文|雷科技
編輯|白徵明
智能手機(jī)成為大眾影像記錄設(shè)備后，專(zhuān)業(yè)相機(jī)市場(chǎng)受到相當(dāng)大的影響，各家廠商紛紛拓展原有邊界尋求新出路。其中，以各種方式展開(kāi)跨界合作，成為頂級(jí)光學(xué)/影像廠商延伸影響力，把自身技術(shù)積累和品牌勢(shì)能再度釋放的熱門(mén)手段，手機(jī)品牌與相機(jī)品牌的合作一度傳為佳話。
近些年，徠卡成為與手機(jī)品牌合作的專(zhuān)業(yè)相機(jī)廠商中，最有知名度也最有話題性的那一批。同徠卡展開(kāi)合作的智能手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)不是在手機(jī)影像方面有著可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，給予手機(jī)廠商更多的影像專(zhuān)業(yè)性背書(shū)，也讓徠卡在并沒(méi)有太多專(zhuān)業(yè)影像設(shè)備認(rèn)知的用戶群體中建立起形象。
隨著合作廠商以及產(chǎn)品的增多，關(guān)于徠卡或是同類(lèi)相機(jī)品牌的質(zhì)疑隨之浮現(xiàn)出來(lái)。一些聲音認(rèn)為，早先與相機(jī)品牌展開(kāi)合作的產(chǎn)品都有不錯(cuò)的品質(zhì)，但之后面世的產(chǎn)品中相機(jī)廠商提供的只有品牌沒(méi)有技術(shù)等內(nèi)涵，更像是在消耗此前積累下來(lái)的口碑，讓合作不再有“含金量”。
（圖源：徠卡相機(jī)中國(guó)微博）
近日徠卡相機(jī)公司官方宣布，與海信集團(tuán)達(dá)成了技術(shù)合作，將在激光電視領(lǐng)域推出徠卡自有產(chǎn)品。徠卡旗下首款激光電視Leica Cine 1，將會(huì)在一個(gè)月之后的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）上展出。這條消息引發(fā)多方關(guān)注，不妨借著這個(gè)機(jī)會(huì)，來(lái)一探相機(jī)廠商合作的奧秘。
相機(jī)廠商拒絕“貼牌”合作？
在當(dāng)今的智能手機(jī)市場(chǎng)格局形成之前，最負(fù)盛名的手機(jī)與相機(jī)廠商合作，當(dāng)然是諾基亞與蔡司的結(jié)合。當(dāng)時(shí)還叫卡爾蔡司的這個(gè)光學(xué)/影像品牌，和持續(xù)投入手機(jī)拍照進(jìn)化的諾基亞一同，締造了一個(gè)和現(xiàn)在不太相似，但同樣很“瘋狂”的頂級(jí)手機(jī)影像時(shí)代，至今仍是美談。
現(xiàn)在，徠卡與手機(jī)的合作更為人所知，在造就智能手機(jī)影像新貴的道路上，品牌合作成了“臨門(mén)一腳”。雖然后續(xù)產(chǎn)品不斷淡化合作的重要性，但從2016年華為P9開(kāi)始引入的徠卡風(fēng)格早已是華為旗艦手機(jī)拍照特色之一，今年官宣徠卡合作的小米亦是如此，小米自稱(chēng)“這真徠卡”。
無(wú)論是助力華為站穩(wěn)旗艦手機(jī)市場(chǎng)的P系列、Mate系列，還是讓更多人意識(shí)到小米手機(jī)影像實(shí)力進(jìn)步的小米12S系列，這些有著徠卡印記的產(chǎn)品對(duì)外都表示是“聯(lián)合研發(fā)”。與廠商們的溝通中也會(huì)發(fā)現(xiàn)，合作并非是能夠在產(chǎn)品上印有另一方商標(biāo)那么簡(jiǎn)單，更是深入到影響體系中。
