文｜松果財經(jīng)
8月6日，由騰訊視頻出品的沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》迎來大結(jié)局。
從開始播出，《明星大偵探》的原制作班底為這部綜藝吸引了不少關(guān)注，到節(jié)目收官，該節(jié)目已經(jīng)收獲了一批專屬“團(tuán)粉”。
自2016年《明星大偵探》推開國內(nèi)推理類綜藝大門開始，芒果TV在推理類綜藝賽道搶占了先機(jī)，《密室大逃脫》、《名偵探學(xué)院》以及《密室大逃脫大神版》等紛紛走紅。
隨后，愛奇藝在2021年連推三檔推理類綜藝：《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》、《最后的贏家》，盡管有部分爭議，但同樣不乏好評。
而不差錢的騰訊視頻，一進(jìn)入推類綜藝賽道就打造了最“壕”的節(jié)目。
創(chuàng)新的制作，平庸的成績
《開始推理吧》的“壕”可以從多個角度看出。
第一，《開始推理吧》的置景花的錢超過大部分同類競品。相比其他推理綜藝簡單的棚內(nèi)布景，《開始推理吧》直接重新裝了一個煙臺的廢棄酒莊，打造了一座9層的商住一體樓，還布置了大量機(jī)關(guān)。
節(jié)目組透露：“我們花了近百天時間，讓20000平米場景煥然一新?！焙髞恚捎谝咔榉揽?，又拆掉煙臺布景挪到長沙重新搭景。
第二，嘉賓陣容的選擇。白宇、摩登兄弟劉宇寧、宋祖兒、周深、INTO1周柯宇和郭麒麟等明星，有路人感很好的，也有綜藝感很強(qiáng)的。
第三，節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，劇情化推理更接近懸疑劇。相比大部分推理綜藝嘉賓身份變換，《開始推理吧》每一個案件都有所關(guān)聯(lián)，常駐嘉賓扮演身份固定。同時，十個案件從第七個起開始串聯(lián)，大案套小案的模式幾乎可以當(dāng)做一部推理懸疑劇來追。
從團(tuán)隊到內(nèi)容的精心設(shè)置，《開始推理吧》制作不可謂不用心。可以看出騰訊視頻制作團(tuán)隊是希望在推理類綜藝賽道越來越“卷”的當(dāng)下，走出一條新的道路。
根據(jù)云合6月榜的數(shù)據(jù)，《開始推理吧》5月27日上線，6月播放量9189萬，日均306.3萬。截至完結(jié)，排名綜藝霸屏榜第四。
來源：云合數(shù)據(jù)
盡管數(shù)據(jù)不算差，但與同一主創(chuàng)團(tuán)隊制作的《明星大偵探》相比，還是有較大差距。截至第六季完結(jié)時，《明星大偵探》從第一季在芒果TV上線以來，節(jié)目累計播放量超過250億次，在豆瓣網(wǎng)站的平均分高達(dá)8.9分。
從某種程度上，《明星大偵探》還帶動了國內(nèi)劇本殺的熱潮，2016年《明星大偵探》第一季上線時，“劇本殺”線下門店還只在一、二線城市可見，而到了2019年，國內(nèi)“劇本殺”門店數(shù)量突破2400家。
《開始推理吧》靠著明星陣容撐起的熱度，顯然難以重現(xiàn)《明星大偵探》的輝煌。即使沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場《開始推理吧》仍然沒能火爆起來。
事實上，即使是推類綜藝“一哥”的《大偵探》，最新一季也迎來一定的口碑危機(jī)，在更換主創(chuàng)團(tuán)隊后陷入效果不佳的困局。
這種情況下，《大偵探》第七季剛完結(jié)，《萌探探探案2》和《開始推理吧》就先后播出，二者都沒能成為爆款。
也許，是時候思考一下推理類綜藝賽道是否像它表現(xiàn)一樣火熱了。
過熱的賽道，平臺走向差異化
2022年的長視頻行業(yè)，有兩個關(guān)鍵詞：一是降本增效，二是會員漲價。
一來，大環(huán)境的寒冬之中，視頻網(wǎng)站們越來越“務(wù)實”。正如愛奇藝CEO龔宇所說，“內(nèi)容策略聚焦頭部、關(guān)注運(yùn)營和銷售效率提升、減掉低效率業(yè)務(wù)?！?/p>
在內(nèi)容制作方面，“增加頭部內(nèi)容，減少撲街內(nèi)容，腰部內(nèi)容不刻意去做”成為一種主要策略。
推理類綜藝算頭部內(nèi)容嗎？
具體到《大偵探》這樣的知名IP，肯定是頭部內(nèi)容。但把范圍放寬到推理類綜藝上，它只能算一個小眾賽道，最初的觀眾只是特定群體。
推理類綜藝的火熱，更多是由于推理類真人秀可衍生的商業(yè)路徑，被資本催化成一條“熱門”賽道，平臺也紛紛拿它講起故事。
然而，現(xiàn)實中的“推理綜藝”——劇本殺，都已經(jīng)告別快速增長，暫時踩下了剎車。
6月27日，文旅部、公安部等五部門聯(lián)合出臺《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次將劇本殺、密室逃脫等近年來發(fā)展快速的劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理。
劇本殺走向?qū)彶闀r代，一大批不善經(jīng)營的門店和劣質(zhì)劇本都面臨淘汰的結(jié)局。根艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增加，但相比之前的增長速度有所減緩。
然而，只能看、不能玩的推理類綜藝節(jié)目，還在變得越來越“卷”，騰訊進(jìn)一步提高了制作成本，顯然與“降本增效”的行業(yè)環(huán)境相矛盾。
二來，在用戶付費習(xí)慣逐漸成熟、內(nèi)容版權(quán)保護(hù)越來越完善的背景下，隨著各大平臺紛紛提高會員價格。
漲價的直接影響，就是內(nèi)容吸引力重要性進(jìn)一步提升。視頻平臺內(nèi)容質(zhì)量一般或長期無爆款內(nèi)容誕生，用戶不續(xù)訂和更換平臺的可能性更高了。
根據(jù)國泰君安判斷，未來國內(nèi)頭部長視頻平臺或仍會持續(xù)提價，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費率，增強(qiáng)用戶的付費意愿。
從各長視頻平臺發(fā)布的未來片單看，頭部平臺顯然想聚焦內(nèi)容的同時，避免過度競爭，走差異化路線。
5月20日，愛奇藝發(fā)布未來兩年的內(nèi)容片單，劇集方面，將重點探索劇集的國民寬度和劇場的類型深度；綜藝領(lǐng)域，覆蓋快意活、樂舞臺、狂歡笑、享溫馨四大賽道。
6月15日，優(yōu)酷發(fā)布2022待播片單。劇集方面，繼續(xù)堅持大劇獨播戰(zhàn)略，布局寵愛、懸疑、都市、合家歡、港劇場等五大劇場；綜藝方面，圍繞文化自信、簡單快樂、情感治愈三大板塊布局
6月21日，騰訊視頻發(fā)布了2022影視片單。一方面通過主流敘事+觀照現(xiàn)實探索多元創(chuàng)新表達(dá)，另一方面通過多賽道+多元表達(dá)豐富用戶觀劇體驗。
長視頻平臺都在努力打造自己的特色，而量變沒能引起質(zhì)變，《明星大偵探》成為天花板的推理綜藝賽道，也許該降降溫了。