文|音樂財(cái)經(jīng)
最新消息，Billboard宣布正式進(jìn)入中國運(yùn)營。
Billboard是誰？為什么它宣布進(jìn)入中國市場的消息能牽動(dòng)行業(yè)和億萬樂迷的神經(jīng)？
這一份誕生于1894年一家小酒館的廣告刊物，是如何一路成長到今天，成為全球最權(quán)威最具有持久影響力的音樂行業(yè)服務(wù)平臺(tái)？從刊物、榜單到線下品牌活動(dòng)，Billboard在長達(dá)128年的發(fā)展歷史中，它也紀(jì)錄了全球流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷。
現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)真正的起跑線大致是在1888年，愛迪生發(fā)明了歷史上第一臺(tái)錄音機(jī)。在那之前，音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模很小，主要集中在線下演奏和爆款樂譜的出版銷售。
錄音唱片的優(yōu)勢在于把母盤制作好以后可以不斷地拷貝，具有規(guī)?；虡I(yè)應(yīng)用效應(yīng)。音樂第一次和可口可樂一樣，有了實(shí)體可規(guī)?；N售的產(chǎn)品，音樂也才真正成為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)品的一部分。
1894年11月，美國俄亥俄州的一家小酒館里誕生了一份印刷小刊物，威廉.H.唐納德森(William H.Donaldson)和詹姆士.F.亨寧漢(James F. Henningham)酒后興起決定創(chuàng)辦一個(gè)刊物?！禕illboard Advertising》應(yīng)運(yùn)而生，主要內(nèi)容是報(bào)道該州內(nèi)的大小事件、狂歡活動(dòng)和娛樂演出。
誰也沒有想到，當(dāng)初一份刊登活動(dòng)廣告的地方小周報(bào)，會(huì)如此緊密地與音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起，并在歷經(jīng)百年之后發(fā)展成為全球音樂產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。
音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)次更新?lián)Q代，在這篇文章里，我想從一個(gè)媒體觀察者的視角，去剖析究竟是什么機(jī)制在Billboard進(jìn)化進(jìn)程中起到了關(guān)鍵作用，又是什么因果鏈讓這家誕生在小酒館的廣告刊物一路成長為今天的Billboard？
穩(wěn)坐全球流行音樂產(chǎn)業(yè)第一權(quán)威內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)
我去查詢了當(dāng)下最新版本的Billboard簡介，眾所周知，觀察一家上百年老牌企業(yè)，要去一家公司自己會(huì)如何定義的“里程碑事件”？
1897年，《Billboard Advertising》正式更名為《Billboard》；1940年，“Chart Line”誕生；1944年，“Music Box Machine”Charts for jukebox records發(fā)布；1948年，公司搬到了紐約；1958年，“Hot 100”歌曲榜單面世；1967年，“Billboard 200”專輯榜單面世；2020年，媒體公司PMC收購了Billboard。
迄今，Billboard已經(jīng)從紙媒發(fā)展成為集合了“社交&數(shù)字化”、“印刷媒體”和“活動(dòng)”的綜合性媒體公司。在內(nèi)容形式方面，社交（全網(wǎng)賬號吸引4200萬粉絲）、視頻（月觀看量8100萬次）、官網(wǎng)（全球近2000萬月瀏覽量）、播客（2019年150萬聽眾）和新聞信（超40萬訂閱者）等都是當(dāng)下Billboard輸出原創(chuàng)內(nèi)容的載體。
而在線下品牌活動(dòng)方面，Billboard在漫長的歷史進(jìn)程中，沉淀了一批IP，包括Billboard Music Awards、Billboard Live Music Summit和Billboard Women In Music等。光是2020年，Billboard就舉辦了13次品牌活動(dòng)，貫穿全年。
（圖注：引用自Billboard紀(jì)念125周年?？?/em>
以音樂行業(yè)“年度女性”這一IP為例，2019年Billbaord年度女性獲獎(jiǎng)?wù)邽锽illie Eilish ，Billie也成為該獎(jiǎng)項(xiàng)最年輕的獲獎(jiǎng)?wù)?。此?jiǎng)的歷屆獲獎(jiǎng)?wù)哌€包括Ariana Grande，Selena Gomez，Madonna，Lady Gaga和Taylor Swift。
再到Billboard Music Award（美國公告牌頒獎(jiǎng)禮），這一IP創(chuàng)立于1989年，2007年至2010年曾短暫取消，2011年恢復(fù)舉辦。與格萊美不同，Billboard的獲獎(jiǎng)依據(jù)并非取決于記者或音樂人，而是全部來自純數(shù)據(jù)。