在華為的徠卡合作手機(jī)上，可以看到后攝附近的“LEICA”標(biāo)、視覺(jué)風(fēng)格向經(jīng)典徠卡相機(jī)靠攏的系統(tǒng)相機(jī)App界面、出現(xiàn)在照片或是視頻左下角的徠卡字樣等外在的表達(dá)。但同時(shí)，即使沒(méi)有使用任何一款預(yù)置的徠卡濾鏡，拍出來(lái)的圖像都會(huì)被認(rèn)為有“徠卡味”。
今年起“接棒”與徠卡合作的小米12S系列手機(jī)上，除了上面的視覺(jué)元素，還多了傳播極廣的小米徠卡風(fēng)格相框。不過(guò)就如許多人期待的那樣，這些產(chǎn)品不僅僅是有了品牌加持，實(shí)際拍攝表現(xiàn)上都有著明顯進(jìn)步。有評(píng)論稱(chēng)，先是做好了手機(jī)影像本身，然后才是有經(jīng)典相機(jī)風(fēng)格。
這家百年相機(jī)廠商得以在當(dāng)今仍有影響力，就在于同成像素質(zhì)共存的拍攝風(fēng)格。從上面提及的這些合作案例來(lái)看，愛(ài)惜羽毛的徠卡做“商標(biāo)批發(fā)”的可能性并不高，而是如所有廠商營(yíng)銷(xiāo)宣傳物料中所提到的，參與了手機(jī)影像研發(fā)過(guò)程，把真正好的成像技術(shù)和影像風(fēng)格帶到更多產(chǎn)品。
合作期間產(chǎn)生的價(jià)值并沒(méi)有僅僅停留在某一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品上，而是在手機(jī)廠商之后的產(chǎn)品中得到延續(xù)。華為在2022年正式發(fā)布了華為影像，標(biāo)志著這家廠商有了具備獨(dú)到見(jiàn)解的移動(dòng)影像體系，手機(jī)之外的產(chǎn)品也開(kāi)始受到影響。
在許多聲音中總是“慢人一步”的小米，其實(shí)也在通過(guò)合作借力的同時(shí)展示自己的影像研發(fā)成果。小米12S系列上最明顯的變化，是有了相當(dāng)快的快門(mén)反應(yīng)速度和實(shí)時(shí)對(duì)焦能力，光是比起前一年就進(jìn)步巨大，這些變化和相機(jī)廠商合作結(jié)合之后，就有了影像體驗(yàn)整體的質(zhì)變。
親自下場(chǎng)做產(chǎn)品，并非單純“跨界”
除了徠卡在提供品牌合作的同時(shí)參與研發(fā)，還有另一種跨界合作模式，只不過(guò)性質(zhì)略有不同——往常更像是乙方的相機(jī)廠商，在這個(gè)時(shí)候成了主導(dǎo)者。這類(lèi)合作主要有兩個(gè)目的，或是在新的領(lǐng)域嘗試延續(xù)影像認(rèn)知能力，或是向這一領(lǐng)域潛在的合作伙伴秀出肌肉。
巧合的是，這一合作模式的代表產(chǎn)品同樣是手機(jī)，這個(gè)世界上市場(chǎng)規(guī)模最大的個(gè)人移動(dòng)終端實(shí)在是收獲了太多眼球。在2021年，與夏普合作推出“聯(lián)合研發(fā)”的Aquos R6之后，徠卡又基于前者打造了Leitz Phone 1，從名稱(chēng)上就能感受到不同：只有徠卡印記，跟手機(jī)廠商無(wú)關(guān)。
產(chǎn)品層面可以找到比“聯(lián)合研發(fā)”多得多的徠卡味。機(jī)身中框?yàn)殂y色、后蓋則為黑色，有著其他手機(jī)未曾出現(xiàn)過(guò)的“可樂(lè)標(biāo)”、鏡頭區(qū)域也做成了像是相機(jī)鏡頭的圓形......無(wú)不是經(jīng)典徠卡相機(jī)擁有的特征。和那些徠卡參與研發(fā)的產(chǎn)品相比，Leitz Phone 1可以說(shuō)就是徠卡做的手機(jī)。
除了銀色鏡頭蓋等為徠卡相機(jī)粉絲服務(wù)的元素之外，這家公司也借由自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)權(quán)，詮釋了他們對(duì)于手機(jī)影像的理解。此番秀肌肉行為，很快得到了手機(jī)行業(yè)的回應(yīng)，同年12月發(fā)布的第一代驍龍8平臺(tái)，就引入同款Leitz Looks效果，廠商都能更方便地打造徠卡風(fēng)格。
