文|鏡象娛樂 梁嘉烈
近日，美國老牌音樂內(nèi)容平臺billboard《公告牌》正式官宣進(jìn)入中國運(yùn)營。billboard官宣的同時，張靚穎、王嘉爾、王源等一眾歌手在微博送出祝福，billboard官宣話題也順勢登上熱搜。
這并不是billboard第一次官宣入華，2016年時，billboard便高調(diào)宣布進(jìn)入中國市場，但它的網(wǎng)站運(yùn)營模式并未走通。在此之前，billboard曾和音悅臺合作，但隨著音悅臺式微，這場合作最終也成為了歷史。
billboard第三次入華會不會有不一樣的結(jié)局，如今很難預(yù)言，但外界預(yù)期中的“希望billboard為華語樂壇帶來改變”，并不是那么容易實(shí)現(xiàn)的。畢竟billboard固然權(quán)威，可它的評估模式能否在中國落地還是另說。
況且，即便人人都在痛斥刷榜、買榜讓國內(nèi)音樂榜正在喪失公信力，但事實(shí)上，這個時代對音樂榜的需求度，已經(jīng)遠(yuǎn)沒有以前那么高了。
十年入華史
此時，距離billboard第一次走進(jìn)中國市場，已經(jīng)過去了七年時間。
2015年時，billboard和音悅臺達(dá)成合作，當(dāng)時雙方在榜單上的合作很簡單，即音悅臺的音悅V榜代表中國流行音樂榜單進(jìn)軍美國，入駐billboard國際榜，而billboard最重要的權(quán)威榜單Hot100落戶音悅臺。此外，billboard還與音悅臺一起推出了聯(lián)名榜。
當(dāng)時，時任billboard亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人的Jonathan Serbin對外表示，其實(shí)billboard從2012年開始就有意進(jìn)入中國，之后一直在尋找合適的合作伙伴。2012年便有進(jìn)軍意圖，2015年才與音悅臺達(dá)成合作，可見找個靠譜的合作伙伴有多么難。
2015年的音悅臺對billboard來說確實(shí)是不錯的選擇，它的日活躍用戶達(dá)到500萬，粉絲社區(qū)“飯團(tuán)”數(shù)量達(dá)到2萬個，此外，音悅臺推出的音悅V榜也有著較高的權(quán)威性。但是，音悅臺的問題同樣也很明顯。
首先，音悅臺只有官方出MV的音樂能夠被打榜，雖然它當(dāng)時收錄了80萬支MV，但是仍不能代表全部市場數(shù)據(jù)；其次，音悅臺當(dāng)時的主力內(nèi)容是日韓歌曲和國內(nèi)偶像歌手的歌曲，韓娛打榜、刷榜的玩法被引入國內(nèi)飯圈后，音悅臺榜單的權(quán)威性也在逐漸走低。
2016年限韓令后，音悅臺終止了與韓流的合作，也開始走上下坡路。雖然不知billboard與音悅臺的合作是何時終止的，但2019年坤音娛樂官博線上追債音悅臺前，billboard就已經(jīng)撤掉了之前與音悅臺合作的V榜，換成了“China Social Chart”。
不過，billboard也沒有完全將寶押在音悅臺身上。2016年9月，billboard在美國官網(wǎng)宣布正式進(jìn)軍中國，三個月后，billboard中國區(qū)官網(wǎng)上線，可見billboard的計劃還是兩條腿走路，一方面借助國內(nèi)音樂網(wǎng)站打開市場，一方面以媒體身份獨(dú)立運(yùn)營，發(fā)展自己的勢力。
可惜，最終音悅臺輝煌不再，billboard中國區(qū)官網(wǎng)也未掀起太大波瀾。從其官網(wǎng)內(nèi)容來看，華語相關(guān)榜單社交音樂榜最后一次更新是2020年5月，音樂單曲榜最后一次更新是2019年9月。如今，billboard中國區(qū)官網(wǎng)仍能打開，只是榜單、獨(dú)家專欄、音樂時訊等內(nèi)容都停留在了2019年前后。
billboard兩次入華均無疾而終，第一次可以說是合作對象的問題，但上文說過，當(dāng)時國內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站音悅臺，已經(jīng)是最優(yōu)選了；第二次是“官網(wǎng)運(yùn)營”這一模式的問題，誠然，在那之前billboard已經(jīng)以媒體身份進(jìn)入了全球9個國家和地區(qū)市場，但當(dāng)時在國內(nèi)，“官網(wǎng)”這一形式無疑已經(jīng)與時代脫軌了。
