文|毒眸
“你居然還沒被告？”
“這是侵權(quán)懂不懂??？”
隨著越來越多的明星粉絲涌入ESO成員的抖音評(píng)論區(qū)，這個(gè)最初被看作玩梗、娛樂的“山寨天團(tuán)”，似乎漸漸變了味道。
變味升級(jí)的導(dǎo)火索是，8月11日，有營銷號(hào)發(fā)文稱ESO在長沙錄制綜藝節(jié)目，隨后#ESO楊迪劉維長沙錄制綜藝# #鹿哈綜藝首秀路透#兩個(gè)詞條登上微博熱搜高位。引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)，也瞬間點(diǎn)燃了追星女孩的“怒火”。
一個(gè)多月以前，這個(gè)誕生于短視頻平臺(tái)的山寨男團(tuán)，給沉寂的內(nèi)娛帶來了一絲歡樂。彼時(shí)，網(wǎng)友對(duì)待他們的態(tài)度還很寬容，“好玩好笑”“圖個(gè)樂兒”是網(wǎng)友的普遍態(tài)度。但慢慢的，大家發(fā)現(xiàn)——這個(gè)“山寨男團(tuán)”開始認(rèn)真了。
他們不僅會(huì)在線上發(fā)短視頻、直播賺錢，還開始在線下廣場(chǎng)路演、拍MV、出專輯。甚至有粉絲為他們建立了官方后援會(huì)，從制定應(yīng)援色、制作安利圖頻，到澄清辟謠，將飯圈那一套完美復(fù)制，現(xiàn)在的ESO儼然一副明星樣。
而基于抖音與微博生態(tài)不同，形成的輿論環(huán)境也不相同。對(duì)待這件事時(shí)，在以飯圈為主導(dǎo)的微博里，粉絲認(rèn)為這種無節(jié)制利用別人的名氣和流量賺錢，以及游走于法律灰色地帶的模仿行為，是應(yīng)該被制止的。
而另一邊，熱衷玩梗的“抖人”依然波瀾不驚，對(duì)飯圈所謂的是非問題一笑置之。某種程度上，此前玩ESO的梗，也是“抖人”對(duì)當(dāng)下造星機(jī)制與飯圈不良生態(tài)的一種無意識(shí)的解構(gòu)與反擊。
在之前的文章中，毒眸提到像ESO這樣的山寨明星，存活空間與時(shí)間不會(huì)太長，在互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)“笑點(diǎn)”到來時(shí)就會(huì)過期。但目前看來，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或許伴隨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)提前到來了。
不知道這場(chǎng)以搞笑、戲謔為初衷的鬧劇，是否會(huì)就此落下帷幕呢？
“飯圈”著急了
其實(shí)，一直以來靠模仿為生的山寨明星并不少，為何偏偏是ESO引起了如此激烈的反應(yīng)？
或許是在模仿這件事上，兩者有天然的差別。早年間，熱衷模仿周杰倫、周潤發(fā)、王菲等“天王天后”的達(dá)人，初衷大多帶著熱愛和致敬。為了模仿得更像，達(dá)人們通常會(huì)付出很多努力來訓(xùn)練聲線或包裝外形。
并且彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)，飯圈也并未形成，模仿者很難過于利用明星的名氣賺取流量。這與誕生于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的ESO的邏輯大不相同，當(dāng)下的造星機(jī)制過于依賴互聯(lián)網(wǎng)，眾人分食一片互聯(lián)網(wǎng)流量，因此ESO的出現(xiàn)，對(duì)明星本人的影響比以往更大。
更何況ESO的模仿，只是套了一層明星的外衣，通過改名與蹭明星熱度的方式，實(shí)現(xiàn)流量躍升，并沒有為模仿這件事付出相應(yīng)努力。甚至，從他們?cè)诠娖脚_(tái)的表現(xiàn)來看，還有戲謔、丑化被模仿者的嫌疑，這也是讓粉絲不滿的地方。
此外，這種模仿在法律層面，也存在一定問題。娛樂法律師李振武告訴毒眸，“ESO的行為有侵犯明星肖像權(quán)和姓名權(quán)的可能。從目前看，他們的行為顯然就是為了讓觀眾誤以為他們是明星本人，或是蹭明星的知名度來獲得利益或流量，這種侵權(quán)的主觀故意就很明顯。”
在粉絲看來，更嚴(yán)重的是，ESO如今逐漸有了“轉(zhuǎn)型”成真正明星的跡象。ESO在本月出了兩首單曲，拍攝了MV。在最近的采訪中，鹿哈還明確表示“娛樂圈里的人要做的事情，我們也要試著做一做。我們想加入電影行業(yè)，還想發(fā)唱片拍電視劇?！彼麄兊膲?mèng)想是“在內(nèi)娛闖出一片名堂”。
