文|三易生活
想必許多朋友都知道，最近顯卡的價(jià)格可以說(shuō)是跌得一塌糊涂，眾多近年來(lái)“高不可攀”的英偉達(dá)RTX 30系列顯卡紛紛跌回發(fā)布價(jià)、甚至于價(jià)格出現(xiàn)了直接腰斬的情況，而顯卡廠商清倉(cāng)產(chǎn)品的消息更是屢見(jiàn)不鮮。既然合作伙伴的日子不太好過(guò)，英偉達(dá)作為顯卡芯片大廠的境遇自然也不太理想。日前，英偉達(dá)方面罕見(jiàn)地發(fā)布了財(cái)報(bào)預(yù)警，提前一個(gè)月預(yù)披露了2023財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。
其中顯示，2023財(cái)年第二財(cái)季其收入初步估算為67億美元、環(huán)比下滑19%，同比僅增長(zhǎng)3%，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的81億美元。其中，游戲業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)收入為20.4億美元、環(huán)比下跌44%，同比下跌33%，與預(yù)期的31.2億美元更是幾乎有著一道鴻溝，更是近三年來(lái)的首次下滑。受此影響，英偉達(dá)股價(jià)在開(kāi)盤(pán)不久便出現(xiàn)大量拋盤(pán)、跌幅一度突破8%，市值也蒸發(fā)近300億美元。
英偉達(dá)CEO黃仁勛對(duì)此表示，“隨著季度的推進(jìn)，我們的游戲產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)期開(kāi)始顯著下降，在公司判斷宏觀條件對(duì)銷(xiāo)售側(cè)的影響將持續(xù)后，與合作伙伴采取了調(diào)整渠道價(jià)格和庫(kù)存的策略”。英偉達(dá)方面將業(yè)績(jī)不佳的原因歸咎于PC市場(chǎng)需求下跌，但這確實(shí)是導(dǎo)致其核心業(yè)務(wù)顯卡銷(xiāo)售受到影響的原因。君不見(jiàn)，AMD也在不久前舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中預(yù)估，PC業(yè)務(wù)將以15%至17%的幅度下滑。
在疫情剛剛到來(lái)的2020年，由于遠(yuǎn)程辦公需求井噴，再疊加居家隔離所引發(fā)的娛樂(lè)需求，PC市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。只可惜這或許僅僅只是回光返照，PC巨頭宏碁董事長(zhǎng)此前就曾公開(kāi)表示，PC市場(chǎng)整體已出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象。
然而，PC市場(chǎng)大環(huán)境不佳盡管確實(shí)在一定程度上，影響了提供顯卡這一重要元器件的英偉達(dá)的業(yè)績(jī)，但這或許并非核心原因。許多朋友可能會(huì)認(rèn)為PC顯卡市場(chǎng)是由英偉達(dá)和AMD二分天下，但實(shí)際上這一領(lǐng)域的霸主是Intel，畢竟他們的模式是買(mǎi)處理器送核芯顯卡，而英偉達(dá)的顯卡芯片其實(shí)是面向游戲場(chǎng)景的GeForc系列，以及面向生產(chǎn)力場(chǎng)景的Tesla系列。
由于專(zhuān)業(yè)卡是面向諸如AI、HPC和加速計(jì)算工作負(fù)載等場(chǎng)景，受眾主要是B端用戶，而GeForc游戲顯卡才是英偉達(dá)顯卡銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的核心。作為游戲顯卡，按理來(lái)說(shuō)自然是為了賣(mài)給游戲玩家，而在過(guò)去的二十余年間，無(wú)疑是全球PC游戲玩家支撐起了獨(dú)立顯卡這一市場(chǎng)。但現(xiàn)在的情況，卻是游戲玩家已經(jīng)不再支持英偉達(dá)，自然也就讓后者的這一業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下滑。
