文 | 陽子

新茶飲賽道的蓬勃發(fā)展，

讓存在“喝水困難癥”的現(xiàn)代消費者，

在“喝”的層級擁有了更多元化的選擇。

隨著健康化需求成為逐漸增長的新趨勢，

人們對于飲品的要求也愈加升級。

既要好喝、口味又要多變，

還要保證低糖、零糖化。

由此，各大品牌使出渾身解數(shù)，

希望為用戶打造一個最優(yōu)解，

水獺噸噸正是在這樣的環(huán)境下應運而生。

以即溶水果茶為切口，另辟蹊徑，

推出涵蓋凍干果茶，凍干手沖茶和凍干咖啡在內的3大品類，7個系列，近20個口味。

成立短短一年時間，

水獺噸噸突破千萬銷量，

成為天貓等多個平臺果茶細分品類第一，

并深受年輕消費者喜愛。

這個年輕的即溶水果茶品牌背后藏著怎樣的故事？

它又憑借何種核心競爭力立足競爭激烈的賽道？

讓我們一探究竟。

莫莫子

水獺噸噸 COO。畢業(yè)于四川大學食品科學與工程專業(yè)，先后在日本永旺集團、韓國國民高麗參品牌正官莊負責供應鏈管理、產品策劃和市場擴展等工作。2021年4月創(chuàng)立水獺噸噸，擔任COO一職，負責產品開發(fā)、供應鏈管理和團隊管理。

本期TOPBRAND直播，水獺噸噸COO莫莫子將為大家講述創(chuàng)立這一即溶水果茶品牌的初衷，以及水獺噸噸如何在激烈競爭的賽道中異軍突起。

直播時間: 2022.8.18 18：30—20：00

直播主題：如何引爆一家線上果茶店

直播嘉賓：莫莫子 水獺噸噸 COO

Kiki Gao TOPBRAND 主編

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《關于TOPBRAND》

近年來，新消費品賽道異?；馃?，

品牌躥紅，消費者追捧，資本青睞，

大有一片向好態(tài)勢。

尤其是呈“黑馬”之勢崛起的國貨品牌，

更是如此。

對于歷史不算悠久的“新”消費品而言，

要想成為“常紅”品牌，

必須深入洞察消費者需求，

并理解其心智，

只有這樣，

才能在賽道上持久且深入的跑下去。

沒有比現(xiàn)在更好的時代了：充分廣闊的市場，領域眾多的賽道，甚至是人們不斷增長的消費實力，都為新消費品牌的崛起奠定了扎實的基礎。與此同時，今天的中國品牌正在由產品創(chuàng)新、渠道、價值驅動，品牌杠桿力越發(fā)突出，且或多或少都具備了一些“突圍”基因，我們迫切需要探索、剖析這些新消費品牌的成長路徑。

因此，TOPBRAND品牌中心于2021年11月推出中國新消費品牌系列直播《TOPBRAND》。

圖片來源：TOPBRAND

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