編輯 | 安琪
品牌名稱：三宅一生
成立時間：1970年
創(chuàng)始人：三宅一生（Issey Miyake）
總部地點(diǎn)：日本
品牌理念：如果不是「三宅一生」，褶皺的美感都會被熨斗鏟平。
品牌故事：
據(jù)《讀賣新聞》報道，日本設(shè)計(jì)師三宅一生于8月5日在東京因癌癥逝世，享年84歲。根據(jù)日本雅虎新聞消息，出于三宅一生的意愿，將不會舉行公眾送別會。
1938年，三宅一生出生于日本廣島市，高中畢業(yè)后移居?xùn)|京，進(jìn)入多摩美術(shù)大學(xué)平面設(shè)計(jì)系學(xué)習(xí)。三宅一生的母親在1945年的原子彈爆炸中受傷，戰(zhàn)后過了幾年就去世了。作為戰(zhàn)爭幸存者，他曾對《紐約時報》吐露心聲：「我努力地將這段記憶深藏起來，選擇服裝設(shè)計(jì)的部分原因也正是源于它象征著創(chuàng)造與重生?！?/p>
1959年開始，三宅一生在東京念大學(xué)，學(xué)的是繪畫，但是他真正的夢想是成為一個時裝設(shè)計(jì)師，1965年，他到了時裝之都巴黎繼續(xù)求學(xué)，并且開始為紀(jì)拉羅歇公司服務(wù)，1968年和紀(jì)梵希一起工作。不久，他又為紐約的高夫萊比恩工作，這位設(shè)計(jì)師是優(yōu)雅派的大師。1970年，三宅一生回到日本，正式成立自己的同名品牌。一年之后，三宅一生首次時裝展發(fā)布會同時在紐約和東京舉行，并在1973年登上巴黎時裝周。
1992年，三宅一生進(jìn)一步擴(kuò)大涉足領(lǐng)域，推出首款女士香水「一生之水」，男款香水則在1994年推出；1993年，三宅一生推出副線品牌「PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE」。
進(jìn)入晚年后，三宅一生將精力更多地投入到了藝術(shù)領(lǐng)域，參與由三宅一生基金會統(tǒng)籌設(shè)計(jì)的“21_21 Design Sight”美術(shù)館項(xiàng)目。盡管三宅一生在44歲正值壯年時便選擇退居幕后，但他的人生軌跡也因此呈現(xiàn)出更為多元的樣貌。在1997年和2010年，三宅一生分別被日本政府授予紫綬褒章和文化勛章。而在2016年，三宅一生又獲得法國榮譽(yù)軍團(tuán)勛章。
三宅一生公司在公開聲明中緬懷：「三宅一生從不擁抱潮流。他充滿活力的精神是由不懈的好奇心與通過設(shè)計(jì)傳達(dá)快樂的愿望所驅(qū)動的?！?/p>
公司情況：
據(jù)悉，「三宅一生」已經(jīng)成為了一個在巴黎、倫敦、紐約和東京四座國際都市擁有分部的國際企業(yè)；據(jù)英國媒體 The Telegraph 的報道，三宅一生公司在 1983 年便實(shí)現(xiàn)了年收入 5000 萬美金。目前公司的財政狀況，尚未對外公布。
市場環(huán)境：數(shù)據(jù)顯示，未來中國超過歐洲和美國成為世界上最大的時尚奢侈品市場，到2025年，東方消費(fèi)者將占到所有奢侈品購買量的40%至45%。屆時，個人奢侈品市場將恢復(fù)到6%-8%的年增長率。
品牌策略：
圖片來源：品牌官方
品牌定位：中高端綜合生活方式品牌
目標(biāo)人群：中上階層前衛(wèi)人士
價格策略：500—3000元人民幣
渠道策略：
線上布局：三宅一生子品牌在中國授權(quán)分散；
在淘寶，Issey Miyake官方旗艦店僅售賣鐘表產(chǎn)品；微信上，「ISSEY MIYAKE三宅一生香氛」公眾號為資生堂（中國）投資有限公司所有，設(shè)有京東旗艦店入口；「BAO BAO ISSEY MIYAKE」小程序經(jīng)營方則為寧波恒城致美商貿(mào)有限公司；
線下布局：僅在北京、上海、深圳設(shè)有8家線下門店；
產(chǎn)品策略：
主要有時裝、香水和手表三類產(chǎn)品；
時裝類：三宅一生（Issey Miyake） 時裝線路：ISSEY MIYAKE、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE、HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 、HaaT、me ISSEY MIYAKE、BAO BAO ISSEY MIYAKE、132 5. ISSEY MIYAKE；