回過(guò)頭來(lái)看徠卡相機(jī)與海信合作的消息，就能意識(shí)到其中的特別之處了。新聞的發(fā)布方是徠卡相機(jī)而非負(fù)責(zé)實(shí)際生產(chǎn)的海信，同時(shí)徠卡將這款激光電視定義為自有產(chǎn)品，也就是跟Leitz Phone 1如出一轍，這一點(diǎn)光是從Leica Cine 1的名字上便能看出來(lái)。
一家相機(jī)廠商推出激光電視，看起來(lái)有些不務(wù)正業(yè)，但其實(shí)和徠卡本身相當(dāng)契合。包括徠卡、蔡司等老牌相機(jī)廠商在內(nèi)，相機(jī)產(chǎn)品僅僅是他們面向終端消費(fèi)者的窗口，真正的技術(shù)實(shí)力在于對(duì)影像、顏色、光學(xué)、鏡頭的理解，而這些元素恰好是做好激光電視的關(guān)鍵所在。
激光電視雖然叫“電視”，但實(shí)際上是一種短焦投影儀產(chǎn)品，在融入了智能系統(tǒng)、高端音頻的新時(shí)代有了全新的營(yíng)銷(xiāo)名稱(chēng)。徠卡此前推出過(guò)LEICA PRADOVIT系列投影儀，還用相當(dāng)徠卡風(fēng)格的工業(yè)設(shè)計(jì)和影像表現(xiàn)在市場(chǎng)上留下足跡，如今打造激光電視可以說(shuō)是回歸了。
更多美好影像值得期待
距離Leica Cine 1正式發(fā)布還有一個(gè)月的時(shí)間，這款徠卡激光電視具體的表現(xiàn)得稍加等待才能知曉。不過(guò)我們現(xiàn)在可以通過(guò)徠卡合作研發(fā)的投影儀產(chǎn)品，對(duì)這個(gè)品牌的影像“賦能”建立起些許認(rèn)知。
2022年上半年，堅(jiān)果推出了搭載徠卡色彩調(diào)校的J10S投影儀，這兩家廠商的合作模式與手機(jī)影像相仿，是共同出力的“聯(lián)合研發(fā)”。J10S一大特點(diǎn)是“徠卡標(biāo)準(zhǔn)”顯示模式下有了更能還原D65標(biāo)準(zhǔn)（6500K）色溫的投影表現(xiàn)，把人物、光影等細(xì)節(jié)投射得更真實(shí)。
在投影廠商一貫的研發(fā)方向基礎(chǔ)上，徠卡打開(kāi)了圖像質(zhì)量后處理參數(shù)的另一扇窗，老牌相機(jī)廠商豐厚的調(diào)校經(jīng)驗(yàn)讓規(guī)劃的成像表現(xiàn)高效實(shí)現(xiàn)。
在更加尊重內(nèi)容原本色彩表現(xiàn)的“徠卡標(biāo)準(zhǔn)”之外，雙方還共同帶來(lái)了能滿足多元觀看需求的另一種模式，有著高飽和度傾向的“徠卡鮮艷”。將特征鮮明的徠卡風(fēng)格，與中國(guó)用戶喜愛(ài)的影像表現(xiàn)結(jié)合而生。
翻譯成大白話來(lái)講，大概就是讓原本要使用徠卡相機(jī)才能捕捉到的畫(huà)面質(zhì)感，現(xiàn)在可以在徠卡加持的投影儀上原汁原味的看到。這對(duì)于偏好于老牌相機(jī)廠商影像風(fēng)格，或者是對(duì)投影畫(huà)面有著較高要求的用戶而言，顯然是多了一種主流投影儀產(chǎn)品不常見(jiàn)的選擇。
眼睛是人們感受外界最重要的器官，我們的美學(xué)正是基于一雙雙眼睛產(chǎn)生的共識(shí)而來(lái)。在這個(gè)時(shí)代，iOS的交互視覺(jué)、電子游戲的互動(dòng)娛樂(lè)一同早就了新的視覺(jué)享受，而在更多相機(jī)廠商對(duì)的消費(fèi)電子的“賦能”后，有望在影像記錄、圖形顯示上見(jiàn)證更多的美好。