文｜犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯｜樸芳
《歡樂(lè)頌3》豆瓣開(kāi)分4.6分，又吸引了不少眼球。
該劇開(kāi)播次日，#歡樂(lè)頌3 尷尬#就上了熱搜，并形成了不小的爭(zhēng)議。不斷有聲音質(zhì)疑：“這還是正午陽(yáng)光出品嗎？”
而這似乎不是近期正午陽(yáng)光唯一的口碑“滑鐵盧”。今年2月和5月上線(xiàn)的《相逢時(shí)節(jié)》《歡迎光臨》兩部劇，豆瓣評(píng)分分別為4.8分、6.4分。正午出品“必屬精品”的金字招牌，在2022年似乎迎來(lái)了考驗(yàn)。
不可否認(rèn)，這些劇集本身確實(shí)存在這樣那樣的問(wèn)題；但這種負(fù)面聲量也與正午陽(yáng)光此前頻繁輸出爆款劇集、形成了較高的大眾期待相關(guān)。
而《歡樂(lè)頌3》成為這種大眾情緒最明確的輸出口。從該劇官宣開(kāi)始，重新啟動(dòng)的決策和“新五美”的選角都經(jīng)歷了不少爭(zhēng)議，這種爭(zhēng)議在正午陽(yáng)光的金字招牌面前有所克制。而隨著該劇上線(xiàn)揭開(kāi)面紗，此前克制的情緒也就更加洶涌。
這是正午陽(yáng)光“必屬精品”必須面對(duì)的問(wèn)題，也是觀眾預(yù)期中“必屬經(jīng)典”的無(wú)奈。
《歡樂(lè)頌3》重啟“限速”
在許多人看來(lái)，《歡樂(lè)頌》應(yīng)該是個(gè)已經(jīng)講完的故事。
從幾個(gè)方面可以看到這種傾向。一是從劇集表現(xiàn)看，2016年的《歡樂(lè)頌》豆瓣評(píng)分7.5，而2017年《歡樂(lè)頌2》只拿下了5.4分，口碑表現(xiàn)全面倒退；二是從主角班底看，要在2022年再湊齊劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣這“五花”已再難實(shí)現(xiàn)。
甚至從故事本身來(lái)說(shuō)，五位女性先后離開(kāi)“歡樂(lè)頌”小區(qū)也讓新一部劇情很難推進(jìn)。從這些要素看，如果繼續(xù)拍《歡樂(lè)頌》，全新班底+故事幾乎是必然選擇。
但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，前作作為頭部爆款的影響力是難以磨滅的。
有兩點(diǎn)能夠說(shuō)明這一點(diǎn)，一是許多對(duì)文娛消息不算敏感的受眾，開(kāi)播后不斷發(fā)問(wèn)“劉濤楊紫喬欣王子文蔣欣會(huì)來(lái)客串嗎”、“和前兩部沒(méi)關(guān)系為什么要叫第三部呢”；二是無(wú)論觀眾評(píng)論還是各類(lèi)劇評(píng)，一直樂(lè)此不疲地試圖建立前后五美之間的對(duì)照關(guān)系。
應(yīng)該認(rèn)為，這種反饋都在正午陽(yáng)光的預(yù)料之內(nèi)。因?yàn)樵谝呀?jīng)播出的前幾集里，能明顯看到對(duì)此前兩部《歡樂(lè)頌》的改弦更張。
首先，《歡樂(lè)頌3》在有意回避第二部口碑下滑的評(píng)論槽點(diǎn)。很明顯劇方對(duì)第二部的反饋也做了充分洞察，比如葉蓁蓁明確拒絕了父母調(diào)查方芷衡，朱喆“裝窮”讓吸血的弟妹鎩羽而歸等行為，以更果斷的行動(dòng)紓解前一部的困境。
其次，在劇集情緒上，從前兩部雞飛狗跳的“虐”，轉(zhuǎn)向更揚(yáng)眉吐氣的“爽”。
這與從2016年到2022年的觀眾喜好變化有關(guān)，相對(duì)習(xí)慣更輕量級(jí)、快節(jié)奏的情緒輸出，新五美除了方芷衡線(xiàn)有相對(duì)復(fù)雜的鋪設(shè)，其他人目前都還是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，無(wú)論觀點(diǎn)輸出還是實(shí)際操作都干凈利索，整頓生活的能力拉滿(mǎn)，但一些情節(jié)確實(shí)缺乏可操作性。
而這些劇情設(shè)計(jì)還有一個(gè)用意，就是在人物換新的情況下通過(guò)前期鋪墊，在觀眾認(rèn)知上盡快完成對(duì)前作的承接，進(jìn)入五美彼此互助的節(jié)奏。這種快速推進(jìn)也是觀眾比較不認(rèn)同的，葉蓁蓁從門(mén)外插話(huà)硬核科普，方芷衡救人卻正巧是隔壁鄰居，確實(shí)比較生硬。
目前該劇的口碑和熱度表現(xiàn)，能看到正午陽(yáng)光重啟《歡樂(lè)頌》IP的巨大風(fēng)險(xiǎn)，和必然面對(duì)的“限速”。
“但凡換個(gè)名字也不會(huì)這么失望”，類(lèi)似的聲音表明，無(wú)論是正午陽(yáng)光的金字招牌還是前兩部的成功，都讓觀眾的接受閾值調(diào)到了一個(gè)很高的水準(zhǔn)，而達(dá)不到這個(gè)水準(zhǔn)就意味著該劇的失敗。目前該劇的口碑評(píng)分，相比實(shí)際品質(zhì)顯然是存在低估的，但卻也是情理之中。
