文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 郭雪梅
編輯|半島
今年7月，一檔名為《快樂再出發(fā)》的綜藝成為開年以來的最大驚喜，0713、活人綜藝、再就業(yè)男團(tuán)、最窮綜藝等成為談到這檔節(jié)目必提的名詞。
目前該節(jié)目在豆瓣獲評(píng)9.6分，有超11萬(wàn)人評(píng)分，是繼《極限挑戰(zhàn)》《明星大偵探》以來的又一高口碑國(guó)產(chǎn)綜藝，而節(jié)目作為一檔純國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)真人秀節(jié)目，還超過了豆瓣高分真人秀韓綜《新西游記》，證實(shí)了國(guó)產(chǎn)綜藝的原創(chuàng)力。
好評(píng)不斷、安利不斷，節(jié)目雖然名氣不大，卻也獲得了芒果tv和東南衛(wèi)視上星播出，這也讓節(jié)目粉絲小小開心了一把。作為一檔由國(guó)產(chǎn)團(tuán)隊(duì)制作的國(guó)產(chǎn)綜藝，《快樂再出發(fā)》擁有著獨(dú)特的成功之道，觀眾喜歡他們的無包袱、有梗有才華，也被節(jié)目中6人團(tuán)15年積攢的友誼所感動(dòng)……
再就業(yè)男團(tuán)和《快樂再出發(fā)》
談到再就業(yè)男團(tuán)和《快樂再出發(fā)》，一定要先聊聊《歡迎來到蘑菇屋》這檔節(jié)目，因?yàn)檫@是《快樂再出發(fā)》誕生的源頭。
《歡迎來到蘑菇屋》是一檔為《向往的生活6》預(yù)熱而特制的衍生綜藝，其中第一、二期就邀請(qǐng)了再就業(yè)男團(tuán)的這6位哥哥（陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、陸虎、王錚亮、張遠(yuǎn)）。雖然《歡迎來到蘑菇屋》和《向往的生活6》同是“蘑菇屋”慢綜藝模式，但前者的綜藝效果卻是后者難以擁有的。
不管是《歡迎來到蘑菇屋》里因“工作困難，上節(jié)目不易”而被戲稱的“再就業(yè)男團(tuán)”梗，還是哥哥們演唱的搖滾版“小芳”、古早殺馬特發(fā)型，都讓觀眾對(duì)他們產(chǎn)生更多好奇。
緊接著，粉絲們開始在線呼喊節(jié)目組“不夠看”，《歡迎來到蘑菇屋》制作團(tuán)隊(duì)大千影業(yè)則開始接手制作他們的團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》，并直播為節(jié)目在線招商，最終獲得了五谷道場(chǎng)和RIO兩家廣告贊助商。
不管是《歡迎來到蘑菇屋》里因“工作困難，上節(jié)目不易”而被戲稱的“再就業(yè)男團(tuán)”梗，還是哥哥們演唱的搖滾版“小芳”、古早殺馬特發(fā)型，都讓觀眾對(duì)他們產(chǎn)生更多好奇。
緊接著，粉絲們開始在線呼喊節(jié)目組“不夠看”，《歡迎來到蘑菇屋》制作團(tuán)隊(duì)大千影業(yè)則開始接手制作他們的團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》，并直播為節(jié)目在線招商，最終獲得了五谷道場(chǎng)和RIO兩家廣告贊助商。
《快樂再出發(fā)》節(jié)目制片人微博
節(jié)目有了贊助商，就可以開始籌備了。從策劃、拍攝到播出，《快樂再出發(fā)》其實(shí)只花了差不多兩個(gè)月，時(shí)間倉(cāng)促，加之預(yù)算不足，節(jié)目遭遇“降級(jí)”處理，成為一檔B級(jí)綜藝，而這個(gè)節(jié)目也被戲稱“史上最窮綜藝”。
節(jié)目窮歸窮，但內(nèi)容本身仍然引得新老觀眾好評(píng)。一是從《歡迎來到蘑菇屋》的各種笑點(diǎn)仍然被延續(xù)和發(fā)展，像許多帶有他們自身標(biāo)簽的古早梗，比如王櫟鑫的離婚梗、張遠(yuǎn)的婚禮歌手梗、陳楚生的冠軍梗等等，王錚亮更是憑借每次出其不意的爆梗被蘇醒稱為“爛梗王”。
