文|化妝品觀察
功效護(hù)膚的大熱,即將帶動一批新原料迎來高光時刻。
近日,美麗修行發(fā)布的信息顯示,有一批非熱門強(qiáng)功效成分在市場端應(yīng)用提速,其中,石斛提取物最具代表性,2021年Q2-2022年Q2期間,該成分在美麗修行平臺上的用戶關(guān)注度同比增長1854.7%。目前,包括珀萊雅、佰草集、薇諾娜等在內(nèi)的本土頭部美妝品牌,也都推出了相關(guān)產(chǎn)品。
“石斛真的沒想到?!睂τ谠摮煞值亩唐趦?nèi)快速走紅,美麗修行創(chuàng)始人&CEO易鷗如是感慨,作為比較名貴的珍稀中草藥,石斛相較其他中草藥的大眾認(rèn)知度不高。
化妝品觀察也多方了解到,與雪蓮、人參、何首烏等同時被《神農(nóng)本草經(jīng)》記錄為“中華九大仙草”之一的石斛,在化妝品中的應(yīng)用確有大熱之勢。
相關(guān)產(chǎn)品數(shù)增長875.47%,TOP企業(yè)爭相入局
石斛的熱度,首先體現(xiàn)在入局企業(yè)上。
化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn),在品牌端,從本土頭部品牌到國際大牌,推出了相關(guān)產(chǎn)品的已不在少數(shù),且大多備案于2021年。
植物醫(yī)生是個中典型。目前,其已推出22款含有石斛提取物的產(chǎn)品,且部分產(chǎn)品以添加該類原料作為主打賣點。其中,石斛蘭鮮肌凝時潔面液在植物醫(yī)生天貓旗艦店中的月銷破千;彩妝品牌花西子也推出了主打石斛成分的石斛粉底液。
此外,自然堂、相宜本草、頤蓮等品牌的相關(guān)產(chǎn)品,雖不是以石斛提取物作為主推成分,但也紛紛推出了含有該原料的產(chǎn)品,比如,自然堂水潤保濕套裝產(chǎn)品和塑顏兩步曲面膜中,均宣稱添加了高山石斛蘭提取物成分;佰草集則在多款產(chǎn)品中宣稱添加了金釵石斛成分,比如其主打補(bǔ)水保濕的新玉潤系列產(chǎn)品和菁萃原液面膜。
不僅是國內(nèi)品牌,在國際品牌Whoo后天率丹和率系列產(chǎn)品的備案成分中,也有石斛成分的身影;此外,貴婦級品牌嬌蘭王牌產(chǎn)品蘭花面霜的第五代產(chǎn)品,也以添加流蘇石斛蘭提取物為一大賣點。
與品牌端相同,一些頭部工廠,也開始在石斛提取物上做文章。
其中,科絲美詩近兩年對石斛提取物的使用率增長迅猛。美麗修行提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年時,科絲美詩(中國)化妝品有限公司使用石斛提取物的商品僅有3個,而今已增加到了71個;而科絲美詩(廣州)化妝品有限公司使用該原料的商品也達(dá)68個之多。此外,芭薇股份和棟方也是使用該原料較多的工廠。
在品牌和工廠的推動下,石斛提取物的熱度也體現(xiàn)在了大數(shù)據(jù)中。美麗修行數(shù)據(jù)顯示,在當(dāng)前備案的有效產(chǎn)品中,使用石斛提取物的品牌有1592個,2020——2021年度環(huán)比增長818.57%;使用該成分的工廠有623家,2020——2021年度環(huán)比增長374.14%;含有該成分的產(chǎn)品3394個,年度環(huán)比增長875.47%。
價差百倍以上,珍稀“仙草”市場參差不齊
對于石斛提取物熱度的上升,原料商也有所感觸。華南某原料企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,石斛概念在化妝品領(lǐng)域出現(xiàn)的時間很早,該公司早在5年前就與某知名化妝品企業(yè)開始合作高山石斛蘭項目。2020年左右,石斛熱度快速升溫,公司訂單也實現(xiàn)了大幅增長。
不過,目前市面上做石斛提取物的原料企業(yè)五花八門,價格也比較混亂,價差可高達(dá)百倍以上。上述原料商負(fù)責(zé)人介紹,石斛提取物的價格從190-13000元/Kg不等,有液體有粉狀的,濃度含量也不盡相同。在1688和百度愛采購等商品批發(fā)平臺上,還存在一些百元以下的產(chǎn)品。
