文|紫金財經
因為身處互聯網行業(yè)，身邊有很多朋友經常會問“現在做直播晚不晚？”“做直播有前景嗎？”紫金財經小編的回答一直是“不晚，找準自己的特色和合適的平臺，現在就做！”
據中國演出行業(yè)協會公布的《中國網絡表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告（2021-2022）》數據顯示，2021年我國網絡表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，主播賬號累計近1.4億，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。
互聯網的發(fā)展如火如荼，多種新業(yè)務形態(tài)不斷出現，直播行業(yè)也受益于趨勢與流量，得到了快速的發(fā)展。另外，國家對直播行業(yè)的參與主體進行規(guī)范管理，逐漸形成了常態(tài)化、全覆蓋的監(jiān)管機制，這也意味著直播行業(yè)的競爭走過草莽時代，更加透明化、公平化，甚至專業(yè)主播需要“持證上崗”。
可以預見的是，直播行業(yè)正在沿著規(guī)范化的道路發(fā)展，尤其是隨著野蠻生長時代結束，直播行業(yè)進入冷靜期。直播平臺在思考商業(yè)模式創(chuàng)新和扶持優(yōu)質內容創(chuàng)作的同時，舊的頭部主播逐漸沉寂，流量在向新生的優(yōu)質主播傾斜。
監(jiān)管之下，直播行業(yè)有波折、有陣痛，但痛過了之后才能迎來新生。
直播陽光化進程從未停止
據中國互聯網絡信息中心統計，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.03億，同比增長8652萬，占網民整體的68.2%。移動互聯網和智能手機的普及，寬帶的大步提速，不僅使網絡直播變得更清晰更流暢，也使更多普通人不滿足于只是觀看直播，而是下水一試，加入了直播陣營。
當前，直播已成為最為火熱的全民娛樂方式之一！
網絡直播作為一種實時傳播的視聽節(jié)目形式，持續(xù)受到廣大網民青睞，也催生了直播行業(yè)的壯大，在直播天量的流量池所打造的風口下，資本也頻頻大手筆投入，以至于在2016年演繹出了“千播大戰(zhàn)”。
直播平臺的更迭對于很多用戶來說感受并不深刻，但一些頭部主播因為個人行為不當被全網“封殺”，逐漸讓人們意識到，直播行業(yè)并非可以肆意喧鬧的法外之地。直播行業(yè)頭部公司也順應監(jiān)管趨勢加強自身約束。與此同時，監(jiān)管層對直播的監(jiān)督范圍也逐漸從平臺整體內容，向主播個人言行延伸，其目的是要將直播行業(yè)置于陽光之下。
2022年被很多人稱為直播行業(yè)最嚴監(jiān)管年，多項針對直播行業(yè)的新規(guī)落地，取消直播平臺小時榜入口、取消直播間的榜一榜二，這些規(guī)范甚至直接沖擊了主播的曝光度和商業(yè)模式。
網上雖有對直播行業(yè)是否存在過度監(jiān)管的爭論，以及對一些主播的違規(guī)事件，是處罰平臺還是處罰主播的討論，但走完無序的上半場，直播行業(yè)已經開始進入深耕細作的下半場。
未來，無論是秀場、電商，還是泛娛樂、電競、游戲，直播的每個垂直細分領域很可能會聚集一至兩家頭部平臺和少數個性鮮明的平臺，產業(yè)鏈上下游和資本力量將更加聚焦內容制作和商業(yè)合作開發(fā)。
失之桑榆，得之東隅！政策監(jiān)管作為引導行業(yè)健康發(fā)展的手段，不僅促進了直播行業(yè)規(guī)范化，還推動直播平臺去探究更豐富的內容形式與創(chuàng)新思路。從這個角度說，反而促進了整個行業(yè)的向前發(fā)展。
深化版權合規(guī)改變直播形象
