文|CBNData消費站 柏子仁
編輯|逆光
自帶“黑紅”屬性的飛盤，從春天火到了秋天。隨著中國飛盤聯(lián)賽在8月正式開打，飛盤運動又被推向一波新高潮。據(jù)小紅書飛盤內(nèi)容運營負責(zé)人豫津介紹， 2022年上半年，小紅書上“飛盤”相關(guān)搜索量同比增長約44倍，已經(jīng)連續(xù)多個月出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
與其他運動不同的是，飛盤的熱度不僅停留在了線上，參與者也甚眾，從一線、新一線城市延伸到小縣城。在各個社交平臺搜索“飛盤俱樂部”，所在地包括北上廣深、東莞、寧波、邯鄲、盤錦等城市。
令人驚喜的是，討論度和參與度的提升，讓“飛盤消費”也迎來了熱潮。小紅書上瀏覽量最高的飛盤話題#快樂都是飛盤給的#自去年11月上線以來，累計瀏覽量795.7萬。與此同時，據(jù)Nint任拓，2022年1月到7月極限飛盤類目相關(guān)寶貝銷售額一路水漲船高。尤其是從3月開始，專業(yè)飛盤裝備尚翼鯤飛盤、X-COM的銷售額都直線飆升，遠超同類品牌。
與之同期增長的，還有足球鞋、運動手套、護腕等裝備的銷售數(shù)據(jù)。從飛盤本盤到基礎(chǔ)護具，再到進階裝備，愛好者們描繪出了一套又一套飛盤“OOTD”。基于淘寶天貓7月間的相關(guān)消費數(shù)據(jù)和社交平臺討論情況，本期“黑馬新數(shù)”特地繪制了一份“飛盤裝備升級圖鑒”，為大家呈現(xiàn)飛盤人從頭到腳的裝備消費趨勢。
一、新手小白：運動服輕裝上陣
翻閱小紅書#飛盤裝備#相關(guān)筆記可以發(fā)現(xiàn)，小白們剛剛接觸飛盤時大多只是想“體驗一下”。因此，穿著一雙舒適的運動鞋和寬松的運動服足矣。夏季戶外運動時，不少人會選擇穿著速干短袖。吸濕、透氣、去汗，更重要的是它還能展示出運動的美感。
Nint任拓數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓7月銷售額最高的速干短袖為“安踏冰絲短袖”。產(chǎn)品介紹顯示，該款T恤是被認證為“世界速干性（蒸發(fā)速率）最快的跑步針織短袖T恤”。在百元價位，這樣的黑科技產(chǎn)品頗具性價比。銷售額排在第二的“迪卡儂冰絲速干短袖”在百元以內(nèi)、進口品牌層面來說，也幾乎沒有對手，這也是迪卡儂T恤產(chǎn)品線常見的價位。而對于對運動舒適感有極致追求的人，或許只有千元價位的始祖鳥T恤才能滿足需求。
但是，新人一旦多去幾場飛盤比賽可能就會發(fā)現(xiàn)：接飛盤時偶爾會撞到手，場地草皮條件稍微好點（塑膠顆粒更少，草場更軟，摩擦力更?。┚腿菀状蚧?，偶爾想在賽前偷偷努力一下，自己也需要備一個好看的標準飛盤。這時就意味著可以繼續(xù)進階了。
二、進階愛好者：需求個性化，顏值也不能低
成為一名進階愛好者后，就不能拿個手機、帶上帽子直奔賽場了。一個休閑的背包里，需要放著至少一個飛盤、一雙專業(yè)手套、一雙足球釘鞋和足球襪。
可能有人會問，為啥一定要足球鞋？其實，飛盤也有專用的飛盤運動鞋，同樣在鞋底分布有膠釘防滑。但在國內(nèi)，目前僅限于線上渠道有一小部分售賣，且款式少、尺碼不全、真假難辨。因此，耐克、阿迪達斯、彪馬甚至李寧都有多種款式的足球鞋，相比之下是更好的選擇。
一般來說，適合人工草皮穿著的足球鞋釘主要是TF（碎釘）、AG（膠質(zhì)短釘），極少一部分人會穿著MG（多場地適用膠質(zhì)短釘）、FG（膠質(zhì)長釘）。淘寶天貓7月的銷售額TOP3中，排在第一的彪馬足球鞋是MG釘，第二的美津濃和第三的李寧都是TF釘。三款鞋中，李寧的碎釘足球鞋功能性較為基礎(chǔ)，適合初學(xué)者；美津濃以袋鼠皮球鞋聞名；彪馬的FUTURE系列足球鞋則是不少職業(yè)足球運動員的心頭好。雖然在國內(nèi)不如耐克、阿迪達斯名聲大，但他們的足球產(chǎn)品線卻也是苦心經(jīng)營多年，擁有一幫“死忠粉”。
即便足球鞋選擇更多，它的產(chǎn)品規(guī)劃中卻對女性需求不夠重視。由于國內(nèi)暫時還沒有主流品牌專門提供女性足球鞋，所以女生想要穿足球鞋玩飛盤，唯一的選擇就是購買兒童碼數(shù)球鞋。女生大規(guī)模參與飛盤后，真的有帶動足球鞋銷售數(shù)據(jù)上漲嗎？我們篩選了成人女性的常見鞋碼——35碼到39碼，調(diào)取了其2022年1月到7月期間在淘寶天貓的按月銷售額，變動如下：
整體來看，成年女碼范圍內(nèi)的足球鞋銷售額最高的是39碼，其次是36碼。今年3月，35到39碼足球鞋的銷售額達到了高峰，隨后兩月或許因為疫情和貨源問題略有下滑。目前在全網(wǎng)搜索耐克/阿迪達斯足球鞋，官方旗艦店內(nèi)的35到39碼球鞋已經(jīng)全部售罄，第三方平臺的價格則高得離譜。