而很大程度上，這正在成為許多正午劇都在面臨的問(wèn)題。
“必屬精品”≠“必屬經(jīng)典”
這不是正午陽(yáng)光第一次面對(duì)口碑質(zhì)疑。
在2015年輸出了《瑯琊榜》《偽裝者》一躍成為觀眾最早認(rèn)知的國(guó)產(chǎn)劇集品牌之后，2016年開(kāi)始正午陽(yáng)光進(jìn)入明顯的增產(chǎn)階段。除了憑借《歡樂(lè)頌》進(jìn)一步打開(kāi)了現(xiàn)代劇口碑，其他幾部劇集表現(xiàn)也不算出色。
這是所謂正午陽(yáng)光“二代導(dǎo)演”們第一次集體出手，張開(kāi)宙的《如果蝸牛有愛(ài)情》、李雪的《外科風(fēng)云》、孫墨龍與孔笙共同執(zhí)導(dǎo)《鬼吹燈之精絕古城》、簡(jiǎn)川訸與張開(kāi)宙聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)《歡樂(lè)頌2》。而這幾部劇成色多少有些良莠不齊。
究其原因，確實(shí)存在大量上馬新內(nèi)容造成了制作上的一些問(wèn)題。正午陽(yáng)光制作資源不是外部對(duì)接而是內(nèi)部調(diào)配，所以擴(kuò)大產(chǎn)能后，公司內(nèi)部明顯需要經(jīng)歷一段時(shí)間的陣痛期。
將這歸結(jié)為導(dǎo)演能力問(wèn)題顯然是不客觀的。在經(jīng)歷了這一輪口碑危機(jī)后，正午陽(yáng)光經(jīng)歷了內(nèi)部調(diào)整，比如裁撤了公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，全力加碼制作，幾位“二代導(dǎo)演”之后都拿出了好作品，包括張開(kāi)宙的《知否》、簡(jiǎn)川訸的《都挺好》、孫墨龍的《我是余歡水》等。
2019年上海電視劇白玉蘭獎(jiǎng)，10個(gè)國(guó)內(nèi)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)，正午陽(yáng)光包攬了7個(gè)，被戲稱(chēng)是“將白玉蘭開(kāi)成了正午年會(huì)”。
在這一串耀眼的片名背后，觀眾對(duì)正午陽(yáng)光“必屬精品”的定位，已經(jīng)升級(jí)到了“必屬經(jīng)典”。
應(yīng)該認(rèn)同正午劇的“精品”成色。支撐起正午陽(yáng)光的其實(shí)是一套來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)，更接近“導(dǎo)演中心制”的制作邏輯。除了導(dǎo)演和編劇，甚至大部分?jǐn)z影、剪輯、燈光、美術(shù)等功能性部門(mén)都有固定的合作對(duì)象。
制作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定進(jìn)一步加強(qiáng)了公司以?xún)?nèi)容為核心的運(yùn)營(yíng)方式。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，在2021年之前多年，正午陽(yáng)光方面即使同時(shí)開(kāi)多個(gè)項(xiàng)目，掛名制片人的只有侯鴻亮一人，這代表著創(chuàng)作端更大的自由度。
不少業(yè)內(nèi)人士曾提到，正午陽(yáng)光即使是大項(xiàng)目，大部分經(jīng)費(fèi)也能用在內(nèi)容制作上。
所以雖然導(dǎo)演們拍攝手法各不相同，也各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，但正午陽(yáng)光表現(xiàn)出了許多共同的特性，比如在劇集服化道和美學(xué)層面的高完成度，以及劇本的整體邏輯一般比較有保障，而且比較能結(jié)合時(shí)下的觀眾情緒產(chǎn)出內(nèi)容。這才是正午陽(yáng)光“必屬精品”的底氣。
但如果期待正午陽(yáng)光能夠穩(wěn)定輸出《都挺好》《大江大河》《山海情》，顯然超出了“精品”的概念，也不符合一般影視劇出品的規(guī)律。
許多評(píng)論往往喜歡把正午陽(yáng)光作品中孔笙執(zhí)導(dǎo)剝離出來(lái)。但需要看到的是，多年來(lái)穩(wěn)定輸出8分+、頻繁9分+的孔笙，無(wú)疑是國(guó)劇天花板級(jí)的導(dǎo)演，這樣的導(dǎo)演不可能批量產(chǎn)生，其同時(shí)推進(jìn)的項(xiàng)目也有上限。
而被屢屢質(zhì)疑的二代導(dǎo)演們，實(shí)際上也都證明過(guò)自己的能力?？陀^來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演為中心的創(chuàng)作確實(shí)會(huì)出現(xiàn)一些個(gè)人能力的限制，包括對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的欠缺，比如正午陽(yáng)光一直以來(lái)塑造女性角色都被質(zhì)疑“爹味”，以及近期越來(lái)越被質(zhì)疑“狗血”。
