文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
“不創(chuàng)新，毋寧死”。
對(duì)于激蕩五十多載的電視湘軍來(lái)說(shuō)，這是刻在他們基因里的內(nèi)容精神。無(wú)獨(dú)有偶，對(duì)于國(guó)產(chǎn)綜藝而言，創(chuàng)新也是之于這個(gè)行業(yè)的“立業(yè)之本”，綜藝人長(zhǎng)久都奔走在制造下個(gè)爆綜模式的路上。
最近，喊出“創(chuàng)意加速中，攜手向前沖”的口號(hào)，雙芒（湖南衛(wèi)視&芒果TV）發(fā)布征集令公開(kāi)向社會(huì)征集雙平臺(tái)創(chuàng)新綜藝方案，昭示了雙芒H2（下半年）乃至明年的綜藝項(xiàng)目創(chuàng)制風(fēng)潮。盡管這已是今年來(lái)雙芒第3次發(fā)創(chuàng)意征集令，這次征集卻可能是最能反應(yīng)當(dāng)下國(guó)綜項(xiàng)目開(kāi)發(fā)新風(fēng)向、新風(fēng)口的一次。
回首國(guó)綜史，遠(yuǎn)了往前追溯到《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》，近了回看后來(lái)的《歌手》《聲入人心》《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果系“現(xiàn)象級(jí)綜藝”的能量無(wú)可估量，他們?cè)诖蟊妭鞑ド暇喸炝艘粋€(gè)個(gè)國(guó)民級(jí)文化現(xiàn)象，在行業(yè)價(jià)值上引領(lǐng)了后來(lái)者復(fù)刻其爆綜模式的成功。
每一季《浪姐》強(qiáng)勁的商業(yè)能量也帶著平臺(tái)一齊騰飛。今年初芒果超媒的2021年度財(cái)報(bào)里曾提到：“2021年爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱播，推動(dòng)去年同期廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高”；到了今年《乘風(fēng)破浪3》掀起一股熱烈的“王心凌旋風(fēng)”，帶動(dòng)芒果超媒盤(pán)中一度漲近10%，這些信號(hào)都傳遞出“現(xiàn)象級(jí)綜藝”對(duì)于平臺(tái)與市場(chǎng)的扛鼎意義。
芒果超媒近日發(fā)布的《2022年半年度報(bào)告摘要》里提到，“芒果TV不斷打造新的行業(yè)‘現(xiàn)象級(jí)’作品，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量綜 N 代作品，持續(xù)鍛造‘芒果出品’內(nèi)容品牌?！比欢诋?dāng)下，自《乘風(fēng)破浪的姐姐》以后，綜藝行業(yè)已太久沒(méi)等到一款擁有廣博社會(huì)影響力的“現(xiàn)象級(jí)”，去為市場(chǎng)趟出一條可復(fù)刻的綜藝創(chuàng)制新風(fēng)口。
下個(gè)風(fēng)口，幾時(shí)風(fēng)起？芒果綜藝進(jìn)階“四個(gè)象限”
現(xiàn)象級(jí)爆綜難尋。
尤其在當(dāng)前的2022年，市場(chǎng)對(duì)于爆綜饑渴難耐。在同比項(xiàng)目銳減、播映熱度下滑、平臺(tái)降本增效的大背景下，今年的熱播綜藝仍主要由諸多老牌綜N代（如《王牌對(duì)王牌7》《乘風(fēng)破浪3》《大偵探7》等）占據(jù)，但他們的熱度皆不足以與“現(xiàn)象級(jí)”相提并論。
為此，行業(yè)各平臺(tái)迎難而上，開(kāi)始基于B端開(kāi)發(fā)視角思考綜藝創(chuàng)制新路，前段抖音的《百川綜藝季》便是其中一例。而雙芒作為“不創(chuàng)新，毋寧死”精神的長(zhǎng)期貫徹者，從初步整合的去年到走向正軌的今年，已經(jīng)7次（今年第3次）公開(kāi)征集創(chuàng)新綜藝方案，足見(jiàn)其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意靈活度的看重。
新一輪的這波征集令里，雙芒提出4個(gè)煥然一新的征集大方向：（1）湖南衛(wèi)視大型音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目；（2）IP綜藝再?gòu)?fù)活；（3）青春舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目；（4）咪咕定制綜藝——世界杯音樂(lè)會(huì)。可以說(shuō)，引發(fā)輿論場(chǎng)上眾多網(wǎng)友為其建言獻(xiàn)策的這4個(gè)方向，恰好對(duì)應(yīng)了芒果綜藝進(jìn)階的“四個(gè)象限”。
