文｜雷科技  

上一次看到折疊屏手機(jī)發(fā)布是什么時(shí)候？細(xì)數(shù)一下，年初的榮耀折疊屏加上4月份的華為折疊屏，這個(gè)品類(lèi)已經(jīng)整整4個(gè)月沒(méi)有新產(chǎn)品出現(xiàn)，所有廠商似乎都在憋著勁打算整一個(gè)大新聞。

而在八月到來(lái)后，小米、摩托羅拉、三星集體發(fā)布新款折疊屏手機(jī)。扎堆式出現(xiàn)的折疊屏手機(jī)，是否意味著市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)期？國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)與國(guó)外折疊屏手機(jī)（目前僅三星）又有什么區(qū)別呢？

華為與三星的折疊之戰(zhàn)

讓我們先來(lái)看一則信息：7月18日，Counterpoint公布了2022年5月份國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量榜單，值得注意的是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已經(jīng)萎縮到僅剩不到1%的三星，在折疊屏市場(chǎng)卻占有15%的市場(chǎng)份額，排名第二，而排名第一的則是華為，并且占據(jù)了52%的市場(chǎng)份額。

在國(guó)內(nèi)的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中，華為毫無(wú)疑問(wèn)是絕對(duì)的霸主，而第二名既不是OPPO也不是vivo、小米，而是三星，這就多少有點(diǎn)耐人尋味了。在折疊屏手機(jī)的定價(jià)上，三星與華為基本是一個(gè)水平的，對(duì)比其他幾個(gè)品牌的折疊屏手機(jī)在價(jià)格上最高有著超過(guò)50%的價(jià)差。

按理來(lái)說(shuō)，在體驗(yàn)差別不大的情況下，人們應(yīng)該會(huì)更傾向于價(jià)格較低的產(chǎn)品。但是在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中顯然不太一樣，對(duì)于折疊屏手機(jī)的目前的用戶群體來(lái)說(shuō)，價(jià)格已經(jīng)不是主要考慮因素，品牌、技術(shù)和體驗(yàn)才是關(guān)鍵，他們是愿意為了少數(shù)體驗(yàn)提升多花10%-20%成本的。

作為一個(gè)新興且高端的手機(jī)品類(lèi)，折疊屏手機(jī)目前的受眾就是硬核數(shù)碼愛(ài)好者和高端商務(wù)人士，對(duì)價(jià)格敏感的中低端用戶往往不感興趣，中高端用戶除了少部分嘗鮮的之外，大多也對(duì)其無(wú)感，所以才會(huì)出現(xiàn)價(jià)格更高，反而賣(mài)得更好的情況。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展折疊屏手機(jī)，有兩條路：1、進(jìn)一步低端化，以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平的價(jià)格提供合格的產(chǎn)品，以此吸引龐大的中端用戶群體加入；2、走高端路線，帶來(lái)最佳的體驗(yàn)與設(shè)計(jì)，吸引高端用戶并提升品牌價(jià)值。

而三星目前走的就是兩者相結(jié)合的路線，比如全球暢銷(xiāo)的Galaxy Z Flip3折疊屏市場(chǎng)占比已經(jīng)高達(dá)51%，就是以豎折+低價(jià)（相對(duì)于Galaxy Z Fold3而言）的策略贏得了不少女性用戶和普通用戶的關(guān)注，同時(shí)Galaxy Z Fold3則繼續(xù)開(kāi)辟高端市場(chǎng)。

而在國(guó)內(nèi)占比超50%的華為，在折疊屏方向上也是選擇了一樣的路線。想要追趕上兩家頭部廠商，其他品牌廠商顯然需要做出改變。

國(guó)產(chǎn)折疊屏的未來(lái)在哪？

目前國(guó)內(nèi)的主要廠商都推出了各自的折疊屏手機(jī)，其中vivo、小米、榮耀則是延續(xù)傳統(tǒng)的大屏路線，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同點(diǎn)主要在影像性能和厚薄重量上，從設(shè)計(jì)路線來(lái)說(shuō)是沒(méi)有區(qū)別的。

但是也有像OPPO的Find N那樣主打小巧的路線，雖然展開(kāi)后的內(nèi)屏仍大于一般的手機(jī)，但是在折疊后僅有5.49英寸，也是僅有的采用近1:1長(zhǎng)寬比的折疊屏手機(jī)。某種程度來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ind N是一款為了迎合女性用戶所設(shè)計(jì)的折疊屏手機(jī)，OPPO市場(chǎng)占比排名第三。

摩托羅拉則是專(zhuān)注于豎折式折疊屏手機(jī)，作為該設(shè)計(jì)的開(kāi)創(chuàng)者，摩托羅拉曾經(jīng)占領(lǐng)了不少的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，但是隨著三星與華為也推出類(lèi)似的設(shè)計(jì)后，摩托羅拉的市場(chǎng)份額有了明顯的下降。

可以看到，大多廠商都專(zhuān)注于一個(gè)方向，目前只有華為與三星推出過(guò)采用不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的折疊屏手機(jī)。三星的Z Fold系列與Z Flip系列，華為的Mate Xs系列與Pocket系列，中端與高端配合，大屏與小屏的互補(bǔ)，讓他們可以滿足更多的用戶需求。

