文|智能相對(duì)論 佘凱文
“你什么時(shí)候會(huì)想買一塊智能手表？”
當(dāng)下或許正是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)，隨著通信、移動(dòng)技術(shù)的及產(chǎn)品本身功能的不斷完善，智能手表開始被越來越多消費(fèi)者認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295億元，2022年一季度全球智能手表相比2021年第一季度同比增加了13%。
在產(chǎn)品能力和體驗(yàn)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，特別是在智能手機(jī)近年來急劇萎縮的背景中，智能手表已經(jīng)逐漸成為全球增長(zhǎng)最為快速的終端產(chǎn)品之一。
并且，當(dāng)前智能手表也不再只是智能手機(jī)的“生態(tài)陪襯”，品牌方和應(yīng)用商都在進(jìn)一步加速智能手表的功能革新，今年智能手表迎來一次巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
不再是“附屬品”，智能手表已翻身
近期，有不少品牌都召開了全新發(fā)布會(huì)，比如華為的HarmonyOS 3及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，一改過去智能手表的陪襯地位，不再只是在發(fā)布會(huì)尾聲簡(jiǎn)單地說上幾句，草草公布價(jià)格后就進(jìn)入到下一環(huán)節(jié)，全新的watch 3 Pro new在此次發(fā)布會(huì)中成為主角，在前半部分就被拿來重點(diǎn)介紹。特別是從智能手表的功能上來看，智能手表正有著“脫離”手機(jī)的趨勢(shì)。從接聽電話，購物付款，再到如今聽音樂、出行、社交，從最初的時(shí)間呈現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄、再到“健康管家”、“生活伴侶”的角色，手表和手機(jī)的定位愈發(fā)區(qū)隔開，甚至于絕大部分時(shí)候智能手表已經(jīng)不再需要手機(jī)作為支撐。
比如8月10日OPPO全新發(fā)布的OPPO Watch3系列，在生活類功能上，實(shí)現(xiàn)了80+生活類場(chǎng)景App覆蓋，便捷支付方面新增輕智能模式下使用支付寶付款碼。同時(shí)，其標(biāo)配eSIM獨(dú)立通訊，使其完全可以實(shí)現(xiàn)脫離手機(jī)單獨(dú)使用。
而且智能手表在健康和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還建立了區(qū)別于智能手機(jī)的技術(shù)服務(wù)壁壘。據(jù)今年波士頓咨詢公司發(fā)布的《后疫情時(shí)代下的消費(fèi)新途徑》顯示，得益于健康意識(shí)空前強(qiáng)化，健康已成為中國消費(fèi)者新世紀(jì)五個(gè)新消費(fèi)主題之首。并有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2025年國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13.4萬億元。顯然，健康產(chǎn)業(yè)即將以來一次重大的發(fā)展契機(jī)，只是智能手表想要在其中占得先機(jī)，也并非易事。
現(xiàn)階段，包括華為、蘋果、小米、vivo等賽道玩家都在強(qiáng)化自家智能手表的健康屬性，例如華為今年發(fā)布的WATCH GT 3 Pro系列，除了搭載ECG采集、心電分析、全天候心率監(jiān)測(cè)、血氧監(jiān)測(cè)、科學(xué)睡眠監(jiān)測(cè)、女性生理周期管理、壓力檢測(cè)等功能外，還聯(lián)合中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會(huì)發(fā)起血管健康研究，基于華為WATCH GT 3 Pro系列的PPG和ECG傳感器，可以精準(zhǔn)篩查動(dòng)脈硬化風(fēng)險(xiǎn)，提供專業(yè)健康建議。
