文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
幾年前說“仙俠已死”的，或許會看不懂現(xiàn)在的劇集熱度排行榜。
上周日剛剛上線的《蒼蘭訣》，如今穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前二，不時還能到榜一坐坐；此外《沉香如屑》長期位居榜首，加上《星漢燦爛》《少年派2》《天才基本法》構(gòu)成了近幾天的榜單TOP5，而靠前的兩部劇都是仙俠題材。
明明是許多人眼中過時、低質(zhì)且同質(zhì)化嚴重的內(nèi)容，但卻仍然能在熱度榜呼風喚雨，類似的情況近幾年已經(jīng)多次發(fā)生在仙俠領(lǐng)域。
觀眾對仙俠劇的吐槽是多方面的，制作方面的五毛特效、表演浮夸，劇情低幼、充斥著工業(yè)糖精與故意制造的障礙，人物也已經(jīng)是套路化的幾類。在B站、小紅書等平臺上，如果搜索“仙俠劇套路”，能發(fā)現(xiàn)近幾年的諸多相關(guān)內(nèi)容，許多的播放點贊都不低。
平臺大力支持，評論一片唱衰，播放卻熱度良好，這種現(xiàn)象倒讓人想起了今年的最大風口“預(yù)制菜”，同樣是質(zhì)疑聲不斷，相關(guān)公司卻投資拿到手軟。但如果進一步對比，卻會發(fā)現(xiàn)仙俠劇和預(yù)制菜這兩種產(chǎn)品有著更多相似之處，由此也可以更好地理解仙俠劇的現(xiàn)狀。
“怪味”《蒼蘭訣》新口味與舊食材
8月7日上線時，《蒼蘭訣》帶動了不小的聲量。
一方面，該劇的演員陣容包括虞書欣、王鶴棣、李一桐等紛紛在社交平臺聲援，加上該劇去年已經(jīng)進入愛奇藝頭部大劇片單，得到了不錯的宣傳資源，當日在全網(wǎng)斬獲60+熱搜；另一方面，《蒼蘭訣》作為2021年6月殺青的劇集，也比較能踩中當下觀眾的興奮點。
比如在全劇風格上，有著比較突出的輕喜劇色彩，這也是近兩年市場熱度較高的劇集方向；又比如該劇在服化道和特效上也下了不少功夫，大到水云天突出水元素的設(shè)計，小到長珩蘭華帕的刺繡工藝、司命殿錦盒里的漆畫工藝等非遺元素，確實也增加了全劇的質(zhì)感。
目前該劇獲得的一些稱贊，在于開頭設(shè)定了一個男女主“換身”設(shè)定，水云天仙女小蘭花與魔頭東方青蒼曾因意外接吻互換過身體，結(jié)果那之后東方青蒼發(fā)現(xiàn)小蘭花受傷自己就會受傷，甚至她傷心自己也會落淚，小仙女成了他最大的弱點。
在這種關(guān)系里，《蒼蘭訣》構(gòu)建了一種男強女弱然后地位倒轉(zhuǎn)的關(guān)系，讓女主爽感驟然提升，東方青蒼必須保護小蘭花、幫她修復(fù)仙根、強大法力甚至哄她開心，期間小蘭花誤會他喜歡自己、東方青蒼郁悶不止的人物關(guān)系，確實玩出了不少笑點。
相比于前些年的仙俠虐戀，《蒼蘭訣》加入了更多的甜寵橋段，形成了一種“怪味”口感。問題或許是，無論是最初的玄幻還是現(xiàn)在的仙俠劇，故事設(shè)定都復(fù)雜得多。
仙俠劇最初能夠吸引觀眾，原因也是當一段戀情置于四海八荒、天魔亂戰(zhàn)的滄海桑田，因為時間與磨難的考驗而動人心魄。而現(xiàn)在，作為故事主線的戀情似乎越來越掩蓋住其他故事的鋒芒，所謂“蒼生”只剩下仙人嘴邊的口頭禪，魔頭們除了跟仙人對立，也看不出有什么危害。
