文|娛樂獨(dú)角獸 袁佳琦
編輯|明明
“成為中國Billboard”的愿景被諸多平臺(tái)談及多年，終于等來了“正牌”的進(jìn)駐。
前些日，Billboard宣布正式進(jìn)入中國運(yùn)營。不同于此前的IP聯(lián)合或是代理運(yùn)營，這一次，B榜入華的決心徹底：直營、本土化。據(jù)官方信息，在入駐后，除了榜單和音樂資訊外，Billboard還將與本土企業(yè)合作陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容。日前，Billboard方面將要發(fā)布“音樂私藏家”（Master Collection）集合，收錄具有代表性的中國音樂人的作品。
如同迪士尼的夢(mèng)想之于許多文娛企業(yè)那樣，B榜之于音樂行業(yè)就是公信力與潮流導(dǎo)向。這些年想成為“中國Billboard”的產(chǎn)品太多，Billboard自身也多次嘗試接觸中國市場：2015年與試圖用榜單切入粉絲經(jīng)濟(jì)的音悅臺(tái)達(dá)成合作；2016年Billboard中國官網(wǎng)上線后與微博、愛奇藝分別合作了社交媒體實(shí)時(shí)音樂榜、打榜節(jié)目《中國音樂公告牌》；2019年開設(shè)了為期34期的Billboard中國榜后無下文。
但這些故事的結(jié)尾可以用一位樂評(píng)人關(guān)于B榜的記憶加以總結(jié)，“那年來過，在團(tuán)結(jié)湖地下室租了一間辦公室，啥也沒干，然后就悄悄走了。”
多年來，B榜曾被本土企業(yè)賦予“公信”、“透明”、“品質(zhì)”等標(biāo)簽，這些特質(zhì)同樣是內(nèi)地榜單產(chǎn)品的心之所向。如今，三顧中國市場的Billboard迎來正式進(jìn)駐，正確的時(shí)機(jī)到了嗎？又將為華語音樂行業(yè)帶來怎樣的影響？
“三顧”中國的B榜，迎來正確時(shí)機(jī)了嗎？
1894年，Billboard Advertising誕生于小酒館里的一時(shí)興起，3年后雜志更名為《The Billboard》，1913年出品了第一份音樂榜單。一百年來，褪去冗雜，制定新的評(píng)比規(guī)則，經(jīng)過反復(fù)修正優(yōu)化后，這份沉甸甸的榜單，已經(jīng)成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威的音樂公告牌與市場風(fēng)向標(biāo)。
一份音樂榜單的評(píng)選機(jī)制以公正為導(dǎo)向，隨著Billboard順應(yīng)時(shí)代浪潮起伏的機(jī)制，市場也得以窺見音樂行業(yè)變遷樣貌。2005年，移動(dòng)時(shí)代來臨，Billboard也經(jīng)歷了首次大型改制；2012年，數(shù)字音樂時(shí)代來臨，流媒體對(duì)音樂聆聽的影響巨大，Billboard贏來第二次大型評(píng)分改制。
B榜與中國本土企業(yè)的第一次交手在七年前。2015年11月，Billboard與音悅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，次年，雙方聯(lián)手榜單CHINA V CHART在Billboard大中華區(qū)的線上音樂電臺(tái)Billboard Radio China（下文稱BRC）以周播節(jié)目形式推出。在此之前，BRC已經(jīng)推出過5檔自制排行榜節(jié)目，彼時(shí)CHINA V CHART是中國大陸地區(qū)唯一被Billboard授權(quán)的華語榜單，音悅臺(tái)是國區(qū)唯一官方展示平臺(tái)，具有內(nèi)容局限性。
第二次交手是在2016年。Billboard在其美國官網(wǎng)宣布將正式進(jìn)入中國市場，隨后授權(quán)廣州市公告牌音樂文化代理中國市場，并于同年上線了Billboard中國官網(wǎng)、合作微博推出“Billboard微博實(shí)時(shí)音樂榜”。同音悅臺(tái)的故事相似，“Billboard微博實(shí)時(shí)音樂榜”同樣具有內(nèi)容局限性。
“Billboard中國”在2019年1月與尼爾森網(wǎng)聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布“中國公告牌音樂榜單”和建立音樂渠道認(rèn)證體系，意圖以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年，隨著授權(quán)到期，雙方停止更新。
也就是說，Billboard中國榜曾短暫地存在過。2019年，Billboard中國與尼爾森網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)達(dá)成合作，發(fā)布“中國公告牌音樂榜單”和建立音樂渠道認(rèn)證體系，意圖以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)年1月至9月，Billboard曾推出為期34期的Billboard中國榜。其中，首期top5為蔡依林《怪美的》、毛不易《消愁》《像我這樣的人》、張藝興《夢(mèng)不落雨林》以及羅志祥《No Joke》；最后一期top5為吳青峰《太空》、鄧紫棋《差不多姑娘》、張靚穎《一心一愛》《解憂》、大張偉《傻了吧》。九個(gè)月后，這一榜單便沒了下文。
娛樂獨(dú)角獸觀察到，在34期榜單中，包括毛不易、鹿晗、吳亦凡、陳立農(nóng)，孫燕姿、鄧紫棋、吳青峰、薛之謙、李宇春、汪蘇瀧、陳雪凝以及《知否知否》等ost內(nèi)容均有登錄過榜首，榜單內(nèi)容走向與如今內(nèi)地推出的音樂榜單的內(nèi)容趨勢大致相仿。
