文|i美妝頭條 姚立凡

編輯|黃友枝

近日，YOUNGMAY樣美宣布再次獲得一輪戰(zhàn)略融資，本輪獨家戰(zhàn)投方為上市公司若羽臣。這是YOUNGMAY樣美繼3月份宣布完成梅花創(chuàng)投、高樟資本的數(shù)千萬preA輪融資后又一輪融資。

消費升級、顏值經(jīng)濟的大背景下，家用美容儀賽道似乎又熱了起來，引得資本紛紛押注。據(jù)統(tǒng)計，從2021年年初到今年8月，共12家本土美容儀新銳品牌獲得融資。備受資本青睞的家用美容儀真的那么香嗎？

01 美容儀賽道再升溫

隨著大眾對肌膚管理需求多元化的持續(xù)升級，居家即可操作、智能便攜、易種草的家用美容儀頗受消費者青睞，家用美容儀的需求亦在不斷增長。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率擴大。2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。

當前，市面上有不同形態(tài)和功能的家用美容儀，從功能上劃分，大致可分為：深度清潔、補水保濕、緊致抗衰、祛痘祛斑、收縮毛孔五大類別；從技術上來劃分，則主要有射頻、微電流、光療、超聲波、微針導入等。據(jù)魔鏡市場情報發(fā)布的《線上美容儀消費洞察》顯示，從銷量額數(shù)據(jù)來看具備提拉精致、抗老功能的美容儀更受消費者歡迎；而射頻美容儀為當前最受消費者青睞的美容儀。

在家用美容儀市場，抗衰老射頻類儀器頗受女性抗老消費群體的追捧。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示，27%的女性在一年內為美容投入超過萬元，其中美容儀位列第四，抗老美容儀的消費增速更是跑贏整體抗老消費。

與此同時，美容儀品牌開始試圖用創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費者。譬如在功能集成化的趨勢下，美容儀也要“多管齊下”，射頻+技術成熱門搭配，如雅萌多功能美容儀、Kosiim時光貝X系列家用美容儀等產(chǎn)品。

02 資本入局，海內外美容儀品牌爭相斗艷

2013年，主打清潔類儀器的美國品牌斐珞爾與瑞典品牌科萊麗相繼進入中國市場，中國家用美容儀市場被打開，并以11%的年復合增長的速度不斷高速發(fā)展。隨后，在2015年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國際品牌相繼進入中國，迅速占領了美容儀高端市場的主要份額，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著高速增長的趨勢。

現(xiàn)如今，美妝巨頭歐萊雅、寶潔、資生堂、花王等已經(jīng)紛紛布局家用美容儀賽道，希望能在這一市場分上一杯羹。譬如，歐萊雅旗下蘭蔻品牌于前段時間推出首款家用美容儀“蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀”。

隨著美容儀市場的火熱，國產(chǎn)品牌也逐漸崛起，誕生了一批包括金稻、蘭黛美妍、曲草堂、COSBEAUTY可思美、AMIRO宗匠科技、Femooi飛莫等國產(chǎn)品牌。其中，還不乏一些家電品牌的跨界入局，如奔騰、萊克、小熊電器等。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，公司名稱中含有美容儀的存續(xù)企業(yè)就超過了3500家。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，美容儀高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌占據(jù)，市場價格集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、初普等為主的海外品牌占領了主要的中國美容儀市場。由于國內品牌發(fā)展時間較短，且品牌影響力不足，目前多主打高性價比。AMIRO、Comper等國貨產(chǎn)品的單品價格則主要集中于2000~5000元。

隨著家用美容儀市場成為又一個突破百億的藍海，其商業(yè)潛力也開始受到了主流資本的關注，包括小米、華為、騰訊、真格基金、順為資本、IDG資本、深創(chuàng)投、堅果資本、珂璽資本、首建投等知名企業(yè)以及機構都相繼入局美容儀賽道，投融資額高至數(shù)億元。

03 美容儀走紅的背后，翻車不斷

當前，家用美容儀還處于發(fā)展初期，國內家用美容儀市場行業(yè)標準和監(jiān)管力度相對還不夠完善，因此，家用美容儀火熱發(fā)展的同時也存在著許多亂象，譬如產(chǎn)品質量差、虛假宣傳、營銷翻車等問題。

2020年10月，央視新聞《每周質量報告》中曾測試市面上10款熱銷美容儀，發(fā)現(xiàn)有2款產(chǎn)品存在低溫燙傷風險，6款產(chǎn)品存在著鎳釋放量超標的情況；2021年2月，南方都市報通過國內權威第三方檢測機構檢測了9款熱門家用美容儀，TriPollar初普、Me-Smooth兩款美容儀產(chǎn)品被檢測出存在工作時表面升溫超過標準限值問題，可能導致低溫燙傷。

近期，國家市場監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心發(fā)布的一則召回通告顯示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀，因在極端情況下存在導致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回，涉及數(shù)量超過18萬臺，金額超過2.7億元。

除了產(chǎn)品質量，美容儀虛假宣傳、營銷翻車的問題也愈發(fā)受人關注。2020年年底，TriPollar初普涉嫌虛假宣傳“FDA認證”而受到關注，隨后所涉產(chǎn)品FDA相關信息全部清空；而“連續(xù)6年銷量第一”的網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike也曾因“低俗擦邊球”遭深圳市監(jiān)管部門立案查處，引起消費者爭議。

對于發(fā)展如此快速的美容儀行業(yè)來說，注定會有一個走向規(guī)范化的過渡期。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知。其中提到，符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》有關醫(yī)療器械含義的射頻美容類產(chǎn)品，應當按照醫(yī)療器械管理，并根據(jù)射頻美容類產(chǎn)品的風險程度，其管理類別應不低于Ⅱ類醫(yī)療器械管理。在射頻美容儀監(jiān)管方面率先邁出一步。

今年3月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關于調整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號），將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入第三類醫(yī)療器械進行管理，設置了兩年過渡期。

值得注意的是，三類醫(yī)療器械是最高級別的醫(yī)療器械，危險系數(shù)最高，國家對第三類醫(yī)療器械安全、有效性采取了嚴格控制管理。當前尚未有家用美容儀品牌獲得此類注冊。

隨著美容儀市場行業(yè)標準的完善以及監(jiān)管力度的加強，未來，家用美容儀市場發(fā)展將會趨向專業(yè)化、規(guī)范化。