版權，一直以來是直播行業(yè)不愿談及卻不得不面對的現實問題。在直播時哼幾句歌、放個背景音樂，涉嫌侵權嗎？這個問題在前幾年可能不被重視。但現在，這個答案很肯定：涉嫌侵權。
今年7月，“游戲主播PDD直播間唱歌被原創(chuàng)方索賠10萬元”一事有了新的進展，《向天再借五百年》歌曲著作人張宏光委托北京梵清律師事務所發(fā)出聲明，就劉謀（PDD）在直播中演唱《向天再借五百年》侵權事宜已與當事人及直播平臺達成一致意見。
劉謀（PDD）也在其個人微博上發(fā)表聲明致歉。PDD表示，因本人曾在直播中演唱《向天再借五百年》所產生的侵權糾紛，受到大家關注。目前經過和版權方律師友好溝通，已經獲得了《向天再借五百年》詞曲作者的諒解。
雖然這類侵權行為在互聯網時代的各個自媒體、直播平臺普遍存在，但違規(guī)行為并不能因為法不責眾而被忽略。
此前就有律師對于直播中使用音樂、影視劇內容作為素材的現象發(fā)表意見，認為直播是帶有一定商業(yè)性質的行為，也可以通過商業(yè)運營獲得收益，如果在未經權利人授權的情況下，演唱歌曲、使用影視素材，均屬于侵權行為。
獲益越大，粉絲越多，責任也就越大，這是公眾人物對版權謹慎的原因。作為直播平臺方，也已經逐漸樹立起尊重知識產權的意識，對主播運營工作給予指導，建立起風險控制意識，有的直播平臺還建立起知識產權相關的審核流程和工作人員。
有直播平臺的工作人員向紫金財經小編介紹，平臺會購買相關歌曲、影視內容版權，通過一定收費標準向主播開放，主播在直播時如果要唱歌或使用相關素材內容，先在平臺規(guī)定的軟件中檢索，檢索出的內容有版權授權后就可以使用。
幾年前直播平臺喧鬧，互挖主播墻角，開啟搶人大戰(zhàn)，成為直播行業(yè)的一抹陰影，引發(fā)社會關注的同時，也暴露了行業(yè)競爭的無序。
現如今，直播行業(yè)在規(guī)范化的道路上繼續(xù)前行，對版權的關注度持續(xù)提升，從而避免侵權問題，并且通過分銷版權減少運營成本。各家直播平臺正視版權的策略，為直播行業(yè)帶來新的形象改變和未來更多的可能性。
優(yōu)質內容輸出，才能彰顯生命力
隨著直播行業(yè)逐漸由分散走向集中，千篇一律的“網紅臉”主播反而越來越不受歡迎，主播也進入到精細化、專業(yè)化的發(fā)展階段。直播平臺開始積極扶持優(yōu)質的內容制作方，加強內容與直播的關聯度，尋找新的特色商業(yè)路徑。
“東方甄選”的直播帶貨成為今年抖音直播帶貨屆的天花板之一，不僅源于主播們以興趣與內容為引流方式，更源于抖音對創(chuàng)意主播的扶持，差異化的內容直播形式，讓過去吆喝式直播帶貨相形見絀，也開啟了新一輪主播專業(yè)化升級。
快手則更加重視“草根直播”和農業(yè)扶貧。在農資這個賽道上，快手今年表示將投入30億流量資源，打造1000個快手農技人，體現了直播行業(yè)的CSR（企業(yè)社會責任）。
快手電商農資行業(yè)負責人劉紅超說：“快手平臺會陸續(xù)推出圍繞種植戶、養(yǎng)殖戶服務及權益，不限于保險服務、金融服務、農技服務，做更符合用戶需求的農資平臺。”
今年初B站直播發(fā)布了《2022年嗶哩嗶哩直播公會激勵政策》，并同步對外招募公會入駐。作為直播的后起之秀，B站寄希望于通過分成獎勵等方式，與直播公會綁定利益，創(chuàng)新直播活動玩法。
以電競直播為代表的虎牙也通過與騰訊深度綁定，通過“SPARK2022”騰訊游戲發(fā)布會展開新游聯運活動，在虎牙直播平臺各游戲品類開展專區(qū)活動，用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。這在提升游戲用戶的參與度同時，更進一步擴大了虎牙在游戲圈層的關注度。
