文｜連線Insight 王慧瑩
編輯｜周曉奇
張朝陽最近一次出現(xiàn)在鏡頭下，是七月末的一場“星空下的對話”。
在密云清水河畔，從白天到傍晚，張朝陽和新東方創(chuàng)始人俞敏洪聊了五個(gè)小時(shí)。興致起來之余，兩個(gè)公司創(chuàng)始人更是直接脫掉鞋襪，踩進(jìn)了河水中，享受難得的愜意。
圖源搜狐搜狐微信公眾號
這場直播引來4000萬人的圍觀，并將張朝陽和俞敏洪多次推向熱搜。
上熱搜這件事張朝陽并不陌生。更早之前，超級月亮之下的夜跑、聲情并茂的物理直播課，已經(jīng)讓張朝陽解鎖了網(wǎng)紅、物理老師等多個(gè)新身份。
那個(gè)愛折騰的張朝陽又回來了，只是與搜狐無關(guān)。
創(chuàng)始人和公司的發(fā)展息息相關(guān)，但在張朝陽和搜狐面前，這句話反倒不適用。和高調(diào)、出圈的張朝陽相比，曾經(jīng)“四大門戶”之一的搜狐，存在感已經(jīng)越來越弱。
8月8日，搜狐發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，搜狐總收入1.95億美元，同比下降5%，歸于公司的非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤為1200萬美元。
作為曾經(jīng)的門戶巨頭，搜狐的這個(gè)成績乏善可陳。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長有限，新業(yè)務(wù)難出聲量，擺在搜狐面前的問題仍然嚴(yán)峻。
但曾經(jīng)一天只睡四個(gè)小時(shí)，為了工作打拼的張朝陽，正變得越來越“佛系”。他不再為了公司的業(yè)務(wù)本身而焦慮，而是專心愛好，尋找讓自己發(fā)光的可能。
在星空下的對話中，談及人生目標(biāo)，張朝陽說：“人活著應(yīng)該折騰，一定要留下痕跡，做有意義的事情?！?/p>
張朝陽找到了屬于他的意義和價(jià)值，搜狐也“躺平”了。
1、張朝陽成“網(wǎng)紅”，但與搜狐無關(guān)
“我們減肥的話，只需要脫光了往那一待，就減肥了。”經(jīng)常語出驚人的張朝陽，在星空下的對話中再次展現(xiàn)了自己的“網(wǎng)紅”體質(zhì)。
這樣的言論瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議，登上熱搜。張朝陽對此解釋道，90%的散熱都是靠輻射，空氣交換散熱只占10%，或者更小，這種輻射不是可見光，而是紅外線，而衣服會(huì)阻礙輻射。
這場直播，張朝陽貢獻(xiàn)了五個(gè)熱搜，本人再次出圈。
更早之前，張朝陽曾在他的物理課上計(jì)算脫掉衣服消耗的能量，他說在冬天或者20度的情況下，脫掉衣服能一秒鐘能散掉36卡，60分鐘就是120大卡。
“這輩子世界會(huì)給你分配很多角色，這種角色的分配可能是偶然的。我的角色之一，就是碰到了當(dāng)年科學(xué)特別興盛的時(shí)期，所以我在中學(xué)、大學(xué)時(shí)對物理特別感興趣?！睆埑栐谛强障碌膶υ捴羞@樣解釋物理對他的重要性。
事實(shí)也是如此，在創(chuàng)辦搜狐之前，張朝陽的軌跡一直圍繞“物理”二字展開。他畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，且成績保持在前三名，隨后又赴美麻省理工讀博士。
從去年11月開始，講物理課也成為張朝陽最頻繁，也最愿意做的事。至今，這位麻省理工大學(xué)的物理學(xué)博士已經(jīng)直播了70多節(jié)物理課。有網(wǎng)友表示，張總講物理的時(shí)候“眼里放光”，他找到了自己真正興趣所在。
沿著物理的軌跡，張朝陽還在天文現(xiàn)象“超級月亮”出現(xiàn)當(dāng)晚，與幾位好友完成了夜跑北京二環(huán)33km。
圖源搜狐微信公眾號
用腳丈量北京二環(huán)，很多人都做不到，但58歲的張朝陽做到了。他跑了五個(gè)半小時(shí)，聊了五個(gè)半小時(shí)。他一邊跑步一邊在鏡頭前用物理學(xué)知識講解了超級月亮的形成原理，并向觀眾喊出“人活著就是要搞事情”。
那次的夜跑活動(dòng)，張朝陽不出意外獲得了熱搜，還是兩個(gè)。似乎張朝陽只要一出現(xiàn)，就會(huì)有話題在，就會(huì)引起外界關(guān)注。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)故事的人都知道張朝陽原本就是個(gè)高調(diào)的人，也是話題制造者。
2004年《時(shí)尚健康》雜志封面上，張朝陽赤裸上身，展示著自己的身材；花3000萬元買下22米游艇、邀請眾多明星組成“搜狗美女野獸登山隊(duì)”、在《屌絲男士》中本色出演他自己……
那時(shí)候的他直言，要享受生活、去爬雪山、參與各種活動(dòng)，想活成明星式的人物。