從《花千骨》到《三生三世十里桃花》，這種內(nèi)容邏輯加上頭部明星和制作資源，往往能夠打出一手好牌。但這種操作已經(jīng)成為行業(yè)套路，做成了預(yù)制菜一次次被端上餐桌。
類似“仙俠劇編劇手冊”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)顯學，男女主角的關(guān)系，或是仙君與花草小仙/妖狐精怪身份懸殊，或是互為仙魔勢不兩立，卻因為某種原因不得不彼此相處甚至一見鐘情，進入不多的撒糖關(guān)鍵期，進而由深愛女主的正道男二無私奉獻、惡毒女二瘋狂下套……
究其原因，行業(yè)已經(jīng)在仙俠劇領(lǐng)域形成套路和元素提取。脫離仙俠的包裝外殼，其本質(zhì)都是一個并不新鮮的戀愛故事，《蒼蘭訣》不外如是。
“換身”的設(shè)定可以參考《山田君與七人魔女》《變成你的那一天》，“同心咒”的通感例子更多。但相比這些套路，男女主一集接吻、三集“同居”或許更讓人興奮。
仙俠新口味，甜寵舊食材，《蒼蘭訣》表現(xiàn)出了對市場的敏感，但并未或試圖反抗圍繞著仙俠劇的行業(yè)慣性，而這或許也不是一部劇能夠解決的問題。
仙俠劇的產(chǎn)品思維，以“預(yù)制菜”為入口
預(yù)制菜被認為是2022年的最大風口之一，是供給側(cè)與需求側(cè)現(xiàn)狀的共同要求。
從需求側(cè)看，B端餐飲業(yè)需要更快更高效的餐飲供應(yīng)鏈，也就是降本增效，以預(yù)制菜減少中間環(huán)節(jié)、實現(xiàn)穩(wěn)定產(chǎn)出提升翻臺率；C端市場因為主流消費人群傾向于節(jié)約時間，又需要滿足居家做飯的需求。
從供給側(cè)看，源頭農(nóng)產(chǎn)品則存在深加工、提升利潤空間、推動標準化生產(chǎn)的需求，行業(yè)技術(shù)的革新和政策導向扶持，也成為發(fā)展的外部利好。
是不是很眼熟？其中的很多影響因素和行業(yè)現(xiàn)狀，跟影視行業(yè)有著高度的相似性。而這些因素，也恰恰是過去七八年里仙俠劇走向輝煌的歷程。
回顧仙俠劇的發(fā)展不少人會提到2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》，但從行業(yè)角度看，更值得舉例的應(yīng)該是2015年的《花千骨》，這部作品背后的幾個邏輯影響至今，一是逐漸形成網(wǎng)絡(luò)平臺主導的行業(yè)生產(chǎn)，二是網(wǎng)生代的受眾市場形成流量池，三是從網(wǎng)文IP源頭搭建穩(wěn)定供應(yīng)鏈。
作為文娛大熱時代的產(chǎn)物，仙俠劇一定程度上成為行業(yè)“重工業(yè)品”的代表，更大的演員支出和前期投入、更長的后期流程，勢必要求平臺和制片方能擴大營收、降低風險。
而從市場角度看，仙俠劇給戀愛剛需套上了一層濾鏡，其滿足的雖然仍是愛情甜寵等劇形成的用戶基本盤，但就像時間緊張又想提高生活質(zhì)量、選擇預(yù)制菜的都市白領(lǐng)一樣，制片方的這層仙俠包裝，讓愛情故事獲得了更高級的質(zhì)感和復(fù)合口味，也會小心避免深度、復(fù)雜的神話知識等元素或紛爭。
由此，也可以看到仙俠劇與預(yù)制菜另一大相似性：產(chǎn)品面對的前景爭議。
預(yù)制菜的問題一是食材品控難以保證，二是味道單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，三是添加劑成分多，整體上行業(yè)還需進一步形成標準。
