文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
伴隨兩部重點動畫電影姍姍來遲，長達三個月的暑期檔終于要迎來尾聲了。
暑期檔不僅如愿重新帶熱了整個大盤，也幫助許多待映新片重拾了對市場的信心。這不，即將到來的中秋檔，已經(jīng)悄悄擠進了12部新片。在此之中，僅看有一定潛力的重點影片就超過了半數(shù)。
要知道在前兩年，像中秋節(jié)這樣的三天小長假檔期里涌入大量新片早已不再是一件新鮮事。畢竟在后疫情時代，市場波動加劇，片方更愿意投奔公眾節(jié)假日檔期來降低上映風(fēng)險，這也是為什么此前人們常常會提及檔期“內(nèi)卷”。
不過在今年以來，像中秋檔這樣駐扎了超過十部新片的小檔期，似乎還是首次。
前有暑期檔分流，后有國慶檔追擊，短短三天時間的中秋節(jié)假期，憑什么“卷”？
2022中秋，“卷”起來了
犀牛君曾在此前的文章中分析過，相較其他三天假期的檔期，中秋檔是定位最尷尬的一個。
中秋檔距離國慶檔往往太近，甚至在很多年份都是與國慶檔重疊的。即便獨立成型，在頭部檔期國慶檔的壓迫下中秋檔也不具備太強的檔期競爭力。更何況在更多時候，被夾在國慶假期中間的中秋檔只能作為頭部檔期的陪襯。
票房數(shù)據(jù)也證明了中秋檔的有限性。
在中秋檔為數(shù)不多的戰(zhàn)績中，表現(xiàn)最佳的2019年中秋檔檔期票房不過8.04億，與五一檔、元旦檔這類傳統(tǒng)小檔期表現(xiàn)相去甚遠。而疫情后唯一成型的2021年中秋檔，在《峰爆》《關(guān)于我媽的一切》《失控玩家》的助推下，檔期大盤也不過4.9億。
在近幾年的中秋檔里，市場表現(xiàn)最好的檔期冠軍《峰爆》《誅仙I》累計票房僅達到4億+。所以嚴格來說，定位尷尬的中秋檔既不是一個穩(wěn)定、成熟的檔期，項目容量也比較有限。
但今年中秋檔竟能夠被這么多影片押注，顯然也有其內(nèi)在邏輯。
（2022年中秋檔有望成為上映影片最多的一個中秋檔）
首先是由于檔期時間適當(dāng)。
今年中秋假期的時間為9月10日至9月12日，是近五個中秋檔里距離國慶節(jié)時間最長的一次。
與去年中秋檔相比，今年中秋足足提前了9天時間，而對比歷史最佳成績的2019年中秋檔，今年中秋也提前了3天。與國慶檔間隔時間越長，便意味著中秋檔新片能夠擁有越充分的票房發(fā)酵空間。
目前來看，與國慶檔之間近20天的間隔，相對較寬松的9月檔期環(huán)境，已經(jīng)足夠今年中秋檔容納幾部中等體量項目。
其次是由于市場環(huán)境的轉(zhuǎn)好。
今年電影市場遭遇了較長時間的市場波動，自春節(jié)檔結(jié)束以來內(nèi)地市場遭遇了長達四個月的本土疫情反彈，清明檔、五一檔、端午檔三個小檔期都受到了嚴重干擾。直到暑期檔，在《獨行月球》《人生大事》等影片的提振下，市場開始逐步回暖，暑期檔總票房已經(jīng)順利超過了去年同期。
而與此同時，國家電影局還于近日宣布要在8至10月開展2022年電影惠民消費季活動，期間將聯(lián)合電影票務(wù)平臺發(fā)放共計1億元人民幣觀影消費券，此外還將推動更多新片上映，開展各類助企紓困政策。
市場環(huán)境的轉(zhuǎn)好和上級部門幫扶政策的到位，一定程度上將助推更多項目返場。而相比對檔期敏感性更強的頭部項目，中等體量影片能夠更自由地選擇上映檔期，中秋檔自然也就成了眼下最好的選擇之一。