無論是2015年前后還是2019年，版權(quán)意識(shí)覺醒，對(duì)依賴內(nèi)容的音樂榜單影響巨大，各個(gè)平臺(tái)的獨(dú)立性與版權(quán)帶來的統(tǒng)計(jì)限制性，在很大程度上影響了Billboard的本土化進(jìn)程。
與音悅臺(tái)聯(lián)合的失利，一方面是版權(quán)成本加劇影響內(nèi)容多元性；另一方面是飯圈文化的“反噬”致使V榜的公信力缺失。在2017年年度盛典中，票數(shù)一直領(lǐng)先的韓團(tuán)EXO在投票截止前 2 分鐘被新人女團(tuán) ATF 反超，讓投入近 200 萬的 EXO 粉絲直呼黑幕，直接降低榜單品牌公信力。
而Billboard中國榜的“曇花一現(xiàn)”，正處在本土數(shù)字音樂市場進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代，聯(lián)手在線音樂平臺(tái)的優(yōu)勢顯然勝算更大。況且2018年前后，內(nèi)地在線音樂集團(tuán)推出的權(quán)威榜單也正處在萌芽初期。這一年，騰訊音樂推出由你音樂榜，強(qiáng)調(diào)“華語強(qiáng)公信力”。經(jīng)過數(shù)年積淀打磨后，騰訊音樂榜如今兩大榜單由你榜反饋流行喜好，浪潮榜依托于專業(yè)評(píng)審。
如今，Billboard在今年正式開啟與中國迎來第三次交手。國內(nèi)在線音樂市場處在搶奪“窗口期”的版權(quán)相對(duì)冷靜期，音樂聆聽分眾化，線下演出市場繁榮，此時(shí)進(jìn)駐中國，已經(jīng)與版權(quán)、飯圈文化交手后的Billboard，迎來了更好的時(shí)機(jī)嗎？
關(guān)于華語音樂榜榜單，我們?cè)撈诖裁矗?/h4>
B榜官宣后動(dòng)作不多，目前只是作為媒體進(jìn)駐中國，尚未有任何消息表明會(huì)重啟中國榜單。
現(xiàn)有增量信息是Billboard宣布在中國成立了“音樂私藏家”，已邀請(qǐng)DC大叔、呆若木一、谷粟、侯志堅(jiān)、倪涵文、湯佩弦、王擊凡、TIA袁婭維、張簡君偉、鄭楠、鄒小櫻等11位資深音樂人、樂評(píng)人加入，組成樂壇的首批“金耳朵”，為華語樂迷帶來兼具專業(yè)品質(zhì)與個(gè)人特色的私藏音樂推薦。
此外，Billboard 還會(huì)打造一系列重磅內(nèi)容，包括圍繞頂級(jí)中國音樂人策劃的封面故事欄目，以及一系列擁有高端審美與藝術(shù)張力的線上線下音樂活動(dòng)等。據(jù)悉，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海，未來這里將陸續(xù)舉辦高品質(zhì)的演出活動(dòng)，成為潮流音樂文化的聚集地。
綜上，官宣進(jìn)駐中國后，Billboard主要做了幾件事：邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)審挑選歌單；為頂級(jí)音樂人打造封面故事欄；打造線上線下音樂活動(dòng)；衍生演出品牌Billboard Live落地上海……這樣來看，做不做中國區(qū)榜單難說，但Billboard顯然已經(jīng)做好在中國本土化運(yùn)營的準(zhǔn)備了。
我們?cè)賮砹幕匾魳钒駟?。不同于擁有公信榜單的地區(qū)，長久以來，華語音樂市場并非以榜單為風(fēng)向，承載“公告牌”身份的先是具備各類分眾屬性的歌單；日推、私人FM等個(gè)性推薦。這是騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂以及Spotify、iTunes等流媒體的常規(guī)產(chǎn)品運(yùn)作。再到后面，代替榜單指引流行風(fēng)向的媒介衍生為音樂綜藝、livehouse、音樂節(jié)現(xiàn)場。
如同Billboard在中國的數(shù)次“曇花一現(xiàn)”，過往推出的打歌節(jié)目在國內(nèi)也無較大水花，在市場環(huán)境等多重因素影響下，人們是否還需要音樂榜單？
答案是肯定的。以上所述的形式早已是另一種意義上的榜單，流媒體的歌曲評(píng)論區(qū)演變?yōu)榍写杞涣鲌龅?；“難聽”成為月經(jīng)熱搜；聽眾在社交媒體上演另一種口頭打榜……但這樣無規(guī)律、不系統(tǒng)化的反饋，并不能替代能夠集中反映受眾偏好的公信榜單。
現(xiàn)階段，國內(nèi)音樂榜單也在試圖用更多維度來還原華語樂壇。以目前由音樂平臺(tái)推出的兩大榜單由你榜和浪潮榜為例，由你榜以市場反饋的大數(shù)據(jù)為依據(jù)，反映當(dāng)下的流行趨勢以及樂壇的真實(shí)面貌；浪潮榜是評(píng)審型音樂榜單，篩選出專業(yè)品質(zhì)音樂。前者根據(jù)播放指數(shù)占比45%、傳播指數(shù)占比10%、喜好度占比15%、付費(fèi)指數(shù)占比10%、人氣指數(shù)占比20%的權(quán)重排名；后者由兩岸三地的專業(yè)評(píng)委采取投票制。
然而，平臺(tái)間的各自為營，使得一個(gè)極具權(quán)威且相對(duì)統(tǒng)一的榜單難以誕生。多年來，華語樂壇未能誕生、或是與Billboard完美融合的音樂榜單，此次Billboard進(jìn)駐更重要的意義，或許是豐富音樂生態(tài)的同時(shí)，鼓勵(lì)平臺(tái)間的合作，為音樂創(chuàng)作提供更多聲音，在華語樂壇的土壤中成長出全新的故事。