又比如蘋果，已經(jīng)將智能手表向健康工具靠近，除了有ECO心電圖、血氧飽和度測(cè)試等功能，血糖、血壓以及體溫檢測(cè)等功能也陸續(xù)上馬，最主要在部分國家和地區(qū)已經(jīng)通過了醫(yī)療器械認(rèn)證。去年vivo智能手表同樣選擇在健康管理方面跟進(jìn)，加入全天心率血氧監(jiān)測(cè)，全天卡路里跟測(cè)功能。并新增數(shù)十項(xiàng)運(yùn)動(dòng)模式，采用更符合亞洲人體質(zhì)的GoMore算法，實(shí)時(shí)鍛煉指導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)后科學(xué)分析。
此外，從場(chǎng)景端來看，隨著esim獨(dú)立聯(lián)網(wǎng)能力的覆蓋，出門只帶一塊智能手表變得可能；而家庭場(chǎng)景中，智能手表也開始越過智能手機(jī)成為智能家居控制端的重要一環(huán)。像包括vivo WATCH 2、OPPO Watch 3、華為WATCH等產(chǎn)品都早已搭載相關(guān)功能。
如果說2021年是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，那么2022年將是市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放的時(shí)刻，在運(yùn)動(dòng)監(jiān)控傳感技術(shù)應(yīng)用拉動(dòng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，心率、血氧、運(yùn)動(dòng)模式監(jiān)測(cè)等健康、運(yùn)動(dòng)相關(guān)功能已經(jīng)相對(duì)成熟，今年各大品牌在健康場(chǎng)景下的深挖，如血壓、血糖等指標(biāo)監(jiān)測(cè)能力，又將賦予智能手表更多的故事，智能手表開始脫離“附屬品”定調(diào)。
而最主要的是，國產(chǎn)品牌或?qū)⑹沁@一輪智能手表市場(chǎng)更替潮中最大的受益者。
“智能手表”的國產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力
近年來，國內(nèi)智能手表賽道一個(gè)最大的差異便是一改蘋果一家獨(dú)大的局面，與之對(duì)應(yīng)的則是國產(chǎn)品牌的崛起。
時(shí)間回到智能手表的第一輪爆發(fā)期，也就是2015年左右，彼時(shí)智能手表賽道并沒有太多國產(chǎn)品牌的身影，僅聯(lián)想因快人一步的布局占據(jù)了全球前五中的一席之地。但很快，Apple Watch橫空出世，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力及IOS生態(tài)系統(tǒng)，在一年不到的時(shí)間內(nèi)幾乎就做到了“只手遮天”。2015年Apple Watch全年銷量約占全球銷售總量的2/3，在2015年Q3其市場(chǎng)占有率一度攀升到70%。
如今，這個(gè)局勢(shì)在眾多國產(chǎn)品牌的沖擊下已經(jīng)改變。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球智能手表市場(chǎng)蘋果、三星和華為名列前三，其中蘋果雖然仍以36.1%的市場(chǎng)份額位居榜首，但已經(jīng)不具當(dāng)年的絕對(duì)統(tǒng)治地位；三星和華為分列二三位，市場(chǎng)率分別為10.1%和7.2%；小米則位列第四占比5%。
國內(nèi)市場(chǎng)的變化更加明顯，鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，京東平臺(tái)智能手表銷量超過390萬件，銷售額超過42億元。其中，華為的市占比幾乎是蘋果和小米的總和，華為以累計(jì)銷量過百萬的成績(jī)搶占到約26%的市場(chǎng)份額，環(huán)比提升4.4%。小米和蘋果則在銷量上無明顯差距，兩者市占比均在14%左右。
當(dāng)然，面對(duì)夾擊蘋果也沒有坐以待斃。前不久，Apple Watch就向用戶推送了WatchOS 9的beta版本，其中雖然沒有帶來任何實(shí)質(zhì)性的功能改變，但卻上線了一款新表盤，即首個(gè)中文漢字表盤，采用了一至十二的漢字?jǐn)?shù)字顯示時(shí)間。很顯然，這是蘋果對(duì)國內(nèi)用戶的又一次示好。
