文｜天下網(wǎng)商 楊潔
編輯｜吳羚瑋
7月中旬，在易趣網(wǎng)曾宣布將關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器時，媒體曾短暫討論并追蹤其新動向。和所有新聞熱度的衰減軌跡一樣，易趣關(guān)停的討論在幾天后漸漸平息。
8月12日，易趣網(wǎng)正式關(guān)停網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，以及用戶注冊、登錄、充值功能，停止運營。
“易趣網(wǎng)到底是啥”、“起個大早，趕個晚集”、“我疑惑的是，這家企業(yè)竟然撐到了現(xiàn)在？”……在評論區(qū)，不少年輕用戶沒有聽過易趣網(wǎng)大名。發(fā)出惋惜聲音的大多是80后，但這種落寞在現(xiàn)如今太過平常：飛信、開心網(wǎng)、雅虎中國等早期互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用們，正在成批消失。
巨人的隕落，悄然無聲。
易趣網(wǎng)如今安靜離場，與其曾經(jīng)的輝煌形成鮮明對比。曾經(jīng)，易趣網(wǎng)是中國首家C2C電商平臺，被淘寶視為最大的對手。在淘寶出來之前，它曾是一代人的“淘寶”。
“海歸、商人、極客、VC推手，這四類人齊刷刷出現(xiàn)在1999年，這是中國互聯(lián)網(wǎng)最黃金、最燦爛、也是最輝煌的大年份?！痹凇斗序v十五年》這本書中，作者林軍曾這樣感慨。
易趣網(wǎng)也出生于這個“黃金時代”。資料顯示，1999年，哈佛畢業(yè)的邵亦波在上海的一個居民樓，模仿當(dāng)時大火的eBay，寫出了第一行代碼。這個名校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊成立三個月后，就獲得來自美國三家風(fēng)投公司的650萬美元的投資。
它將eBay的電商模式復(fù)制到中國，賣家可以發(fā)布二手物品，買家可以交易，易趣則向商家收取商品登錄費、推薦費、曝光量以及交易傭金等。
根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)，2003年易趣網(wǎng)的市占率為72.4%。同年，淘寶剛剛誕生。當(dāng)時意氣風(fēng)發(fā)的易趣網(wǎng)，不會想到，這個“新生兒”僅用三年，就會將自己擊潰。
阿里巴巴曾推出的《揚子江大鱷》紀(jì)錄片中，用很大的篇幅記錄了兩者之間的商戰(zhàn)故事。
年輕的淘寶，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時中國電商市場存在的痛點，并著手改變：淘寶針對賣家推出免服務(wù)費政策；和快遞合作，降低商家物流成本；同時推出阿里旺旺，讓買賣雙方更好的交流……
由于易趣的收費模式，大量商家奔向了當(dāng)時做生意成本更低的淘寶。易趣網(wǎng)在賣家中的存在感越來越低，供給逐漸不如淘寶。
最核心的“武器”是，淘寶在成立第一年就推出支付寶，解決了買賣雙方交易的風(fēng)險問題，提升了買家對網(wǎng)購的信任感。
而當(dāng)時，不管是在易趣網(wǎng)還是其它郵購平臺，付費與交貨困難重重。一位買家告訴《天下網(wǎng)商》，在學(xué)生時代，她曾經(jīng)在易趣網(wǎng)購買手機，由于付費尚未線上化，線下匯款之后，賣家卻沒發(fā)貨，白白損失幾千塊，且投訴無門。
2004年，易趣網(wǎng)開始跟進(jìn)，推出了第三方支付軟件“安付通”，但為時已晚。同時，邵亦波做了一個錯誤的決定：和美國eBay進(jìn)行整合，改名為“eBay易趣”，照搬美國模式，導(dǎo)致更加水土不服。
2005年，淘寶的用戶數(shù)目超過易趣?！稉P子江大鱷》中，有人問馬云，易趣的時代結(jié)束了嗎？“快要結(jié)束了，eBay在中國的動作太慢了?！瘪R云這樣表示。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年，易趣網(wǎng)市場份額下滑至29%，而此時，淘寶的市場份額卻接近七成。后來者淘寶，趕超了曾經(jīng)的老大哥。
B端C端都沒能兼顧，在競爭中敗退也是意料之中的事情。站在如今這個節(jié)點回望，可以說，易趣網(wǎng)在每個關(guān)鍵節(jié)點都慢了一步。
其一是只考慮了網(wǎng)站的短期利益。賣家對網(wǎng)站收取銷售傭金的做法頗有微詞，買家也因為自己的權(quán)益沒有得到保障而苦不堪言。即使后面開始改進(jìn)傭金、支付的問題，也難以挽留用戶的心。
其二是因為水土不服。生搬硬套eBay的模式，卻沒有根據(jù)本土市場進(jìn)行改進(jìn)，易趣的頁面設(shè)計、整體的交互更像是國外網(wǎng)站，用戶容易摸不著頭腦，這一狀況在其被ebay全資收購股份后更甚——創(chuàng)始團(tuán)隊喪失話語權(quán)，由eBay的全球CEO惠特曼督戰(zhàn)，但不了解中國市場的他，無力回春。
2012年，eBay把易趣轉(zhuǎn)手給香港TOM媒體集團(tuán)，即使做了不少新動作試圖和時代接軌，譬如投資金融科技公司、開出線下服裝店、成立在線玩具店等，但易趣網(wǎng)的境況并未得到改善。
電商世界，經(jīng)歷過淘寶京東兩家競逐、后起之秀拼多多從縫隙中突圍、抖音快手挾流量做交易閉環(huán)的時期。每個時期，都意味著有用戶的多樣化新需求被滿足。而慢了的易趣網(wǎng)，似乎將輝煌停在了二十一世紀(jì)的頭幾年，也未能讀懂新用戶們的新需求，最終被各家電商壓著打。
王者隕落，令人惋惜，但不意外。