例如，2015年，Taylor Swift大出風(fēng)頭，不僅獲得了年度最佳藝人、最佳女歌手等大獎(jiǎng)，在數(shù)據(jù)維度上，Swift還獲得了“Billboard 200最佳專輯”(《1989》)，“Billboard專輯榜最佳藝人”，“Hot 100單曲榜最佳藝人”，“數(shù)字下載單曲最佳藝人”和“最佳網(wǎng)絡(luò)流量視頻單曲”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
顯然，從圖文、音頻、視頻、多媒體，Billboard適應(yīng)社交媒體時(shí)代，扎根于流行音樂產(chǎn)業(yè)，全方位覆蓋產(chǎn)業(yè)板塊，釋放權(quán)威性與影響力。
數(shù)據(jù)榜單：B端+C端，流行風(fēng)向標(biāo)
1913年，Billboard開始盤點(diǎn)“上周最暢銷歌曲Top 10”，從這時(shí)起雜志才具備了排行榜功能的雛形。1940年，“Chart Line”誕生，但直到1946年，風(fēng)靡一個(gè)時(shí)代的自動(dòng)唱片點(diǎn)唱機(jī)才被制造出來。
1958 年 8 月 4 日，Billboard Hot 100（公告牌單曲排行榜）面世，1963 年 8 月 17 日，Billboard 200（公告牌專輯排行榜）面世。這是實(shí)體唱片的時(shí)代，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括了專輯、電臺(tái)和線下的點(diǎn)唱機(jī)等渠道數(shù)據(jù)。
（圖注：早期Billboard Hot 100榜單）
值得一提的是，1991年，Billboard與尼爾森音樂(Nielsen Music)合作，采用電子追蹤的方法記錄數(shù)據(jù)，尤其是規(guī)范了電臺(tái)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，有效地規(guī)避了過去實(shí)體唱片銷售和電臺(tái)播放數(shù)據(jù)的暗箱操作問題。
2005年，iTunes的數(shù)字商店拯救了被困在免費(fèi)Mp3盜版時(shí)代里的音樂產(chǎn)業(yè)，但很快到了2007年，流媒體平臺(tái)出現(xiàn)，2013年，Spotify誕生，音樂行業(yè)告別數(shù)字音樂商店，正式進(jìn)入流媒體時(shí)代。
數(shù)字音樂在重塑音樂產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，Billboard也順勢而為，逐漸將數(shù)字下載、歌單、單曲的流媒體播放數(shù)據(jù)換算并入專輯銷量。目前，Billboard全球擁有四大知名榜單IP，包括HOT100、Billboard 200、Global 200和Artist 100，所有的數(shù)據(jù)支持來自MRC Data，也就是前尼爾森音樂。
研究Billboard榜單的案例，基本上我們可以看到Billboard為了數(shù)據(jù)的客觀性和順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在非常多維度的細(xì)節(jié)上真正做到了精細(xì)化運(yùn)營。
例如，為了遏制數(shù)據(jù)造假，Billboard發(fā)布新榜單數(shù)據(jù)規(guī)定。在捆綁銷售時(shí)，實(shí)體專輯銷量將不再算進(jìn)數(shù)字銷量之內(nèi)。另外在演唱會(huì)+周邊銷售中，如專輯屬于捆綁銷售，也不會(huì)算在榜單成績中，除非用戶主動(dòng)選擇購買時(shí)加入專輯，成績才會(huì)算在銷量中。
從臺(tái)前到幕后，Billboard還在不斷推出新的榜單。2019年6月，Billboard宣布音樂產(chǎn)業(yè)的“幕后玩家”們也將浮出水面，參與榜單排名，熱門詞曲作者（Top Songwriters）和熱門制作人（Top Producers）的相關(guān)共10個(gè)榜單正式亮相，每周更新。
除了Billboard 200和Billboard Hot 100這兩大全球最權(quán)威和和最知名的音樂榜單，Billboard還有名目繁多的子榜單，涵蓋了不同曲風(fēng)、區(qū)域、語種，主榜單和上百個(gè)子榜單組合在一起，各種各樣的排行榜提高了Billboard在全球音樂行業(yè)的滲透率。
可以看到，從最早的線下音樂商店銷售實(shí)體專輯，到線上銷售數(shù)字單曲，從臺(tái)前到幕后從業(yè)者，Billboard榜單一直在自我迭代，以求最大程度還原當(dāng)下大眾消費(fèi)音樂的熱度真相，以最客觀公正的維度去實(shí)時(shí)評估、紀(jì)錄反映甚至提前預(yù)測樂壇的變化。
此外，Billboard還提供面向B端行業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品以及面向媒體和公眾定期發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，持續(xù)發(fā)揮影響力。（回顧：搖滾樂復(fù)興，MRC年度報(bào)告還透露了哪些消費(fèi)數(shù)據(jù)？）
音樂產(chǎn)業(yè)的“圖書館”，穿越歷史周期
翻開Billboard紀(jì)念125周年?？判邪駡F(tuán)隊(duì)制作的一個(gè)具有歷史性意義的排名引起了我的關(guān)注。
Billboard使用一個(gè)公式，混合考量了 Billboard Hot 100（歌曲排行榜）和 Billboard 200（專輯排行榜）自出版第一期以來榜單上所有的音樂人名單，并根據(jù)某些時(shí)期的權(quán)重不同，以確保在所有時(shí)代中盡可能地具有相同的代表性，最終評選出一份Top125音樂人的榜單。
