文|張書樂

8月16日港股盤后，閱文集團發(fā)布2022年上半年財報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收40.87億元，同比下降5.87%；凈利潤2.29億元，同比下降78.51%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤6.66億元，同比下降0.98%。

在16日晚間的財報電話會議上，程武對近兩年的工作進行了復(fù)盤。

他給出的結(jié)論很樂觀：“過去兩年，無論是系統(tǒng)性布局、三管齊下還是漫畫、動畫作品的上線表現(xiàn)，都讓我們看到了公司在內(nèi)容工業(yè)化制作方面的能力和系統(tǒng)規(guī)劃方面的提升，也讓我們對后續(xù)業(yè)務(wù)的推動有更強的信心，也堅定了從小閱文到大閱文，通過視覺化進行網(wǎng)文

IP的升維，進而為整個IP創(chuàng)造更全面的可能性，帶來更多的價值。”

但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真的這么樂觀嗎？

對此，《華夏時報》于玉金和書樂就兩個問題進行了交流，貧道以為：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個顧客超多的小生意，賺大錢很難，關(guān)鍵要打通任督二脈。

截至2022年6月，閱文月付費用戶達810萬人，每名月付費用戶平均月收入同比增長6.6%至38.8元。

付費者不少，但付費額不大，且無法提價。

就算付費用戶過億，也依然是個小生意。

程武擔(dān)任閱文集團CEO兩年時間，并開啟了IP生態(tài)鏈建設(shè)，但是閱文集團今年上半年出現(xiàn)了較大的利潤下滑，造成這一結(jié)果的原因其實是多方面的。

其一是免費網(wǎng)文的崛起。

如番茄讀書等一眾免費網(wǎng)文平臺，逐步聚合了大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文，且免費閱讀，打破了從起點中文網(wǎng)開始，閱文一直傳承的付費閱讀模式，一部分用戶轉(zhuǎn)向免費。

今年上半年閱文在線業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)下滑。2022上半年，閱文在線業(yè)務(wù)收入同比減少9.2%至23.07億元。

但盡管帶走了一波用戶和活躍度，但事實上免費網(wǎng)文的核心用戶是從盜版轉(zhuǎn)移而來。

事實上，閱文自己也在挖掘這個蛋糕。2021年初，閱文旗下免費閱讀創(chuàng)作平臺“昆侖中文網(wǎng)”上線，發(fā)力免費原創(chuàng)內(nèi)容。

今年上半年，閱文集團免費閱讀業(yè)務(wù)的平均日活躍用戶約為1400萬人，數(shù)量不少。

只能說，免費網(wǎng)文對閱文的沖擊存在，但不是主因。

其二是延伸鏈沒有打通。

閱文真正的營收場景是網(wǎng)文ip的影視化、游戲化和更多的授權(quán)周邊可能。

但這一點一直都沒有突破，導(dǎo)致網(wǎng)文市場一直都是一個用戶龐大、市場規(guī)模很小的垂直市場。

此前的支撐點是游戲，例如根據(jù)《斗羅大陸》改編的多款游戲都取得了很大的成功，累計的流水超過了100億元。

但近年來游戲市場對網(wǎng)文IP興趣變?nèi)酢嫣栚厙?yán)，影視領(lǐng)域的網(wǎng)文改編熱下降、頭部IP的開發(fā)紅利十多年來消耗殆盡，都形成了影響。

換言之，閱文要想讓自己的大眾小市場變大，只能也必須打通網(wǎng)文的周邊衍生這個任督二脈，如在線音頻（廣播?。?，短視頻領(lǐng)域，進行探索。

今年上半年，閱文推出了《人世間》《心居》《風(fēng)起隴西》《這個殺手不太冷靜》等多部熱門影視劇。

但個位數(shù)的衍生，盡管亮眼作品，依然拉不動整個公司的業(yè)績上漲。

接下來的打法，程武也已經(jīng)明確：網(wǎng)文漫改。

程武表示，將先從動漫領(lǐng)域入手，“首先加大對閱文動漫團隊的投入和能力建設(shè)；其次與騰訊動漫聯(lián)合，以增強自身能力；再者，將通過投資、戰(zhàn)略合作的方式，招募更多優(yōu)秀的動畫團隊，成為我們生產(chǎn)的產(chǎn)能和帶寬”。

只是，也就斗羅大陸的網(wǎng)文漫改和動畫化還算成功，其他IP也能模仿嗎？

拭目以待，網(wǎng)文粉大多二次元，倒是真的！