作為第一象限的“大型音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目”，向來(lái)是各大老牌衛(wèi)視扛收視的主力。雙芒的優(yōu)勢(shì)在于，他們總能做出模式有意思、受眾老中青的全民向音綜。尤其是今年叫?！陡枋帧泛?，能火速企劃出“港樂(lè)眾生相情懷音綜”《聲生不息》，足以顯示出芒果系內(nèi)容人開(kāi)疆拓土的能力。
第二象限的“IP綜藝再?gòu)?fù)活”是芒果最為特色的創(chuàng)制思路之一。今年《百變大咖秀》時(shí)隔七年重啟、《花兒與少年》睽違五年回歸，都觸發(fā)了群眾的積極關(guān)注，但前者熱度漸冷、后者表現(xiàn)平平的結(jié)果，似乎說(shuō)明了老牌IP也不總是“真香”。
但經(jīng)典節(jié)目IP畢竟曾擁有過(guò)“長(zhǎng)青”的影響力，只要重啟就自帶觀眾基本盤(pán)，所以“IP綜藝再?gòu)?fù)活”成為了此次征集受關(guān)注最高的一個(gè)象限?？粗缃瘛赌愫眯瞧诹肥找暻芳选㈦y尋冠名的現(xiàn)狀，在相關(guān)微博評(píng)論區(qū)，呼吁重啟《快本大本營(yíng)》的群眾呼聲成刷屏之勢(shì)。但如今快樂(lè)家族成員“散落各地”，杜海濤跑去央視新媒體供職，吳昕在《是很熟的味道》里養(yǎng)出口碑與騰訊系曖昧，想要重聚原班人馬談何容易。
《全員加速中》《元?dú)鉂M滿的哥哥》《偶像來(lái)了》也是此次征集比較有呼聲的IP再?gòu)?fù)活項(xiàng)目，“大型創(chuàng)意實(shí)境游戲秀”《全員加速中》當(dāng)年因?yàn)橛螒蚰Ｊ叫路f且邀到TFBOYS“三小只”而人氣爆棚，如今與時(shí)代少年團(tuán)合作不失為一個(gè)重啟的巧妙思路?！按H互動(dòng)觀察類(lèi)游戲綜藝”《元?dú)鉂M滿的哥哥》與“女神生活體驗(yàn)秀”《偶像來(lái)了》走的都是群星游戲綜藝路線，這兩個(gè)模式復(fù)制難度不大，勝負(fù)手在于能否邀到有化學(xué)反應(yīng)的卡司陣容。
第三象限的“青春舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目”，是最引人遐想的創(chuàng)制方向之一。去年“清朗行動(dòng)”叫停了101模式的選秀綜藝，但市場(chǎng)上已經(jīng)出道的秀人眾多，青春舞臺(tái)競(jìng)演似乎暗示了芒果希望重新招攬過(guò)往秀人做唱跳競(jìng)演，這會(huì)不會(huì)是繼《乘風(fēng)破浪的姐姐》后一種可復(fù)刻的舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目新模式，令人拭目以待。
雖然101系秀綜被叫停，但內(nèi)娛對(duì)偶像市場(chǎng)的消費(fèi)需求一直沒(méi)變，所以說(shuō)這些年像《炙熱的我們》《爆裂舞臺(tái)》這種整合秀人資源制作的音綜不斷被孵化，而像新出的《朝陽(yáng)打歌中心》等打歌綜藝也屬于類(lèi)似范疇，青春舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目仍然是當(dāng)下很受綜藝受眾追捧的類(lèi)型。
最后一個(gè)象限“咪咕定制綜藝——世界杯音樂(lè)會(huì)”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不能算一個(gè)大品類(lèi)，但借著今年世界杯熱風(fēng)，雙芒能否在沒(méi)有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的體育綜藝賽道上探索出新爆款路徑，也是值得期待。雖然是與咪咕聯(lián)合做的定制綜藝，但將“世界杯”與“音樂(lè)會(huì)”做結(jié)合的獨(dú)特類(lèi)型，未必不能引領(lǐng)一個(gè)創(chuàng)制新潮流。
國(guó)綜下個(gè)“爆款模式”在哪？
國(guó)綜急需下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”。
不同于過(guò)往幾次征集通常會(huì)給出特別多細(xì)化的項(xiàng)目方向，此次雙芒創(chuàng)意征集的“四個(gè)象限”描述更為寬泛化，似乎有意往自由度更高的大制作項(xiàng)目方向靠攏，以盡力博取爆款。
無(wú)論是大型音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目，還是IP綜藝再?gòu)?fù)活，還是青春舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目，他們的創(chuàng)制思路其實(shí)是行業(yè)內(nèi)任何平臺(tái)都可以追逐的方向，換言之，他們都是一種比較具有普適開(kāi)發(fā)性的內(nèi)容模式。
