文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
盡管《浪姐3》沒有跳出習慣性后勁乏力的怪圈，“姐姐”無可否認還是芒果超媒馳騁資本市場的重型武器。與之相比，“哥哥”行不行這件事，卻仍然需要被反復(fù)確認。
《披荊斬棘》（以下簡稱《披哥2》）來襲，熱度只能說是差強人意。節(jié)目于8月19日中午12點開播，彼時微博熱搜卻難見其話題身影，直到下午最熱的 #紅蜻蜓全場淚崩# 話題最高時艱難攀到熱搜第5位，網(wǎng)友們集體評論“死去的BGM突然開始攻擊我”。
不得不說，《披哥2》的選曲很會拿捏群眾情緒，8組初舞臺最終合作曲皆是《紅蜻蜓》《傷心太平洋》《思念是一種病》等“一耳朵就把人拉回某個年代”的時代爆曲。而林峯的《越難越愛》、馬頔的《南山南》、黃義達的《那女孩對我說》、潘瑋柏的《反轉(zhuǎn)地球》、吳克群的《為你寫詩》，哪一首不是放其它音綜“扛收視”的存在。
按理說，上季《披哥》因“大灣區(qū)三人組”一曲《友情歲月》就火爆出圈，這季堪比“華語樂壇黃金年代金曲回顧”的舞臺串燒咋就啞了火？這不禁令犀牛君懷疑，自《浪姐1》締造全民熱度、姐系哥系綜藝成批量產(chǎn)至今，市場是否已對該類創(chuàng)制模式流出疲態(tài)。坦白說，此前的《浪姐3》要不是捧出頂流王心凌，與首季比熱度真乃天堂地獄之別。
前些天芒果超媒披露上半年財報，雖肯定了《浪姐3》《聲生不息》兩個爆綜對業(yè)績的拉動作用，但同比下滑17.95%的67.14億營收不甚理想。如今仍沒找到“爆點”和“王心凌”的《披哥2》，還能否給芒果超媒帶去更多驚喜變量？
一檔“港臺季”音綜？
《披哥2》這季“含港臺量”奇高。
雖從數(shù)量上看，來自大陸的以12人居首，但有大眾認知度的唯有鄭鈞、馬頔、仁科（五條人主唱），剩下大部分都是張峻寧、蔡珩、朱嘉琦、范世琦、方逸倫等不知名小鮮肉。換言之，這些娛樂圈小透明來這多半只能“打打醬油”。
中國香港隊此次派出了9人之多，“師兄”陳小春、張智霖回歸卻并無“寧那貝兒”的帶隊實權(quán)，只是與新人們攪在一起從0比賽。而邀來60歲的杜德偉、57歲的溫兆倫，以及自帶話題的劉愷威、林峯、周柏豪等，節(jié)目組的初衷相當明確，擺了明想繼續(xù)復(fù)制上一季“大灣區(qū)哥哥”的成功。
中國臺灣隊（8人）打“情懷牌”的目的更加昭然若揭。最具資歷和國民度的任賢齊、蘇有朋負責惹下你“時代的眼淚”，《傷心太平洋》《愛》《紅蜻蜓》都無懸念引發(fā)了全場催淚大合唱；張震岳也不遑多讓，《思念是一種病》旋律一響各民的DNA就跟著動了；潘瑋柏、吳克群、蘇見信、吳建豪則負責幫大家回到“臺灣樂壇的千禧年黃金年代”。
坦白來講，《披哥2》給犀牛君的觀感，一會兒以為《聲生不息·寶島季》提前上演了，一會兒感覺又看了遍《聲生不息·港樂季》（張智霖、周柏豪、曾比特都在）。所以本質(zhì)上來說，這季《披哥2》可以說還是執(zhí)著于賣情懷，只不過觀眾還會否買賬這個“plus版復(fù)古港臺藝人大轟趴”現(xiàn)在不好說了。
但《披哥2》“含港臺量”為何如此之高呢？有人說，可能是因為大陸男藝人業(yè)務(wù)能力扎實、唱跳拿得出手、身材還保持不錯的太少，港臺藝人則有海量優(yōu)質(zhì)選項可供挑選。有人說，因為十幾二十多年前的華語樂壇確實就是港臺的天下，內(nèi)地流行樂壇工業(yè)化的崛起已經(jīng)是99年之后了（99前唯有搖滾咖），找有情懷的“老哥哥”自然就會往那邊找。
當然，以上這些推測都有一定道理，但《披哥2》海報下方的一行小字，或許才暴露出節(jié)目“含港量高”的真正原因：“本節(jié)目由國家廣電總局國際合作司、中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦宣傳文體部特別指導(dǎo)”。敢情與《聲生不息》一樣，《披哥2》大概率也是芒果依官方政策之需做的節(jié)目，“陸港臺一家親”的獻禮特性比《聲生不息》還要濃。
死去的BGM突然背刺我
《披哥2》的“大音綜”屬性頗為濃厚。