如今，billboard又宣布入華，從官宣的有限信息來看，這一次它選擇官方微博作為榜單展示平臺，但官宣中提到的僅有“billboard標(biāo)志性權(quán)威榜單”。不過，billboard也表示“將陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容”。
目前已知的本土化內(nèi)容有三：一是官宣進(jìn)入中國市場前，billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海；二是billboard在微博宣布成立“音樂私藏家”，聯(lián)合音樂博主DC大叔、音樂制作人侯志堅、歌手袁婭維等做歌曲推薦；三是圍繞音樂人策劃封面故事欄目，目前首位封面人物已官宣王嘉爾。
但是，這些說到底都只是“花邊”，最關(guān)鍵的還是榜單業(yè)務(wù)，至于billboard何時推出本土化榜單？和誰合作？數(shù)據(jù)從何而來？我們?nèi)圆恢獣浴?/p>
新的輪回已經(jīng)開始
外界最關(guān)注billboard的華語榜單何時落地，原因便是“苦內(nèi)娛榜單久矣”。
國內(nèi)音樂榜的數(shù)量并不少，音悅臺未衰落前，國內(nèi)音樂榜可以大致分為三類：一是傳媒公司與電視臺的榜單，如央視音樂頻道創(chuàng)辦的全球中文音樂榜上榜；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的音樂榜，如騰訊系的由你音樂榜和阿里系的亞洲新歌榜；三是音悅臺的音悅V榜。
但在2020年前后，形勢發(fā)生了微妙的變化，一是音悅臺退出江湖，二是本來和新媒體聯(lián)系就不夠緊密的《全球中文音樂榜上榜》一度停止直播內(nèi)容，2020年之后，談起主流的音樂榜單，似乎只剩下由你音樂榜和亞洲新歌榜了。
由你音樂榜的榜單數(shù)據(jù)由TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺以及新浪微博的用戶產(chǎn)生；亞洲新歌榜推出時公布的準(zhǔn)則是：榜單以阿里音樂旗下兩大音樂平臺天天動聽、蝦米音樂以及微音樂三方新歌播放量為基礎(chǔ)，加以歌曲在微博的分享和付費(fèi)下載數(shù)據(jù)，綜合顯示音樂人在榜單上的排名。
但2018年年底，亞洲新歌榜進(jìn)行了一次規(guī)則改動，之后打榜歌曲或MV的播放量權(quán)重占比40%，社會影響力和互動應(yīng)援權(quán)重占比皆為30%。因和微博聯(lián)系緊密，亞洲新歌榜本就是偶像粉絲最熱衷打榜的榜單，改動之后，該榜單在飯圈的地位進(jìn)一步穩(wěn)固。
至于騰訊旗下的由你音樂榜，雖然入局時間較晚，但因數(shù)據(jù)覆蓋范圍廣泛，也在近一兩年成為了國內(nèi)人氣較高的音樂榜單。成為高人氣榜單后，由你音樂榜自然也進(jìn)入了飯圈視野，如今在微博上隨手搜索“由你”，出來的基本都是各路粉絲的打榜信息。
在這樣的大背景下，網(wǎng)友們自然期待一個更為真實(shí)可信、更具權(quán)威性的音樂榜單，所以才會對billboard入華寄予厚望。
billboard在制作榜單之前，會通過調(diào)查公司尼爾森獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)，包括流媒體播放量、付費(fèi)下載量、電臺點(diǎn)播量、實(shí)體銷量等，在此基礎(chǔ)上通過算法，加權(quán)后得出相應(yīng)排名。
正因?yàn)樵u估體系完整，billboard才會成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威性的排行榜。如果這一套評估體系能在國內(nèi)原封不動復(fù)刻，那它對市場的價值可想而知，樂迷可以不再被飯圈刷榜、資本買榜所困擾，上游創(chuàng)作者也可以擁有新的風(fēng)向標(biāo)，通過消費(fèi)市場的反饋進(jìn)一步提升創(chuàng)作效率。
