正在閱讀:

“主場”作戰(zhàn),這個小家電品類能否突圍?

掃一掃下載界面新聞APP

“主場”作戰(zhàn),這個小家電品類能否突圍?

隨著天氣轉(zhuǎn)冷,加濕成為“剛需”,加上各地疫情好轉(zhuǎn),物流恢復(fù),加濕器將迎來新一輪增長動能。

文|家電網(wǎng)

從氣象學(xué)角度來看,立秋過去后已經(jīng)進(jìn)入秋天,但各地高溫仍在持續(xù),空調(diào)依然是大家24時開著的“續(xù)命神器”。不過,據(jù)氣象臺表示,目前已進(jìn)入“三伏天”最后一段“末伏”,在“出伏”以及“秋老虎”過后,很快即將迎來涼爽的秋天。

無論是在夏季的空調(diào)房里,還是即將到來的干燥秋季,“加濕”都是大家所關(guān)心的話題。為了營造舒適居家環(huán)境,可以對空氣進(jìn)行有效率持續(xù)加濕的加濕器迎來“用武之地”。

01

奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,線上加濕器零售額5.7億元,同比-18.5%,零售量352萬臺,同比-21.3%,除2、3月天氣原因有一定增長,其余月份較同期均為下滑。主要原因是Q2同期表現(xiàn)較好,加上今年疫情反復(fù),物流、消費(fèi)者購買欲望都受到了一定影響,固加濕器上半年整體下滑。

不過,分析人士也表示,進(jìn)入2022下半年,隨著天氣轉(zhuǎn)冷,加濕成為“剛需”,加上各地疫情好轉(zhuǎn),物流恢復(fù),加濕器將迎來新一輪增長動能,預(yù)測2022年全年加濕器零售額將維持同比1.4%的增長。

從品牌來看,與其他生活電器類目相比,加濕器市場的集中度整體較低,有不少新晉品牌相繼躍進(jìn)加濕器賽道,數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年,加濕器相關(guān)企業(yè)年注冊量均突破700家,其中2020年新注冊企業(yè)708家,相比2010年的數(shù)據(jù)增長近4倍,包括綜合型大家電品牌、小家電品牌、以及小企業(yè)均有涉足加濕器賽道。值得關(guān)注的是,進(jìn)入2022年,加濕器市場競爭正在變得激烈,一季度在售品牌為270個,而21年同期為337個,優(yōu)勝劣汰趨勢將進(jìn)一步提速。

02

根據(jù)加濕原理的不同,加濕器產(chǎn)品可以分成超聲波加濕、純凈加濕以及電熱加濕。其中,電熱加濕由于耗電大,安全系數(shù)低,已經(jīng)逐漸退出市場。超聲波加濕利用高頻震動將水打散成超微粒小水珠,形成自然飄逸的水霧,起到加濕環(huán)境的效果;純凈加濕是加濕領(lǐng)域的新技術(shù),不僅對水質(zhì)無要求,利用分子篩蒸發(fā)技術(shù),可以除去水中鈣鎂離子,解決“白霧及白粉”問題,同時更接近自然蒸發(fā)的效果。

對比來看,超聲波加濕器對水質(zhì)有要求,不然自來水中的鈣鎂離子會隨水霧散發(fā)到空氣中,有可能反而加重室內(nèi)的PM2.5污染,此外,超聲波加濕器會產(chǎn)生水霧,容易打濕周圍環(huán)境,還可能會對木質(zhì)家具、電器產(chǎn)生影響;純凈加濕器不挑水質(zhì),不產(chǎn)生水霧,使用體驗(yàn)更好,但相對的,純凈加濕器普遍成本也較高。

從市場表現(xiàn)來看,較早時候,超聲波加濕器由于較高的性價比優(yōu)勢,作為入門產(chǎn)品受眾較廣,不過,隨著消費(fèi)者對加濕器使用要求的提高,產(chǎn)品體驗(yàn)更好的純凈型加濕器逐漸取代超聲波加濕器成為市場主流產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,純凈型銷額同比上升14%,銷量同比上升12%,預(yù)計到下半年純凈型加濕器占比將超過40%。

