文|華麗志

8月10日，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido Company,Limited）公布了2022上半財年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)：凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動影響后同比下降7.4%。

報告期內(nèi)，集團在旅游零售業(yè)務(wù)、美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的凈銷售額實現(xiàn)了強勁增長。中國市場由于疫情防控措施導(dǎo)致零售業(yè)務(wù)受限和供應(yīng)鏈中斷，市場環(huán)境較為低迷，凈銷售下滑近20%（排除匯率變動影響后：-29.3%），但仍然以1157.3億日元的銷售額超越日本本土（銷售額1156.6億日元）躍居集團第一大市場。

集團在新聞稿中表示：“2021年，為應(yīng)對新冠疫情帶來的挑戰(zhàn)，我們啟動了「WIN 2023 and Beyond」中長期戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略下，我們實施了以盈利能力和現(xiàn)金流為重點的全球轉(zhuǎn)型改革，通過專注于我們的競爭優(yōu)勢——皮膚美容領(lǐng)域，重組我們的業(yè)務(wù)組合，提高盈利能力，特別是在美洲和歐洲、中東和非洲?！?/p>

“我們將2022年定位為「回歸增長（Back to Growth）」年，并致力于促進我們?nèi)蚱放频脑鲩L，加速和推進DX戰(zhàn)略（Digital Transformation，數(shù)字化轉(zhuǎn)型）等?！?/p>

由于日本和中國的銷售疲軟、個人護理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓帶來的負面影響以及其他因素導(dǎo)致的利潤率下降，2022上半財年營業(yè)利潤同比下降23.9%至175億日元。

本周，資生堂中國宣布其獨家出資的資悅基金完成相關(guān)監(jiān)管備案，首筆斥資近億元，領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（簡稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）A輪融資。（相見《華麗志》：資生堂資悅基金首筆近億元領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)“創(chuàng)健醫(yī)療”，布局美妝新型生物材料）

按市場：

日本業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降17.4%至1156.6億日元，排除匯率變動影響后同比下降2.3%；營業(yè)虧損74億日元，較去年同期下降155億日元，主要原因是銷售額下降導(dǎo)致利潤率下降，個人護理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致利潤下降，以及為刺激需求和提升品牌價值而進行的前期投資。

上半年，集團繼續(xù)加強成立150周年的宣傳和對 SHISEIDO（資生堂）、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）等品牌的戰(zhàn)略投資，穩(wěn)步增加品牌忠實客戶數(shù)量。

報告期內(nèi)，集團通過創(chuàng)新為消費者提供了新的價值，包括以植物光合作用為靈感，實現(xiàn)了將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對皮膚有益的“美膚光”，該技術(shù)已成功應(yīng)用于旗下多個品牌產(chǎn)品中，其中，專業(yè)防曬品牌安熱沙的首款防曬精華——安熱沙麗日煥潤防曬精華乳于近日在中國正式上市。（詳見《華麗志》：資生堂集團打造行業(yè)首創(chuàng)防曬科技“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”）

此外，繼去年之后，集團加快了與商業(yè)伙伴的數(shù)字化合作，如直播商務(wù)活動和在線視頻咨詢。因此，電子商務(wù)銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長。

中國業(yè)務(wù)

凈銷售額同比下降19.7%至1157.3億日元，排除匯率變動影響后同比下降29.3%；營業(yè)虧損20億日元，較去年同期下降43億日元，主要原因是銷售額下降帶來的利潤率下降，以及為確保可持續(xù)增長而繼續(xù)進行的營銷投資。

在中國業(yè)務(wù)方面，得益于在主要電商平臺的業(yè)務(wù)擴張以及“618”活動上的投資力度加大，電子商務(wù)持續(xù)增長。特別是 NARS 品牌憑借強勁的增長勢頭和不斷擴大的市場占有率，排名大幅上升。

另一方面，由于疫情反復(fù)，相關(guān)的防控限制以及以上海為中心的城市靜態(tài)管理，導(dǎo)致門店流量低迷和供應(yīng)鏈中斷，嚴重影響了線下銷售。