一位不愿具名的業(yè)內人士對紫金財經表示，挖掘直播的特色形式和內容創(chuàng)新，成為今年直播行業(yè)的主要工作，雖然行業(yè)處于變革之中，但對于優(yōu)質內容的輸出，是各方都愿意看到的。不管是哪種直播方式，對于直播平臺來說，內容才是關鍵，能否運營好內容，將是增強直播平臺用戶黏性的核心。
業(yè)內人士指出，這不是一件容易的事情，一個體系的建立和完善，需要逐步跟上，需要專業(yè)人士以及各個方面的配合。行業(yè)向好發(fā)展總需要經歷彷徨和調整，最終才會向上向前。
可喜的是，最近爆紅的直播界“清流”還是給人們以鼓舞。這說明才學和內容還是很關鍵的，他們也算給我們一個生動的樣本，如何在市場和發(fā)展中尋找適合自己的發(fā)展點。
現在都在說陣痛轉型，網絡直播也不例外。但有一點可以確定的是，只要堅持信心，只要合法合規(guī)，好的內容經過大浪淘沙后，還是能夠展現出很強的生命力。
多維度嘗試，才能走過陣痛期
國家對于網絡直播的規(guī)范一直在不斷加強并細化。2021年2月，國家互聯網信息辦公室等7部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，要求嚴懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時，建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，對主播賬號實行分類分級管理。
今年4月以來，國家網信辦會同相關部門開展為期3個月的“整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治網絡直播存在的違法違規(guī)內容呈現亂象，從嚴整治違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。
而經濟大環(huán)境的萎靡，對直播的影響也在逐漸隱現，這一點在各大直播平臺的財報中就可見端倪。在付費用戶規(guī)模方面，快手、虎牙、斗魚、陌陌、映客、YY等頭部直播平臺，均從2021年下半年開始轉入下滑趨勢。這也導致整個直播行業(yè)近兩年營收和利潤表現萎靡的一個重要原因。
同一時期，上述幾大平臺的直播相關業(yè)務收入均不及上年同期水平，其中快手、虎牙、斗魚等出現了三年來首次下降。而取消打賞榜單，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名等，對直播付費用戶的習慣產生重大影響。
在監(jiān)管不斷加強和細化，以及經濟大環(huán)境不彰的現實環(huán)境下，8月15、16日，斗魚、虎牙相繼發(fā)布了2022年Q2財報。在經歷了行業(yè)動蕩之后，兩家企業(yè)都迎來了收入下滑的陣痛時期。
財報顯示，斗魚今年二季度總營收18.33億元，同比下降了21.6%。而虎牙方面，今年二季度總營收22.75億元，同比下降23.1%。
盡快外部環(huán)境存在諸多不確定性，但從虎牙的財報數據中依然可以看到亮點，推進內容投入策略和產品升級下，用戶使用時長同比增長約12%。在擴大活躍用戶群體的同時，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上，取得這樣的成績著實不易。
其中，熱門賽事如“英雄聯盟職業(yè)聯賽（LPL）”、“英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）”和“王者榮耀職業(yè)聯賽（KPL）”成為虎牙本季度收看人次最多的電競賽事。另外，虎牙公司與《穿越火線》游戲加深合作，“穿越火線職業(yè)聯賽（CFPL）春季賽”繼續(xù)受到用戶的追捧。
