文|毒眸
7月22日，喬丹·皮爾自編自導(dǎo)的恐怖片《不》公映。
首周末《不》以逾4千萬(wàn)美元登頂，不僅創(chuàng)今年恐怖類(lèi)型的開(kāi)畫(huà)新高，也是暑期檔首部奪冠的原創(chuàng)題材電影，再度印證環(huán)球影業(yè)不俗的投資眼光。
皮爾新作延續(xù)勝績(jī)，高成本壓低回報(bào)率
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《不》在提前場(chǎng)便進(jìn)賬640萬(wàn)美元，超過(guò)《月光光心慌慌：殺戮》（485萬(wàn)美元）創(chuàng)近兩年R級(jí)恐怖片的新高?！恫弧饭驳顷懕泵?785家影院，周五以1954萬(wàn)美元排名榜首，帶動(dòng)單日大盤(pán)環(huán)比上漲181%。隨后兩天《不》環(huán)比分別下滑29%和22%，首周末票房報(bào)收于4437萬(wàn)美元。
在喬丹·皮爾的作品序列中，這一數(shù)字遜于《我們》（7112萬(wàn)美元）但高過(guò)《逃出絕命鎮(zhèn)》（3338萬(wàn)美元）。憑借逆天的口碑加持，《逃出絕命鎮(zhèn)》最終累計(jì)至1.76億美元，相當(dāng)于首周末的5.27倍。對(duì)比之下，即便《我們》的開(kāi)畫(huà)遠(yuǎn)高于前者，但總票房止步于1.75億美元，僅為首映成績(jī)的2.46倍。
隨后，《不》票房走勢(shì)較為平穩(wěn)，截至8月14日已累計(jì)接近1.08億美元，依然穩(wěn)居票房榜前5名之列。同時(shí)，《不》也于8月開(kāi)啟海外征程，在澳大利亞（125萬(wàn)美元）、法國(guó)（118萬(wàn)美元）和德國(guó)（66萬(wàn)美元）等地均表現(xiàn)穩(wěn)健，接下來(lái)還將向韓國(guó)、西班牙、墨西哥等國(guó)家擴(kuò)映。
值得一提的是，《逃出絕命鎮(zhèn)》的投拍成本僅為450萬(wàn)美元，對(duì)比2.55億美元的全球收益可謂暴利。《我們》的制作預(yù)算上升至2千萬(wàn)美元，全球2.55億美元?jiǎng)偤门c前者持平，但仍為環(huán)球影業(yè)帶來(lái)不菲回報(bào)。此番《不》耗費(fèi)6800萬(wàn)美元進(jìn)行拍攝，預(yù)計(jì)需要至少1.9億美元方可打平。
《不》為喬丹·皮爾繼《逃出絕命鎮(zhèn)》和《我們》后的第三部導(dǎo)演作品，卡司包括丹尼爾·卡盧亞、柯柯·帕爾莫和史蒂文·元等老面孔，講述加州內(nèi)陸一座荒涼小鎮(zhèn)的居民目擊UFO的詭異故事，為恐怖類(lèi)型混搭科幻題材的全新嘗試。
從口碑來(lái)看，《不》的爛蕃茄新鮮度為82%，低于《逃出絕命鎮(zhèn)》（98%）和《我們》（93%）。同時(shí)，《不》在CinemaScore上的觀眾評(píng)分為B，而前述兩部作品則分別為A-和B。若《不》能借此復(fù)刻《我們》的續(xù)航表現(xiàn)，全球最終有望向2億美元靠攏。
一個(gè)更有力的證明是，《不》登頂票房周冠軍之時(shí)，取代的是此前蟬聯(lián)兩周的《雷神4：愛(ài)與雷霆》。
《雷神4：愛(ài)與雷霆》有著不俗的票房表現(xiàn)，截至8月14日累計(jì)逾3.25億美元，已超過(guò)《雷神3：諸神黃昏》的總數(shù)字，也成為第18部破3億的“漫威電影宇宙”作品；全球票房達(dá)到7.2億美元的成績(jī)，也在向年度排行榜前五名之列邁進(jìn)。作為R級(jí)片能夠擊敗它登頂，也證明了《不》的硬實(shí)力。
在《不》和一眾舊片的支撐下，北美周末大盤(pán)微跌4.9%至1.26億美元，已連續(xù)九周維持在億元線之上；但隨后《DC萌寵特遣隊(duì)》和《子彈列車(chē)》均成績(jī)平平，拖累大盤(pán)連續(xù)三周低于1億美元。截至8月14日，北美年度總票房已達(dá)到50.46億美元，超過(guò)2021全年44.89億美元的成績(jī)，預(yù)計(jì)今年將向75億美元發(fā)起沖擊，有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年接近翻番。