那么為何其他廠商不推出豎折式折疊屏手機(jī)？很簡(jiǎn)單，因?yàn)闆](méi)有技術(shù)儲(chǔ)備。以往某品牌推出一款銷(xiāo)量火爆的產(chǎn)品后，很快其它品牌就會(huì)跟隨推出類(lèi)似產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，基于已有的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，手機(jī)廠商們復(fù)刻其它品牌的爆款并不難，但是在折疊屏手機(jī)上卻遇到了問(wèn)題。

對(duì)于其它廠商來(lái)說(shuō)，如何打造一款屬于自己的豎折式折疊屏手機(jī)，或許決定了能否在接下來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。是的，我認(rèn)為折疊屏手機(jī)的未來(lái)主要方向是豎折，雖然我個(gè)人更傾向于橫折設(shè)計(jì)，但是顯然更多消費(fèi)者選擇了豎折。

國(guó)產(chǎn)折疊屏為何賣(mài)不過(guò)三星？

國(guó)內(nèi)廠商顯然也發(fā)現(xiàn)了豎折式折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)占比，如無(wú)意外幾家主流廠商應(yīng)該都已經(jīng)有相關(guān)方案在驗(yàn)證和測(cè)試，目前來(lái)看速度最快的應(yīng)該是OPPO，接下來(lái)OPPO的折疊屏手機(jī)將代替華為正面與三星打擂臺(tái)。

想要戰(zhàn)勝三星，首先需要明白兩者的差距在哪里。

作為一款折疊屏手機(jī)，決定用戶體驗(yàn)的是什么？或者說(shuō)，一款手機(jī)的哪些地方?jīng)Q定著手機(jī)用戶的體驗(yàn)？老鳥(niǎo)大概會(huì)脫口而出幾個(gè)詞：系統(tǒng)、性能、屏幕。沒(méi)錯(cuò)，一款手機(jī)是否好用，主要取決于系統(tǒng)、性能和屏幕，影像、續(xù)航、外觀等其實(shí)都是添頭，只有在滿足主要需求后才會(huì)去考慮。

單論性能，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)與三星對(duì)比并不算差，但是在系統(tǒng)的適配等方面卻有著較大的差距，因?yàn)槿亲鳛樽钤绲恼郫B屏手機(jī)玩家，并且面向更廣闊的市場(chǎng)，可以得到更多的用戶反饋，更好地優(yōu)化折疊屏手機(jī)系統(tǒng)體驗(yàn)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的折疊屏市場(chǎng)并不興盛，用戶寥寥的情況下想要收集到足夠多的反饋信息就變得十分困難，導(dǎo)致廠商無(wú)法很好地進(jìn)行系統(tǒng)迭代升級(jí)。另外，系統(tǒng)的修改與升級(jí)不是可以一蹴而就的事情，需要許多的時(shí)間去調(diào)試和DeBug，否則只會(huì)變成又一個(gè)災(zāi)難性功能。

說(shuō)到屏幕，為何無(wú)法媲美我想大家都知道，作為世界上最大的OLED屏幕生產(chǎn)商，三星擁有多項(xiàng)領(lǐng)先的技術(shù)和最新的產(chǎn)線，這些都讓三星的屏幕在素質(zhì)等方面幾乎無(wú)可匹敵。

而折疊屏手機(jī)作為三星的旗艦產(chǎn)品，其所使用的屏幕必然是最新的款式，雖然國(guó)內(nèi)廠商的OLED技術(shù)也在飛速發(fā)展，但是不得不承認(rèn)短時(shí)間無(wú)法趕上三星。即使國(guó)內(nèi)廠商愿意購(gòu)買(mǎi)三星的折疊屏幕，三星往往也不會(huì)給出最好的產(chǎn)品，一方面是避免影響到自己的產(chǎn)品售賣(mài)，一方面是定制屏幕的要價(jià)極高，會(huì)直接拉升成品售價(jià)。

在我看來(lái)既想要好的設(shè)計(jì)、硬件，又想要便宜的售價(jià)，至少在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域是不成立的。一個(gè)尚處于探索階段的領(lǐng)域，每一樣新產(chǎn)品的背后都是龐大的開(kāi)發(fā)資金，加上用戶群體的稀少，某種程度上廠商可能是在虧本賣(mài)產(chǎn)品，只是為了在未來(lái)的市場(chǎng)中不落后不得不咬牙堅(jiān)持下去。

個(gè)人認(rèn)為，單就折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)與三星的差距或?qū)⒃趦扇陜?nèi)被填平，但是如果想要在折疊屏手機(jī)上取得優(yōu)勢(shì)，那么關(guān)鍵就不在于填平差距，而是在保證體驗(yàn)的情況下降低成本和售價(jià)，還有關(guān)鍵的品牌價(jià)值升級(jí)。

不得不承認(rèn)，目前國(guó)內(nèi)僅有華為在品牌價(jià)值上是持平甚至超過(guò)三星的，而在全球范圍則是三星一家獨(dú)大，華為暫且不談（無(wú)法出海），OV小米的受眾主要集中在中低端手機(jī)市場(chǎng)，在高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有聲音。

想要打贏三星，國(guó)產(chǎn)廠商任重而道遠(yuǎn)。