文|電子商務(wù)研究中心 王添蓉

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8月16日，Shopee母公司Sea（冬海集團(tuán)）發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Shopee今年二季度總營(yíng)收為17億美元，同比增長(zhǎng)51.4%；二季度GMV為190億美元，同比增長(zhǎng)27.2%，低于市場(chǎng)下調(diào)預(yù)期后的199億。此外，Shopee日前開(kāi)啟了大規(guī)模裁員計(jì)劃、而且還退出了西班牙等市場(chǎng)。

二季度GMV190億美元低于預(yù)期

財(cái)報(bào)顯示，Sea二季度營(yíng)收29億美元，同比增長(zhǎng)29%，但略遜于預(yù)期的29.67億美元；毛利潤(rùn)11億美元，同比增長(zhǎng)17.1%；凈虧損9.31億美元，上年同期凈虧損4.34億美元；每股虧損1.03美元。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，Shopee二季度的電子商務(wù)收入為17億美元，同比增長(zhǎng)56.2%；總訂單數(shù)20億，同比增長(zhǎng)41.6%；GMV190億美元，同比增長(zhǎng)31.4%。

Shopee在東南亞及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，分?jǐn)偪偛恐С銮暗拿繂谓?jīng)調(diào)整EBITOA虧損降至0.01美元以下，較去年同期下降95%。在巴西，分?jǐn)偪偛恐С銮暗拿繂谓?jīng)調(diào)整EBITOA虧損降至1.42美元，同比下降超過(guò)35% 。

由于美元升值、全世界范圍內(nèi)的通脹、和線下消費(fèi)復(fù)蘇的共同沖擊，本季度Shopee GMV增速再度下滑至26%，總量為190億元，低于市場(chǎng)下調(diào)預(yù)期后的199億，可見(jiàn)公司主動(dòng)把戰(zhàn)略重心由規(guī)模轉(zhuǎn)向利潤(rùn)后對(duì)增長(zhǎng)的拖累不小。

Shopee通過(guò)在東南亞等核心市場(chǎng)提升變現(xiàn)率的舉措（環(huán)比增長(zhǎng)20基點(diǎn)到7.5%），幫助營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)了51%的增長(zhǎng)到17.5億美元，但仍低于市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀預(yù)期的18.8億。

SEA表示，為了適應(yīng)越來(lái)越多的宏觀不確定性，公司正在積極轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，進(jìn)一步關(guān)注效率和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期實(shí)力和盈利能力。鑒于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，公司將暫停2022年全年的電子商務(wù)GAAP收入指導(dǎo)。

大規(guī)模裁員，撤站業(yè)務(wù)收縮頻頻

日前，Shopee同時(shí)在多個(gè)國(guó)家宣布將進(jìn)行大規(guī)模裁員，且有消息稱，泰國(guó)Shopee Food和Shopee Pay幾乎一半的員工都將受影響。除了泰國(guó)，此次裁員決策還將波及多個(gè)市場(chǎng)的Shopee Food和Shopee Pay員工，其中包括印度尼西亞和越南。

在國(guó)際市政廳會(huì)議上，Shopee母公司Sea Group的高管向員工宣布了裁員事宜，但并未提及裁員的具體原因，Shopee員工稱公司告知他們將會(huì)于近期發(fā)送裁員通知郵件。據(jù)悉，這次裁員Shopee將其稱為“優(yōu)化”，主要針對(duì)在某些細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

業(yè)務(wù)試點(diǎn)方面，Shopee將關(guān)閉在歐洲的西班牙早期試點(diǎn)；在墨西哥、阿根廷、智利的Shopee以及東南亞的ShopeeFood和ShopeePay雖然仍將保持運(yùn)營(yíng)，但公司內(nèi)部將會(huì)對(duì)上述業(yè)務(wù)的某些細(xì)分方向進(jìn)行優(yōu)化。

至此，除波蘭外，Shopee在歐洲已沒(méi)有更多的站點(diǎn)。2022年至今，Shopee已連續(xù)關(guān)閉法國(guó)、印度、西班牙站點(diǎn)，同時(shí)，其在市場(chǎng)表現(xiàn)最好的巴西也頻頻遇挫。其中，最早關(guān)閉的法國(guó)站點(diǎn)僅運(yùn)行了4個(gè)月就草草收?qǐng)觥?/p>

全球化野心未滅，加碼波蘭站點(diǎn)

據(jù)悉，Shopee成立于2015年，憑借燒錢(qián)帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，配合本土化供應(yīng)鏈，很快趕超阿里L(fēng)azada，成為東南亞頭部電商。2019年至2021年，Shopee母公司冬海集團(tuán)營(yíng)收分別為21.75億美元、43.76億美元、99.55億美元，增速迅猛。

在2020年，Shopee成功通過(guò)復(fù)制燒錢(qián)打法，率先走出東南亞，成為巴西下載量最高的購(gòu)物APP，并逐漸拓展至拉美地區(qū)的墨西哥、智利、阿根廷等國(guó)家。2021年，在進(jìn)駐西班牙、波蘭之初，Shopee曾登上當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店下載排行榜首位，獲得各方看好。

但另一方面，“燒錢(qián)補(bǔ)貼”模式也使得Shopee母公司在2019年至2021年的凈虧損分別達(dá)到14.58億、16.24億美元、20.43億美元。

不過(guò)從近期Shopee的動(dòng)態(tài)來(lái)看，其在波蘭的業(yè)務(wù)還未走入“絕境“。數(shù)據(jù)顯示，Shopee在波蘭的市占率依舊排名當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)第三，僅次于波蘭本土電商Allegro和阿里巴巴的速賣(mài)通。其中，速賣(mài)通與Shopee的真實(shí)用戶數(shù)均為一千萬(wàn)人左右，但速賣(mài)通的網(wǎng)站流量卻比Shopee高50%以上。

日前，Shopee還宣布將在波蘭站點(diǎn)新增一個(gè)SLS物流渠道，即將快件統(tǒng)一配送至快遞柜，而新增的快遞柜渠道費(fèi)用將由買(mǎi)家承擔(dān)。加上平臺(tái)5月推出的配送到門(mén)服務(wù)，均能為平臺(tái)商品提高競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中東歐最大經(jīng)濟(jì)體，波蘭擁有3826萬(wàn)人口，是跨境電商公認(rèn)的藍(lán)海。但現(xiàn)在，Shopee要想在波蘭做出一些成績(jī)，除了要面對(duì)本土平臺(tái)Allegro、老對(duì)手速賣(mài)通和亞馬遜，還要面對(duì)剛剛?cè)刖謿W洲市場(chǎng)的Lazada。雖然在東南亞Shopee是老大，但到了歐洲未來(lái)誰(shuí)輸誰(shuí)贏還不好說(shuō)。

在東南亞電商市場(chǎng)，當(dāng)前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。