記者 | 趙曉娟
編輯 | 許悅
8月16日，雙匯發(fā)展(SZ:000895)發(fā)布公告稱，2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入279.6億元，同比下降19.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)27.3億元，同比上升7.6%。
穿越多個(gè)豬周期的雙匯發(fā)展，已經(jīng)很久沒有這么極速地下挫了。
從營(yíng)收規(guī)模這一指標(biāo)看，雙匯發(fā)展上半年的營(yíng)收低于2021年和2020年同期數(shù)據(jù)，僅比2019年上半年?duì)I收高出25億元，而營(yíng)收下滑的力度也創(chuàng)下最近5年之最。
究其原因，雙匯稱，2022年上半年因生豬供求關(guān)系影響，豬價(jià)先降后升，整體低于同期，雙匯發(fā)展生鮮產(chǎn)品銷價(jià)受生豬價(jià)格下降影響，同比下降超過30%，整體營(yíng)業(yè)收入同比下降69.5億元。
這對(duì)屠宰業(yè)務(wù)占營(yíng)收比重超過50%的雙匯打擊明顯。2022年上半年，雙匯屠宰業(yè)務(wù)收入142.21億元，同比下滑32.25%，此外，肉制品業(yè)業(yè)務(wù)收入132.54億元，同比下降2.95%。
不過雙匯發(fā)展的利潤(rùn)更多來自肉制品的貢獻(xiàn)，拆開來看，肉制品的毛利率在31.97%，同比增加了6個(gè)點(diǎn)，而屠宰業(yè)務(wù)的毛利率僅有4.75%，和上年相比只下滑了1個(gè)點(diǎn)。
總體看，雙匯的綜合利潤(rùn)反而因此受益，雙匯發(fā)展上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.3億元，同比上升7.6%。原因仍然和生豬價(jià)格下滑相關(guān)——受生豬價(jià)格整體下降影響，雙匯生鮮產(chǎn)品及包裝肉制品整體營(yíng)業(yè)成本同比下降69.1億元，降幅23.18%。
也正因如此，雙匯營(yíng)銷推廣的重點(diǎn)也更偏向于包裝肉制品。雙匯發(fā)展2022年半年報(bào)提到，公司聯(lián)合《向往的生活》、《一起露營(yíng)吧》、《爸爸當(dāng)家》等綜藝節(jié)目，重點(diǎn)推廣雙匯筷廚、肉力九十、啵啵袋、拌飯、丸子、智趣多兒童鱈魚腸等包裝肉產(chǎn)品。
而雙匯發(fā)展投放廣告的方式仍以電視廣告為主。過去半年，雙匯在電視廣告、戶外廣告、數(shù)字媒介投放的費(fèi)用分別為1.3億元、0.37億元、1.9億元。
但這些廣告和營(yíng)銷沒有讓雙匯包裝肉制品的銷售跑出可圈可點(diǎn)的爆款新品，反觀鳳祥股份旗下肉雞深加工產(chǎn)品“優(yōu)形沙拉雞胸”、眉州集團(tuán)旗下王家渡低溫火腿、新希望旗下“美好小酥肉”等迎合新消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，借助健身浪潮、家庭烹飪等消費(fèi)特點(diǎn)成為大單品。
雙匯在2022 年下半年可能面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)中提到了消費(fèi)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)消費(fèi)不斷升級(jí)，新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)風(fēng)格給公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)提出更高的要求。
但眼下，雙匯滲透于全國(guó)100多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，銷售的主力產(chǎn)品仍然以其經(jīng)典的王中王系列、辣嗎辣等常溫渠道的產(chǎn)品為主，在針對(duì)升級(jí)消費(fèi)的新品研發(fā)上尚無拿得出手的產(chǎn)品。
此外，另一風(fēng)險(xiǎn)是原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。如果原材料價(jià)格大幅上漲，將可能對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本帶來壓力。
不過，在8月15日的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況舉行發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，受前期生豬產(chǎn)能去化、養(yǎng)殖戶壓欄惜售和消費(fèi)需求回升等影響，豬肉價(jià)格同比上漲20.2%，上個(gè)月下降6%。但預(yù)計(jì)后續(xù)豬肉價(jià)格不具備大幅上漲條件。盡管近期豬肉價(jià)格較快上漲，但是生豬產(chǎn)能目前來看總體處于合理水平，加之市場(chǎng)調(diào)控引導(dǎo)加強(qiáng)，有利于穩(wěn)定供求關(guān)系，豬肉價(jià)格大幅上漲可能性不大。
二級(jí)市場(chǎng)方面，雙匯發(fā)展最近一年股價(jià)呈橫盤整理態(tài)勢(shì)，截至8月17日收盤，該股報(bào)26.66元/股，總市值報(bào)924億元。