香水類：1994年，三宅一生推出其經(jīng)典之作——“一生之水”（L'Eau D'Issey ），「一生之水女香」與「一生之水男香」一直都是全球各大香水專賣店暢銷的高級時尚香水，擁有許多的追隨者；
手表類：2001年，三宅一生與精工創(chuàng)意結(jié)合推出腕表品牌（Issey Miyake Watch），已經(jīng)有八位設(shè)計(jì)師參與了這個項(xiàng)目，每位設(shè)計(jì)師都結(jié)合自己的設(shè)計(jì)觀，創(chuàng)造出符合三宅一生（Issey Miyake）精神的腕表；
核心優(yōu)勢：
1）褶皺的「舒適」記憶點(diǎn)
三宅一生 （Issey Miyake） 在其設(shè)計(jì)中貫穿著人道的思考，便于旅行的、好保管的、輕松舒適的服裝。因此三宅一生 （Issey Miyake） 設(shè)計(jì)的褶皺面料可以隨意一卷，捆綁成一團(tuán)，不用干洗熨燙，要穿的時候打開，依然是平整如新。三宅一生 （Issey Miyake） 憑著皺褶的面料，在巴黎時裝界站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)不同的需要，設(shè)計(jì)了三種褶皺面料：簡便輕質(zhì)型、易保養(yǎng)型和免燙型。
2）服裝+身體的「先鋒」設(shè)計(jì)
三宅一生的創(chuàng)新關(guān)鍵在于對整個西方設(shè)計(jì)思想的沖擊與突破。歐洲服裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)向來強(qiáng)調(diào)感官刺激，追求夸張的人體線條，豐胸束腰凸臀，不注重服裝的功能性。
不同于西方將服裝做為美化身體的附屬品，三宅一生一直強(qiáng)調(diào)服裝與身體之間的關(guān)系。
1975年，三宅一生創(chuàng)造了「A Piece Of Cloth」，這塊布可以完全包裹住人的身體，且可以根據(jù)穿著者的自身喜好進(jìn)行剪裁，形成不同風(fēng)格的服飾。他認(rèn)為，「不論東方或者西方，A Piece Of Cloth（一塊布）都是人類對于衣物著裝的最初起點(diǎn)。而在這一塊布合理的設(shè)計(jì)之下，將每一個部分做到自由搭配組合與分解，那么東方與西方將不再有明顯的界限?！?/p>
三宅一生曾說過：“我一直認(rèn)為是布料和身體之間的空間創(chuàng)造了服裝，經(jīng)過手工折疊，我們創(chuàng)造出一種全新的、不規(guī)則的起伏空間?！币虼藢⒉剂洗蛟斐扇缤奂埌愕臏羡种丿B，將其從二維轉(zhuǎn)變?yōu)槿S，這也正是三宅一生其標(biāo)志性的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。在他每一季設(shè)計(jì)中都能看見這些舒暢飄逸、尊重穿著者個性、使身體得到了最大自由的成衣。他的獨(dú)創(chuàng)性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了時代的和時裝的界限，顯示了他對時代不同凡響的理解。
品牌策略：
圖片來源：品牌官方
1）產(chǎn)品線全領(lǐng)域覆蓋
同名品牌的香水線和副線均在市場上獲得巨大成功，「一生之水」獨(dú)特的水生調(diào)至今仍然在社交媒體上受到消費(fèi)者的歡迎，隨后「一生之火」等款式雖較為小眾，卻也獲得評論家的贊譽(yù)。PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE的褶皺設(shè)計(jì)也已經(jīng)和三宅一生風(fēng)格綁定。2000年，Bao Bao包袋系列讓三宅一生的商業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。這款包袋是三宅一生最受歡迎的「It Bag」。
除時裝以外，三宅一生品牌還有香氛、箱包、家居用品，甚至自行車等產(chǎn)品。通過各式跨界合作，三宅一生將標(biāo)志性的風(fēng)琴褶皺印上了餐桌用品、燈具、礦泉水瓶，成為了一個綜合生活方式品牌。
然而，當(dāng)三宅一生在2000年后進(jìn)一步向全球擴(kuò)張時，其本人早已經(jīng)從品牌退休。1994年，三宅一生決定將品牌男裝和女裝系列主導(dǎo)權(quán)交給曾經(jīng)的學(xué)生滝沢直己，他自己則隱退幕后潛心于布料研究與開發(fā)。
2）精英加持的「口碑營銷」