“大型音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目”可以說(shuō)是國(guó)綜最“常青”的賽道之一了，從《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》到《歌手》《聲生不息》，衛(wèi)視音綜可以說(shuō)是不同時(shí)代打通受眾圈層最通用的武器之一，而今年有了《聲生不息》的珠玉在前，情懷向的大音綜或是一個(gè)創(chuàng)制新潮流，比如優(yōu)酷就效仿其思路準(zhǔn)備上馬一個(gè)類(lèi)似項(xiàng)目《那年的精彩》。
“IP綜藝再?gòu)?fù)活”則是很具性價(jià)比的創(chuàng)制技法。無(wú)論衛(wèi)視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，因種種原因被叫停的經(jīng)典IP都有很多，在復(fù)古藝人大批翻紅、復(fù)古生意異軍突起的今年，經(jīng)典綜藝節(jié)目重回大眾視線，讓觀眾重溫“時(shí)代的眼淚”并翻新出趕上時(shí)代的新表達(dá)，平臺(tái)也不是沒(méi)有可能“再造經(jīng)典”。
試想一下，如果長(zhǎng)情陪伴大家成長(zhǎng)的央視的《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》《走進(jìn)科學(xué)》或地方臺(tái)已停播的《我愛(ài)記歌詞》《超級(jí)大贏家》有機(jī)會(huì)以全新的面貌“復(fù)播”與大家見(jiàn)面，想必關(guān)注度和討論度都會(huì)比新項(xiàng)目要好不少吧。
“青春舞臺(tái)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目”則更是臺(tái)網(wǎng)各大平臺(tái)都可以去加碼的賽道。早年間是衛(wèi)視做火《超級(jí)女聲》等全民選秀節(jié)目，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借鑒韓綜創(chuàng)制紅極一時(shí)等101秀綜模式，可以說(shuō)“年輕偶像舞臺(tái)競(jìng)演”這么多年來(lái)都是征服偏年輕綜藝受眾的流量密碼，當(dāng)下怎么以足夠創(chuàng)新的方式孵化出有全新看點(diǎn)的青春舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目，是需要各位內(nèi)容人去用心思考的。
讓我們?cè)俅位仡櫹隆冻孙L(fēng)破浪的姐姐》項(xiàng)目孵化的過(guò)程。10年前后，在101選秀模式內(nèi)卷最嚴(yán)重的時(shí)候，芒果系獨(dú)辟蹊徑地整合已在娛樂(lè)圈摸爬滾打多年的30+女藝人資源，顛覆妹妹系秀綜開(kāi)辟展現(xiàn)熟齡女藝人獨(dú)特魅力的“姐綜”，隨后這個(gè)模式被移植到《披荊斬棘的哥哥》等哥系綜藝身上，可以說(shuō)一下盤(pán)活了內(nèi)娛綜藝。
往大了說(shuō)，今年考古流量之所以盛行，或多或少當(dāng)年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》也發(fā)揮了奠基石的作用，若沒(méi)有當(dāng)時(shí)《浪姐》推動(dòng)市場(chǎng)重新關(guān)注回“姐姐”們的職業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，今年像《快樂(lè)再出發(fā)》等復(fù)古藝人綜藝可能也不會(huì)如此受關(guān)注，更不會(huì)有今年古早“甜心歌后”王心凌的現(xiàn)象級(jí)爆火。
所以說(shuō)，一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的意義，不僅僅在于它締造出一個(gè)國(guó)民級(jí)的熱度，或蛻變?yōu)橐黄鹞幕F(xiàn)象，更在于它在行業(yè)層面促進(jìn)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者開(kāi)拓新思路，幫助內(nèi)容人們?cè)谕荒Ｊ叫螒B(tài)下孵化出海量項(xiàng)目，以帶動(dòng)市場(chǎng)活性。
在行業(yè)內(nèi)外普遍看衰國(guó)綜的2022年，我們期待下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝能夠盡快到來(lái)，真正地用作品說(shuō)話，去提升各界對(duì)于國(guó)綜市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的信心。