除了打造優(yōu)質版權賽事生態(tài)，虎牙也在購買版權的同時，通過分攤版權費用降本增效。如虎牙獲得LPL直播版權后分銷給其他直播平臺，既減輕了成本壓力，也在內容的同臺競爭中，通過技術和服務的比拼吸引流量。
而斗魚最新發(fā)布的財報也說明了同樣的問題。斗魚第二季度移動端季度平均MAU為5570萬，付費用戶為660萬，較上季度增長20萬。只是在成本因素考慮下，因為版權采買對于平臺來說價格過高，斗魚放棄了一部分版權。比如今年二季度，斗魚平臺并未直播“英雄聯盟手游聯賽(WRL)”、“英雄聯盟職業(yè)聯賽（LPL）夏季賽”，以及“英雄聯盟季中邀請賽（MSI）”。
對于斗魚來說最大的問題也正是版權問題，因為失去頭部賽事版權雖然降低了成本，但對于用戶的吸引力也會隨之下降。對此，斗魚將內容生態(tài)建設重點放在自制內容生產方面，根據不同圈層用戶的內容偏好和不同游戲的特性，與主播、游戲廠商共創(chuàng)精品化自制賽事和PGC節(jié)目。
不過業(yè)內人士指出，自制內容雖然能夠大幅度的降低成本，但自制內容并不能與優(yōu)質內容直接劃等號，自制內容也不能天然的帶來用戶的增長和黏性的增加，目前尚無有說服力的數據來說明，自制內容可以更好的助力營收，達成目標。
對于斗魚來說，失去重要賽事版權、自制內容能夠多大程度上助力營收目標的達成，以及其在賽事侵權、主播歌曲侵權上的諸多問題，都是在未來的階段需要下大力氣予以解決，才能跨過陣痛期。目前來看，難度不小。
今年6月初，游戲市場研究及數據分析服務商Newzoo發(fā)布的《2022年全球電競與游戲直播市場報告》顯示，就游戲直播觀眾而言，中國坐擁全球最大的市場，從2020年開始，中國市場以7.6%的復合年增長率持續(xù)增長，到2025年，中國游戲直播觀眾數將達到2.675億人。
顯然，僅游戲直播這一垂直細分場景，國內就聚集過億的直播觀眾，而且不同平臺的內容創(chuàng)作與玩法各有不同。隨著監(jiān)管不斷加強，經濟大環(huán)境短期不會迎來快速增長的情況下，多維度的進行嘗試，豐富平臺內容與直播形式的多樣性，打造更為優(yōu)質的用戶體驗，成為直播平臺持續(xù)吸引用戶的競爭力法則。
尾聲
縱觀目前整個互聯網行業(yè)，估值絕大部分處于歷史較低水平，中信證券在此前發(fā)布的研報中指出，疫情向好趨勢下消費有望迎來復蘇，各流量平臺下半年廣告業(yè)務有望迎來高彈性。隨著互聯網監(jiān)管政策趨于常態(tài)化，市場對于監(jiān)管政策變動的邊際敏感性料將減弱。
隨著直播行業(yè)的發(fā)展越來越走向陽光化，一方面監(jiān)管促進直播健康有序，唯流量規(guī)模和唯消費額排名情況，已經發(fā)生了根本轉變；另一方面，各細分領域加強運營效率與新的形式和內容，在重視版權的同時不斷優(yōu)化運營成本，為用戶提供更多新穎的直播玩法。
直播平臺在加大優(yōu)質內容投入和創(chuàng)新的同時，加強成本控制，提高收入質量的結構性調整，成為當今直播平臺普遍要掌握的內功。直播行業(yè)接下來依然會面臨更多政策規(guī)范的出臺，及時調整平臺相關產品和運營以確保合規(guī)，通過對優(yōu)質內容和創(chuàng)新產品的投入，持續(xù)提供具有吸引力的娛樂內容以滿足用戶需求。
直播行業(yè)在機遇中初現，在挑戰(zhàn)中增長，在洗牌中得以幸存，“?！闭邽橥醪艜饾u成為行業(yè)贏家。直播行業(yè)的發(fā)展前景仍然是可觀的，被多數專業(yè)人士看好。
直播行業(yè)已經成為了當下互聯網行業(yè)最為看好的未來模式之一。直播行業(yè)相關問題勢必會隨著時代的發(fā)展以及技術的進步取得重大完善升級，不需要太長時間，整個直播行業(yè)便會再次迎來欣欣向榮、飛鴻卓遠的景象。