文|娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
韓流如今“寒”到什么程度？“限韓令”解除與否，都快沒(méi)人談了。少女時(shí)代前成員兼人氣Top鄭秀妍，來(lái)《浪姐》一番勁歌熱舞，最終不敵甜心教主王心凌，以人氣第二出道。熱搜?？虰LACKPINK釋出合作曲，這次竟然沒(méi)能第一時(shí)間屠榜微博熱搜。這都是韓國(guó)偶像在華號(hào)召力下滑的佐證。
但有意思的是，這幾年韓團(tuán)放出的銷量大字報(bào)中，中國(guó)粉絲貢獻(xiàn)的專輯比例卻在持續(xù)上升。不僅老團(tuán)如此，就連出道沒(méi)幾天的新團(tuán)也一樣。韓國(guó)娛樂(lè)公司HYBE新推出的女團(tuán)NewJeans，連舞臺(tái)都還沒(méi)有，3天專輯初動(dòng)量44.4萬(wàn)，中國(guó)粉絲貢獻(xiàn)了10萬(wàn)張。
老團(tuán)有情懷加持也就罷了，都還沒(méi)正式出道的新女團(tuán)中國(guó)銷量占到1/4，什么路數(shù)？誰(shuí)在嘴上抵制韓國(guó)愛(ài)豆，背地偷偷買空韓星專輯？
中國(guó)粉絲不能輸
過(guò)去跨國(guó)購(gòu)物不便，中國(guó)粉絲多是白嫖，也沒(méi)幾個(gè)人會(huì)把買專輯作為愛(ài)多深的標(biāo)尺。如今韓國(guó)幾大唱片行、娛樂(lè)公司都搞起了網(wǎng)購(gòu)，中國(guó)粉絲也就加入了買專競(jìng)賽。
混韓娛的人感知會(huì)更明顯，“中輸”已經(jīng)成為各家粉絲掛在嘴邊的新熱詞。所謂“中輸”，是指韓星的專輯、周邊等在中國(guó)的銷量，如今更多特指專輯銷量。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓團(tuán)，東南亞粉絲刷油管勤快但錢不多，歐美飯愛(ài)白嫖購(gòu)買力不高，日韓飯則是容易變心。只有中飯，有錢有閑，夠死忠又很包容。
以2020年的部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例。防彈少年團(tuán)于該年2月發(fā)行第四張正規(guī)專輯，這張專輯的中輸數(shù)量也是所有韓團(tuán)中最多的，中國(guó)粉絲貢獻(xiàn)了近80萬(wàn)張專輯，占比18.72%。
2020年中輸排名第二及第三的，則是Pledis娛樂(lè)旗下男團(tuán)SEVENTEEN的mini7以及SM旗下男團(tuán)EXO成員邊伯賢的個(gè)人solo專輯。其中，邊伯賢專輯的中輸占到了專輯總銷量的一半。
而從中輸占比看，前幾名幾乎全被SM藝人包攬，不愧是中國(guó)人民的老朋友。
今年7月，SM新女團(tuán)aespa以迷你專輯《girls》回歸，并以首日80萬(wàn)張的銷量刷新紀(jì)錄。韓網(wǎng)有人曬出銷量占比，這80萬(wàn)張銷量中，中輸高達(dá)60多萬(wàn)，其余銷量來(lái)自日本、東南亞等地區(qū)。
SM的中輸占比高，當(dāng)然與早早布局中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)。即使在韓國(guó)其他公司轉(zhuǎn)向?qū)ひ拕e國(guó)市場(chǎng)時(shí)，李秀滿仍舊押寶中國(guó)。aespa主唱寧藝卓，更是SM史上第一個(gè)中國(guó)大主唱。中國(guó)韓粉對(duì)SM的感情顯然不同其他，也難怪李秀滿隔三差五呼吁韓流回歸中國(guó)。