其中的原因，是因?yàn)橛ミ_(dá)的GTX/RTX系列游戲顯卡不夠出色嗎?當(dāng)然不是，大量的評(píng)測(cè)都告訴了大家一個(gè)事實(shí)，這類(lèi)游戲顯卡性能其實(shí)非常出色。但奈何英偉達(dá)在過(guò)去兩年間或許并不愿意與玩家“交朋友”，一些做法著實(shí)傷害了玩家的心，導(dǎo)致這類(lèi)用戶紛紛化身“等等黨”。如今在貼吧、QQ群、微博等社交平臺(tái)中，PC游戲玩家的口頭禪幾乎都是“你不買(mǎi)我不買(mǎi)，下周還能降200。”
沒(méi)錯(cuò)，自虛擬貨幣愈發(fā)火熱，特別是作為代表的比特幣市值超越萬(wàn)億美元后，礦潮再一次席卷了PC行業(yè)，再疊加疫情導(dǎo)致半導(dǎo)體行業(yè)供需失衡，在過(guò)去的兩年時(shí)間里，原價(jià)購(gòu)買(mǎi)顯卡對(duì)于玩家而言已經(jīng)變成了奢望。更準(zhǔn)確的說(shuō)，不僅僅是英偉達(dá)的RTX 30系列、AMD的RX 6000系列等新款顯卡價(jià)格“漲上了天”，甚至于類(lèi)似GTX1060、RX580這樣的老款顯卡都出現(xiàn)了售價(jià)瘋狂上漲的情況。
對(duì)于玩家而言，顯卡無(wú)疑是提升游戲體驗(yàn)的娛樂(lè)工具，但是對(duì)于礦工來(lái)說(shuō)，顯卡則是挖掘以太坊等虛擬貨幣的生產(chǎn)力工具、是會(huì)下金蛋的母雞。在虛擬貨幣瘋漲的時(shí)候，礦工也成為了購(gòu)買(mǎi)顯卡的主力。
從英偉達(dá)的角度出發(fā)，產(chǎn)品賣(mài)誰(shuí)不是賣(mài)，而且不同于斤斤計(jì)較的玩家，急于掙錢(qián)的礦工顯然更加“大氣”。在目前顯卡的多級(jí)分銷(xiāo)體制下，財(cái)大氣粗的礦工解決了英偉達(dá)、顯卡品牌，以及代理商幾乎最為關(guān)心的庫(kù)存問(wèn)題。
在過(guò)去的兩年間，由于以太坊價(jià)格一路走高，礦工有意愿為快速拿到顯卡付出溢價(jià)，導(dǎo)致顯卡的價(jià)格自然水漲船高。換句話來(lái)說(shuō)，如果以太坊等虛擬貨幣的價(jià)格一路走高，或許英偉達(dá)的財(cái)報(bào)就能像過(guò)去兩年間一樣亮眼。但可惜的是世上沒(méi)有如果，虛擬貨幣的虛火在種種因素影響下逐漸熄滅，曾經(jīng)狂熱的礦工也已不再存在了。
礦工不買(mǎi)、不是還有玩家嗎?但不同于生活必需品，顯卡作為消費(fèi)電子產(chǎn)品是為了滿足休閑娛樂(lè)的需要、顯然并非剛需，這就決定了消費(fèi)者對(duì)于顯卡價(jià)格往往是有預(yù)期的。溢價(jià)過(guò)高的RTX 30系列導(dǎo)致玩家不愿意為非剛需支付溢價(jià)，而顯卡正常更新迭代進(jìn)程被打斷，也直接導(dǎo)致了在過(guò)去的數(shù)年間，就連GTX 1060這款“神卡”都成為了玩家的主流配置，使得游戲公司也以這一老款顯卡為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行游戲的優(yōu)化。
最終呈現(xiàn)出的結(jié)果，就是即使玩家使用GTX 1060這樣發(fā)布于2016年的顯卡體驗(yàn)2022年的3A級(jí)別游戲，也不會(huì)玩不了。這也就意味著，“游戲畫(huà)質(zhì)提升——玩家升級(jí)配置——硬件廠商研發(fā)更高性能顯卡”這套傳統(tǒng)的軟硬件更新?lián)Q代循環(huán)被打破。玩家為什么現(xiàn)在要買(mǎi)顯卡，自然是為了更好的玩游戲，既然“又不是不能玩”，顯然也就沒(méi)有了動(dòng)力去更新硬件。
所以在這樣的情況下，英偉達(dá)這兩年間躺著掙礦工錢(qián)的行為，似乎完美契合了“命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格?！?/p>