文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
8月1日，國外社交巨頭Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2正式上調(diào)價格。原本128GB的Oculus Quest 2價格從299美元上調(diào)至399美元，256GB版本的VR頭顯價格從399美元調(diào)整至499美元，和一代Oculus Quest價格維持同一價格水平。
Oculus Quest 2是被業(yè)內(nèi)視為敲開消費級VR市場大門的一款代表型VR頭顯。而Meta在為消費者“自掏腰包”補貼兩年之后，最終他們選擇通過漲價來保證這款頭顯的利潤。
巧合的是，在Meta“讓”出一部分消費級市場的前幾個月，國內(nèi)VR龍頭Pico在海外VR市場布局力度加大，動作增多。
4月17日，Pico發(fā)布新一代消費級頭顯Pico Neo 3 Link，該設(shè)備其參數(shù)與國內(nèi)售賣的Pico Neo 3幾乎無差別。隨后，Pico Neo 3 Link開始在亞洲、日本、韓國等多個國家開始售賣。同期，據(jù)行業(yè)人士透露，Pico正在美國組建團隊，崗位涉及市場營銷、技術(shù)研發(fā)等多個崗位。
此前外媒曾報道，曾任Meta軟件高級工程師的Jian Zhang已經(jīng)跳槽至字節(jié)跳動，并為字節(jié)跳動旗下的VR頭顯品牌Pico建立新團隊。Jian Zhang還在推特發(fā)文，“我們正在山景城建立一個新的XR引擎和運行團隊?！?/p>
▲Jian Zhang推特貼文
數(shù)據(jù)顯示，2021年全年全球VR頭顯出貨量1095萬臺，其中Meta旗下的Oculus份額最高，達到80%，也就是876萬臺；Pico VR頭顯份額則為4.5%，約為49萬臺。
結(jié)合IDC此前發(fā)布的信息來看，目前海外市場的消費級VR頭顯廠商寥寥無幾，僅有Oculus和Pico已經(jīng)初步在海外市場形成了一定的規(guī)模，此次Meta調(diào)整補貼政策后，Pico可能會是海外市場最大的受益者。
Pico將如何在海外市場發(fā)力？加入字節(jié)后的Pico出海發(fā)生了哪些變化？字節(jié)跳動是否能再打造出一個TikTok的神話？
在和相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士交流后，我們發(fā)現(xiàn)這一次Pico在海外消費級市場的布局可能是國內(nèi)VR頭顯廠商在海外市場大展身手的序幕，也是字節(jié)跳動新任CEO梁汝波與All in元宇宙Meta的CEO扎克伯格之間就爭奪元宇宙硬件“入口”，即將打響的一場新戰(zhàn)爭。
出海與Quest 2競爭，Pico勝算有幾分？
2022年4月，Pico Neo Link 3正式發(fā)布。這是Pico首次在海外推出其消費級版本VR頭顯，限量供應(yīng)德國、法國、西班牙和荷蘭等歐洲市場。在會上，Pico還暗示“根據(jù)市場反饋情況，考慮是否在其他國家銷售。”隨后，不久Pico就在日本、韓國開啟售賣。
從Pico在海外市場布局情況看來，Pico正從亞歐市場入手，加快海外市場布局。同時，Pico也選擇“潛入”Meta的大本營——美國市場，與其競爭。據(jù)消息人士透露，Pico正在美國組建團隊，主打本土化銷售。
在海外，Pico Neo Link 3要想和敲開消費者市場大門的Oculus Quest 2競爭，至少硬件上不能相差太遠。
我們梳理了兩款設(shè)備的一些基本參數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，Oculus Quest 2和Pico Neo Link 3在硬件參數(shù)上，幾乎無差別。這也意味著Pico在硬件本身，具有和Oculus Quest 2一爭高下的能力。