張遠(yuǎn)因?yàn)樵谖撼炕槎Y唱他最火的《嘉賓》上過熱搜，被戲稱“婚慶歌手”
王櫟鑫因離婚事件屢上熱搜
二是在《歡迎來到蘑菇屋》的游戲環(huán)節(jié)之外，增加“接字造句”“123木頭人”等游戲。而且，因?yàn)檫@檔節(jié)目屬于他們自己的團(tuán)綜，在節(jié)目里面哥哥們也十分放得開，不僅自己cue流程、加戲，還主動(dòng)在欠節(jié)目組伙食住宿費(fèi)的情況下找活干，約上了自己朋友的劇組，體驗(yàn)了一把群演生活。
哥哥們互相調(diào)侃，十足的戲精
哥哥們體驗(yàn)群演生活，休息時(shí)間自編自演《葫蘆娃》
目前，第一季《快樂再出發(fā)》已播出四期。相比于《歡迎來到蘑菇屋》，前者的給力后期則讓節(jié)目更加“好看”，許多再就業(yè)男團(tuán)的表情包都來源于這些神奇剪輯。
節(jié)目后期制作的張遠(yuǎn)大眼睛、大臉特效，成為觀眾最愛表情包
當(dāng)然，哥哥們的通透思考也從更高維度將他們的粉絲鎖死。哥哥們的所做所說都是結(jié)合了自己“難就業(yè)”的親身經(jīng)歷，不做作、真誠(chéng)的表達(dá)讓粉絲發(fā)自內(nèi)心喜歡這檔團(tuán)綜。
說到這里，就要談到他們的過往，因?yàn)楦绺缰械暮芏嗳硕荚?7年快男出道即高峰，之后遭遇各種事情導(dǎo)致熱度下滑，且無資源保持曝光。張遠(yuǎn)本人前幾年就曾“回鍋”參加《創(chuàng)造營(yíng)》，與一群和他不同齡的選手競(jìng)爭(zhēng)出道位。沒有節(jié)目邀約而變成“糊人”的他們，主動(dòng)爭(zhēng)取團(tuán)綜、認(rèn)真給五谷道場(chǎng)廣告商打廣告，這樣抓住機(jī)會(huì)死不放手的心態(tài)讓觀眾覺得好笑又好哭。
體驗(yàn)群演生活之后的陸虎發(fā)言
《快樂再出發(fā)》的好看之處就在于，既將《歡迎來到蘑菇屋》許多觀眾喜歡的東西延續(xù)到新節(jié)目中，也更多更深地挖到了哥哥們?nèi)彳浐兔篮玫臇|西。
《快樂再出發(fā)》的成功方法論
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國(guó)綜藝年度洞察報(bào)告》，2021年獲得觀眾好評(píng)前3的綜藝類型是脫口秀、紀(jì)實(shí)、訪談，真人秀綜藝類型并不在其中。作為真人秀綜藝的一員，《快樂再出發(fā)》獲得如此亮眼的觀眾反饋，與節(jié)目的定位、嘉賓陣容、節(jié)目互動(dòng)有著密切聯(lián)系。
節(jié)目定位：音樂+旅行，戶外綜藝模式創(chuàng)新
由于再就業(yè)男團(tuán)均出身于《快樂男聲》，唱歌是他們的愛好和工作，團(tuán)綜節(jié)目設(shè)定為戶外旅行類綜藝，但因?yàn)楦绺鐐冸S時(shí)隨地背著樂器，到哪兒都能嗨唱起來，節(jié)目也就有了“音樂+旅行”的特色標(biāo)簽，而這也為綜藝本身貢獻(xiàn)了大量看點(diǎn)，不管是去荒島求生，還是體驗(yàn)群演、海邊夜晚暢聊，哥哥們隨時(shí)隨地的哼唱和創(chuàng)作都讓節(jié)目?jī)?nèi)容更充實(shí)和豐滿。
目前，國(guó)內(nèi)的許多戶外綜藝有兩種常見的模式，一是靠密集的綜藝環(huán)節(jié)撐起整檔節(jié)目，觀眾也是為這樣頻繁的互動(dòng)所吸引，比如《奔跑吧》《青春環(huán)游記》，另外一種則是依靠節(jié)目嘉賓的沖突而制造看點(diǎn)，《花兒與少年》則屬于此類。
音樂+旅行的模式算是當(dāng)下比較少見的模式，不過《快樂再出發(fā)》也并非國(guó)內(nèi)首創(chuàng)音樂+旅行真人秀，此前《知遇之城》《邊走邊唱》等綜藝已有這樣的模式設(shè)定，但區(qū)別在于這些節(jié)目更強(qiáng)調(diào)歌曲創(chuàng)作的目的性，即節(jié)目會(huì)要求嘉賓前往某個(gè)地方旅行，然后創(chuàng)作相關(guān)歌曲，旅行為音樂創(chuàng)作而設(shè)計(jì)的目的性比較明顯。