最后也是因為一定的市場壓力。
上半年的本土疫情反彈，不僅導(dǎo)致了三個小檔期成為泡影，多部已定檔影片被迫改檔，背后還有數(shù)十部潛在的待上映項目的上映計劃受到干擾。特別是很多已經(jīng)進入到籌備定檔階段的影片，拖延的每一天都會伴隨著項目周期的拉長、項目預(yù)算的增長，同時也在無形中折損了影片的寶貴映前熱度。
而在后疫情時代，整個電影行業(yè)對檔期的依賴性也是在持續(xù)提升的。
因此對于很多中等體量項目而言，影片并不具備在春節(jié)檔、國慶檔這樣的頭部檔期抗爭的實力，又受到本土疫情干擾遺憾錯過了上半年的多個三天小檔期?，F(xiàn)階段來看，即便是檔期容量相對有限的中秋檔，對于這部分急于上映的影片來說仍是一個較保險的選擇。
部分定檔項目也印證了我們的這個猜想。像《世間有她》《媽媽！》，無一例外都是曾定檔上半年，后因疫情原因撤檔觀望的項目。
所以今年的中秋檔，不僅是夾在暑期檔和國慶檔這兩個頭部檔期間的普通過渡檔期，更承擔(dān)了一定的非頭部項目分流上映任務(wù)。
“她力量”領(lǐng)航中秋檔
從目前定檔的影片來看，《世間有她》《斷網(wǎng)》《請別相信她》《海的盡頭是草原》《還是覺得你最好》《我要和你在一起》《媽媽！》這七部作品都是比較具備關(guān)注價值的。
今年中秋檔新片中的最突出特點是強烈的女性色彩。目前的頭號種子女性主題影片《世間有她》，由張艾嘉、李少紅、陳沖三位女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，演員陣容則匯集了周迅、鄭秀文、易烊千璽等有一定票房號召力的演員。
而另一部由吳彥姝、主演的家庭片《媽媽！》則是一部最初瞄準母親節(jié)檔期的小成本項目。該片是一手打造了《送你一朵小紅花》《我的姐姐》《人生大事》的聯(lián)瑞影業(yè)操盤的又一家庭情感片，從此前釋出的貼片預(yù)告來看仍延續(xù)了情感路線。
《請別相信她》《還是覺得你最好》《我要和你在一起》這三部影片則是電影市場鐵打的賣座類型愛情題材。無論是在情人節(jié)還是普通檔期，愛情片總有吸引目標受眾進場的魔力。
值得一提的是，在這個檔期中還罕見地打進了兩部港片。除了上述的黃子華領(lǐng)銜喜劇《還是覺得你最好》以外，還有一部由郭富城、任達華、林家棟領(lǐng)銜主演的犯罪動作片《斷網(wǎng)》。
此外，還有一部由爾冬升執(zhí)導(dǎo)的主旋律電影《海的盡頭是草原》也將進入中秋檔戰(zhàn)局。該片已經(jīng)作為主競賽影片參與了本屆北影節(jié)的展映，目前口碑反饋較高。
毫無疑問，在項目品相、主創(chuàng)陣容這個維度，今年中秋檔是有一定競爭力的。在已定檔項目的出品公司之中，我們看到了橫店、聯(lián)瑞、博納、貓眼、阿里、華策、騰訊、寰亞、安樂等一批熟悉的上游公司名字，這個陣容已經(jīng)遠遠超過了往年中秋檔同期水準。
當(dāng)然，按照市場規(guī)律，在接下來的半個多月時間里，肯定還會有新的影片陸續(xù)進入，也不排除會有部分已定檔項目默默退出。
但總而言之，中秋檔能夠重新“內(nèi)卷”起來，市場能夠重新活絡(luò)起來，對于今年的電影行業(yè)來說絕對是一件好事。這樣一來，我們對大盤的上行，也就多了一點希望，對電影行業(yè)的復(fù)蘇，也就多了一點信心。