▲漲價之前，Oculus Quest 2 vs Pico Neo 3硬件規(guī)格對比
但是，在內(nèi)容生態(tài)的組建上，Oculus Quest 2早期發(fā)力建設(shè)的用戶基礎(chǔ)在整體基數(shù)上相較于Pico Neo Link 3更大一些，內(nèi)容生態(tài)更加完善。
尤其是Oculus Quest 2在研發(fā)投入上的更新，讓其在創(chuàng)新能力上更具優(yōu)勢，幾乎每隔兩個月，Oculus Quest 2就會擁有新的版本進行優(yōu)化和迭代。在系統(tǒng)功能上，Oculus Quest 2也會提供更為豐富的玩法體驗。
相較之下，Pico也不是毫無動作，Pico也在內(nèi)容上建立了一定的優(yōu)勢，如多人影院以及和VR直播等多種活動。在加入字節(jié)跳動之后，Pico在內(nèi)容生態(tài)的上玩法擁有了更多創(chuàng)新能力。
比如說在短視頻領(lǐng)域，無論是借助抖音龐大的流量，還是字節(jié)跳動手握內(nèi)容資源平臺，Pico加入字節(jié)跳動后都在內(nèi)容資源上有了和Oculus對抗的底氣。
今年6月17日，Pico和虛擬偶像女團A-SOUL聯(lián)合舉行了首場虛擬直播VR夜談，觀眾可以直接和喜愛的虛擬數(shù)字人互動。不少Oculus玩家也心生羨慕，紛紛表示“Pico能不能帶Oculus的玩家一起體驗！”。
除此之外，Pico正在海外市場開始與Meta爭奪市場資源。據(jù)悉，Pico正在和多家海外游戲工作室洽談，想要獲得VR游戲首發(fā)平臺。結(jié)合Pico原有的生態(tài)布局，加入字節(jié)跳動后，Pico有了一定的資金優(yōu)勢，也擁有更強的競爭力去獲取相關(guān)游戲資源。
不僅如此，字節(jié)跳動還手握TikTok、抖音這樣的“殺手锏”，近期Pico在海外的營銷力度也在逐漸增大。據(jù)傳，Pico Neo 4可能將在全球首發(fā)。這將是首次Pico在全球范圍同步發(fā)售消費級新品。
硬件上，Pico Neo Link 3和Oculus Quest 2幾乎處于同一水平線上。但是在海外市場，Oculus Quest 2卻“稱霸”已久。不過，在Pico選擇進軍海外消費級市場之后，消費者們也擁有了更多的選擇，一番新的廝殺也將就此展開。
出海再戰(zhàn)？Pico不是第一回
出海這件事，Pico已經(jīng)做了很多年。
“從誕生之日起，Pico就是一個全球化的品牌?！盤ico創(chuàng)始人周宏偉在2019年接受媒體采訪時說道。在他手中，Pico就已經(jīng)組建了全球化的銷售、服務(wù)支持團隊，可以為全球的客戶提供完整的VR/AR的解決方案。
那時，當(dāng)談到如何在海外市場更好的布局時，周宏偉講：“在海外市場，Pico主要聚焦在兩個方面，運營商市場和海外B端客戶。”
此前，在運營商市場，Pico曾與韓國三大運營商中的KT和LG U+在5G+VR終端領(lǐng)域展開相關(guān)合作。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國約40%的5G用戶正在使用VR/AR服務(wù)，并占據(jù)了35%的5G流量。
而針對海外B端市場，Pico主要為醫(yī)療、娛樂、培訓(xùn)等多個領(lǐng)域的客戶提供整體的解決方案。
這些動作都是Pico在加入字節(jié)跳動之前，選擇向海外市場主打的領(lǐng)域，和擴張市場的一些策略。同時，Pico也在海外市場吸納更多資源，招募更多的人才。
在這其中最值得一提的是，在2021年3月，Pico就在北美組建了一支稱為“Pico Studios”的團隊。據(jù)悉，Pico Studios是一個全球化的團隊，團隊成員均為游戲出身，在游戲發(fā)行、平臺支持、玩家運營等領(lǐng)域均有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。