老鄉(xiāng)情也是中國(guó)粉絲買專輯的動(dòng)因之一。這一點(diǎn)在有中國(guó)成員、尤其是有中國(guó)成員的選秀團(tuán)中表現(xiàn)尤為明顯。
去年mnet策劃的《girls 999》經(jīng)過(guò)一番廝殺，選出9名來(lái)自不同國(guó)家的女孩組成限定團(tuán)kep1er。中國(guó)選手沈小婷，在節(jié)目全程穩(wěn)坐第一或第二高位，成團(tuán)夜卻因韓國(guó)本土票相當(dāng)于2倍票力的規(guī)則，勉強(qiáng)以第九名卡位出道。中國(guó)粉絲一直憋了一口氣，要讓“狗運(yùn)營(yíng)”看看誰(shuí)的粉絲購(gòu)買力最強(qiáng)。
今年kep1er回歸，據(jù)粉絲透露，沈小婷中輸高達(dá)58%，占個(gè)人及團(tuán)隊(duì)第一。“請(qǐng)公司公正對(duì)待名副其實(shí)的第一名”“誰(shuí)才賺錢希望公司心里有點(diǎn)數(shù)”，粉絲認(rèn)為中輸占比越高，公司就會(huì)對(duì)中國(guó)孩子越好。
中國(guó)粉絲最長(zhǎng)情。因戀愛(ài)被公司開(kāi)除的泫雅，在韓國(guó)的粉絲其實(shí)已經(jīng)跑得差不多了，但中飯硬是撐起了姐姐新專輯的銷量。二代團(tuán)出身的宣美、樸智妍，中飯也貢獻(xiàn)了不少銷量。
不少團(tuán)體在合體時(shí)中輸占比并不高。但成員發(fā)行solo作品時(shí)，中輸占比卻能過(guò)半。這點(diǎn)在隊(duì)內(nèi)相對(duì)人氣不高的成員solo時(shí)表現(xiàn)更明顯。這大概與中飯“我家愛(ài)豆終于solo了，必須顯示出粉絲購(gòu)買力”的扶弱心態(tài)有關(guān)。
中輸攀高是虛紅？
如果只看統(tǒng)計(jì)數(shù)字，會(huì)讓人覺(jué)得買專輯的中飯可真不少，比如aespa那60多萬(wàn)張專輯?？删拖褚郧皟?nèi)娛各類榜單沒(méi)取消時(shí)，經(jīng)常有人一買幾百上千張給愛(ài)豆排面一樣。中輸雖然看起來(lái)數(shù)字大，但實(shí)際購(gòu)買的粉絲并沒(méi)有那么多。
在韓國(guó)愛(ài)豆還能正常來(lái)中國(guó)營(yíng)業(yè)時(shí)，就有粉絲自嘲：韓飯是必須討好的正宮，日飯是千嬌百媚的貴妃，泰飯是宮中后起之秀頗得恩寵，而中飯是被忘在大明湖畔的夏雨荷，在食物鏈最底端。
如今韓星來(lái)華受阻，能給中飯的專屬福利就更少。于是，中輸更像是中飯隔空向愛(ài)豆證明自己愛(ài)得有多深的方式，是希望獲得特殊對(duì)待的籌碼。
2020年之前，中飯好歹還能買張機(jī)票去韓國(guó)追星。現(xiàn)在出國(guó)受阻，倒是給了韓國(guó)娛樂(lè)公司進(jìn)一步催腎的機(jī)會(huì)：到不了現(xiàn)場(chǎng)不要緊，可以參加線上簽售，與愛(ài)豆視頻通話。
想?yún)⒓泳€上簽售，就得買專輯。說(shuō)是每張專輯都可能有中簽機(jī)會(huì)，但粉絲為了穩(wěn)妥還是會(huì)多買。red velvet的一位粉絲告訴硬糖君，如果想和隊(duì)內(nèi)人氣較高的隊(duì)長(zhǎng)Irene線上見(jiàn)面，起碼要買200張左右。