亞太業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長2.8%至314億日元，排除匯率變動影響后同比下降5.1%；營業(yè)利潤同比增長48.3%達到24億日元，主要原因是銷售額的增長帶來的利潤增加。

在亞太業(yè)務(wù)方面，盡管包括中國臺灣在內(nèi)的一些地區(qū)復(fù)蘇出現(xiàn)了延遲，但韓國和東南亞地區(qū)實現(xiàn)了強勁的增長。

此外，報告期內(nèi)，集團繼續(xù)加強對主要電子商務(wù)平臺的進一步擴張，并通過數(shù)字互動擴大與客戶的接觸，因此上半年集團在亞洲電子商務(wù)市場的份額有所增加。

美洲業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長9.5%至590億日元，排除匯率變動影響后同比下降3.7%；營業(yè)利潤扭虧為盈，同比增長56億日元，達到37億日元，主要原因是結(jié)構(gòu)改革帶來的銷售增長和固定成本降低。

在美洲，隨著疫情的影響緩解和經(jīng)濟活動開始正?；瘖y品市場各品類繼續(xù)增長。尤其是 NARS 品牌市場份額大幅提升，主要是受新產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)和數(shù)字營銷增強的推動。得益于本地化促銷以及任命新的美國護膚大使，Clé de Peau Beauté的銷售也很強勁。

EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長8.4%至557億日元，排除匯率變動影響后同比增長4.8%；營業(yè)利潤扭虧為盈，同比增長26億日元，恢復(fù)到26億日元的利潤，主要原因是銷售增長帶來的利潤率提高，以及結(jié)構(gòu)改革帶來的商標攤銷等固定成本降低。

在EMEA地區(qū)，隨著疫情的影響緩解，所有類別的市場繼續(xù)增長。隨著顧客消費復(fù)蘇，Clé de Peau Beauté、NARS 和 Narciso Rodriguez等品牌都實現(xiàn)了強勁的增長。

4月，集團宣布推出全新高端護膚品牌 Ulé，瞄準“道德美容（conscious beauty）”市場，該品牌是一個由歐洲總部員工內(nèi)部發(fā)起的品牌，并在巴黎開出首店（詳見《華麗志》：資生堂集團在歐洲推出主打道德美容的高端品牌 Ulé，由當?shù)貑T工內(nèi)部發(fā)起）

旅游零售業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長35.1%至779億日元，排除匯率變動影響后同比增長19.8%；營業(yè)利潤同比增長95.2%至170億元，主要原因是銷售額的增長帶來了更高的利潤率。

旅游零售業(yè)務(wù)（主要通過機場和市區(qū)免稅店銷售化妝品和香水）持續(xù)受到國際航班大幅減少以及由此導(dǎo)致的全球旅客人數(shù)的影響。然而，SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA和 NARS等高端品牌在中國海南的銷售增長強勁。

專業(yè)業(yè)務(wù)

凈銷售額同比增長8.1%至78億日元，排除匯率變動影響后同比增長2.3%；營業(yè)利潤同比增長60.7%至12億元，主要原因是銷售額增加帶來的利潤率提高。

在專業(yè)業(yè)務(wù)中，集團提供護發(fā)、造型、染發(fā)和燙發(fā)等專業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往日本、中國和亞太地區(qū)的美發(fā)沙龍。

雖然疫情對中國市場的銷售造成了影響，但美發(fā)沙龍的客流量正在恢復(fù)，此外加強電子商務(wù)的擴張亦產(chǎn)生了積極影響。

截至6月30日，資生堂集團2022上半年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比下降0.4%至4934億日元，排除匯率變動影響后同比下降7.4%

營業(yè)利潤同比下降23.9%至175億日元

歸母凈利潤同比增加444億日元，恢復(fù)盈利至162億日元

EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）同比下降11.4%至431億日元；EBITDA利潤率為8.7%

注：當前1日元約合人民幣0.0508元

圖片來源：資生堂集團官網(wǎng)