值得關(guān)注的是,目前消費(fèi)者對于加濕器的要求已經(jīng)不限于“加濕”這一基礎(chǔ)性功能,對此,商家也“各出奇招”,推出了可加香薰、具有照明等附加功能的加濕器,同時,像靜音、睡眠模式、定時自動斷電、便攜加水、語音控制等功能也已經(jīng)出現(xiàn),此前有數(shù)據(jù)顯示,帶有負(fù)離子功能的加濕器零售量同比增長120%以上,加濕器已不再是簡單“加水出霧”的小家電。

分析人士預(yù)測,加濕器整體高端化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn),預(yù)計后面整體均價將繼續(xù)走高,同時,純凈型加濕器產(chǎn)品線將進(jìn)一步完善,并會有更多百元級別的嘗鮮產(chǎn)品出現(xiàn),加速純凈加濕器產(chǎn)品普及。

03

對于未來加濕器市場的發(fā)展,有行業(yè)人士向西柚分享了其看法。

從氣候角度來看,受季風(fēng)氣候影響,我國大部分城市冬天普遍干燥少雨,此外,北方城市冬季進(jìn)行室內(nèi)供暖,也會讓室內(nèi)空氣變得更為干燥,干燥的環(huán)境不僅讓人感覺到不適,還會誘發(fā)如鼻炎、咳嗽等健康問題,這時候加濕器就是一個很好的選擇。而在南方,夏天開空調(diào)制冷以及冬天開空調(diào)取暖的時候,加濕器也能派上用場??梢哉f,市場對于“加濕”的需求會一直存在。

家電網(wǎng)主編李韜則認(rèn)為,目前消費(fèi)者對于加濕器的印象大部分仍是季節(jié)性產(chǎn)品,甚至被認(rèn)為“智商稅”,如何讓更多消費(fèi)者意識到使用加濕器的優(yōu)點(diǎn),同時拓寬加濕器的使用場景,仍需品牌持之以恒繼續(xù)努力,比如,在套系、場景化趨勢下,加濕器可以往整體空氣解決方案靠攏。

分析人士認(rèn)為,目前加濕器市場滲透率僅15%左右,與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大距離,這意味著加濕器仍有較大擴(kuò)容空間,從目前來看,加強(qiáng)用戶教育,同時不斷創(chuàng)新加濕器產(chǎn)品,更好地滿足消費(fèi)者多元化要求,仍然是當(dāng)前加濕器行業(yè)的重要課題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

“主場”作戰(zhàn),這個小家電品類能否突圍?

隨著天氣轉(zhuǎn)冷,加濕成為“剛需”,加上各地疫情好轉(zhuǎn),物流恢復(fù),加濕器將迎來新一輪增長動能。

文|家電網(wǎng)

從氣象學(xué)角度來看,立秋過去后已經(jīng)進(jìn)入秋天,但各地高溫仍在持續(xù),空調(diào)依然是大家24時開著的“續(xù)命神器”。不過,據(jù)氣象臺表示,目前已進(jìn)入“三伏天”最后一段“末伏”,在“出伏”以及“秋老虎”過后,很快即將迎來涼爽的秋天。

無論是在夏季的空調(diào)房里,還是即將到來的干燥秋季,“加濕”都是大家所關(guān)心的話題。為了營造舒適居家環(huán)境,可以對空氣進(jìn)行有效率持續(xù)加濕的加濕器迎來“用武之地”。

01

奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,線上加濕器零售額5.7億元,同比-18.5%,零售量352萬臺,同比-21.3%,除2、3月天氣原因有一定增長,其余月份較同期均為下滑。主要原因是Q2同期表現(xiàn)較好,加上今年疫情反復(fù),物流、消費(fèi)者購買欲望都受到了一定影響,固加濕器上半年整體下滑。

不過,分析人士也表示,進(jìn)入2022下半年,隨著天氣轉(zhuǎn)冷,加濕成為“剛需”,加上各地疫情好轉(zhuǎn),物流恢復(fù),加濕器將迎來新一輪增長動能,預(yù)測2022年全年加濕器零售額將維持同比1.4%的增長。

從品牌來看,與其他生活電器類目相比,加濕器市場的集中度整體較低,有不少新晉品牌相繼躍進(jìn)加濕器賽道,數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年,加濕器相關(guān)企業(yè)年注冊量均突破700家,其中2020年新注冊企業(yè)708家,相比2010年的數(shù)據(jù)增長近4倍,包括綜合型大家電品牌、小家電品牌、以及小企業(yè)均有涉足加濕器賽道。值得關(guān)注的是,進(jìn)入2022年,加濕器市場競爭正在變得激烈,一季度在售品牌為270個,而21年同期為337個,優(yōu)勝劣汰趨勢將進(jìn)一步提速。

