類型分很多種，生命粉、顏粉、性格粉、采訪粉、演技粉、舞臺(tái)粉、事業(yè)粉……明星每個(gè)不同的切面，滿足的是粉絲的不同需求。而對(duì)于熱愛舞臺(tái)的粉絲來說，長(zhǎng)時(shí)間見不到偶像，會(huì)影響對(duì)偶像的喜愛程度，“我其實(shí)并不想他去演戲，相比于演技，他的唱跳明明更有天賦?！庇袗鄱狗劢z這樣告訴毒眸（ID：DomoreDumou）。
選秀還在的那幾年，無數(shù)練習(xí)生參加完節(jié)目，轉(zhuǎn)身就到網(wǎng)劇里分一杯羹。當(dāng)一檔檔挑選愛豆的節(jié)目，成為向影視圈人才輸送的工具，導(dǎo)師和觀眾都患上了“PTSD”。之后，導(dǎo)師們總會(huì)在節(jié)目里問練習(xí)生，“你來參加節(jié)目是真的熱愛舞臺(tái)，還只是想積攢一波人氣方便回去演戲？”
其實(shí)不管給出什么樣的答案，結(jié)局都大抵相似。因?yàn)檎f出大天，最后都會(huì)被一句“內(nèi)娛沒有舞臺(tái)”概括。過剩的愛豆數(shù)量打破了供需平衡，開經(jīng)紀(jì)公司的老板也不是慈善家，手底下有那么多人要養(yǎng)，最好的辦法就是送愛豆去演戲，畢竟影視市場(chǎng)比音樂市場(chǎng)還是要好得多。
有能力的公司給藝人撕一撕大IP，沒實(shí)力的公司就送藝人去演名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)劇。有藝人宣傳告訴毒眸，“在降本增效的市場(chǎng)環(huán)境下，能有機(jī)會(huì)給藝人推上小網(wǎng)劇，就已經(jīng)算很幸運(yùn)了?！蓖瑫r(shí)，這些網(wǎng)劇大多以談情說愛的言情題材為主，對(duì)普通愛豆來說，對(duì)演技要求不高，不僅能掙到錢還能固粉，已經(jīng)足夠。
但TFBOYS和普通愛豆的情況還不一樣。作內(nèi)娛頂級(jí)流量，他們面對(duì)的問題或許復(fù)雜得多。流量市場(chǎng)是一座金字塔，流量越高位置越往上，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也更強(qiáng)頸，每個(gè)人都要盡可能選擇自己手上最優(yōu)質(zhì)的資源，保證發(fā)展不被落下。雖說流量高意味著拿到的資源會(huì)更好，但這些資源與他們是否適配，能否能助力其自身的發(fā)展，很難說。
某種意義上，他們也在被市場(chǎng)和資本“掐尖兒”。
在社交平臺(tái)上，常見部分王俊凱的粉絲和路人粉呼吁，“很想看他演偶像劇，現(xiàn)在的顏值和年紀(jì)就應(yīng)該去演偶像劇，年輕的時(shí)候不演，難道等老了去演嗎？”毒眸在過往文章中分析過，男女主角顏值對(duì)于偶像劇的重要性。而王俊凱的長(zhǎng)相的確屬于大眾審美中的標(biāo)準(zhǔn)帥哥，眼神干凈清澈，性格陽光，充滿朝氣和活力，和各類現(xiàn)言的適配度較高。
再或者，類似2017年《天坑鷹獵》中的張保慶，有少年氣，機(jī)智勇敢、古靈精怪，都相對(duì)貼合王俊凱的特質(zhì)。但從團(tuán)隊(duì)給他選擇的角色來看，從年初的懸疑劇《重生之門》到犯罪片《斷橋》，與王俊凱本人的有些錯(cuò)位。
《斷橋》中的孟超，是近年各大影劇中很流行“土狗男孩”。這類角色通常是城鎮(zhèn)或農(nóng)村長(zhǎng)大的邊緣人物，性格乖張，帶點(diǎn)痞氣，但內(nèi)心樸實(shí)、善良。這就要求演員長(zhǎng)相不能過分端正、洋氣，需要能融入普通人。