國產(chǎn)品牌方面，除了華為、小米，還有更多玩家涌入智能手表賽道，如OPPO和vivo，都算是這個(gè)賽道的“新玩家”，他們都是在2020年才推出第一款智能手表。不過，時(shí)間晚卻大有后來居上的意思，像vivo Watch 2于去年年底發(fā)布，就拿下各平臺(tái)單日銷量冠軍，日前更是宣布已經(jīng)搶先上線了微信手表版功能；OPPO方面，最新的OPPO Watch 3也已于近日發(fā)布。
OPPO與vivo都表現(xiàn)出對(duì)智能手表極大的“重視”，與之相對(duì)的則是投入。早在2019年OPPO就成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部，先后發(fā)布了TWS耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、5G CPE、AR眼鏡、智能電視等智能終端設(shè)備。而在2021年OPPO全年共計(jì)對(duì)外投資22筆，同樣涉及了芯片、IoT以及布局產(chǎn)業(yè)鏈等。剛剛發(fā)布的OPPO Watch 3就成為了全球首發(fā)搭載驍龍W5可穿戴平臺(tái)芯片以及國內(nèi)首款搭載LTPO屏幕的智能手表。
為了突顯健康管理的能力，OPPO還和各大高校、科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)院展開積極合作，通過不斷尋求外部合作以提升其在健康領(lǐng)域的專業(yè)性。比如與頤健安、歐姆龍等廠商聯(lián)合，利用第三方設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)連續(xù)血糖數(shù)據(jù)的查看以及對(duì)血壓的長(zhǎng)期管理。
像剛剛發(fā)布的OPPO Watch 3系列在健康功能上就有這幾項(xiàng)全新升級(jí)與新增，如升級(jí)12通道光學(xué)血氧監(jiān)測(cè)傳感器，，在高原場(chǎng)景能夠智能識(shí)別海拔變化，全天候開啟血氧監(jiān)測(cè)和低血氧預(yù)警。新增血管健康研究功能，利用ECG + PPG傳感器，30s即可檢測(cè)血管彈性程度，幫助用戶及時(shí)發(fā)現(xiàn)血管硬化風(fēng)險(xiǎn)。睡眠場(chǎng)景下，全新加入的睡眠評(píng)分、睡眠規(guī)律性評(píng)估等數(shù)據(jù)，可讓用戶精準(zhǔn)掌控睡眠質(zhì)量。
vivo同樣不甘示弱，雖然更新頻率不及OPPO但功能上的跟進(jìn)并沒落下，并且同樣與歐姆龍等醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開了深度合作。
不光是主品牌在發(fā)力，他們的子品牌同樣將目光放到智能手表賽道，上月真我realme在印度舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，其智能手表新品——realme Watch 3發(fā)布1.8英寸的大屏幕使其成為目前市場(chǎng)最大的智能手表。
在國產(chǎn)品牌的進(jìn)擊中，蘋果在智能手表賽道的“寡頭效應(yīng)”已被初步打破，而“只手遮天”的時(shí)代在智能手表行業(yè)恐怕也再難上演，或許接下來行業(yè)還將會(huì)面臨新一輪的洗牌，品牌效應(yīng)將無法再成為市場(chǎng)歸屬的決定性因素，用戶將會(huì)更加看重產(chǎn)品的功能性。
智能手表開始“求變”
市場(chǎng)看好今年智能手表的增長(zhǎng)，除了健康與運(yùn)動(dòng)功能的豐富，也離不開智能手表本身基礎(chǔ)能力的成熟。像如今的智能手表早已告別當(dāng)年一天一充的尷尬，從各大品牌的產(chǎn)品來看，一周續(xù)航已是標(biāo)配，關(guān)閉部分功能續(xù)航能力可以達(dá)到兩周以上。
不過，功能的日益增多及升級(jí)，智能手表也出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)。