而線上簽售也不是一場(chǎng)完事，一個(gè)回歸周期起碼有3-4次線上簽售。因此，有些不怎么出圈的韓團(tuán)中輸也能有幾十萬(wàn)張，背后少不了為了中簽而狂買幾百?gòu)埖拇罄袀儭?/p>
至于連舞臺(tái)都沒(méi)有就狂吸10萬(wàn)中輸?shù)腘ewJeans，則與“紅人飯”的存在有關(guān)。所謂紅人飯，就是誰(shuí)可能紅就入股誰(shuí)，等紅了就高價(jià)出手早期囤貨的專輯、周邊。
一張專輯30幾張隨機(jī)小卡的玩法，也刺激了專輯銷量，并產(chǎn)生了小卡倒?fàn)敗Ｒ晃辉陂e魚(yú)出二手小卡的大學(xué)生表示，買了20張專輯，開(kāi)出糞卡（賣不出去）6張，普卡6張，剩下都是極品。
“一張專輯78，極品卡一張150不包郵，總體還是賺了一筆。”韓流圈各家都有倒騰小卡的人，有的粉絲不要專輯只要小卡，更給了小卡中間商發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。
但縱使粉絲中輸大字報(bào)一篇接一篇，大眾對(duì)韓流幾乎已相見(jiàn)不相識(shí)，這幾年的新女團(tuán)就沒(méi)一個(gè)出圈的。近在眼前的例子，二代團(tuán)領(lǐng)軍人物、成軍15周年的少女時(shí)代回歸、好幾年沒(méi)發(fā)新歌的四代團(tuán)BLACKPINK釋出合作曲，除了飯圈，無(wú)人在意。
有老韓飯告訴硬糖君，她身邊過(guò)去追韓星的人很多都退坑了，而且“無(wú)論新出哪個(gè)團(tuán)，最后我都是和同一批人相逢”。新團(tuán)的吸粉能力有限，她和朋友們的氪金熱情也大不如前。
“催銷量賣小卡的伎倆對(duì)付學(xué)生或者真愛(ài)飯可能奏效，我這種博愛(ài)飯最多買個(gè)數(shù)專支持一下，絕不多花一分錢?！睂Ｗ㈨n國(guó)女團(tuán)的她也表示，與耀眼的二代團(tuán)相比，現(xiàn)在的女團(tuán)有妝造越來(lái)越普沒(méi)有星味的趨勢(shì)。
“尤其那個(gè)新女團(tuán)，不就是國(guó)際高中的亞妹風(fēng)嗎？把漂亮妹妹往普人方向打扮的團(tuán)，我是真沒(méi)有給她們花錢的欲望?！?/p>
海外路線，反向催腎
在韓星還能正常來(lái)華活動(dòng)時(shí)，不少在韓國(guó)本土發(fā)展一般的韓星，都是靠著中國(guó)粉絲衣錦還鄉(xiāng)。有中國(guó)成員的組合，比如EXO，更是靠著中國(guó)迷妹的愛(ài)直接登頂。限韓令后，部分韓團(tuán)還惦記著靠中國(guó)成員吸引中飯，但收效甚微。
隨著內(nèi)娛起勢(shì)、短視頻流行，大小愛(ài)豆及紅人瓜分了路人的注意力，留給韓國(guó)市場(chǎng)的只有一小撮鐵血韓飯與韓流路好。但伴隨著韓流影響力收窄，路好能榨出的錢有限，鐵血粉絲就成了被反復(fù)收割的對(duì)象。
如果說(shuō)“限韓令”剛頒布時(shí)，不少韓國(guó)公司對(duì)重返還有一絲幻想，那么從2020年開(kāi)始，不少韓國(guó)公司已經(jīng)放棄幻想，這一點(diǎn)從新團(tuán)中中國(guó)練習(xí)生數(shù)量減少也能窺視一二。