如今的張朝陽做到了，但這些卻與搜狐無關(guān)。距離張朝陽上次在公開場合談?wù)撍押?，已?jīng)過了六年。2016年11月，在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽喊出“三年時(shí)間，搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)中心”。
現(xiàn)實(shí)卻是，張朝陽的網(wǎng)紅體質(zhì)，與搜狐無關(guān)，也難以帶動(dòng)搜狐業(yè)務(wù)。
2、搜狐跑不動(dòng)了
張朝陽是個(gè)熱愛跑步的人。
在搜狐的很多重要節(jié)點(diǎn)上，張朝陽都以跑步來紀(jì)念。比如2018年，搜狐成立20周年，張朝陽帶領(lǐng)搜狐以跑20公里的方式來慶祝。
一年后的春天，張朝陽又在河北崇禮的雪山上跑了22公里。那時(shí)候，在被問及是否后悔搜狐錯(cuò)過的機(jī)會(huì)時(shí)，張朝陽向騰訊《深網(wǎng)》表示，“沒有遺憾，沒有抱怨，接受，然后積極地工作?！?/p>
20多年來，張朝陽一直在向前奔跑，但搜狐卻跑不動(dòng)了。
近日，搜狐公布2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度搜狐營收1.95億美元，同比下降5%；Non GAAP（不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）凈利潤1200萬美元，同比下降52%。
這份財(cái)報(bào)成績平平。
在營收方面，這已經(jīng)是搜狐連續(xù)三個(gè)季度的同比下滑。從營收構(gòu)成上看，在暢游私有化、賣掉搜狗后，搜狐的營收主要來自游戲和廣告業(yè)務(wù)。
游戲無疑是搜狐的營收支柱。財(cái)報(bào)顯示，搜狐2022年第二季度游戲營收1.57億美元，同比增長4%，占總營收的比重為80.5%。
尷尬的是，搜狐游戲業(yè)務(wù)還是靠2007年推出的IP《天龍八部》系列在撐著。長期來看，缺乏新的增長點(diǎn)，無疑是搜狐游戲需要擔(dān)心的問題。
天龍八部手游界面，圖源搜狐官網(wǎng)
另一方面，與游戲的增長形成對比的是，搜狐的廣告收入下滑32%至2500萬美元。受疫情的反復(fù)和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，這是自2021年二季度出現(xiàn)負(fù)增長后，連續(xù)5個(gè)季度的負(fù)增長。
而在張朝陽戰(zhàn)斗的搜狐視頻上，視頻業(yè)務(wù)很早就不在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)，搜狐視頻也早已在長視頻行業(yè)掉隊(duì)多年。
這期間，搜狐在視頻之外還做過一些新的嘗試，包括千帆直播、社交產(chǎn)品狐友，張朝陽也都在極力宣傳，但結(jié)果都差強(qiáng)人意。
搜狐已經(jīng)跑不動(dòng)了，但好在還算安全。
最突出的表現(xiàn)是，搜狐還是在盈利的。
根據(jù)搜狐以往財(cái)報(bào)顯示，從2020年Q4重新實(shí)現(xiàn)盈利以來，這是搜狐連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。最新財(cái)報(bào)顯示，搜狐2022年Q2盈利為300萬美元。
也是從2020年Q4開始，游戲業(yè)務(wù)成為搜狐的現(xiàn)金牛，占搜狐的營收比重始終保持在70%以上，近兩個(gè)季度更是達(dá)到了80%以上。
張朝陽也將這個(gè)季度的成績歸功于游戲業(yè)務(wù)。張朝陽表示，“本季度，我們的廣告收入達(dá)到指導(dǎo)性預(yù)期上限，得益于在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，集團(tuán)盈利超出指導(dǎo)性預(yù)期?！?/p>
盡管離開互聯(lián)網(wǎng)中心很久，但低調(diào)的搜狐依然在賺錢，也還是安全的。
為了賺錢，這些年搜狐也陸續(xù)賣了一些業(yè)務(wù)，比如曾經(jīng)的王牌業(yè)務(wù)搜狗，這也導(dǎo)致其影響力在不斷下降。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在張朝陽看來，搜狐是否盈利至關(guān)重要，因?yàn)檫@代表著搜狐能否活下去，而只有獲得正向的現(xiàn)金流之后，搜狐才可能繼續(xù)談發(fā)展。
彼時(shí)的搜狗已經(jīng)成為搜狐的負(fù)擔(dān)。2021年二季報(bào)顯示，搜狗總營收為1.475億美元，同比下降44%，利潤僅有4300萬美元，經(jīng)營虧高達(dá)35.9萬美元。營收和利潤明顯下滑，搜狗被搜狐戰(zhàn)略性放棄。曾經(jīng)搜狐最賺錢的業(yè)務(wù)搜狐暢游，也在2020年4月私有化。