首當(dāng)其沖便是“變大”，智能手表的表盤正在越變?cè)酱螅袂懊嫣岬降膔ealme在印度發(fā)售的realme Watch 3，其表盤已經(jīng)達(dá)到1.8英寸，或許大部分人對(duì)1.8英寸沒有概念，1.8英寸的大小已相當(dāng)于過去功能機(jī)時(shí)代直板手機(jī)屏幕的大小；蘋果也在做大，有消息稱今年9月份蘋果的秋季新品發(fā)布會(huì)上，預(yù)計(jì)將發(fā)布新一代Apple Watch Series 8手表，其屏幕大小將提升12%。
智能手表“變大”的趨勢(shì)，可能更多是來自于功能上的“倒逼”，比如即將覆蓋所有手機(jī)品牌的“ 微信手表版”，許多功能體驗(yàn)的硬性要求就是需要一個(gè)大的表盤，以已經(jīng)搭載了全新微信手表版的vivo Watch 2為例，其所支持的語音自動(dòng)轉(zhuǎn)文字、圖片消息查看、拍一拍/引用消息顯示等功能，若屏幕太小勢(shì)必將影響體驗(yàn)。
其次，智能手表開始尋求材質(zhì)上的突破，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)于上游供應(yīng)鏈。目前，包括京東方、TCL華星、三安光電等在內(nèi)的面板廠商都在發(fā)力Micro LED。與OLED相比，Micro LED最明顯的優(yōu)勢(shì)是功耗更低，亮度更高。智能手表將有可能是Micro LED第一個(gè)大量生產(chǎn)的終端應(yīng)用設(shè)備。早在2014年蘋果就收購了LuxVue Technology——一家專注于開發(fā)Micro LED技術(shù)的公司。Gartner預(yù)計(jì)，到2025年，10%的智能手表將采用Micro LED顯示屏，這將對(duì)OLED智能手表市場(chǎng)形成一定挑戰(zhàn)。
接著，有品牌開始尋求智能手表整體形態(tài)上的突破。像前面提到的蘋果，開始在各國各地通過醫(yī)療器械認(rèn)證，包括華為也是如此，說明他們不再滿足于“智能手表”這一形態(tài)，為了不錯(cuò)過健康紅利，越發(fā)靠近“健康工具”；還有像Meta一樣的玩家，今年年初市場(chǎng)爆出Meta或?qū)⑼瞥鲂驴钪悄苁直?，最大特點(diǎn)在于可能會(huì)是一款“可拆卸”手表，其手表屏幕由磁鐵固定，它能根據(jù)用戶的攝影需求進(jìn)行拆卸。
可拆卸的鏡頭顯然會(huì)讓其從“表”形態(tài)上解放，外表是“表”而又不是“表”，當(dāng)然在它正式推出前這些都只是猜測(cè)。
最后，為了打破硬件產(chǎn)品的趨同性，軟件和算法上的較量也在升級(jí)。像華為WATCH GT Runner背后的跑步運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練體系“TruSport”、OPPO成立健康實(shí)驗(yàn)室并自研OPPO Watch 2系列的滑雪算法、2020年佳明收購了頭部運(yùn)動(dòng)健康生理數(shù)據(jù)分析公司Firstbeat等動(dòng)作的背后，本質(zhì)上都是個(gè)品牌對(duì)于算法的投資?？梢灶A(yù)見，在未來算法領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還將越來越激烈。
十?dāng)?shù)年來智能手表一直走在了進(jìn)化的道路上，無論是功能、續(xù)航、材質(zhì)與最初的產(chǎn)品相比都有了翻天覆地的變化，可以預(yù)見的是健康服務(wù)一定會(huì)是智能手表產(chǎn)品發(fā)展的核心方向之一，脫離智能手機(jī)也將是大趨勢(shì)，并隨著智能手表的應(yīng)用逐漸豐富，開始越來越依賴第三方軟件和應(yīng)用開發(fā)商直接向用戶提供服務(wù)，智能手表行業(yè)已經(jīng)不只是硬件間的短兵相接，而是背后生態(tài)之間的一場(chǎng)“群架”。
總結(jié)
在巨頭們涌入下，賽道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)事升級(jí)，智能手表的升級(jí)之戰(zhàn)也將加速，未來功能創(chuàng)新依舊將是智能手表保持吸引力的關(guān)鍵。雖然，當(dāng)前智能手表在功能上越來越豐富，但在用戶訴求的響應(yīng)上也并不是那么到位，就如當(dāng)前國內(nèi)用戶最核心的訴求之一是需要能刷健康碼，而智能手表至今也無法滿足這一訴求。顯然，智能手表想要走得更遠(yuǎn)，創(chuàng)新方向的選擇還需要多維度發(fā)散。