文|豹變 張夢依
編輯|劉楊
「核心提示」
今年暑期檔上映的電影《獨行月球》,三天票房突破10億,讓國內(nèi)電影市場興奮不已。但目前該片的豆瓣評分有所下降,票房增長也稍顯后勁不足,其出品方開心麻花近幾年更是身陷“電影口碑下滑、沈騰無人接班”的困局。開心麻花,未來如何繼續(xù)“開心”?
三天票房破10億、中國影史國產(chǎn)片首映日場次冠軍,“沈馬組合”時隔七年再度合作的電影《獨行月球》,為暑期檔添了一把火。
對許多影迷而言,這部開心麻花出品的科幻喜劇片設(shè)定新奇,“240億票房先生”沈騰傾情主演,“含騰率”高達100%。上映之初,有關(guān)“《獨行月球》50億概率有多大”的話題一度登上微博熱搜。截至8月9日8時,《獨行月球》累計票房突破20億元,離50億目標(biāo)還有一段距離。
《獨行月球》也將出品方開心麻花重新帶回公眾視線。近年來,隨著商業(yè)規(guī)模的擴大,開心麻花口碑滑坡也越來越明顯,有關(guān)創(chuàng)作模式化、電影改編生硬、演技浮夸的吐槽不絕于耳。數(shù)次沖擊資本市場無果后,開心麻花面臨著依賴單一藝人、內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。
為了培養(yǎng)沈騰的接班人,開心麻花近年來積極轉(zhuǎn)型線上,推出新面孔,但新人難當(dāng)大任的困局,依舊籠罩在這家喜劇廠牌頭上。
01 《獨行月球》后勁不足?
7月底,沈騰百花獎得0票尬上熱搜,但得獎失意一點沒影響到沈騰票房得意。7月29日,開心麻花年度重磅喜劇《獨行月球》正式上映,只用了三天時間,就成為了中國影史第98部10億票房影片。
頂著沈騰馬麗經(jīng)典CP的光環(huán),再加上科幻和強喜劇的類型題材,這部影片剛上映就在豆瓣拿下了7.3分的評分,對喜劇類型片而言,這個評價已經(jīng)稱得上優(yōu)秀。
同時,這也是開心麻花截至目前投資額最高的電影。劇組在6000平方米的影棚中鋪設(shè)200噸砂石模擬月面粉塵,100%實景搭建月球基地,100%的鏡頭設(shè)計特效,和以往1億以下的投資規(guī)模相比遠遠超標(biāo),足見誠意與用心。
“特效和畫面逼真,不敷衍,確實是正宗的科幻片范兒?!毙烊羟偕嫌呈字芫腿タ戳穗娪?,她告訴《豹變》,自己前往觀影時,沒搶到八點的票,最后買了九點半的場次,但也沒剩幾個座位了。“真是場場爆滿,好久沒見過這么熱鬧的電影院了,進場還要排隊,休息區(qū)都沒有坐的地方?!?/p>
合家歡的喜劇電影一向極具票房號召力,觀眾們也迫切渴望一部輕松搞笑的影片解解壓。李優(yōu)認(rèn)為這是她這幾年看過的最好的喜劇電影,全場哄笑成為常態(tài)。“坐我后面的兩個小姐姐笑得快背過去了?!?/p>
從當(dāng)前票房數(shù)據(jù)來看,《獨行月球》是當(dāng)之無愧的暑期檔黑馬。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月9日8時,《獨行月球》累計票房已達到20.733億元,考慮到《人生大事》已經(jīng)上映一個多月,《獨行月球》或?qū)⒊蔀檫@個暑期檔的票房冠軍。
在多名業(yè)內(nèi)人士看來,《獨行月球》能取得如此亮眼成績,主要是因為上映時間非常合適。
中國青年劇作家向凱分析稱,今年上半年上映的影片質(zhì)量不高,很多高質(zhì)量的影片也紛紛撤檔,給觀眾造化成了積壓式的觀影需求,尤其是對高質(zhì)量電影的需求。再加上前段時間不少電影院暫停營業(yè),觀眾急需喜劇電影來放松心情,通過沉浸在虛擬世界里來給自己一個放空空間。“可以說,暑期檔只要有質(zhì)量稍微經(jīng)得起認(rèn)可的電影,票房都會是黑馬?!?/p>
“我估計這部片子票房30到40億之間,要超越《長津湖》還是有難度?!毕騽P表示,《獨行月球》前期的宣傳造勢做得不錯,并且在保持喜劇色彩的同時,向世界展示了中國航天世界的進步,喜劇和航天科幻結(jié)合,也屬于當(dāng)下的熱點題材。
不過,在一片贊譽中,質(zhì)疑聲時而閃現(xiàn)。有觀眾認(rèn)為電影強行煽情根本不好笑,“喜劇片就認(rèn)真搞笑好了,不要刻意煽情,否則前面有多搞笑,后面就有多尷尬”。