同時(shí)，不論是莊文杰還是孟超都有一些共性——身世復(fù)雜，心里藏著秘密或者背負(fù)著“沉重的枷鎖”。不是說演員不能演突破自己的角色，但這些角色的復(fù)雜性對(duì)演員的要求更高，需要演員擁有足夠的共情能力，對(duì)角色苦難的深刻理解。
更重要的是，需要一張有故事感的臉和一定的表演天賦。盡管王俊凱為貼近角色做了很多努力，竭力打扮成“土狗”，但他清晰的下頜線和缺少故事的雙眼，還是與角色設(shè)定的底層青年有些割裂。角色的適配性有時(shí)比演員的演技更加重要。
相比之下，王源和易烊千璽在角色的選擇上要合適很多。在現(xiàn)實(shí)主義題材電影《地久天長(zhǎng)》中，王源飾演王景春的兒子劉星。雖然影片話題相對(duì)沉重，但勝在角色的年齡和性格，都與其有相似之處，詮釋的難度不會(huì)過大。易烊千璽則是從《少年的你》開始，就奠定了底層青年的基調(diào)，之后再出演小人物都不違和。
在TFBOYS之外，還有一位情況相似的新晉頂流——王一博。
愛豆出身的王一博自《陳情令》之后，開始主攻劇集市場(chǎng)?！拔沂钦娴暮芟矚g舞臺(tái)上的王一博，但我看不下去他演的戲，實(shí)在太差了。”有粉絲曾告訴毒眸。但從王一博的豪華待映片單中可見，他的影視資源一路飆升，無論為了自身的發(fā)展，還是杜華的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，王一博都要必須要繼續(xù)影視這條路。
在條條大路通演戲的內(nèi)娛，愛豆們?nèi)诹瞬贿m合自己的角色和崗位里，折損了自身的口碑與魅力，換來了被觀眾吐槽的作品。但從資本的選擇來看，對(duì)于影視圈尤其是劇集圈，王一博和TFBOYS等頂流仍然是保證市場(chǎng)的香餑餑。
影視圈如何用頂流？
對(duì)影視圈來說，流量一直是符號(hào)般的存在。
2014年，TFBOYS與國(guó)內(nèi)流量時(shí)代同時(shí)到來，見證了資本熱錢涌入，影視圈用“大IP+大流量”公式，打造出一批批奇爛無比的影視作品。那會(huì)兒，頂流對(duì)于影視圈來說，就是圈流量、圈錢的工具。楊冪、Angelbaby、楊洋、鹿晗、李易峰……市場(chǎng)對(duì)他們的需求很明確，就是要靠流量獲得更大的關(guān)注度，讓粉絲為這些作品買單。
為此，影視圈愿意費(fèi)盡心思地討好對(duì)方，天價(jià)片酬，頂級(jí)待遇統(tǒng)統(tǒng)滿足，這也使得流量演員的話語權(quán)變得巨大。演戲可以全程靠摳圖，請(qǐng)十幾個(gè)替身輪流上陣等，各種各樣的奇葩場(chǎng)面層出不窮。
在雙方都收獲了巨大名利的同時(shí)，也榨干了流量明星們的口碑。此后，肉眼可見“85花生”為轉(zhuǎn)型做了許多努力，但觀眾仍然不買賬?？梢娪^眾的信任和演員的口碑崩塌后，很難重建。
彼時(shí)，TFBOYS的年齡尚小，且事業(yè)重心還在唱跳。除了兩部時(shí)代峰峻的自制劇外，幾乎沒有主演作品，但片方依然會(huì)想盡辦法將他們?nèi)M(jìn)自己的項(xiàng)目中。最常見的做法，就是讓三人在《青云志》《長(zhǎng)城》《思美人》等各種影劇中飾演主角的童年時(shí)期，或者在《小別離》《爵跡》《老炮兒》這樣的IP影劇里打醬油。