不同于《浪姐》系列主打“唱跳”（第一季樂華憑著以唱跳團標準要求姐姐們的諸多言論出圈），《披哥》其實第一季起就是音綜屬性大于秀團屬性（靠情懷向選曲博出圈），《披哥2》的選曲標準更是奔著“大音綜”而去。
犀牛君這次有一個制作層面的發(fā)現(xiàn)，那就是《披哥2》的音樂總監(jiān)繼續(xù)啟用了第一季的陳偉倫，去年江蘇跨年晚會就請了他過去做音樂總監(jiān)，可見行業(yè)內(nèi)部對他的認可。而這一季陳偉倫保留了選曲眼光獨到的優(yōu)勢，把《披哥2》初舞臺做成了“華語金曲BGM大串燒”。
首先節(jié)目組特意設(shè)計了“4陣營、8個組”的合唱初舞臺賽制，把哥哥們劃分為了唱演組ABC、唱作組AB、唱跳組AB、唱樂組，這個設(shè)計目的相當明確，就是為了能把大灣區(qū)的哥哥們湊一起、把經(jīng)典臺樂歌手們湊一起、把大陸唱作音樂人們湊一起，讓舞臺的情懷煽動力達到多人疊加的功效，讓死去的華語樂壇金曲BGM們“復(fù)活”。
《披哥2》的火力值投票結(jié)果也驗證了“大金曲”策略的成功。火力值得票最高的“中國臺灣一隊”，先由潘瑋柏帶來90后青春記憶里的《反轉(zhuǎn)地球》，然后吳克群演繹當年年度流行金曲《為你寫詩》，最后由張震岳《思念是一種病》收尾并進化為“三人合唱曲”，且煽動起全場觀眾一起大合唱，這種爆曲引起的群眾情感共鳴真是能量爆棚。
火力值得票第二的則是“一人一首成名曲系列”，先是蘇見信帶來華語樂壇演唱難度之巔峰的“KTV神曲”《死了都要愛》，然后馬頔的《南山南》的全場大合唱直接把在場觀眾情緒拉至最頂峰，郝云《活著》、鄭鈞《私奔》則代表內(nèi)地搖滾老炮隊貢獻情緒能量，合唱曲《私奔》副歌“想帶你去私奔”一嗓子吼回了太多中年歌迷的青春。
節(jié)目最終的大高潮當然是蘇有朋組領(lǐng)銜的“最強催淚彈”《愛》+《紅蜻蜓》。作為”90年代初代天團“小虎隊的代表作，這兩首歌無疑代表了在場很多哥哥們的青春回憶，這組演唱得以在節(jié)目里唱哭了潘瑋柏、蘇見信等歌手，觀眾也因此被他們的情緒感染至深，這也是為何 #紅蜻蜓全場淚崩# 的話題最終能沖上熱搜的原因。
再探“哥哥”之于芒果的價值
但《披哥2》還是差了口氣。
按理說，集結(jié)大量港臺情懷向藝人+青春BGM的感動回潮，《披哥2》理應(yīng)制造出諸多廣泛傳播的出圈舞臺，但事實上節(jié)目播出后并未在輿論場獲得太多討論度，更沒有制造出《浪姐3》首播時王心凌舞臺空降熱一的“神跡”。
這提醒了我們，姐系、哥系綜藝的成功因素，除了是要能夠制造出“情懷向的出圈舞臺”以外，節(jié)目能否講出足夠吸引公眾參與討論的故事，或許更為關(guān)鍵。
當然《浪姐1》能蛻變?yōu)槿癖?，恰是因為它首度提出?0+熟齡女性也能在一個行業(yè)乘風破浪、不被時代淘汰”的勵志概念，并將這種符號式的“乘風破浪”精神輸送給全社會，引發(fā)公眾圍繞年齡焦慮、身材焦慮、性別困境等諸多情緒向社會議題展開討論。
而兩季《披哥》雖然也制造了戳中大眾情緒的舞臺，但節(jié)目可供討論的話題點顯然遠遠不及《浪姐》系列，《披哥2》沒有發(fā)掘到更有意思的哥綜話題點，反而深度放大了“情懷向音綜”的屬性，這種打法最終換來的是觀眾極強的疲憊感。
這么來看，“哥哥”想扛起芒果超媒下半年的KPI頗為困難。不少的利好在于，《披哥2》在招商層面表現(xiàn)亮眼，招攬到金典獨家冠名，找到京東、三星手機、良品鋪子、合生元、德芙、中國移動、雙鯨維生素D、青島啤酒、丁桂兒臍貼為其贊助，11個金主的體量基本保證節(jié)目cover掉制作成本。
不僅如此，節(jié)目里諸多品牌選擇了與哥哥們做聯(lián)動營銷，冠名商金典選擇任賢齊、鄭鈞、張智霖聯(lián)手拍中插廣告，由任賢齊代表母嬰品牌合生元的貼片廣告也出現(xiàn)在節(jié)目首期，可見節(jié)目的品牌影響力與哥哥們的商業(yè)價值都有望借著節(jié)目再度騰飛。
不過《披哥2》目前仍需要找到更多的“爆點”，在首期熱度欠佳的情勢下，能否挖掘出更值得市場追逐的新話題（如能否助力蘇有朋翻紅為“男版王心凌”等），決定了節(jié)目后續(xù)還能否力挽狂瀾，挽回哥系綜藝的尊嚴和地位。