而在告別中國(guó)、全力攻美之后，這幾年韓國(guó)人又發(fā)現(xiàn)，歐洲才是更具潛力的市場(chǎng)。韓國(guó)人進(jìn)入歐洲的步伐，比當(dāng)年勇闖美利堅(jiān)要輕松不少。
笑臉公司旗下女團(tuán)dreamcatcher就是思路轉(zhuǎn)變的例子。該團(tuán)除武漢妹子韓東外，還有中文能力十級(jí)的韓國(guó)成員金裕賢，注冊(cè)了微博、B站，更新物料之勤就不說(shuō)了，還搞了個(gè)全員說(shuō)中文、學(xué)中文的小欄目。但結(jié)果呢？韓東回國(guó)參加《青你2》，第二次順位便淘汰，組合在中國(guó)知名度也很低。
眼看中國(guó)市場(chǎng)助力不大，dreamcatcher扭頭開(kāi)始進(jìn)攻歐美特別是歐洲市場(chǎng)。歐洲飯是出了名的白嫖，絕不會(huì)像亞洲粉絲一買幾十幾百?gòu)垖］?。但在韓國(guó)人心里，得到歐美人肯定的組合值得被頒發(fā)“大韓民國(guó)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。今年dreamcatcher能咸魚(yú)翻身拿一位，也是多虧了歐美市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。
更激進(jìn)的是韓國(guó)組合blackswan，最近吸納了一名印度人一名德國(guó)人后，直接勸退隊(duì)內(nèi)唯二韓國(guó)成員，以純海外陣容重新出發(fā)。別說(shuō)，blackswan靠著比利時(shí)成員在歐洲知名度一直不錯(cuò)，不僅上過(guò)當(dāng)?shù)仉娨暡稍L，商演邀約也不少，今年回歸舞臺(tái)更是定在了比利時(shí)而非韓國(guó)。
也不止這些小公司，aespa、gidle、粉墨、防彈等韓團(tuán)或剛結(jié)束歐美巡演，或在歐美國(guó)家趕場(chǎng)子參加音樂(lè)節(jié)。有意思的是，這些團(tuán)體海外人氣的提升，反過(guò)來(lái)又成為中飯被PUA的工具。
許多中國(guó)韓飯都有這種心理：中韓本同源，從情感上來(lái)說(shuō)，愛(ài)豆與中飯理應(yīng)更親近，而那些金發(fā)碧眼的海外飯，始終是外人。雖然人去不了現(xiàn)場(chǎng)，但錢必須得花夠，排面得有，得讓愛(ài)豆知道誰(shuí)是真愛(ài)黨，誰(shuí)是白嫖怪。鐵血粉絲是最愛(ài)愛(ài)豆的那群人，也最容易被“別讓海外飯看不起”的話術(shù)激起勝負(fù)欲。
一位海外飯占比高的韓團(tuán)粉絲告訴硬糖君，她家大粉日常催腎話術(shù)就是“別佛了，不能什么都靠著海外飯，咱們天朝飯雖然少但個(gè)個(gè)都是精英，就算不能見(jiàn)面也得讓哥哥姐姐看到我們的努力”。于是每次回歸都瘋狂集資，與海外粉絲較勁。這也是造成這幾年中輸持續(xù)攀高，尤其是大熱團(tuán)中輸高的一個(gè)原因。
其實(shí)現(xiàn)在的鐵血韓飯，很像48系的戇卵。但不同的是，戇卵好歹還能去個(gè)握手會(huì)，聽(tīng)到小偶像甜甜地說(shuō)一句“謝謝你的支持”。隨著big hit、YG等公司闖蕩歐美成功，不少韓國(guó)公司連要求愛(ài)豆們學(xué)點(diǎn)簡(jiǎn)單中文媚粉的表面功夫都懶得做了。
鐵血韓飯得到的，不過(guò)是幾百?gòu)埪浠业膶］?，與無(wú)處安放的思念。