對(duì)于這種做法，許多觀眾都表現(xiàn)出排斥心理。在《老炮兒》的豆瓣短評(píng)中，有觀眾表達(dá)了對(duì)TFBOYS出現(xiàn)的疑惑和不解，“TFBOYS出現(xiàn)的好突兀?！薄耙徊窟@樣的電影為啥要請(qǐng)仨小孩兒客串啊？”但對(duì)片方來說，目的明確，就是用最低的成本換來最高的熱度。
早年間，“大IP+大流量”的公式已經(jīng)迭代，市場(chǎng)依然需要利用流量，只不過換了一種方式。不難發(fā)現(xiàn)，老戲骨+大流量+強(qiáng)班底成了影視圈新的常用公式。
比如在《風(fēng)起洛陽》《無名》《熱烈》中，王一博先后搭檔了黃軒、梁朝偉、黃渤；王俊凱則在《重生之門》《萬里歸途》中兩次搭檔張譯，在之后的作品中，還有葛優(yōu)、張家輝等人坐鎮(zhèn)；王源在為數(shù)不多的影視作品中，也是搭檔王景春、詠梅、郭京飛等實(shí)力派；易烊千璽更不用說，每部戲都是和不同的老戲骨搭戲。
從這樣的公式里，我們或許可以看出，強(qiáng)班底、老戲骨負(fù)責(zé)保證作品質(zhì)量，讓觀眾放心；而頂流則依然用來吸引流量和關(guān)注度，同時(shí)和前者合作，又能給自己的演技做背書，降低觀眾對(duì)流量演技的不信任。
同時(shí)，請(qǐng)流量參演，也相當(dāng)于省去一筆宣發(fā)費(fèi)。毒眸在過往文章中分析過，從播出前的預(yù)熱，播放期間的熱度維系，到出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)及時(shí)反黑控評(píng)，粉絲們都能一手包辦。因此在劇集領(lǐng)域，“我們會(huì)更喜歡做有流量參演的劇?！?/p>
這個(gè)邏輯放在電影行業(yè)依然適用，尤其在近兩年，電影行業(yè)舉步維艱，很多片方都在勒緊褲腰帶過日子，有了流量就等于有了免費(fèi)的“外包團(tuán)隊(duì)”。以《斷橋》為例，很多宣發(fā)都靠王俊凱粉絲完成，電影上映期間的熱搜，也大多與王俊凱本人相關(guān)聯(lián)。
易烊千璽也同樣，每逢電影上映，熱搜上只要與電影相關(guān)的話題下，都會(huì)有粉絲幫助維護(hù)數(shù)據(jù)，提高熱度，參與感極強(qiáng)。前不久，王一博的新片《熱烈》剛剛殺青，就靠著一條殺青視頻沖上熱搜。對(duì)片方來說，有流量明星參演，粉絲能自發(fā)做數(shù)據(jù)、推熱搜，還能給宣傳方省去一筆費(fèi)用。
除了利用他們的流量和熱度，影視圈需要年輕人，需要年輕偶像作為新時(shí)代青年的“符號(hào)”，出現(xiàn)在各種主旋律影劇中，那么自然沒有比“根正苗紅”的養(yǎng)成系偶像更合適的人選。
王俊凱待映影片中，有《萬里歸途》這樣的主旋律影片；易烊千璽在《送你一朵小紅花》之后，更是一頭扎進(jìn)主旋律題材電影中；王一博在播劇《冰雨火》也情況相同。因?yàn)樽鴵眄敿?jí)流量，也讓他們看起來擁有了比別人更多的選擇權(quán)，可實(shí)際上他們依然被“困在流量中”。
討論到最后，這似乎變成了一個(gè)選擇與消化的問題，影視行業(yè)如何消化頂流巨大的能量，行業(yè)又給這些愛豆們提供了哪些可能性。越是良性的生態(tài)系統(tǒng)，才越能形成平衡，防止幾個(gè)因子導(dǎo)致的系統(tǒng)紊亂。
在良性的生態(tài)里，流量不應(yīng)該成為影視市場(chǎng)的工具，而是應(yīng)該成為一個(gè)合格的零件。