圖片來源：得物
以耐克的“刺客14”男女同款足球鞋為例，其36碼TF釘鞋在得物已經(jīng)炒至3999元，其余成人女性鞋碼價格最低也高至1369元，而這雙鞋的發(fā)售價僅為799元。值得一提的是，耐克在上個月剛剛發(fā)布的新款“刺客15”足球鞋介紹，甚至已經(jīng)加入了“飛盤釘鞋”字樣，目前該款足球鞋也已售罄下架。
圖片來源：天貓
跟足球鞋配套的球襪也有講究。除了足球襪普遍會做的毛巾厚底，7月銷售額排在第3的“制達防滑神襪”則效仿職業(yè)球員日常穿著的款式，在外表加上了硅膠塊。此前，這雙球襪的原版進口價格超過200元，在小李子、偶能等小眾國產(chǎn)運動品牌上架后，價格已經(jīng)壓到百元以內(nèi)。隨著飛盤、腰旗橄欖球等運動逐漸火爆，相信它們也將促使國內(nèi)運動品牌不斷上新。
雖然不少人在入門時就學(xué)習(xí)了動作要領(lǐng)，但進入到比賽中，難免會用力過猛。在飛盤比賽中，手指骨折和虎口擦傷都是常見的皮外傷，所以一雙專業(yè)的飛盤手套也很有必要。7月上榜的品牌產(chǎn)品中，業(yè)內(nèi)專業(yè)的供應(yīng)商翼鯤飛盤和X-COM毫無疑問地上榜了，愛好者基本可以在他們店鋪里找到所有需要的飛盤裝備和器材，相對地，飛盤手套也更符合需求。排在第三的安德瑪上榜的則是一款橄欖球手套，相較飛盤手套的防護性能更強，只是價格也接近翻番。
選擇飛盤時，可能很多人覺得“好看就行”，但作為一項專業(yè)運動的器材，其實業(yè)內(nèi)比賽對飛盤的規(guī)格和重量有著嚴格要求。按照世界飛盤聯(lián)盟規(guī)定，成年人極限飛盤的國際標準重量為175g，直徑大約為27.2cm，邊緣的防滑帶也有講究。上榜單品中，銷量排在第一的X-COM這款為定制飛盤，想必不少俱樂部會下單。此外，X-COM還有一系列聯(lián)名款飛盤，價格都在百元左右，顏值更符合年輕人喜愛。翼鯤的飛盤則比較素一點，價格也相對更便宜，大多價格都在50元上下。
三、資深發(fā)燒友：為了安全，護具要全
縱觀各個社交平臺的飛盤“資深發(fā)燒友OOTD”，除了我們提到的以上基礎(chǔ)裝備，他們還會購入更多能提高運動機能和狀態(tài)的護具，比如止汗帶、護膝、髕骨帶、肌貼等。用一句話來形容就是：東西不大，功能很全。
分需求來看，大多數(shù)購入止汗帶的人主要是因為在奔跑時有汗水會流入眼中，不僅影響競技狀態(tài)，嚴重時還會造成安全隱患。此外，一根細細的止汗帶一定程度上也能成為搭配的小心思之一，小紅書上不少博主都會推薦大家佩戴。
在這一單品上，大家更在意外觀款式、價格而非品牌。例如7月賣的最好的兩款李寧止汗帶都非常平價，另外一款YOTTOY止汗帶則是出自一個瑜伽裝備品牌，價格稍微偏高一點，但也在50元以內(nèi)。
而在護膝/髕骨帶的選擇上，7月期間，夏季薄款的護膝相對更受歡迎，KEEP的一款強力護膝價格雖然超過100元，但因為其支撐力更強大，也進入了前列。從各大電商App的前段數(shù)據(jù)來看，Keep的多款護具一直都有不錯的銷量。在拼多多-百億補貼頻道，Keep的產(chǎn)品成交量大多都在千單以上。
此外，髕骨帶、肌貼、護踝等也都是大家日常運動中的常備單品。除了一些知名運動大廠有推出，京東、可孚等公司也上架了相關(guān)產(chǎn)品，憑借價格和“醫(yī)生推薦”等優(yōu)勢，部分款式甚至比專業(yè)運動品牌的護具銷量更高。大廠“跨界”來吃運動裝備這塊蛋糕，似乎已經(jīng)成了一種新趨勢。
不過，飛盤運動雖然入局者眾多，但其目前帶來的消費提振或許還僅限于裝備這一塊。就拿體育培訓(xùn)這一塊來說，據(jù)界面··財聯(lián)社旗下《電廠》報道，目前國內(nèi)飛盤教練由愛好者兼職薪酬一般在300到500元一場，有專業(yè)資質(zhì)的教練收費標準則是800元左右，全國持證教練僅有2000名。對于成人而言，更多還是希望在比賽中享受運動的樂趣，很少有人會專門再找教練學(xué)習(xí)，況且很多人選擇玩飛盤也是因為看中了“門檻低”這一點。
飛盤的風(fēng)起，一定程度上也帶動了小眾運動曝光。近來，腰旗橄欖球、槳板等運動的種草內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在社交平臺，就是很好的證明?？偨Y(jié)下來，這些運動都具備：門檻低、危險小、男女皆宜、能出片的特點。通過精修照片推廣某項運動或許并不是壞事。只要能夠在過程中盡量享受運動的美感，而不是過分追求一張照片的姿勢而影響到活動進程，這對體育消費本身，何嘗不是一件好事呢？