在正午陽(yáng)光的招牌下，他們的能力和得失都被放在放大鏡下觀察，《清平樂(lè)》播出后不久張開(kāi)宙還被罵上了熱搜。相應(yīng)的劇集，也會(huì)經(jīng)歷更高標(biāo)準(zhǔn)的考核。
“二代制片人”上馬背后，行業(yè)變化中的新正午
2021年以來(lái)正午陽(yáng)光的另一個(gè)重要變化是，侯鴻亮開(kāi)始掛總制片人銜，他多年來(lái)的制片人位置開(kāi)始交給一批“二代制片人”。比如《喬家的兒女》制片人李紀(jì)山，《相逢時(shí)節(jié)》制片人房輝，《歡迎光臨》《開(kāi)端》制片人趙子煜等。
雖然不清楚這是否代表著正午陽(yáng)光內(nèi)部的大調(diào)整，但如果將這一節(jié)點(diǎn)放在整個(gè)行業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)與各平臺(tái)加強(qiáng)制作端中上游合作、進(jìn)入降本增效期是一致的。
也可以認(rèn)為，加強(qiáng)制片部門(mén)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響力，是行業(yè)的整體要求，也是正午陽(yáng)光配合平臺(tái)側(cè)改革的被動(dòng)行為。而在這種大環(huán)境下，難免會(huì)對(duì)原本的制作邏輯出現(xiàn)影響。
首先是產(chǎn)量的問(wèn)題。從正午陽(yáng)光的歷年片單來(lái)看，此前在2016年、2017年口碑下滑期，產(chǎn)量都達(dá)到了三部，后來(lái)2018年兩部、2019年一部；而進(jìn)入2020年，其產(chǎn)量再度跳到三部，而今年包括《歡樂(lè)頌3》在內(nèi)正午陽(yáng)光已經(jīng)輸出了四部劇集。
在平臺(tái)對(duì)頭部公司內(nèi)容需求進(jìn)一步放大的情況下，無(wú)論從平臺(tái)還是公司自身，放大產(chǎn)能都是必然結(jié)果；同時(shí)，正午陽(yáng)光也需要適應(yīng)制作方的生產(chǎn)周期，改變導(dǎo)演們自己的節(jié)奏。
其次，平臺(tái)的生產(chǎn)方式也不一樣。目前多部新劇的表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，多少能看到平臺(tái)常見(jiàn)的生產(chǎn)方式，即前期在劇情中預(yù)埋宣傳點(diǎn)甚至爭(zhēng)議點(diǎn)，以帶動(dòng)話(huà)題和討論。
從這些角度解讀正午陽(yáng)光放大制片人功能和權(quán)力，或可認(rèn)為這是正午陽(yáng)光進(jìn)一步面向市場(chǎng)、加強(qiáng)與平臺(tái)溝通的結(jié)果。而在這種情況下，公司的生產(chǎn)方式也在出現(xiàn)改變。
作為公司的元老和關(guān)鍵創(chuàng)作力量，孔笙目前主要生產(chǎn)主旋律劇集，從《山海情》到《縣委大院》，為適應(yīng)目前的行業(yè)環(huán)境提供關(guān)鍵力量；同時(shí)，從短劇《我是余歡水》到“無(wú)限流”的《開(kāi)端》，孫墨龍承擔(dān)起公司創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓；其他幾位導(dǎo)演則分別發(fā)力優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，并延續(xù)主要班底對(duì)《大江大河》《歡樂(lè)頌》等IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)。
或者說(shuō)，在內(nèi)容品質(zhì)和市場(chǎng)話(huà)題度之間的徘徊，是正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)從《北平無(wú)戰(zhàn)事》開(kāi)始就存在的徘徊。而行業(yè)降本增效期的到來(lái)，在其背后狠狠推了一把。
這未嘗不是國(guó)劇的無(wú)奈。2015年以來(lái)，國(guó)劇一直在期待下一個(gè)“正午陽(yáng)光”，但相比于黃金期正午陽(yáng)光的生產(chǎn)能力，即使是如今的正午陽(yáng)光自己要復(fù)刻也很難。
作為大眾認(rèn)知度相對(duì)較高的國(guó)劇品牌，正午陽(yáng)光在努力追趕觀眾越來(lái)越高的預(yù)期。而觀眾對(duì)正午陽(yáng)光的期待，或許是在流程化輸出內(nèi)容的行業(yè)里，看到一種反潮流的精工細(xì)作，這種需求與實(shí)際的不匹配，是正午陽(yáng)光最大的考驗(yàn)。