但是，billboard這套體系在國內(nèi)多少有點(diǎn)水土不服。首先，實(shí)體銷量在國內(nèi)可以忽略不計，其次，電臺點(diǎn)播量在國內(nèi)缺乏權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，最后就剩下付費(fèi)下載量和流媒體播放量了，而如何拿到國內(nèi)音樂平臺的相關(guān)綜合數(shù)據(jù)，又是個難題。
整體來看，對billboard入華后的表現(xiàn)還是要謹(jǐn)慎期待。
2016年billboard入華時，外界一邊擔(dān)心流量歌手屠榜，一邊在網(wǎng)上喊話，希望billboard能為華語樂壇帶來改變，但結(jié)果不盡人意。如今的輿論儼然一模一樣，新的輪回已經(jīng)開始，這一次，結(jié)局會不同嗎？
人們不再像過去那樣需要榜單了
謹(jǐn)慎期待billboard入華，說到底不止是因?yàn)樗谋就粱y度重重，也在于音樂榜單的影響力其實(shí)是在下滑的，這與榜單公信力的下跌有關(guān)，但不全是受此影響。
以前，在中國歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜上看到喜歡的歌曲上榜，大多數(shù)人都是心潮澎湃的，但如今看到一眾音樂榜單，“無感”成為了大部分人的共同感受。近年來，人們對音樂榜單的熱情喪失，一直被歸因?yàn)椤耙魳钒駟尾辉倬哂泄帕α恕?，?dāng)年鄭鈞炮轟音樂榜單的言論便轟動一時。
“排行榜上的歌，十首里面有九首真的聽不下去，現(xiàn)在所有的排行榜公信力都崩了，完全沒辦法選擇，放你面前，是讓你惡心的菜。我們原來最早的排行榜，這個歌是誰唱的其實(shí)都不知道，但這歌好聽它就會火，現(xiàn)在是因?yàn)?，周圍的人告訴你這個東西很火，是因?yàn)檫@個人很火，然后他們就認(rèn)為這個歌也應(yīng)該火。”
刷榜、買榜確實(shí)在一步步侵蝕著音樂榜單的公信力，但一個現(xiàn)實(shí)是，在當(dāng)下這個時代，音樂榜單的價值已經(jīng)遠(yuǎn)不及上一個時代。音樂榜單這一產(chǎn)物剛開始問世時，大眾獲取潮流音樂資訊的渠道單一，在那個媒介不發(fā)達(dá)的年代，音樂榜單自然擁有更強(qiáng)勢的地位。
而在如今這個信息過載的時代，人們獲取潮流音樂資訊的渠道太多了，除了音樂平臺的大數(shù)據(jù)推薦，音樂綜藝、抖音短視頻、B站剪輯BGM、電視劇OST、微博熱搜等皆是渠道，這些都是對榜單話語權(quán)的社會化消解。
況且，現(xiàn)在人們開始追求個性化，大眾化的榜單已經(jīng)很難滿足所有人的口味，去年發(fā)生的一件事，某種程度上也能反映這個問題。當(dāng)時，騰訊音樂娛樂集團(tuán)年度盛典上公布了TMEA十大熱歌，其中抖音歌曲占據(jù)了半壁江山，當(dāng)時輿論嘩然，“華語樂壇完蛋了”的言論悉數(shù)襲來，連楊坤都表示“音樂至少倒退了十年”。
事實(shí)是，像《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》這些走紅于抖音的歌曲，確實(shí)在主流音樂平臺擁有極高的播放量，它們或許不夠“高級”，但背后站著大批聽眾。說到底，這個榜單被抨擊的主因，是聽歌的大眾與當(dāng)下在網(wǎng)上擁有話語權(quán)的年輕人之間的審美正在加速割裂。
這是一個分眾化的時代，音樂同樣在分眾化。
打開QQ音樂的熱門榜單，熱歌榜中告五人的《給你一瓶魔法藥水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指數(shù)榜中時代少年團(tuán)的《俠》位列第一，這些歌曲數(shù)據(jù)都很華麗，但也都帶著明顯的圈層屬性，告五人的歌更受搖滾樂迷的喜歡，而蔡徐坤和時代少年團(tuán)的歌更受粉絲喜歡。沒錯，粉絲也是圈層。
對現(xiàn)在的年輕聽眾來說，靠榜單找歌已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，因?yàn)閷徝啦町愒絹碓酱蠛螅孔V的途徑變成了大數(shù)據(jù)推薦。
就像獨(dú)立音樂人劉耳朵說的那樣：“在喜歡的歌里找相似推薦，再聽，喜歡的收藏，再跳到專輯頁面，點(diǎn)收藏專輯?；旧鲜詹匾粌蓚€歌單、兩三張專輯、七八首歌以后，開私人FM或者等第二天的推薦歌單，就會越來越符合你的審美?！?/p>
榜單價值下滑，才是billboard入華不再“意義超然”的關(guān)鍵。