而他們的此番操作也確實(shí)吸引來了一波“粉絲”。有人開通了名為“ESO的男團(tuán)筆記”的官方后援會(huì)微博，不僅與其他明星后援會(huì)一樣更新團(tuán)隊(duì)日常，還頗為“專業(yè)”地參與了微博官方推出的，#元?dú)鈵鄱沟娜粘? #向全世界安利ESO# #愛豆能量月# #愛豆V力量#等話題。
在后援會(huì)官博中，有一條虎牙與ESO合作的的戶外直播視頻。視頻中，ESO被粉絲和路人里三層外三層地包圍起來，旁邊的天橋上也站滿了圍觀的人。表演時(shí)，會(huì)有粉絲拿著燈牌和手幅吶喊他們的名字，直播結(jié)束后，ESO 還會(huì)和粉絲拍照留念。
對(duì)粉絲來說，這種站在明星肩膀上獲取流量，還試圖將手伸進(jìn)娛樂圈的行為，相當(dāng)于“不勞而獲”。從道德到法律，飯圈女孩一直熱衷于擺事實(shí)講道理。在鹿哈最新的微博中，有鹿晗粉絲評(píng)論道，“鹿晗為了夢(mèng)想吃了很多年的苦，才堅(jiān)持過來的。你卻不用付出任何努力，就能利用他的流量，一邊賺人氣一邊賺錢，是不道德的?！?/p>
偶像多年的努力，在一個(gè)月之內(nèi)就被幾個(gè)來路不明的山寨明星竊取，在粉絲看來，是極其嚴(yán)肅且嚴(yán)重的事情。
但對(duì)這類處于“灰色地帶”的事件，明星本人又無法做出良好的回?fù)?。李律師提到，“ESO的行為雖然涉嫌侵權(quán)，但是否告對(duì)方侵權(quán)，完全取決于明星本人的態(tài)度。大多明星為了顧及輿論影響，避免被扣上‘小氣’、‘玩不起’的帽子，通常很少會(huì)選擇動(dòng)用法律武器，維護(hù)自身權(quán)益?！?/p>
也就是說，大多時(shí)候明星只能吃“啞巴虧”，此時(shí)就需要依靠粉絲的討伐和輿論的譴責(zé)解決問題。而微博作為以大V、KOL中心制的飯圈圣地，粉絲試圖利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集體行動(dòng)，控制輿論風(fēng)向，維護(hù)偶像形象與利益。以此來抵擋，ESO以及其背后熱衷玩兒梗的路人，對(duì)偶像形象、造星機(jī)制和飯圈控制權(quán)的破壞。
學(xué)我者生，似我者死。
或許ESO轉(zhuǎn)型背后的邏輯是，他們知道自己無法永遠(yuǎn)活在別人的“影子”里，所以更要抓緊熱度進(jìn)行轉(zhuǎn)型，躍升為真正的明星，提高“生命力”。所以在這場(chǎng)以模仿為名的鬧劇中，ESO成員屢次表現(xiàn)出謙卑、恭敬的態(tài)度，努力將自身包裝的與普通明星無二，從成立后援會(huì)到線下應(yīng)援等一系列操作，也在盡力向飯圈靠攏。
但這也讓流量明星粉絲，對(duì)他們的厭惡到達(dá)了極點(diǎn)。在粉絲看來，這種為了流量和名氣的假意示好和惺惺作態(tài)，充滿“茶”氣，漏洞百出。這也預(yù)示著，他們或許永遠(yuǎn)無法被真正的“明星體系”所接受。
“抖人”不Care
飯圈在此事上的激烈態(tài)度，再一次證明了他們非同尋常的戰(zhàn)斗能量。這股能量甚至進(jìn)攻到了抖音，掀起了微博之外的另一場(chǎng)輿論攻堅(jiān)戰(zhàn)。在ESO核心成員“鹿哈”的視頻評(píng)論區(qū)，隨處可見鹿晗粉絲們的前排高贊評(píng)論。
在評(píng)論區(qū)粉絲的口中，鹿哈和其團(tuán)體ESO能火，僅僅是因?yàn)閏osplay了眾多流量明星，“蹭”到了鹿晗和EXO、Big Bang以及TFboys們的流量紅利，這也是他們自身帶有的原罪。
但事實(shí)真的如此嗎？
回到ESO最初火爆的邏輯上來看，盡管多場(chǎng)來自微博的熱搜助推ESO進(jìn)入了“大眾”視線，讓其出道和成員退團(tuán)都成了被關(guān)注的集體事件。但最先“追捧”ESO讓其獲得流量，并制造了圈層狂歡的，其實(shí)是熱衷于玩梗的抖人。
在最初的抖音輿論環(huán)境中，抖人對(duì)ESO的評(píng)價(jià)，是“黃子誠不帥但像，鹿哈不像但帥”。又譬如，黃子誠聯(lián)合黃子斌與王子韜一同上演“韜的瘋狂多元宇宙”，用戶于是齊呼“怎么可以互相之間完全不像，但又都很像黃子韜”。
