文|智能相對論 佘凱文
12年前，第一代ipad在喬布斯手中被外界認知，即便ipad并不是第一款平板，但不得不承認，至此之后平板電腦才走向了更加廣闊的舞臺。
至今，蘋果還依然是平板領(lǐng)域當之無愧的霸主，據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2022年Q2其全球市場占有率達到38%，雖然不及巔峰，不過其統(tǒng)治地位依舊無人能夠小覷。
然而，蘋果的地位也并非不可撼動，2016年就曾出現(xiàn)過“分食”蘋果的局面，在華為、聯(lián)想、亞馬遜等品牌的夾擊下，蘋果ipad的市場份額雖仍是第一，市占率卻也跌到了20%左右。
而2022年，各路玩家又開始不遺余力地沖向平板市場，2016年的故事是否會重演？蘋果在平板領(lǐng)域稱王的日子又還能持續(xù)多久？
集火“平板”，市場競爭又顯“白熱化”
前不久，市調(diào)機構(gòu)canalys發(fā)布了2022年上半年國內(nèi)手機出貨量榜單，2022年上半年，中國智能手機市場創(chuàng)下2015年以來最差的上半年銷量成績，同比下降達16.9%。而2022年Q2季度總出貨量同比下跌10%，總出貨量僅為6740萬臺，上一次這個銷量還是十年前的2012年。從2018年的4.14億部，到2021年3.4億部，智能手機的春天似乎正在遠去。
且不止國內(nèi)市場，整個全球市場亦是如此，全球智能手機市場第二季度出貨量同比下降達9%。
在這樣的大背景下，各路智能手機玩家紛紛開始為自己尋求新的出路。而以往被視為“附屬品”的智能手表、耳機、平板等產(chǎn)品則開始被推向臺前，大有翻身之勢。
像平板電腦，與智能手機的頹勢相反，從2017年至今一直保持增長之勢，尤其是2021年出貨量創(chuàng)新高為28.5百萬臺，增速加速達到21.8%；2022年第一季度我國平板電腦出貨量延續(xù)增長態(tài)勢，較同期增長8.0%，為700萬臺。
受這些年黑天鵝影響，國內(nèi)市場對于平板的需求被不斷放大，各種場景如線上辦公、家庭學習、宅經(jīng)濟等場景需求持續(xù)增加。然而，反觀平板在國內(nèi)市場的滲透率卻令人失望，相比比美市場平均3臺的家庭保有量，國內(nèi)市場還不足一臺。另一方面，消費市場對于平板設(shè)備的需求卻在不斷提升，從2017年的75%提升到了2021年84%，市場大需求高，正說明國內(nèi)平板行業(yè)存在巨大的增量空間。
基于此，平板賽道越發(fā)開始成為市場關(guān)注的焦點，半年來就有包括華為、小米、OPPO、vivo、realme、聯(lián)想、三星等品牌或是更新迭代或是推出了新產(chǎn)品。
老玩家像華為，開啟了平板的大變革時代，伴隨系統(tǒng)更新想要重新定義平板硬件及生態(tài)。
而OPPO、vivo、realme這批新玩家同樣熱情高漲，前不久realme一口氣發(fā)布了三款平板產(chǎn)品，企圖同時進軍多個檔位；而被一再推遲的Redmi pad也于近日有了最新消息，Redmi的第一款平板或許將很快與市場見面。
由此也更加突顯當前平板賽道競爭日趨白熱化。過不這看似紛亂的市場之下，所上演的其實是又一場分食“蘋果”的大戲，畢竟作為行業(yè)大頭，新玩家們想要獲得市場，蘋果將是他們不可避免的對手。
長期以來市場對于平板的認知都是“ipad”和“其他平板”，在今年這股市場熱潮下以前的認知或許有望被打破，回顧智能手機賽道的發(fā)展歷程，可以確定的是平板賽道也將注定不會只是一兩個品牌的競爭，以至于當前行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了“派系斗爭”的雛形。
在平板賽道打響的陣營之戰(zhàn)
目前市場上的平板從系統(tǒng)層面來看，主要分為了“四大陣營”，分別是蘋果所代表的IOS陣營、以國內(nèi)諸多品牌為代表的安卓陣營、華為所代表的鴻蒙陣營及微軟為代表的Windows陣營。
不過，當下Windows系統(tǒng)專注于針對不同的工作和商業(yè)應用，其用戶群體與安卓、IOS及鴻蒙系統(tǒng)的平板用戶并不重疊。所以，針對C端市場來說，主要的競爭對手還是蘋果、國內(nèi)眾品牌和華為。
雖然從品牌層面來看，多年來蘋果一直占據(jù)榜首，可若以系統(tǒng)為區(qū)分，安卓陣營卻是穩(wěn)穩(wěn)第一。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2022年安卓陣營平板市場占有率為49%，這還是十年來安卓陣營在平板領(lǐng)域首次跌破50%。
安卓陣營最大的優(yōu)勢在于性價比這一塊，普遍價格都在3000以下段位，比如用安卓手機旗艦配置做一款平板，能使其配備高刷屏、快充、四揚聲器等配置。相比之下齊聚這些配置的ipad價格基本都是5000起步。