這樣的價格差異,主要跟石斛類原料的種類較多有關(guān),且不同產(chǎn)品的功效價值不同。該原料商負(fù)責(zé)人介紹,目前已知可以在化妝品中使用的石斛類原料有9種,分別是鐵皮石斛、金釵石斛、環(huán)草石斛、蝴蝶蘭石斛、黃草石斛、馬鞭石斛、鼓槌石斛、小粉花石斛和細(xì)莖石斛,其中鐵皮石斛和金釵石斛目前藥用價值較高,前者多糖含量高,后者生物堿含量高。此外,不同品種、不同產(chǎn)地以及不同采摘季節(jié)的石斛類原料價格差別也較大。
該原料商舉例,其公司目前主打的產(chǎn)品是擁有多項專利的鐵皮石斛莖提取物,目前市場價格在每公斤900元左右。而產(chǎn)量大、易種植的鼓槌石斛價格最低,根據(jù)不同產(chǎn)地和不同季節(jié),價格在90-200元/Kg不等。不過,他也直言,公司使用的是自己提供種苗,委托農(nóng)戶種植的石斛原材料,價格不具有市場代表性。
據(jù)了解,石斛的規(guī)?;斯しN植大約始于2006年,這也讓石斛擺脫了過去珍稀中草藥的標(biāo)簽,成為可以大規(guī)模使用的化妝品原料。中國中藥協(xié)會石斛專業(yè)委員會主任楊明志曾公開表示,目前我國有15個省在人工種植鐵皮石斛,涉及十幾個主產(chǎn)縣、十幾萬農(nóng)戶和上千家企業(yè),種植面積在9萬畝左右,年產(chǎn)量約3萬噸。
會不會成熱門原料?看有沒有爆品
石斛提取物的走紅,不少業(yè)內(nèi)人士表示看好,認(rèn)為這是市場趨勢和技術(shù)創(chuàng)新的必然結(jié)果。世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會中藥養(yǎng)顏產(chǎn)業(yè)分會秘書長石磊告訴化妝品觀察,石斛是具有廣泛知名度的藥食兩用型名貴中草藥,多重標(biāo)簽帶來的價值感讓其在化妝品中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。同時,作為一種“食物入妝”的成分,石斛十分符合當(dāng)下對化妝品成分天然和安全的要求。
對此,易鷗也持類似看法?!笆旧砭哂幸嫖干?、滋陰清熱的正面印象,所以消費(fèi)者教育成本相對較低?!彼J(rèn)為,與石斛同時被《神農(nóng)本草經(jīng)》記錄為“中華九大仙草”的其他八大植物,如雪蓮、人參、何首烏、茯苓等均已在化妝品中得到應(yīng)用,并具備一定知名度,同樣為強(qiáng)功效成分的石斛提取物走紅,也是大概率的事情。
與此同時,關(guān)于石斛提取物護(hù)膚功效的研究也越來越被重視。2015年,上海家化技術(shù)中心發(fā)表《鐵皮石斛提取物保濕性能研究》的論文,論證了鐵皮石斛提取物具有較好的保濕效果;近兩年,長三角綠色制藥協(xié)同創(chuàng)新中心中藥制劑團(tuán)隊負(fù)責(zé)人陳素紅研究團(tuán)隊,又利用擬人化動物模型的功效評價關(guān)鍵技術(shù),發(fā)現(xiàn)鐵皮石斛在防曬、美白、育發(fā)、鎖水保濕等方面的功效。
2022年5月18日,大連普瑞康生物技術(shù)有限公司的“石斛原球莖”(Dendrobium Officinale Protocorm),通過了國家藥品監(jiān)督管理局的化妝品原料備案,主要使用目的為抗皺劑和保濕劑。
即便石斛類原料的功效價值已得到論證,但目前來看,石斛提取物在化妝品中的廣泛應(yīng)用仍有很大的不確定性。
在廣州麻尚會生物科技創(chuàng)始人陳來成看來,目前石斛提取物最大的問題是產(chǎn)地廣、種植和加工水平參差不齊,導(dǎo)致石斛原料的質(zhì)量難以保證。而化妝品行業(yè)對原料的來源和成分要求很高,這樣粗放的模式很大程度上制約了石斛原料的發(fā)展。
目前,積雪草提取物、馬齒莧提取物、光果甘草根提取物等植物類成分越來越受到市場的歡迎。石斛會不會成為下一個熱門原料,還依托于品牌的帶動。易鷗表示,該原料未來發(fā)展的趨勢受到多種因素的影響,“知名品牌、新銳品牌或原料方會否大力推廣并孕育出爆款,成分黨用戶是否會持續(xù)關(guān)注,都會對成分的發(fā)展造成不確定性?!?/p>