全新成員的加入，則將這系列事件推向了高潮。原班人馬里，黃子誠好歹跟黃子韜有些許相似，鹿哈則為了能夠模仿鹿晗刻意學(xué)習(xí)了很久，即使再退一萬步，王二博與王俊卡，多少也有幾分神韻在。
但類似“關(guān)曉桶”“鹿啥”“易烊干洗”的加入，則完全推翻了以往的模仿秀邏輯。只要頂著一個(gè)類似的名字就可以“出道”，相似成了其中最不重要的因素。
這里的底層邏輯是，抖音用戶消費(fèi)的是其團(tuán)隊(duì)成員集合在一起后的化學(xué)反應(yīng)，暗藏著嘲諷內(nèi)娛的小心思。當(dāng)一個(gè)人戲仿另一個(gè)人，多半對(duì)后者是不尊重的。而本就對(duì)明星沒有什么尊重情緒的抖人，大可以借此肆意發(fā)揮，用“追捧”山寨的方式，來嘲諷娛樂圈的造星機(jī)制。即，你用資本打造我不喜歡的明星，我們便用群眾的力量造出另一種“丑角”出來。
這也并不針對(duì)愛豆，早在ESO之前，抖音用戶就是如此借著“三夢(mèng)奇緣”來暗諷楊冪的。抖人一開始之所以“追捧”ESO，也并非因?yàn)椤奥构毕衤龟?。在“鹿哈”還叫“凌達(dá)樂”的時(shí)候，他并不火?！奥构备拿?，也僅僅是小火。直到“鹿哈”聯(lián)合了黃子誠、王俊卡等人一同組團(tuán)出道，才迎來了流量的真正爆發(fā)時(shí)刻。
可見，在“鹿哈”和ESO火爆的這一事件里，像“鹿晗”只是“鹿哈”最表層的流量密碼。真正讓ESO爆火的，是或許他們自己也沒意識(shí)到的，團(tuán)體成員之間的化學(xué)反應(yīng)，最終對(duì)娛樂圈造星機(jī)制形成的戲仿與解構(gòu)。
只要洞悉了這一點(diǎn)，像或不像，也就根本不重要了。黃子誠因?yàn)榭捡{照退團(tuán)，可以被炒上熱搜。鹿哈和黃子誠在ESO之間進(jìn)進(jìn)出出，則引起了更大的喧嘩。抖人們把曾經(jīng)EXO發(fā)生的事情和ESO的動(dòng)態(tài)聯(lián)系在一起，并用自身的力量去復(fù)刻飯圈的所作所為，原本在飯圈中被認(rèn)為是嚴(yán)肅的事件則迅速變成了笑料。
某種程度上說，ESO與飯圈之爭，和當(dāng)初的B站與蔡徐坤之爭，虎撲與某頂流之戰(zhàn)都沒有本質(zhì)區(qū)別。只是后者作為社區(qū)對(duì)飯圈有著激烈且明確的態(tài)度，并通過或鬼畜或罵戰(zhàn)或技術(shù)流的方式去直接展現(xiàn)了他們所不喜歡的明星的“丑態(tài)”。
而在抖音，ESO只不過是被推出來的一個(gè)代理人，抖人沒有那么過于激烈的情緒，也沒有類似B站和虎撲那樣的組織性，但他們卻有著龐大的路人盤和對(duì)愛豆共同的反感情緒。ESO成了點(diǎn)燃這些情緒的導(dǎo)火索。
不過，抖人們雖然對(duì)此事頗為熱衷，但大多數(shù)人并不會(huì)真正成為ESO的粉絲。在公認(rèn)最為容易起號(hào)的抖音，同時(shí)有著類似的爆炸熱搜事件，ESO中最受關(guān)注的鹿哈，至今也僅有60萬粉絲。同時(shí)，抖人的情緒是掩藏且微弱的，當(dāng)戰(zhàn)火燒向被推出來的代理人時(shí)，幕后的操盤手會(huì)立刻離去。
換句話說，路人把他們當(dāng)小丑并有意無意地以此來嘲弄正主，ESO或許也知道自己在扮演小丑并以此博得打賞。一切本可以如此完美的閉環(huán)下去，形成一次又一次的圈層狂歡?？上У氖?，ESO終于“破圈”，在長沙登上了楊迪的節(jié)目，真正闖入了那個(gè)本與他們無關(guān)的“娛樂圈”之中，才成為了眾矢之的。
圈層的碰撞永遠(yuǎn)無法和平，飯圈因此怒火中燒。相比起來，并無組織性的始作俑者則在看了一場(chǎng)熱鬧后迅速離去，鹿哈究竟是否蹭了鹿晗的流量，ESO團(tuán)隊(duì)又究竟是否站得住腳，他們并不關(guān)心。
如同丁真一樣，鹿哈們同樣撕開了互聯(lián)網(wǎng)世界的縫隙。相比丁真，他們的命運(yùn)則更加悲慘，因?yàn)橐婚_始“追捧”他們的人，其實(shí)對(duì)他們本身并沒有興趣。而反感他們的人，卻有著強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。
明白了這一點(diǎn)的“鹿哈”，在接受采訪時(shí)說“做假的沒意思”，在評(píng)論區(qū)下回復(fù)王俊卡“該結(jié)束這場(chǎng)鬧劇了”，然后，將抖音改回了自己的本名：“凌達(dá)樂”。