而在仙俠劇領(lǐng)域，內(nèi)容質(zhì)量差、劇本和人物的薄弱是共性問題，這在一定程度上表現(xiàn)為鏈條化生產(chǎn)模式的問題，即以產(chǎn)品銷售為導向，在編劇、后期等非直接環(huán)節(jié)就會壓縮時間和人力成本，《香蜜沉沉燼如霜》的“灌水”事件，“摳圖表演”的行業(yè)亂象，折射的都是劇集品質(zhì)與營收利好之間制片方的取舍。
而內(nèi)容的同質(zhì)化會進一步消耗仙俠包裝對戀愛故事的價值。除了敘事元素還有雷同的演員選擇，如近期幾部劇中的迪麗熱巴、楊紫、任嘉倫、羅云熙等；甚至他們一開口，配音也是“四大天王”。觀察《蒼蘭訣》片尾字幕會發(fā)現(xiàn)，除了女主角虞書欣，其他主要角色仍然使用了配音。
在平臺整體要求降本增效的當下，通過“蒼蘭訣”們，或許可以看到當下仙俠劇的修改，大體上是為戀愛故事提供更華麗、豐富的“添加劑”，打造更多的“菜品”選擇，而其涉及的生產(chǎn)流程和思路則很難調(diào)整。這不是某部劇或只有仙俠劇存在的問題，但作為頭部劇集中的門類，其表現(xiàn)是最突出的。
創(chuàng)新洼地，仙俠劇怎么辦？
應(yīng)該認為，當下仙俠劇領(lǐng)域的保守，是平臺和制片方在降本增效期的必然選擇。
一方面，平臺的內(nèi)容策略是優(yōu)化生產(chǎn)效率，提供更具好評度的內(nèi)容，從而提升大眾認知并吸引付費；但這個過程應(yīng)該是低風險、低投入的，而在視效、服化道方面增加投入，是最立竿見影、最容易感知的，反而是如果對故事層面做革新，未知風險是平臺絕對不想面對的。
另一方面，制片方在目前會進一步放大“理性經(jīng)濟人”的特性，以適應(yīng)越來越高的生存壓力，相較于內(nèi)容品質(zhì)，他們更強調(diào)一些能夠提升觀眾興趣度的設(shè)計和橋段，這也是行業(yè)長期以來的問題，但在如今的環(huán)境下會進一步放大。
在目前的大環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是越來越難的一件事。而要對投入成本最高的仙俠劇開刀，更需要巨大的內(nèi)容企圖心。
要思考怎樣做好仙俠劇，或許需要進一步理解，市場對其有哪些期待。
最直接的是，仙俠不應(yīng)該只是戀愛的殼子。如果對過去的成功作品做一回溯，除了以《花千骨》《三生三世十里桃花》為代表的愛情故事，《仙劍奇?zhèn)b傳》到《古劍奇譚》等早期成功案例都包含親情、友情再到天下大義等復(fù)雜的線索，困守戀愛局，是對仙俠劇題材的限制。
更進一步說，仙俠或者說玄幻從文本上講，與中國文化和審美都有著深度的關(guān)聯(lián)，在近年來建立文化自信、打造獨有文化產(chǎn)品方面是有更多可能性的，網(wǎng)文早期的一些作品如《搜神記》《佛本是道》《誅仙》，基礎(chǔ)設(shè)定也大多來自神話傳說并實現(xiàn)了一定的系統(tǒng)化。
預(yù)制菜不是飯店的平替，只是更高級的泡面；目前的仙俠劇也不是神話的視覺版，只是換了皮的甜寵劇。
但是從預(yù)制菜的價格看，它應(yīng)該能夠提供接近飯店的體驗；而以仙俠劇的制作和宣傳支出，也能夠承擔起行業(yè)和觀眾的更高期待。在商業(yè)套路上躺平或許很爽，但在行業(yè)降本增效、不斷提升專業(yè)化和正規(guī)化的當下，仙俠劇本可以做到更多。