三宅一生在時尚產(chǎn)業(yè)的至高地位無人質(zhì)疑。他對「安特衛(wèi)普六君子」中的 Maison Margiela、Ann Demeulemeester 和 Dries van Noten 有著廣泛的影響，更是包括美國當(dāng)代時尚設(shè)計(jì)師 Proenza Schouler、Loewe 創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 和英國潮流品牌 A-Cold-Wall 創(chuàng)始人 Samuel Ross 在內(nèi)的后輩設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)靈感來源。
三宅一生的影響力遠(yuǎn)超時尚圈，已故蘋果創(chuàng)始人 Steve Jobs就曾常年穿著三宅的黑色 polo neck外套，并且與設(shè)計(jì)師本人成為終生摯友。喬布斯認(rèn)為這件衣服方便、舒適，還能最直觀地傳達(dá)個人風(fēng)格。他說，「我請三宅一生為我做一些他穿的那種黑色高領(lǐng)套頭衫，他給我送來100多件。我只穿這個，它們夠我穿上一輩子了。」
建筑行業(yè)里的大拿們，諸如安藤忠雄和 Zaha Hadid 都是他的忠實(shí)粉絲。而三宅一生的極簡風(fēng)格也吸引了眾多科技界的有名人士，比如日本 Sony 就邀請三宅一生設(shè)計(jì)員工服。名人大腕這種自發(fā)的，無處不在的口碑營銷，為三宅一生品牌增加了更多的神秘感和故事性。
3）「品牌跨界」元老級玩家
談到現(xiàn)今最流行的跨界，其實(shí)對于三宅一生來說，起步很早。
當(dāng)三宅一生這個品牌及其眾多副線在90年代越做越大，這位靈魂人物卻選擇在1994年激流勇退，將男女裝系列的主導(dǎo)權(quán)都交給了徒弟。自己則更多地在幕后做面料開發(fā)，并涉足藝術(shù)領(lǐng)域。他在上個世紀(jì)做出的多項(xiàng)跨界轟動時尚界，其開創(chuàng)性和大膽遠(yuǎn)勝今日。
比如，1996年將森村泰昌、荒木經(jīng)惟、Tim Hawkinson的作品印上服裝。1998年，他又邀請當(dāng)代藝術(shù)家蔡國強(qiáng)，進(jìn)行一場前所未有的“行為設(shè)計(jì)藝術(shù)”。2007年，他又與日本建筑大師也是其“粉絲”的安藤忠雄合作創(chuàng)建了日本第一個以設(shè)計(jì)為定位的美術(shù)館21_21 DESIGN SIGHT。他還曾經(jīng)設(shè)計(jì)了一組代表日本「陰翳」哲學(xué)的燈具，而這組燈具的最終目的，也依然是為了實(shí)驗(yàn)新的光影陳列創(chuàng)新組合。對他而言，跨界與聯(lián)名并非為了噱頭與宣傳、營銷而存在，而是在于未來行業(yè)的探索。
對標(biāo)品牌：
The Row：The Row 是時尚姐妹花奧爾森姐妹Mary-Kate和Ashley Olsen (Olsen Twins) 2006創(chuàng)立的成衣品牌，The Row 最大的特色是由剪裁考究的單品構(gòu)成，融合了不會過時的別致設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)面料，因此The Row 品牌服裝頗受美國年輕人的歡迎。如今他們的高端線已延伸至各類其他時尚單品。
JIL SANDER：JIL SANDER由于節(jié)儉的美學(xué)和簡潔的線條而聞名。極簡主義一向不愁其追隨者，但是很少有設(shè)計(jì)師能夠像吉爾·桑達(dá)那樣將其作為一種藝術(shù)而細(xì)細(xì)研究。JIL SANDER以卷邊長褲，輕如羽毛的上衣以及輕便夾克而聞名遐邇。她摒棄一切的多余細(xì)節(jié)，拉鏈和鈕扣被完全摒棄。
參考：
傳奇設(shè)計(jì)師三宅一生逝世，曾用“一塊布”征服時尚界 ｜虎嗅app
「反時尚」的三宅一生，為時尚行業(yè)留下了什么？｜Vogue Business
三宅一生逝世 ：為設(shè)計(jì)而生的藝術(shù)家｜導(dǎo)筒directube
三宅一生離世，誰不想擁有他的衣服和包？｜外灘TheBund
TOP HER|記錄女性成長價值與商業(yè)價值
垂類精準(zhǔn)媒體｜她經(jīng)濟(jì)整合營銷｜數(shù)據(jù)增長決策｜高凈值社群經(jīng)濟(jì)
北京·上?！は愀邸ぜ~約·倫敦·溫哥華｜topher@topherglobal.com