像《快樂再出發(fā)》這樣單純的音樂創(chuàng)作、歌唱與旅行真人秀結(jié)合比較罕見，它的成功也能看出觀眾對(duì)這種模式的認(rèn)可。目前為止，已經(jīng)有消息稱類似模式的快女團(tuán)綜《想唱就唱的夏天》《我型我秀》團(tuán)綜正在籌備，不過，他們的播出效果還有待觀望。
嘉賓陣容：多重標(biāo)簽，具備跨圈層效果
因?yàn)椤犊鞓吩俪霭l(fā)》的幾位哥哥都是07年快男13強(qiáng)出身，其知名度雖然在當(dāng)下不高，但在某些特定年齡群體還是有較好的基礎(chǔ)，特別是經(jīng)歷過快男選秀的這群觀眾，像陳楚生的《有沒有人曾告訴你》、王櫟鑫的《可不可以忘記》都可能是他們?cè)O(shè)定的手機(jī)彩鈴。
《歡迎來到蘑菇屋》，再就業(yè)男團(tuán)中的歌曲彩鈴排行pk
加上《快樂再出發(fā)》本身以“快男重聚旅行”為重要話題，節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)的快男歷史回憶，讓人有一種重回往昔的感受，容易戳中這一批老粉絲的懷舊情結(jié)，進(jìn)而促進(jìn)他們的觀看欲望。
不過，如果簡(jiǎn)單只俘獲這批觀眾，《快樂再出發(fā)》或許并不能得到這樣好的觀眾反饋，關(guān)鍵在于他們也能得到當(dāng)下許多年輕人的喜愛。一方面，男團(tuán)哥哥們身扛“音樂人”身份，業(yè)務(wù)能力十分抗打，能在節(jié)目中隨時(shí)開唱、創(chuàng)作（《活該》《我哭了我又哭了》是節(jié)目中的梗、也是他們創(chuàng)作的即興歌曲），讓年輕觀眾對(duì)他們的才華十分認(rèn)可。
從《蘑菇屋》開始創(chuàng)作靈感的《活該》，已經(jīng)成為節(jié)目主題曲
另一方面，某些哥哥還有自己獨(dú)特的技能，像蘇醒就經(jīng)常在節(jié)目拍攝中自發(fā)給其他幾位哥哥拍攝《老歌手的日?！罚痪W(wǎng)友戲稱“vlog剪輯小天才”，好玩又有趣，深受許多年輕觀眾認(rèn)可和喜愛，這也促使著他們考古哥哥們以前的節(jié)目，了解他們過往的15年歷史。
蘇醒拍攝的《老歌手的日?！?/em>
事實(shí)上，在國(guó)產(chǎn)真人秀中，具備他們這樣跨圈層效果的綜藝嘉賓比較少，喜劇類綜藝咖賈玲、楊迪等、歌手類綜藝咖周深等算是其中表現(xiàn)比較好的嘉賓類型，而偏流量明星類的綜藝嘉賓在綜藝節(jié)目中普遍較難獲得多圈層的認(rèn)可。
而大多數(shù)綜藝節(jié)目在知曉這一定理后，為了覆蓋各類觀眾群體，會(huì)通過選擇多類型嘉賓進(jìn)行加成，歌手、喜劇演員、脫口秀演員、影視劇演員紛紛聚集于一檔綜藝的情況并不少見。
節(jié)目互動(dòng)：強(qiáng)調(diào)參與，培養(yǎng)獨(dú)有粉絲感情
前文也提到，《快樂再出發(fā)》在前期籌備時(shí)曾面臨預(yù)算、廣告贊助等方面的阻礙，這檔綜藝最后能夠順利播出，與節(jié)目粉絲有著不可分割的關(guān)系。在這個(gè)基礎(chǔ)上，《快樂再出發(fā)》順應(yīng)這樣的特質(zhì)，打造獨(dú)有的強(qiáng)粉絲互動(dòng)。
在節(jié)目先導(dǎo)片中，節(jié)目組就發(fā)起了團(tuán)綜取名的粉絲互動(dòng)，幾位哥哥在微博發(fā)布征集，讓網(wǎng)友一起獻(xiàn)言獻(xiàn)策為節(jié)目想名字，這也造就了節(jié)目中“沒有人在乎”“再不瘋狂更老了”“糊作非為的哥哥們”等搞笑名字的出圈。粉絲互動(dòng)并不是這樣就結(jié)束了，節(jié)目組也將這部分剪輯播放出來，被哥哥們選中讀出名字的粉絲也會(huì)因此擁有更多滿足感。
