文|i美妝頭條 姚立凡
編輯|黃友枝
近日，YOUNGMAY樣美宣布再次獲得一輪戰(zhàn)略融資，本輪獨(dú)家戰(zhàn)投方為上市公司若羽臣。這是YOUNGMAY樣美繼3月份宣布完成梅花創(chuàng)投、高樟資本的數(shù)千萬preA輪融資后又一輪融資。
消費(fèi)升級、顏值經(jīng)濟(jì)的大背景下，家用美容儀賽道似乎又熱了起來，引得資本紛紛押注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年年初到今年8月，共12家本土美容儀新銳品牌獲得融資。備受資本青睞的家用美容儀真的那么香嗎？
01 美容儀賽道再升溫
隨著大眾對肌膚管理需求多元化的持續(xù)升級，居家即可操作、智能便攜、易種草的家用美容儀頗受消費(fèi)者青睞，家用美容儀的需求亦在不斷增長。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大。2026年中國家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元。
當(dāng)前，市面上有不同形態(tài)和功能的家用美容儀，從功能上劃分，大致可分為：深度清潔、補(bǔ)水保濕、緊致抗衰、祛痘祛斑、收縮毛孔五大類別；從技術(shù)上來劃分，則主要有射頻、微電流、光療、超聲波、微針導(dǎo)入等。據(jù)魔鏡市場情報(bào)發(fā)布的《線上美容儀消費(fèi)洞察》顯示，從銷量額數(shù)據(jù)來看具備提拉精致、抗老功能的美容儀更受消費(fèi)者歡迎；而射頻美容儀為當(dāng)前最受消費(fèi)者青睞的美容儀。
在家用美容儀市場，抗衰老射頻類儀器頗受女性抗老消費(fèi)群體的追捧。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報(bào)告》顯示，27%的女性在一年內(nèi)為美容投入超過萬元，其中美容儀位列第四，抗老美容儀的消費(fèi)增速更是跑贏整體抗老消費(fèi)。
與此同時(shí)，美容儀品牌開始試圖用創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。譬如在功能集成化的趨勢下，美容儀也要“多管齊下”，射頻+技術(shù)成熱門搭配，如雅萌多功能美容儀、Kosiim時(shí)光貝X系列家用美容儀等產(chǎn)品。
02 資本入局，海內(nèi)外美容儀品牌爭相斗艷
2013年，主打清潔類儀器的美國品牌斐珞爾與瑞典品牌科萊麗相繼進(jìn)入中國市場，中國家用美容儀市場被打開，并以11%的年復(fù)合增長的速度不斷高速發(fā)展。隨后，在2015年，雅萌、Refa、松下、Tripollar初普等國際品牌相繼進(jìn)入中國，迅速占領(lǐng)了美容儀高端市場的主要份額，中國美容儀市場迎來快速增長期，且至今仍保持著高速增長的趨勢。
現(xiàn)如今，美妝巨頭歐萊雅、寶潔、資生堂、花王等已經(jīng)紛紛布局家用美容儀賽道，希望能在這一市場分上一杯羹。譬如，歐萊雅旗下蘭蔻品牌于前段時(shí)間推出首款家用美容儀“蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀”。
隨著美容儀市場的火熱，國產(chǎn)品牌也逐漸崛起，誕生了一批包括金稻、蘭黛美妍、曲草堂、COSBEAUTY可思美、AMIRO宗匠科技、Femooi飛莫等國產(chǎn)品牌。其中，還不乏一些家電品牌的跨界入局，如奔騰、萊克、小熊電器等。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，公司名稱中含有美容儀的存續(xù)企業(yè)就超過了3500家。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，美容儀高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌占據(jù)，市場價(jià)格集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、初普等為主的海外品牌占領(lǐng)了主要的中國美容儀市場。由于國內(nèi)品牌發(fā)展時(shí)間較短，且品牌影響力不足，目前多主打高性價(jià)比。AMIRO、Comper等國貨產(chǎn)品的單品價(jià)格則主要集中于2000~5000元。
隨著家用美容儀市場成為又一個(gè)突破百億的藍(lán)海，其商業(yè)潛力也開始受到了主流資本的關(guān)注，包括小米、華為、騰訊、真格基金、順為資本、IDG資本、深創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、珂璽資本、首建投等知名企業(yè)以及機(jī)構(gòu)都相繼入局美容儀賽道，投融資額高至數(shù)億元。
03 美容儀走紅的背后，翻車不斷
當(dāng)前，家用美容儀還處于發(fā)展初期，國內(nèi)家用美容儀市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度相對還不夠完善，因此，家用美容儀火熱發(fā)展的同時(shí)也存在著許多亂象，譬如產(chǎn)品質(zhì)量差、虛假宣傳、營銷翻車等問題。
2020年10月，央視新聞《每周質(zhì)量報(bào)告》中曾測試市面上10款熱銷美容儀，發(fā)現(xiàn)有2款產(chǎn)品存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn)，6款產(chǎn)品存在著鎳釋放量超標(biāo)的情況；2021年2月，南方都市報(bào)通過國內(nèi)權(quán)威第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測了9款熱門家用美容儀，TriPollar初普、Me-Smooth兩款美容儀產(chǎn)品被檢測出存在工作時(shí)表面升溫超過標(biāo)準(zhǔn)限值問題，可能導(dǎo)致低溫燙傷。
近期，國家市場監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心發(fā)布的一則召回通告顯示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀，因在極端情況下存在導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回，涉及數(shù)量超過18萬臺，金額超過2.7億元。
除了產(chǎn)品質(zhì)量，美容儀虛假宣傳、營銷翻車的問題也愈發(fā)受人關(guān)注。2020年年底，TriPollar初普涉嫌虛假宣傳“FDA認(rèn)證”而受到關(guān)注，隨后所涉產(chǎn)品FDA相關(guān)信息全部清空；而“連續(xù)6年銷量第一”的網(wǎng)紅美容儀品牌Ulike也曾因“低俗擦邊球”遭深圳市監(jiān)管部門立案查處，引起消費(fèi)者爭議。
對于發(fā)展如此快速的美容儀行業(yè)來說，注定會有一個(gè)走向規(guī)范化的過渡期。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》（征求意見稿）意見的通知。其中提到，符合《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》有關(guān)醫(yī)療器械含義的射頻美容類產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)按照醫(yī)療器械管理，并根據(jù)射頻美容類產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)程度，其管理類別應(yīng)不低于Ⅱ類醫(yī)療器械管理。在射頻美容儀監(jiān)管方面率先邁出一步。
今年3月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號），將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入第三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理，設(shè)置了兩年過渡期。
值得注意的是，三類醫(yī)療器械是最高級別的醫(yī)療器械，危險(xiǎn)系數(shù)最高，國家對第三類醫(yī)療器械安全、有效性采取了嚴(yán)格控制管理。當(dāng)前尚未有家用美容儀品牌獲得此類注冊。
隨著美容儀市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善以及監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來，家用美容儀市場發(fā)展將會趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化。