02

根據(jù)加濕原理的不同,加濕器產(chǎn)品可以分成超聲波加濕、純凈加濕以及電熱加濕。其中,電熱加濕由于耗電大,安全系數(shù)低,已經(jīng)逐漸退出市場。超聲波加濕利用高頻震動將水打散成超微粒小水珠,形成自然飄逸的水霧,起到加濕環(huán)境的效果;純凈加濕是加濕領(lǐng)域的新技術(shù),不僅對水質(zhì)無要求,利用分子篩蒸發(fā)技術(shù),可以除去水中鈣鎂離子,解決“白霧及白粉”問題,同時更接近自然蒸發(fā)的效果。

對比來看,超聲波加濕器對水質(zhì)有要求,不然自來水中的鈣鎂離子會隨水霧散發(fā)到空氣中,有可能反而加重室內(nèi)的PM2.5污染,此外,超聲波加濕器會產(chǎn)生水霧,容易打濕周圍環(huán)境,還可能會對木質(zhì)家具、電器產(chǎn)生影響;純凈加濕器不挑水質(zhì),不產(chǎn)生水霧,使用體驗(yàn)更好,但相對的,純凈加濕器普遍成本也較高。

從市場表現(xiàn)來看,較早時候,超聲波加濕器由于較高的性價比優(yōu)勢,作為入門產(chǎn)品受眾較廣,不過,隨著消費(fèi)者對加濕器使用要求的提高,產(chǎn)品體驗(yàn)更好的純凈型加濕器逐漸取代超聲波加濕器成為市場主流產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,純凈型銷額同比上升14%,銷量同比上升12%,預(yù)計到下半年純凈型加濕器占比將超過40%。

值得關(guān)注的是,目前消費(fèi)者對于加濕器的要求已經(jīng)不限于“加濕”這一基礎(chǔ)性功能,對此,商家也“各出奇招”,推出了可加香薰、具有照明等附加功能的加濕器,同時,像靜音、睡眠模式、定時自動斷電、便攜加水、語音控制等功能也已經(jīng)出現(xiàn),此前有數(shù)據(jù)顯示,帶有負(fù)離子功能的加濕器零售量同比增長120%以上,加濕器已不再是簡單“加水出霧”的小家電。

分析人士預(yù)測,加濕器整體高端化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn),預(yù)計后面整體均價將繼續(xù)走高,同時,純凈型加濕器產(chǎn)品線將進(jìn)一步完善,并會有更多百元級別的嘗鮮產(chǎn)品出現(xiàn),加速純凈加濕器產(chǎn)品普及。

03

對于未來加濕器市場的發(fā)展,有行業(yè)人士向西柚分享了其看法。

從氣候角度來看,受季風(fēng)氣候影響,我國大部分城市冬天普遍干燥少雨,此外,北方城市冬季進(jìn)行室內(nèi)供暖,也會讓室內(nèi)空氣變得更為干燥,干燥的環(huán)境不僅讓人感覺到不適,還會誘發(fā)如鼻炎、咳嗽等健康問題,這時候加濕器就是一個很好的選擇。而在南方,夏天開空調(diào)制冷以及冬天開空調(diào)取暖的時候,加濕器也能派上用場??梢哉f,市場對于“加濕”的需求會一直存在。

家電網(wǎng)主編李韜則認(rèn)為,目前消費(fèi)者對于加濕器的印象大部分仍是季節(jié)性產(chǎn)品,甚至被認(rèn)為“智商稅”,如何讓更多消費(fèi)者意識到使用加濕器的優(yōu)點(diǎn),同時拓寬加濕器的使用場景,仍需品牌持之以恒繼續(xù)努力,比如,在套系、場景化趨勢下,加濕器可以往整體空氣解決方案靠攏。

分析人士認(rèn)為,目前加濕器市場滲透率僅15%左右,與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大距離,這意味著加濕器仍有較大擴(kuò)容空間,從目前來看,加強(qiáng)用戶教育,同時不斷創(chuàng)新加濕器產(chǎn)品,更好地滿足消費(fèi)者多元化要求,仍然是當(dāng)前加濕器行業(yè)的重要課題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。