在125年歷史中，Top十大的音樂人排名分別為：披頭士第一、滾石第二、艾爾頓·約翰第三、瑪麗亞·凱莉第四、麥當(dāng)娜第五、Barbra Streisand第六、邁克爾.杰克遜第七、泰勒.斯威夫特第八、Stevie Wonder第九、搖滾樂隊(duì)Chicaqo排名第十。
（圖注：Billboard紀(jì)念125周年專刊）
這是一個(gè)真正具有產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性歷史意義的榜單，而瀏覽排名前125位的音樂人所取得的成就，翻閱Billboard媒體內(nèi)容庫里當(dāng)年的海量文章，也證明 Billboard在漫長歲月中積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，已經(jīng)紀(jì)錄流行音樂本身發(fā)展的歷史。
2015年，投資銀行家Todd Boehly從其原持有者古根海姆手中買下了Billboard、《好萊塢報(bào)道（THR）》、《廣告周刊（Adweek）》、Mediabistro、克里奧廣告獎(jiǎng)（the Clio Awards）以及金球獎(jiǎng)的背后制作公司Dick Clark Productions等。
這一次收購?fù)瓿珊螅珺illboard和《好萊塢報(bào)道》合并成立了Billboard-好萊塢報(bào)道媒體集團(tuán)，Valence Media成為Billboard的母公司。
2020年，尼爾森音樂公司被Valence Media收購，成為該公司新成立的MRC數(shù)據(jù)部門的支柱部門。這一次收購，也意味著分開十年后，尼爾森與杰出的Billboard榜單終于重新結(jié)合在了一起。MRC Data成立于2019年，是MRC在收購知名音樂數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)尼爾森音樂公司之后更名所創(chuàng)辦。
Billboard-好萊塢報(bào)道媒體集團(tuán)、MRC電影公司、MRC電視公司和MRC非虛構(gòu)公司等共同組成了MRC。也是在同一年，擁有《滾石》《名利場》《羅博報(bào)告》等全球知名媒體的出版公司PMC出手合并了MRC，Billboard也就此被并入到PMC集團(tuán)。
合并后，PMC在全球娛樂市場的話語權(quán)大大提升，雙方內(nèi)容資源整合后的商業(yè)競爭力也大幅提升。
PMC成立于2004年，創(chuàng)始人是卡車租賃公司Penske Corp.汽車、卡車和賽車財(cái)富的繼承人杰伊·彭斯克（Jay Penske）。此后，PMC發(fā)展成為了一個(gè)專注于音樂、娛樂和電影行業(yè)的出版物集團(tuán)。
值得注意的是，2021年，PMC還收購了因新冠疫情陷入財(cái)務(wù)困境的全球最大的音樂科技盛會(huì)SXSW（西南偏南）50%的股權(quán)。
無論如何，在幾經(jīng)易主中，Billboard憑借長達(dá)128年的積累，無論是編輯部還是榜單團(tuán)隊(duì)，其獨(dú)立、客觀、公正的精神理念得以在漫長的歲月中，通過一代又一代內(nèi)容人的努力傳承下去，成為全世界為數(shù)不多能夠穿越歷史周期、抵擋時(shí)代變遷的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)的”。
而令人稱道的是，與音樂產(chǎn)業(yè)一樣，即便在2000年后的頭十年紙媒遭遇數(shù)字化的生存挑戰(zhàn)，Billboard也從未困守舊日榮光，而是在堅(jiān)守精英把關(guān)人行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也吐故納新，積極擁抱社交媒體，與自媒體展開競爭，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
期待成為華語樂壇的“金耳朵”
如今，Billboard官方宣布進(jìn)入中國市場，也有著特殊的意義。
從個(gè)人的角度來看，雖然華語樂壇始終在往產(chǎn)業(yè)繁榮的方向發(fā)展，但新歌內(nèi)容實(shí)在太多了，即便是從業(yè)者也根本聽不過來，尤其是大批量重復(fù)迎合市場的新歌出現(xiàn)在大眾的耳朵里，大家出現(xiàn)了嚴(yán)重的審美疲勞。
與此同時(shí)，大量本應(yīng)被大眾消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)歌曲卻在發(fā)行后就躺在了平臺(tái)龐大的曲庫里沉睡。
新聞資料顯示，Billboard宣布在中國成立了“音樂私藏家”，已邀請DC大叔、呆若木一、谷粟、侯志堅(jiān)、倪涵文、湯佩弦、王擊凡、TIA袁婭維、張簡君偉、鄭楠、鄒小櫻（此處按姓氏字母排序）等11位資深音樂人、樂評人加入，組成樂壇的首批“金耳朵”，為華語樂迷帶來兼具專業(yè)品質(zhì)與個(gè)人特色的私藏音樂推薦。
此外，Billboard 還會(huì)打造一系列重磅內(nèi)容，包括圍繞頂級中國音樂人策劃的封面故事欄目，以及一系列擁有高端審美與藝術(shù)張力的線上線下音樂活動(dòng)等。
總的來說，Billboard進(jìn)入中國后，肯定會(huì)和眾多本土企業(yè)產(chǎn)生更深的連接。未來，Billboard如何真正地服務(wù)華語樂壇，參與到中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新浪潮中來？這一點(diǎn)我也比較好奇，可以期待一下接下來Billboard官方在中國市場的表現(xiàn)。