文|新媒科技評(píng)論
從銷量上來看，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)倒退回了七年前的水準(zhǔn)。
根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。該數(shù)字已創(chuàng)2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億臺(tái)的銷量高點(diǎn)，下跌了43.93%，近乎腰斬。
而頭部企業(yè)的銷量更是慘淡，除了獨(dú)立不久的榮耀之外，其他手機(jī)廠商均在走下坡路。
誠然，智能手機(jī)銷量下滑在某種程度上與疫情反復(fù)、消費(fèi)降級(jí)等因素有一定聯(lián)系，但是值得注意的是，早在2017年時(shí)，智能手機(jī)的出貨量就已經(jīng)有放緩的跡象。因此，經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，或許并不是智能手機(jī)行業(yè)萎靡的主因。
頭部廠商紛紛砍單
讓我們把時(shí)間的輪盤拉回到2016年。隨著供應(yīng)鏈逐步成熟、行業(yè)玩家增多、消費(fèi)者接受度提高，智能手機(jī)行業(yè)登上了一個(gè)新的臺(tái)階。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4.65億部的歷史新高，增長(zhǎng)6%。
不過隨后，智能手機(jī)行業(yè)就開始由盛轉(zhuǎn)衰。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中國智能手機(jī)的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。雖然2021年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)止住了下跌的頹勢(shì)，但是如開頭所言，到了2022年，這一趨勢(shì)再度擴(kuò)大。
透過行業(yè)頭部企業(yè)的銷量數(shù)據(jù)，更能看出智能手機(jī)行業(yè)的下行壓力。CINNO Research披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場(chǎng)的前五大智能手機(jī)中，除了榮耀，其余四家的出貨量均同比下跌，其中排名第一的OPPO更是同比下跌了39.1%。
之所以榮耀可以創(chuàng)造同比增長(zhǎng)118.3%的高增速，并不是因?yàn)槠洚a(chǎn)品更具吸引力，主要是因?yàn)槠放篇?dú)立，2021年其市占率曾跌至個(gè)位數(shù)。如果不是因?yàn)槿ツ甑幕鶖?shù)過低，想必2022年榮耀手機(jī)也難逃出貨量下跌的命數(shù)。
事實(shí)上，2022年上半年的數(shù)據(jù)，或許遠(yuǎn)未達(dá)到“冰點(diǎn)”。2022年7月26日，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，“即便品牌在6-7月砍單放緩與中國市場(chǎng)手機(jī)出貨在6月同步增長(zhǎng)9% ，仍不足證明Android手機(jī)最壞時(shí)期已過?！?/p>
也正是在此背景下，智能手機(jī)巨頭們紛紛開始低估未來的前景。郭明錤曾透露，2022年，相關(guān)智能手機(jī)廠商已砍單2.7億部。比如，2022年中，realme就對(duì)外表示，今年全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào)10-20%。
不能怪消費(fèi)者不換機(jī)
智能手機(jī)出貨量下跌，最直接的原因，當(dāng)然是消費(fèi)者捂緊了錢包。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1月-5月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為171689億元，同比下降1.5%。
但是值得注意的是，早在2017年時(shí)，智能手機(jī)的出貨量就已經(jīng)開始下跌。彼時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的概念正愈演愈烈，催生出了新茶飲、智能馬桶蓋等新消費(fèi)需求。因此，智能手機(jī)出貨量下跌，其實(shí)還是要?dú)w結(jié)于自身的吸引力在不斷減弱。
2022年初，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi曾對(duì)外表示：“目前用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月，手機(jī)市場(chǎng)整體都是微創(chuàng)新”。“微創(chuàng)新”其實(shí)正是智能手機(jī)吸引力減弱的核心問題。
回溯歷史，智能手機(jī)之所以能成為大眾計(jì)算平臺(tái)，主要是因?yàn)橛布?chuàng)新帶來了一系列的革命性操作體驗(yàn)。
以網(wǎng)絡(luò)為例，2013年末，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照。由于4G網(wǎng)速比3G快了4、5倍，因此，以抖音為代表的在線視頻內(nèi)容得以在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繁榮。4G網(wǎng)速帶來的內(nèi)容“爆炸”，自然會(huì)吸引消費(fèi)者購買網(wǎng)速更快的4G手機(jī)。
對(duì)比來看，雖然5G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可以達(dá)到4G的百倍以上，但是其并沒有給智能手機(jī)行業(yè)帶來新穎的內(nèi)容形式。
QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，2022年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是移動(dòng)社交、移動(dòng)購物以及系統(tǒng)工具，和4G時(shí)代如出一轍。
智能手機(jī)廠商傾力打造的旗艦新品，同樣難以擺脫“微創(chuàng)新”的束縛，給消費(fèi)者帶來驚喜。以iPhone 13系列為例，相較于iPhone 12系列，其在外觀層面基本沒有太大變化，僅僅是攝像頭、芯片等方面進(jìn)行了常規(guī)升級(jí)。
下個(gè)月，蘋果又將發(fā)布iPhone 14系列。根據(jù)供應(yīng)鏈的消息來看，iPhone 14系列的基礎(chǔ)款甚至連處理器都不打算升級(jí)。這在某種程度上也暗示，蘋果承認(rèn)目前智能手機(jī)存在性能過剩的問題。
與此同時(shí)，郭明錤透露，iPhone 14系列的平均售價(jià)還將同比增長(zhǎng)約15%，達(dá)1000至1050美元。從整個(gè)行業(yè)來看，漲價(jià)也不是蘋果的“專利”。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了322美元（約人民幣2046元），同比增長(zhǎng)4%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。
一方面，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)完全夠用了，另一方面，智能手機(jī)廠商為了挽回利潤(rùn)率，還在頻頻提價(jià)，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票。
智能手機(jī)呼喚下一次變革
智能手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)下探，很難不讓人聯(lián)想到當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)而逐漸沒落的PC終端。自2011年創(chuàng)造3.64億臺(tái)出貨量的紀(jì)錄后，“下跌”幾乎成了PC行業(yè)的主旋律。
巧合的是，PC出貨量下跌的時(shí)間點(diǎn)，與智能手機(jī)崛起的時(shí)間點(diǎn)正好重合。事實(shí)上，由于智能手機(jī)可以在相當(dāng)程度上替代PC，甚至可以完成PC不能完成的打車、導(dǎo)航等任務(wù)，因此，PC出貨量下跌，與智能手機(jī)行業(yè)成長(zhǎng)有直接聯(lián)系。
時(shí)間來到2022年，智能手機(jī)出貨量重回七年前的水平，似乎正在重走PC逐漸被取代的老路。早在2017年，也就是智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)時(shí)，前索尼集團(tuán)總裁兼CEO平井一夫就曾表示，“現(xiàn)在的智能手機(jī)這種形式，很可能在未來十年內(nèi)再被消費(fèi)者選擇?！?/p>
與此同時(shí)，平井一夫還預(yù)測(cè)，未來十年內(nèi)，VR、AR等技術(shù)將成為消費(fèi)者的主要娛樂載體。
事實(shí)上，AR/VR行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)類似智能手機(jī)行業(yè)爆發(fā)前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，預(yù)計(jì)2022年，相關(guān)設(shè)備的出貨量將增長(zhǎng)46.9%，2026年前，該市場(chǎng)都將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
目前不止一位科技大佬認(rèn)為智能手機(jī)將會(huì)被VR、AR等技術(shù)取代。Meta創(chuàng)始人扎克伯格、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩都持類似的想法。比如，2022年6月，接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪時(shí)，羅永浩表示：“我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了，并不是我們的創(chuàng)見?！?/p>
當(dāng)然了，也有人認(rèn)為智能手機(jī)將持續(xù)進(jìn)化，從目前的直板機(jī)形態(tài)，變?yōu)榕c人類融為一體的智能化終端。
比如，2022年3月，接受采訪時(shí)，比爾蓋茨就表示，智能手機(jī)未來會(huì)被新技術(shù)取代。此前，比爾蓋茨曾投資了一家專門研發(fā)“高科技電子紋身”技術(shù)的科技公司。據(jù)了解，“高科技電子紋身”技術(shù)可以將電子紋身植入人體，替代智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)收發(fā)信息、健康檢測(cè)等功能。
總而言之，不論是被VR、AR等技術(shù)取代也好，還是與人類融為一體也罷，未來智能手機(jī)的形態(tài)都將會(huì)發(fā)生根本性的改變。因?yàn)樾螒B(tài)與底層邏輯的改變，才有可能帶來諸多革命性的功能。
回溯智能手機(jī)的歷史，其也是從大哥大過渡到按鍵機(jī)，再成長(zhǎng)為觸控手機(jī)的?？梢哉f，形態(tài)與底層邏輯的革新，正是智能手機(jī)可以成為大眾計(jì)算平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是當(dāng)前智能手機(jī)難以進(jìn)一步成長(zhǎng)的核心困境。