文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏   

見習(xí)生丨 夏路

百事可樂因?yàn)橥锨穾资f貨款成了“老賴”。

近日，百事可樂被爆因合同糾紛被法院強(qiáng)制執(zhí)行。百事可樂子公司廣州百事可樂飲料有限公司因未履行法院判決而列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約39萬元，關(guān)聯(lián)案件涉及與廣州市番禺區(qū)某經(jīng)銷商的合同糾紛。

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，百事可樂不是第一次出現(xiàn)拖欠貨款的狀況。此前，長沙百事可樂飲料岳陽分公司拖欠經(jīng)銷商貨款多則五十來萬，少則幾千，總額超過八十萬。

值得注意的是，在運(yùn)輸、原材料、能源等成本上漲的情況下，百事可樂也開始漲價(jià)了。百事集團(tuán)于2022年4月發(fā)布了《調(diào)價(jià)通知函》，其中就包括大眾熟知的百事、美年達(dá)等，漲價(jià)5角至5元不等。今年第一季度的產(chǎn)品價(jià)格上漲了10%，去年第四季度的價(jià)格上漲了7%。

拖欠經(jīng)銷商費(fèi)用被執(zhí)行39萬

在快消行業(yè)，很多大企業(yè)經(jīng)銷模式是先款后貨，百事可樂也是如此。

近日，廣州百事可樂飲料有限公司新增被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約39萬元，案件涉及與廣州市番禺區(qū)某經(jīng)銷商的合同糾紛，執(zhí)行法院為廣東省廣州市越秀區(qū)人民法院。

事發(fā)于2020年涉案經(jīng)銷商將百事公司起訴至越秀區(qū)人民法院，法院一審認(rèn)為原告經(jīng)銷商要求被告百事公司支付尚欠的市場費(fèi)用484287.33元，合法有理，予以支持。

同時(shí)，原告同意從上述拖欠的市場費(fèi)用中扣除73788.54元、19945元的補(bǔ)貨及折扣券金額，因此被告百事公司應(yīng)支付尚欠市場費(fèi)用390553.79元。而在2022年6月，廣州百事可樂飲料有限公司因未履行法院判決而列為被執(zhí)行人。

從《判決書》來看，百事可樂與經(jīng)銷商簽訂 《城區(qū)經(jīng)銷商經(jīng)銷合同》中關(guān)于市場費(fèi)用問題產(chǎn)生了糾紛。其中，百事可樂表示并未授權(quán)百事公司員工陳某、許某、馮某在對賬報(bào)告上簽名確認(rèn)涉案市場費(fèi)用，百事公司無需對此承擔(dān)責(zé)任，但均被法院駁回。

最終，法院認(rèn)定被告百事公司截止至2018年12月7日尚欠經(jīng)銷商A市場費(fèi)用484287.33元，以經(jīng)銷商勝訴落下帷幕。但是直到2022年，百事公司仍未履行支付行為，在6月被廣州越秀人民法院立案強(qiáng)制執(zhí)行人。

據(jù)媒體報(bào)道，除了此次事件以外，之前百事可樂也有過期產(chǎn)品無人處理，墊付貨款、配送費(fèi)一拖再拖的行為。2015年，長沙百事可樂飲料岳陽分公司拖欠經(jīng)銷商貨款總額超過80萬元。

增收不增利，漲價(jià)減量應(yīng)對高通脹

在運(yùn)輸、原材料、能源等成本上漲的情況下，早在2021年，百事飲料的老對手可口可樂就已率先提價(jià)，包括可口可樂、雪碧、芬達(dá)在內(nèi)的多款產(chǎn)品零售價(jià)上調(diào)，500ML瓶裝可樂零售價(jià)3.5元。

如今，先墊后付的經(jīng)銷模式和拖欠費(fèi)用不還的“不良案例”已經(jīng)讓經(jīng)銷商對其產(chǎn)生信任危機(jī)，產(chǎn)品銷量也越來越不景氣，很多經(jīng)銷商轉(zhuǎn)行。

百事可樂漲價(jià)其實(shí)早有征兆，2021年第三季度財(cái)報(bào)提到，因原材料短缺、勞動力短缺、航空或其他商業(yè)運(yùn)輸?shù)目捎眯越档汀⒏劭陉P(guān)閉或邊境限制對供應(yīng)鏈造成了不利影響，任何這些都可能影響百事可樂生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的能力。

漲價(jià)減量也是為了保業(yè)績，應(yīng)對利潤的下滑，財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，百事可樂凈營收202.25億美元，同比增長5.3%，超出市場預(yù)期的195.1億美元；凈利潤為14.29億美元，同比降低39%。

利潤下滑，營收卻在增長，主要因?yàn)槠淦骄蹆r(jià)上漲了12%。近幾個(gè)月來，百事公司通過提價(jià)來幫助抵消卡車運(yùn)輸、包裝和農(nóng)業(yè)商品的成本上升。

對此，百事可樂首席財(cái)務(wù)官約翰斯頓（Hugh Johnston）稱，通脹還將持續(xù)一段時(shí)間，明年會看到更多的原材料價(jià)格上漲，但還沒有看到需求因價(jià)格上漲而放緩，因此其認(rèn)為百事產(chǎn)品的價(jià)格還有進(jìn)一步上漲的空間。同時(shí)百事可樂預(yù)計(jì)，通脹在今年后半年仍將保持高位。

另外，約翰斯頓還表示，由于“我們預(yù)計(jì)（高通脹）這種情況會持續(xù)下去”，可能需要采取“進(jìn)一步”行動來提高產(chǎn)品價(jià)格或削減成本。約翰斯頓稱：“面對成本壓力，公司將加速成本管理計(jì)劃，并使用各種解決辦法，如設(shè)計(jì)更小的包裝尺寸。”

百事可樂則認(rèn)為，產(chǎn)品雖然漲價(jià)，但是消費(fèi)者對飲料和零食的需求依舊穩(wěn)定。據(jù)2022年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，百事可樂在中國市場，銷售業(yè)績?nèi)匀皇潜３至朔€(wěn)定增長的態(tài)勢。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)，百事可樂表現(xiàn)超預(yù)期。今年上半年，其營收為364.25億美元，同比增長7%；凈利潤56.9億美元，上年同期為40.72億美元，同比增長39.7%。此外，百事公司預(yù)計(jì)2022年全年?duì)I收將增長至10%。百事集團(tuán)高層更是將全年收入預(yù)期提高了2%到8%。

“百事可樂提價(jià)以及縮小規(guī)格，或?qū)⒁鹣M(fèi)者抵觸情緒?！睒I(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于疫情影響和原材料的上漲，百事可樂正面臨著經(jīng)營壓力，但是將這波壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，市場和消費(fèi)者是否會買單還有待驗(yàn)證。