還有一種聲音認(rèn)為,科幻和喜劇并沒有結(jié)合得很好,“喜劇不是喜劇,愛情不是愛情,科幻不是科幻”。
《豹變》注意到,《獨行月球》的豆瓣評分已經(jīng)從7.3跌至6.8分,后續(xù)評分和口碑會不會繼續(xù)下跌,還很難預(yù)料。向凱也認(rèn)為:“從沈騰百花獎得0票可以看出,雖然沈騰在市場上贏得了好票房,但從口碑、電影藝術(shù)水平來看,業(yè)內(nèi)有著不同的看法?!?/p>
02 開心麻花不“開心”
口碑有爭議的不僅是《獨行月球》,作為出品方的開心麻花,近年來也陷入了口碑下滑的漩渦中。
開心麻花成立于2003年,最初專攻線下劇院生意,憑借著《瘋狂的石頭》《夏洛特?zé)馈贰稙觚埳讲簟返葍?yōu)秀舞臺劇在線下成功出圈。
在這之后,開心麻花邁開了全國擴張的步伐。2009年,開心麻花進入天津市場,隨后又分別在深圳、沈陽、南京、成都等地開設(shè)分公司,逐步向二線城市下沉。各地分公司主要是復(fù)制總部的劇目。此外,開心麻花還不斷招兵買馬,擴大團隊規(guī)模,開心麻花CEO劉洪濤呼吁道,“一個組一年,累死了演150場到頭了,公司化運營就是要復(fù)制?!?/p>
劇院生意一路壯大的同時,開心麻花也開拓了音樂劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、藝人經(jīng)濟等業(yè)務(wù)。2015年,開心麻花將旗下經(jīng)典劇目《夏洛特?zé)馈犯木幊呻娪?,這部制作成本只有2100萬元的電影收獲了超過了14億元的票房?!断穆逄?zé)馈帆@得成功的同一年,開心麻花開始尋求更大的資本運作,正式掛牌新三板。
《夏洛特?zé)馈冯娪昂?/em>
不過,在資本市場上,開心麻花走得并不順利。2017年1月,開心麻花曾向創(chuàng)業(yè)板發(fā)起沖刺,但9個月后,開心麻花宣布終止IPO。隨后,開心麻花第二大股東中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金清空持有的開心麻花的股權(quán)。2019年5月,開心麻花正式終止掛牌,揮別新三板。
從營收構(gòu)成來看,開心麻花的收入來源主要分為戲劇、電影、藝人經(jīng)濟三大部分,其中影視業(yè)務(wù)對營收的貢獻最大。2014年開心麻花還未轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕時,當(dāng)年的凈利潤只有0.39億元,2015年推出《夏洛特?zé)馈泛?,凈利潤飆升至1.3億元,同比上漲243%,占比總營收超過一半。
然而,過于單一的收入構(gòu)成也影響了開心麻花盈利的穩(wěn)定性。2016年,開心麻花出品的電影《驢得水》口碑不錯,但票房只有1.73億元,導(dǎo)致同年公司凈利潤下降43%。類似的情況在2018年再度上演,《李茶的姑媽》口碑遭遇翻車后,開心麻花當(dāng)年的凈利潤下降了71%。
對影視公司而言,如何持續(xù)制作爆款是個難題,開心麻花也無法擺脫這一行業(yè)通病。越來越多觀眾開始吐槽,開心麻花電影重復(fù)過往題材,主題單一,讓人審美疲勞。
對線下劇場起家的開心麻花而言,無論是打磨電影技術(shù),提高劇本創(chuàng)作水平,還是適應(yīng)大熒幕表演習(xí)慣,都需要長時間的摸索和試錯。但開心麻花擴張速度過快,在規(guī)?;妥分鹆髁康牡缆飞希@些老問題不斷被放大。
在向凱看來,正是這種大規(guī)模擴張,導(dǎo)致開心麻花口碑跌落,制作水平下滑。他解釋稱,開心麻花原來做劇場一直比較注重打磨品質(zhì),但嘗到甜頭后就開始全國擴張,導(dǎo)致麻花團隊的成員層次不一,“制作質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量有所下降”。
從開心麻花的過往作品也可以看出,爆款內(nèi)容大多與沈騰、馬麗等當(dāng)家藝人深度綁定,一旦不是這些藝人出演的影視作品,翻車的概率很大,以至于“含騰量”逐漸被認(rèn)為是一部電影好不好看的標(biāo)準(zhǔn)。而沈騰、馬麗等藝人并不是開心麻花的股東,只是公司的簽約藝人,存在一定人才流失和短缺的風(fēng)險。
03 入局綜藝,能找到沈騰接班人嗎?