歷經(jīng)暢游退市、賣掉搜狗后，搜狐存在感也越來越弱了。也許現(xiàn)在搜狐最知名的就是位于清華大學(xué)三百米遠(yuǎn)的搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈。
3、張朝陽“想通了”，搜狐安心“躺平”
“現(xiàn)在我7點(diǎn)鐘就到公司了，要求大家9點(diǎn)到公司，只有大家在一起才能更加高效地溝通，懶散和閑散現(xiàn)在是不可接受的。”張朝陽說。
2020年，張朝陽稱自己每天只睡四個(gè)小時(shí)，并堅(jiān)持了兩年，成功將自己送上了熱搜。
將時(shí)間線延長，這樣的奮斗景象伴隨著張朝陽的前半生。
年輕時(shí)的張朝陽，是個(gè)完完全全的功利主義者。學(xué)生時(shí)代，張朝陽的成績一直保持在前三名，考不到第一名的時(shí)候，張朝陽就去冬泳，每天繞著圓明園跑5公里，他想用這種方式證明自己。
“在清華，全班都在競爭。考試太重要了，考不好的時(shí)候，我就會(huì)覺得我不夠聰明，那還當(dāng)什么科學(xué)家？”張朝陽曾這樣對騰訊《深網(wǎng)》表示。
2012年，張朝陽開始接觸心理學(xué)、行為心理學(xué)，并重塑自己的價(jià)值觀。
直到五年之后，張朝陽才漸漸摸索到生活的追求并產(chǎn)生新的認(rèn)知。那是張朝陽的人生的低谷時(shí)刻，也是他去重塑自己的過程。
“年輕的時(shí)候沒有一個(gè)完整的認(rèn)知，比如這輩子要追求別人的認(rèn)可，那么什么樣的認(rèn)可才是正確的？人生的意義是什么？那時(shí)候不會(huì)往這方面想。”張朝陽在星空下的對話中這樣回憶那段時(shí)光。
明顯的變化是，年近60，現(xiàn)在的張朝陽想通了。他似乎并不關(guān)心搜狐業(yè)務(wù)的本身，但更在意自己是否擁有有趣的靈魂。
他當(dāng)英語老師、講物理知識，去登山、去夜跑，這兩個(gè)愛好滿足了張朝陽多年的追求，也讓他獲得了大眾的認(rèn)可。
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張朝陽坦誠，現(xiàn)在的他開始正視一切欲望與現(xiàn)實(shí)?！懊總€(gè)人都在尋求這個(gè)世界對你的認(rèn)可，這件事是無可厚非的，是天經(jīng)地義的，這是人的本性?！?/p>
但這對于搜狐來說可能不是個(gè)好消息。搜狐離開互聯(lián)網(wǎng)中心已經(jīng)很多年，雖然搜狐有在做著狐友、知識直播等新動(dòng)作，但真正讓外界記住的東西并不多。
除了依靠根基深厚的游戲業(yè)務(wù)外，讓人們印象深刻的大概就是張朝陽親自出馬的“價(jià)值直播”。
去年11月，張朝陽推出《張朝陽的物理課》，每周五、周日12點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)直播，但除了將自己重塑之外，卻沒有為搜狐帶來理想的效果。新榜榜單顯示搜狐視頻2022年1月最具影響力價(jià)值直播榜上，張朝陽的物理課位列第一。
張朝陽的物理課，圖源搜狐微博
這期間，搜狐視頻還在自制短劇，做綜藝，甚至是嘗試直播帶貨。多種跡象都在證明，搜狐沒有放棄視頻業(yè)務(wù)。
但今時(shí)不同往日，如今的視頻領(lǐng)域已經(jīng)站滿了競爭對手。長視頻優(yōu)愛騰的集體圍剿，加上短視頻握著流量入口，搜狐視頻絲毫不占優(yōu)勢，APP的更新停留在了2018年，搜狐財(cái)報(bào)上也不再將視頻業(yè)務(wù)單拎出來。
盡管搜狐在盈利，但越來越佛系，未來十年搜狐能靠什么活下去？或許老本也難以再吃十年。
企業(yè)發(fā)展本就是一場長跑，起起落落是常態(tài)。在張朝陽看來，“中國互聯(lián)網(wǎng)還處在很年輕的時(shí)代，現(xiàn)在急著趕路就行，不用為過去耽誤的時(shí)間而后悔。一個(gè)歷史悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司有的是經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這些都是我們的財(cái)富。”
很明顯，張朝陽并不焦慮搜狐的現(xiàn)狀。在談及自己的墓志銘時(shí)，張朝陽說，“早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國的幾個(gè)人之一，創(chuàng)辦了一個(gè)不錯(cuò)的公司，對物理的大眾傳播起到了一定的作用，熱愛運(yùn)動(dòng)和生活?！?/p>
張朝陽“想通了”，搜狐也安心“躺平”。