文|青眼
如火如荼的抗衰老護(hù)膚被潑了一盆冷水。近日，上海一家公司因宣稱精華液具有“抗衰老”功效，被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門認(rèn)定與事實(shí)不符，繼而被罰款。
根據(jù)青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品已做保濕、抗皺、舒緩功效檢測。這是否說明抗皺不等同于抗衰老？抗衰老還能用嗎？
化妝品宣稱“抗衰老”被罰
據(jù)上海市閔行區(qū)市監(jiān)局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，自2021年12月17日至2022年4月，上海伴夏生物科技有限公司（下稱：上海伴夏）在天貓店鋪“伴麗唐旗艦店”上銷售“伴麗唐補(bǔ)水保濕精華液精華面部抗皺抗衰老酵母緊致修護(hù)收縮毛孔”，該產(chǎn)品廣告宣傳“抗衰老”，與事實(shí)不符。該廣告由上海伴夏委托他人制作，廣告費(fèi)用1000元。
上海市閔行區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為，當(dāng)事人作為廣告主，在其自設(shè)網(wǎng)站廣告宣傳內(nèi)容使用與客觀事實(shí)不符的表述，直接影響特定受眾的選購判斷和意愿。違反了《中華人民共和國廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?！钡囊?guī)定。
由此，上海市閔行區(qū)市監(jiān)局責(zé)令該公司停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并罰款4000元。
據(jù)青眼調(diào)查，涉事產(chǎn)品備案名為伴麗唐精萃酵母肌底精華水，于2021年10月備案，并于今年1月完成功效評(píng)價(jià)，備案系統(tǒng)中所包含的功效為保濕、抗皺、舒緩功效，評(píng)價(jià)方式選用了斑馬魚相關(guān)功效檢測。
有功效證明卻被罰，這是否說明抗皺不等于抗衰老？那么品牌要宣稱抗衰老又該怎么做？就此，青眼第一時(shí)間聯(lián)系上海伴夏和上海市閔行區(qū)市監(jiān)局，后者未有回復(fù)。
上海伴夏有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴青眼，監(jiān)管部門給他們的說法是，“抗衰老的范圍太大，僅靠一個(gè)抗皺功效，沒辦法證明這款產(chǎn)品抗衰老。目前的法律法規(guī)，不允許護(hù)膚品宣稱抗衰老，如果要宣稱，就必須把所有的化妝品功效檢測項(xiàng)目都做一遍，并需要醫(yī)院開具功效證明。”
青眼也嘗試撥打廣東、湖北等地相關(guān)監(jiān)管部門的電話求證上述說法，但截止發(fā)稿未獲回復(fù)。
目前，在天貓“伴麗唐旗艦店”內(nèi)，該款產(chǎn)品已刪除“抗衰老”廣告宣傳詞匯。
“抗皺、緊致不等于抗衰老”
眾所周知，新規(guī)體系下，《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》將化妝品功效分成了26個(gè)大類和新功效。自2021年5月1日起，化妝品注冊人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進(jìn)行普通化妝品備案時(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《分類規(guī)則》填報(bào)產(chǎn)品分類編碼。
而抗衰老并不在化妝品功效宣稱分類編碼目錄中，但青眼發(fā)現(xiàn)，抗衰老卻是當(dāng)下最熱門的宣稱之一，國內(nèi)外諸多品牌都在布局抗衰老產(chǎn)品。
某化妝品公司研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，“大家一直都認(rèn)為抗衰就是抗皺，抗皺紋或者抗氧化、抗自由基甚至于抗光這幾個(gè)方面理解都是對(duì)應(yīng)抗衰?！?/p>
不過新規(guī)之下，有處罰案例在前，這種共識(shí)恐怕要被打破。
“化妝品最好還是不要直接出現(xiàn)抗衰老宣稱宣傳?！眹宜幤繁O(jiān)督管理局化妝品安全審評(píng)專家、廣東工業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師郭清泉建議。他表示，抗衰老是一個(gè)很大的命題，是皮膚抗衰老，還是整個(gè)人體的抗衰老，抗衰老具體的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在都沒有界定。
他還指出，就自由基衰老理論來說，也只是解釋了抗衰老中的一部分現(xiàn)象，還不能解釋全部。所以化妝品的抗衰老作為新功效，能得到國家批準(zhǔn)也很難。
“抗皺和抗衰老是兩回事，皺紋只是肌膚衰老的一個(gè)因素，所以抗皺和抗衰老是兩個(gè)概念。緊致也一樣，緊致肌膚和抗衰老不一定有關(guān)系，它有可能只是用于收縮毛孔?！睆V東柏亞化妝品公司研發(fā)總監(jiān)施昌松介紹道。
在芙清品牌主理人侯破破看來，抗皺、緊致可以等同于抗老，做出抗皺緊致的功效，就可以宣傳“抗老”，但不能說“抗衰老”“抗衰”。
值得注意的是，此前有行業(yè)人士向青眼號(hào)外爆料，抗氧化、抗糖化、抗光產(chǎn)品不能備案。彼時(shí)，廣東省藥品監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員和多位從業(yè)者也都提到宣稱抗氧化等需按新功效管理。
抗衰老化妝品何去何從？
近年來，全球抗衰老市場前景可觀，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%，且預(yù)計(jì)未來全球抗衰市場規(guī)模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
而上述事件無異是給抗衰老、抗氧化護(hù)膚市場潑了一盆冷水，至少在宣傳層面，品牌要做好應(yīng)對(duì)。
“抗衰、抗氧化是過程，結(jié)果指標(biāo)反應(yīng)是抗皺、緊致，過程量的宣稱能不能歸于結(jié)果量，這個(gè)還是要看評(píng)審尺度?！庇行袠I(yè)人士表示。
逸仙電商配方研發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，因?yàn)槟壳暗墓πХ诸惡筒糠中Q詞語上的關(guān)聯(lián)性或者對(duì)應(yīng)性沒有細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)，所以也容易有不同的理解尺度。
“藥監(jiān)局沒有明確到底應(yīng)該怎樣分類，我們的檢測方法中，也沒有抗衰老的測試方法?！睆V州市微生物研究所有限公司市場部副部長、工程師張?jiān)龇灞硎荆绻O(jiān)管部門真要查起來，抗衰老宣稱有一定風(fēng)險(xiǎn)。
張?jiān)龇褰ㄗh，品牌在銷售宣傳的時(shí)候，盡量選擇有國家標(biāo)準(zhǔn)或者有其他團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的詞進(jìn)行宣傳，因?yàn)檫@樣才有理有據(jù)，宣傳起來更有底氣。
某品牌戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人也直言，針對(duì)26個(gè)功效外的宣稱描述，“（品牌）一般是保證廣告法和廣審的合規(guī)性，在這個(gè)基礎(chǔ)上調(diào)整話術(shù)，不能說的詞不說，絕不觸碰廣告法紅線?！?/p>
近段時(shí)間，從舒敏涉嫌醫(yī)療術(shù)語被駁回備案，到宣稱抗衰老被罰，可以看到化妝品監(jiān)管的細(xì)致和嚴(yán)苛，而每一次的討論也能看出行業(yè)需要更多定心丸。