Pico Studios不僅是當(dāng)時Pico在北美、日韓、歐洲三大地區(qū)構(gòu)建精悍的海外發(fā)行團隊，還是Pico內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的主力軍，吸納眾多優(yōu)秀的海外游戲工作者、工作室等。
向外擴張，向內(nèi)吸納。在周宏偉手中，Pico已然擁有一個良好的全球化體系。
殺入“敵方”正面，字節(jié)跳動能否再創(chuàng)“TikTok”神話？
在加入字節(jié)跳動前，Pico就已經(jīng)在海外B端市場布局，擁有一定的優(yōu)勢。在加入字節(jié)之后，Pico也擁有了更為龐大的內(nèi)容資源和資金優(yōu)勢，在海外消費級市場擴張。
而如何在海外消費級市場擴張這件事，字節(jié)跳動可能是國內(nèi)最有資格回答這個問題的玩家之一了，此前字節(jié)跳動就憑借著算法和短視頻的優(yōu)勢，其產(chǎn)品TikTok成為了美國下載量最高應(yīng)用。
不過，在字節(jié)跳動更換一把手之后，新上任的CEO梁汝波會通過Pico再度復(fù)現(xiàn)一個“TikTok”的神話嗎？
同時，Pico作為一款硬件產(chǎn)品，和軟件產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又有本質(zhì)上的不同。
在用戶的體驗中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是否過硬是相當(dāng)重要的一環(huán)。字節(jié)跳動是否會像Meta一樣，投入大量的資金在研發(fā)頭顯設(shè)備本身，并讓Pico擁有較為前沿的技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，這些都是擺在字節(jié)跳動面前的考題。
曾有部分消息人士透露，字節(jié)跳動與Pico之間的資源融合正在逐步加強。加入字節(jié)跳動一年后，Pico在內(nèi)容生態(tài)上的改變以及在海外市場的擴張可謂是其最大的兩點變化。
Pico加入字節(jié)跳動后，也再度深化了自己的全球化定位。一位從事VR/AR頭顯的相關(guān)人士透露，目前國內(nèi)的VR頭顯廠商多聚焦于國內(nèi)的消費級和政企市場，少部分聚焦于海外B端市場。還有人覺得當(dāng)Pico加入字節(jié)跳動之后，Pico的市場定位已經(jīng)發(fā)生改變，在全球市場上也有一定的競爭力。
結(jié)語：正面戰(zhàn)爭即將打響？字節(jié)跳動欲硬剛Meta
很難說，是加入字節(jié)跳動之后，Pico才加速了在海外市場的擴張，還是該計劃原本就在Pico的待辦列表中。
但可以看到是，加入字節(jié)跳動之后，Pico在營銷、內(nèi)容加持、資金優(yōu)勢等領(lǐng)域更具優(yōu)勢，能夠獲得的市場、內(nèi)容資源也更加多樣。更不用提，字節(jié)跳動在海外擴張經(jīng)驗上能夠給Pico帶來的經(jīng)驗和方向指導(dǎo)。
同時，Meta和字節(jié)跳動之間的關(guān)系，總讓人感覺有幾分“王不見王”的意味暗藏其中。
在社交互聯(lián)網(wǎng)時代，字節(jié)跳動就憑借著一手好算法和短視頻殺入了Meta的主場，并砸裂了Meta的“社交全家桶”。說起來，Meta如今資金鏈有限，核心業(yè)務(wù)受阻也未嘗沒有字節(jié)跳動的TikTok影響。
這次，字節(jié)跳動又帶著新的玩法、新的硬件闖入了Meta全力布局的“元宇宙”賽道，開始爭奪“元宇宙”硬件入口的鑰匙。Meta逐漸撤離低端消費級VR市場，Pico正好接手部分海外市場。不得不說，Pico加大海外布局的時機如此之妙。
在海外擴張的路上，Pico將給我們帶來怎樣的變化，讓我們一起期待。