但是，安卓陣容的平板問題也非常突出，即便這些年安卓系統(tǒng)在智能手機領(lǐng)域已經(jīng)獲得了極大改善，然而在平板產(chǎn)品上的表現(xiàn)依舊有些差強人意，如發(fā)熱、卡頓、續(xù)航短等問題依舊明顯。此外，安卓系統(tǒng)原生問題使得安卓平板在生態(tài)方面卻是缺乏有針對性的適配。
此次安卓陣營的市場份額跌落50%，也說明面對IOS和鴻蒙的夾擊安卓陣營其實有些難以招架。
至于蘋果，在不少用戶眼中好用是一方面，另一方面卻也因創(chuàng)新的缺乏而備受詬病。除此之外，一些細節(jié)處的體驗也不再完美，例如這陣子iOS 16 Beta 5終于加入了電池百分比選項，這是電量百分比功能在IOS上“消失”5年后的回歸。讓許多用戶不解的是，為什么一個這么小的功能需要經(jīng)歷5年時間，不少用戶眼中這是屬于蘋果的“傲慢”。
或許也是今年行業(yè)競爭的尤為激烈，使得蘋果不得不打起精神，前不久有消息稱蘋果公司正在開發(fā)下一代iPad產(chǎn)品線，最新產(chǎn)品或在今年秋季發(fā)布會亮相，除了會在外觀上帶來5年來首次大改款、耳機插孔也可能被繼續(xù)移除，最大的變化可能在于USB-C接口將取代Lightning接口。
那么誰會成為蘋果在平板領(lǐng)域最大對手？答案其實已經(jīng)呼之欲出。日前，首發(fā)鴻蒙OS 3系統(tǒng)華為MatePad Pro已開始在各平臺出售，而系統(tǒng)帶來的體驗升級也成為華為MatePad Pro的最大競爭力。
具體從產(chǎn)品層面來看，新的鴻蒙OS 3為華為MatePad帶去了三大顛覆性改變，一是達成多終端通信共享；二是遠程PC功能的誕生；三是PC應用引起的升級。而這些顛覆必將給ipad帶去巨大的壓力。
平板產(chǎn)品的終局之戰(zhàn)或是形態(tài)之爭
從過去的消費格局來看，蘋果和華為無疑都有著強大的競爭力，特別是在消費偏好及軟件生態(tài)方面。
此前蘋果教會了一眾科技玩家：做生態(tài)比做硬件更重要。而生態(tài)協(xié)同一直是國產(chǎn)品牌的軟肋，直到鴻蒙的出現(xiàn)天平終于出現(xiàn)傾斜。過去，中國企業(yè)解決的是生態(tài)有沒有的問題，從華為鴻蒙開啟跨設(shè)備互聯(lián)新篇章開始，以華為為代表的企業(yè)現(xiàn)在解決的是生態(tài)好不好的問題。
與此同時，華為通過鴻蒙也在告訴市場，光有生態(tài)也不足以為用戶帶去極致的用戶體驗，系統(tǒng)層面的顛覆其重要性也早已蓋過單純硬件或應用創(chuàng)新，作為產(chǎn)品乃至生態(tài)的底層邏輯，系統(tǒng)已經(jīng)成為各類終端產(chǎn)品的第一要素。
再回到鴻蒙OS 3為華為MatePad帶去了三大顛覆，首先多終端通信共享，其所共享的內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)、通話、短信三大手機上的功能，具體來看多設(shè)備通信共享讓平板電腦只要登錄了同一華為賬號，無需熱點也能讓平板借助手機聯(lián)網(wǎng)。也就是說至此平板終于成為了一個“獨立硬件”，能力上的延伸使得平板設(shè)備將具備更廣闊的體驗場景。
其次，遠程PC功能的誕生，簡單來說就是用戶使用平板就可以遠程操作PC。這意味著什么？這是重構(gòu)了平板與PC的關(guān)系，平板亦是成為一臺云桌面。
最后PC應用引起的升級，讓平板上運行APP的體驗可以無限接近桌面級應用的原生體驗，以解決移動端軟件不夠強大的問題。
再對比前面提到的蘋果即將推出的新ipad，在創(chuàng)新功能或應用亮點上就顯得有些乏味了，直白點說如今華為憑借創(chuàng)新快、需求解決快，正讓慢步徐行的蘋果有些相形見絀。
并且通過華為這些顛覆其實能清晰地看到，華為在平板賽道走出了與蘋果大相徑庭的路子，蘋果的平板理念是取代PC；而華為的路線則是“即獨立，又兼具共生與包容”?！蔼毩ⅰ笔菫榱俗層脩艟邆涓玫挠布w驗，而“共生與包容”則能進一步釋放鴻蒙系統(tǒng)的生態(tài)故事。
在華為賦予平板包容性后，極大地提升了平板硬件作為獨立終端的能力上限，與智能手機的相似之處在于他們都在打破用戶的空間邊界，不同之處在于他們又有著自己特有的使用場景。
就例如目前來看其價值已經(jīng)在家庭及移動辦公領(lǐng)域開始突顯，按照蘋果取代PC的思路，當前還有許多事情是平板無法企及的，如玩某些3A游戲或者帶動一些大型的工作軟件。而華為顯然認為只有共生和協(xié)同才能使平板價值得到最大化發(fā)揮。
說白了，蘋果和華為此時開啟的或是一場關(guān)于未來平板形態(tài)的競爭。華為、蘋果，包括一眾新玩家，或許對于平板的未來有著不一樣的理解，但關(guān)于平板的創(chuàng)新之路已經(jīng)被打開，在華為和蘋果的推動下，思維發(fā)散將影響到每一個行業(yè)玩家。
就像當前在華為眼中平板將會是下一個“超級終端”，如今華為使平板成為了智能手機、PC的云桌面，那以后平板會不會也將成為更多終端的“云桌面”？或許平板又會有新故事了。