不僅僅是想節(jié)目名字，“酒菜”（哥哥們的粉絲名）與哥哥們的獨(dú)特互動(dòng)還有對(duì)五谷道場(chǎng)的安利上。節(jié)目因廣告贊助才有機(jī)會(huì)錄制播出，無論是男團(tuán)哥哥們，還是節(jié)目觀眾，都對(duì)其十分感恩，哥哥們?cè)诠?jié)目里面為五谷道場(chǎng)唱歌，粉絲們則在日常生活中購(gòu)買五谷道場(chǎng)泡面，希望他們繼續(xù)贊助第二季《快樂再出發(fā)》。某種程度看，這也是加強(qiáng)節(jié)目粉絲與哥哥們關(guān)系的一種方式，當(dāng)嘉賓和粉絲都看到對(duì)方的努力和用心時(shí)，也更容易在內(nèi)心共情。
其實(shí)，粉絲參與正式節(jié)目錄制并不是《快樂再出發(fā)》獨(dú)有的，像《奔跑吧》《快樂大本營(yíng)》都曾有過相關(guān)環(huán)節(jié)互動(dòng)設(shè)計(jì)，從而調(diào)動(dòng)粉絲活躍，并增加話題度。與這些節(jié)目不同的是，《快樂再出發(fā)》的互動(dòng)更建立在節(jié)目組、嘉賓和粉絲此前建立的獨(dú)特關(guān)系上，因?yàn)闊o論是哪一方，都或多或少知道節(jié)目籌備、招商的艱辛，也都明白綜藝能夠播出的不容易，團(tuán)綜名字由觀眾決定的互動(dòng)設(shè)計(jì)就能看出節(jié)目組在有意培養(yǎng)這種特別的觀眾感情。
《快樂再出發(fā)》的高分輝煌可延續(xù)嗎？
據(jù)《快樂再出發(fā)》制片人趙林林發(fā)布微博稱，《快樂再出發(fā)》已經(jīng)開始籌備第二季，目前《快樂再出發(fā)》9.6分的高分成績(jī)已經(jīng)吊打國(guó)內(nèi)一大批綜藝，但這樣的熱度能夠延續(xù)到下一季，甚至更多同類型節(jié)目中，這還有待時(shí)間考量。
一方面，制片人趙林林雖然表明第二季節(jié)目仍會(huì)保留大家喜愛的男團(tuán)哥哥們，但面對(duì)的新問題是，哥哥們?cè)凇犊鞓吩俪霭l(fā)》翻紅之后是否還能有第一季的心態(tài)，像王櫟鑫、張遠(yuǎn)、陸虎等哥哥們都頻繁受到節(jié)目邀約。對(duì)再就業(yè)男團(tuán)的過度消費(fèi)，可能也將讓《快樂再出發(fā)2》走入嘉賓輸出無聊的困局。
《快樂再出發(fā)》制片人微博
另一方面，《快樂再出發(fā)》這檔綜藝或許也會(huì)面臨綜N代困境，隨著節(jié)目觀眾呼聲高、口碑暴漲，廣告商等資本對(duì)節(jié)目制作的影響或會(huì)逐漸表現(xiàn)出來，第一季是粉絲千難萬(wàn)難求廣告，但后面的幾季也容易演變成節(jié)目全是廣告的尷尬局面，怎么調(diào)試廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的搭配是未來《快樂再出發(fā)》要面對(duì)的重要課題。
而《快樂再出發(fā)》節(jié)目本身也存在著致命弱點(diǎn)，即節(jié)目策劃的不給力。很多觀眾表示第一季的成功幾乎全靠男團(tuán)哥哥們的化學(xué)反應(yīng)，節(jié)目綜藝環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)并不出彩，像其中的猜歌詞、123木頭人等都是非常傳統(tǒng)的游戲，沒有自身特色。不過，節(jié)目組導(dǎo)演也表示，會(huì)好好策劃第二季的節(jié)目，力求“為藝人賦能，而不是消耗他們”。
節(jié)目中的接字游戲
《快樂再出發(fā)》第一季節(jié)目即將完結(jié)，但是觀眾對(duì)再就業(yè)男團(tuán)的喜愛和感動(dòng)卻不會(huì)結(jié)束，而《快樂再出發(fā)》的高分成就也為從業(yè)者提供了多方面的制作思考，國(guó)產(chǎn)綜藝并非沒有原創(chuàng)能力，只要用心仍然能夠找尋到自己的成功之道。