另外，今年北美公映總影片數(shù)剛超過(guò)3百部，僅為2019年之前正常值的1/3左右。而平均單片票房則上漲至1659萬(wàn)美元，為2001年以來(lái)的最高紀(jì)錄。在發(fā)行飽和度仍未完全復(fù)原的情況下，多部重量級(jí)制作帶動(dòng)市場(chǎng)加速回暖，也為全球大銀幕提供充足的新片供應(yīng)。
原創(chuàng)題材罕見(jiàn)登頂，恐怖類(lèi)型穩(wěn)步復(fù)蘇
從喜劇演員轉(zhuǎn)型至幕后工作后，喬丹·皮爾的導(dǎo)演之路不可謂不驚艷。2017年2月，處女作《逃出絕命鎮(zhèn)》橫空出世，在主流媒體中贏得一致好評(píng)，并以超低成本換回過(guò)億票房，還在來(lái)年贏得最佳原創(chuàng)劇本的小金人。雖然兩年后的《我們》在勢(shì)頭上略有減弱，但仍為制片方獲取極高的利潤(rùn)率，進(jìn)一步穩(wěn)固了喬丹·皮爾的金字招牌。
在充斥系列續(xù)集或衍生作的暑期檔，《不》是首部登頂北美票房周榜的原創(chuàng)電影，足見(jiàn)喬丹·皮爾的創(chuàng)作能力在當(dāng)下市場(chǎng)中的稀缺性。事實(shí)上，自2019年底的《1917》擴(kuò)映首周斬獲3700萬(wàn)美元后，《不》也創(chuàng)下近三年來(lái)原創(chuàng)電影的最高開(kāi)畫(huà)數(shù)字。
環(huán)球?qū)痰ぁて柕闹С挚芍^不遺余力，《不》甚至動(dòng)用了IMAX的65毫米攝影機(jī)，為諾蘭之外少數(shù)采用如此高規(guī)格設(shè)備的導(dǎo)演。由此《不》的回本線大幅提高，而首周末票房中IMAX等銀幕貢獻(xiàn)了約1/3的份額。
在院線復(fù)蘇的進(jìn)程中，扮演主力軍的是大批早已建立觀眾認(rèn)知度的作品。且不論橫掃大銀幕的漫威、索尼和DC漫改電影，《刺猬索尼克2》（游戲）、《沙丘》（小說(shuō)）和《叢林奇航》（主題樂(lè)園）均建基于既有品牌之上，連《貓王》也是由“搖滾之王”的生平改編而來(lái)。最近一部首映奪魁的原創(chuàng)作品為3月底的《迷失之城》，凸顯以劇本制勝的《不》登頂并非易事。
同時(shí)，《不》開(kāi)畫(huà)飄紅也預(yù)示著R級(jí)恐怖片的票房正逐漸回暖。環(huán)顧去年，《月光光心慌慌：殺戮》首周末曾斬獲4940萬(wàn)美元，最終北美報(bào)收于9200萬(wàn)美元，位居去年所有R級(jí)恐怖片的頭名。
除此之外，《招魂3：鬼使神差》、《人類(lèi)清除計(jì)劃5》和《屏住呼吸2》等均未取得突破。在非續(xù)集中，僅有《糖果人》（6119萬(wàn)美元）表現(xiàn)亮眼，《致命感應(yīng)》和《鹿角》則雙雙止步于千萬(wàn)美元線上。
不過(guò)今年以來(lái)這一細(xì)分市場(chǎng)已呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭。1月中旬《驚聲尖叫5》便以3002萬(wàn)美元終結(jié)《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》的四連冠，隨后《黑色電話》首映數(shù)字也達(dá)到2363萬(wàn)美元，截至8月14日已累計(jì)至8774萬(wàn)美元，超越《驚聲尖叫5》的累計(jì)成績(jī)（8164萬(wàn)美元），坐上年度恐怖片次席的位置。此番《不》再度刷新R級(jí)恐怖片的年度紀(jì)錄，將為回流至影院的觀眾提供更多類(lèi)型選擇。
在《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》讓動(dòng)畫(huà)電影走出低谷后，《不》則進(jìn)一步激發(fā)R級(jí)恐怖片的潛力，為院線維持高速運(yùn)轉(zhuǎn)提供助力。