文|未來(lái)跡FutureBeauty 向婷婷 周聰

8月10日下午，資生堂發(fā)布了2022年上半年（1月至6月）財(cái)報(bào)和2022展望報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，資生堂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額4934億日元（約合人民幣247.19億元），同比下降0.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為170億日元（約合人民幣8.51億元）。

其中，第二季度銷售額2594億日元（約合人民幣129.38億元），同比下降0.7%。

財(cái)報(bào)還指出，中國(guó)區(qū)成為資生堂的第一大市場(chǎng)，凈銷售額超過(guò)日本地區(qū)的1156.6億日元（約合人民幣57.88億元），居全球市場(chǎng)之首，達(dá)到1157.3億日元（約合人民幣57.92億元）。但中國(guó)地區(qū)凈銷售額同比下降14.2%，也是資生堂在全球范圍內(nèi)銷售額降幅最大的市場(chǎng)。

受市場(chǎng)環(huán)境影響，WIN2023戰(zhàn)略逆風(fēng)

此前為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的影響，2021年，資生堂集團(tuán)提出全新的“WIN 2023 and Beyond”的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略以及2030愿景，屆時(shí)的凈銷售目標(biāo)為2萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18%。以護(hù)膚美容（Skin Beauty）為核心進(jìn)行根本的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，計(jì)劃到2030年成為“全球第一大美膚集團(tuán)”。

資生堂將2021年定為重點(diǎn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革的一年，2022年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)，2023年將是公司全面復(fù)蘇的一年，預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)到1萬(wàn)日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將達(dá)到15％。

作為重返增長(zhǎng)軌道的2022年，從上半年來(lái)看，雖說(shuō)降幅很小，但表現(xiàn)仍不如預(yù)期。

正如財(cái)報(bào)中所說(shuō)，當(dāng)前“WIN 2023計(jì)劃”處于逆風(fēng)狀態(tài)，一方面是中國(guó)、日本的市場(chǎng)復(fù)蘇延遲，另外一方面是能源價(jià)格上漲、全球通貨膨脹所帶來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境的劇烈變化。

對(duì)比資生堂近5年的半年業(yè)績(jī)來(lái)看，2022年上半年的銷售額僅高于疫情爆發(fā)的2020年。

顯然，資生堂集團(tuán)還未能擺脫全球疫情的影響。

中國(guó)首登資生堂第一大市場(chǎng)

2022上半年，資生堂集團(tuán)在美洲以及旅游零售的凈銷售額持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但中國(guó)和日本銷售額同比均有下降。

分地區(qū)看，財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，資生堂在日本的銷售額同比下降2.3%至57.88億元；中國(guó)區(qū)銷售額大降14.2%至57.92億元；亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，韓國(guó)和東南亞實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比上漲9.1%至15.7億元。另外，在NARS的推動(dòng)下，美洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，歐洲地區(qū)除了俄羅斯業(yè)務(wù)的暫停之外，表現(xiàn)穩(wěn)定，在所有類別中持續(xù)增長(zhǎng)。

雖然中國(guó)區(qū)的降幅最大，為近六年上半年業(yè)績(jī)中降幅最大，但仍占有最高的銷售額，成為資生堂的第一大市場(chǎng)。值得一提的是，NARS品牌的亮眼成績(jī)離不開(kāi)中國(guó)區(qū)的貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2022年“618”期間，資生堂集團(tuán)在天貓渠道獲得了9%的銷售增長(zhǎng)，僅NARS品牌的銷售增幅就超過(guò)了60%。

分品牌看，今年上半年，CPB和NARS品牌之外表現(xiàn)十分亮眼。其中，NARS品牌銷售額同比上漲幅度最大，達(dá)到26%；CPB品牌銷售額同比增長(zhǎng)6%。同時(shí)，資生堂旗下香氛品牌也實(shí)現(xiàn)了同比15%的增長(zhǎng)。

此外，資生堂SHISEIDO、IPSA茵芙莎、醉象、安熱沙等品牌銷售額則出現(xiàn)了不同幅度的下滑。其中，茵芙莎下滑幅度最大，達(dá)到14%；此外，怡麗絲爾和醉象也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。

另外，資生堂集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提及，因2021終止了與杜嘉班納的美妝合作，使得今年上半年集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)相比去年同期上漲了22億元，至8.12億元，扭虧轉(zhuǎn)盈。

新動(dòng)向：加碼功能性護(hù)膚，入局重組膠原蛋白賽道

同樣在8月10日，資生堂中國(guó)宣布其獨(dú)家出資的資悅基金完成相關(guān)監(jiān)管備案。其首筆投資領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技有限公司（簡(jiǎn)稱“創(chuàng)健醫(yī)療”）A輪融資，投資金額近億元。據(jù)悉，此次巨額投資投給了中國(guó)重組膠原蛋白生物材料的領(lǐng)軍企業(yè)——?jiǎng)?chuàng)建醫(yī)療。

據(jù)了解，資生堂中國(guó)此舉旨在提前布局美妝新型生物材料，計(jì)劃結(jié)合雙方產(chǎn)品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢(shì)，探索功能性護(hù)膚產(chǎn)品的合作空間。同時(shí)，資悅基金的入資將在重組膠原蛋白發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，助力創(chuàng)健醫(yī)療進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，功能性護(hù)膚產(chǎn)品憑借其專業(yè)健康背景受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，包括抗敏感、抗老化、強(qiáng)功效、純凈美膚、醫(yī)美術(shù)后精細(xì)化管理在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域正方興未艾，也因此成為資生堂中國(guó)前瞻部署的細(xì)分賽道。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年功能性護(hù)膚品行業(yè)增速達(dá)32.3%，成為中國(guó)化妝品行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類；預(yù)計(jì)2024年，其市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1010億元，占整體護(hù)膚品市場(chǎng)22.9%。

而這個(gè)細(xì)分賽道上的重組膠原蛋白行業(yè)也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

國(guó)海證券數(shù)據(jù)顯示，重組膠原蛋白護(hù)膚品是我國(guó)功效性護(hù)膚品中增速最快的賽道。2021年我國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，其中重組膠原蛋白護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46億元，至2027年有望達(dá)645億元。

本輪投資重組膠原蛋白賽道，是資生堂融入本土創(chuàng)新的新起點(diǎn)。資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎說(shuō)，“我們希望通過(guò)品牌管理經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力的加持，聚焦發(fā)展?jié)摿薮蟮墓δ苄宰o(hù)膚領(lǐng)域，與創(chuàng)健醫(yī)療強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

“作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際美妝集團(tuán)，資生堂立足中國(guó)四十多年，始終堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，從未動(dòng)搖投資中國(guó)的信心。資悅基金的設(shè)立正是我們對(duì)中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾的有力體現(xiàn)?！碧僭瓚椞删痛吮硎?，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持有巨大信心。

而從第一大海外市場(chǎng)成長(zhǎng)為第一大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也迸發(fā)出來(lái)了極大的增長(zhǎng)勢(shì)能和創(chuàng)新潛力。