開心麻花很早就意識到,“含騰量”無法成為公司長遠發(fā)展的解藥。CEO劉洪濤幾年前接受媒體采訪時曾表示,開心麻花正在嘗試通過體系化的建設(shè),擺脫對于單一演員的依賴?!叭绻晒?,就算沒有了現(xiàn)在這批演員和導(dǎo)演,開心麻花的作品和品牌還是會一直存在?!?/p>
另一方面,近幾年喜劇賽道更迭速度加快,也讓開心麻花的喜劇王座朝不保夕。2017年,喜劇行業(yè)的后起之秀笑果文化推出《脫口秀大會》《吐槽大會》等系列綜藝,熱度和話題度一直居高不下,不僅捧紅了王建國、龐博、呼蘭等新生代IP,還有力地擴大了廠牌知名度,對反哺線下脫口秀演出市場起到了關(guān)鍵作用。
笑果的投石問路,也讓喜劇綜藝成為近幾年的風(fēng)口。其他喜劇廠牌同樣迎風(fēng)而上,德云社打造了《德云斗笑社》,遼寧民間藝術(shù)團推出了《象牙山愛逗團》。就連馬東創(chuàng)立的米未傳媒也按捺不住,在去年年底制作了《一年一度喜劇大賽》,并且大受好評,一度成為微博熱搜的??汀?/p>
尤其是以《德云斗笑社》為代表的喜劇團綜,著眼于團體成員的日常生活、旅行和活動,輕松搞笑的劇情,游戲式的故事內(nèi)容,十分有利于打造人設(shè),培養(yǎng)新人。在《德云斗笑社》中,孟鶴堂、周九良、閻鶴祥、欒云平、王九龍、楊九郎等相聲演員組成的德云男團成功出圈,俘獲了一大批“德云女孩”。
在綜藝領(lǐng)域遲遲按兵不動的開心麻花,終于今年1月推出了團綜《麻花特開心》,將其作為尋找“沈騰接班人”的路徑?!堵榛ㄌ亻_心》不僅集齊了沈騰、馬麗、艾倫、常遠等“老將”,還加入了黃才倫、高海寶、李海銀等近幾年嶄露頭角的“新人”。
同時,開心麻花還將馮滿、韓云云、劉思維等自家藝人送進了《認(rèn)真的嘎嘎們》《快樂大本營》《一年一度喜劇大賽》等綜藝,為遴選廠牌第二代藝人不斷造勢。
但培養(yǎng)新人沒那么容易,喜劇綜藝節(jié)目仍然十分依賴臺柱子的名氣和流量,二代藝人們的個人影響力和作品質(zhì)量難以比肩第一代。
與開心麻花有著類似困境的趙家班,在2021年推出《象牙山愛逗團》之后,熱度也未達預(yù)期,被觀眾熟知的仍然是宋小寶、文松、楊樹林、田娃、周云鵬等老面孔。德云社雖然有著“德云女孩”的支持,但走向“飯圈”之后,不斷被流量捆綁,出名的年輕演員業(yè)務(wù)水平也大不如前,近期還不斷被曝出各種丑聞,可謂“成也流量,敗也流量”。
此外,隨著有能力的喜劇人才逐漸被各大綜藝“消耗殆盡”,喜劇綜藝越來越難以帶給觀眾新鮮感,不少經(jīng)典喜劇綜藝在播出多季后,都顯現(xiàn)出疲態(tài)。
《歡樂喜劇人》播放到第七季時,節(jié)目豆瓣評分已經(jīng)從第一季時的8.4分降到了3.3分,觀眾評價也呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢,從第一季的“有格局、代入感強”,變?yōu)榈谄呒镜摹叭狈次?、不成熟”?!睹摽谛愦髸贰锻虏鄞髸返染C藝也出現(xiàn)了口碑和熱度下滑的情況。
作為綜藝節(jié)目的常客,沈騰的口碑也不斷被消耗。2018年沈騰參與錄制的綜藝還只有《王牌對王牌》,2019年又加入了《中國達人秀》。近兩年,沈騰參加的綜藝越來越多,包括《蒙面舞王》《一年一度喜劇大賽》《三個少年》等。
沈騰的主要綜藝陣地《王牌對王牌》巔峰時期收視率一度超過7%,到了第七季已經(jīng)不到2%,過度曝光帶來的反噬可見一斑。此次百花獎得票為零,或許也說明沈騰的口碑并沒有想象中那樣“無堅不摧”。
對于開心麻花來說,從劇場到電影再到綜藝,“破圈”的路徑已經(jīng)寫好。只不過,如何在破圈過程中保持好作品的質(zhì)量,培養(yǎng)好下一代接班人,讓喜劇真正回到喜劇本身,仍然是開心麻花需要長期研究的課題。
(應(yīng)受訪者要求,徐若琴、李優(yōu)為化名)