文 | 陽子

圖片來源：TOPBRAND

香氛賽道正在進入黃金時代，

與此同時，國產(chǎn)香氛越來越熱鬧，

諸多玩家入局與國際品牌一爭高下，

且融資頻次不斷提升。

在這樣一個極具個人特色和彰顯風格的品類中，

本土香氛品牌憑借東方美學贏得了人們的喜愛。

值得注意的是，

眾多國產(chǎn)玩家中groundle以獨特的眼光，

將品牌與創(chuàng)意、時尚、藝術及生活美學連接，

率先開拓出“有聲音的香氣”，

為消費者創(chuàng)造了一個極具溫度的香氛品牌。

一直以來，groundle打破香氛的嗅覺定義，

創(chuàng)新性推出多感官體驗，

開辟了國產(chǎn)品牌的審美新高度。

與此同時，

groundle用極富想象力的思路創(chuàng)作香氣，

在氣味中塑造出豐富的地理和情緒感受，

突破了國內香氛市場的單一局面。

Alva

香氛品牌「groundle」主理人，此前有超10年國際頂級奢侈品品牌運營工作經(jīng)歷，后從事香氛品類主理工作；2020年創(chuàng)立自然主義香氛品牌groundle。

本期TOPBRAND直播，香氛品牌「groundle」主理人Alva將為大家講述品牌如何在競爭激烈的賽道脫穎而出，以及她如何打造「groundle」的獨特美學風格。

直播時間: 2022.8.9 18：30—20：00

直播主題：關于香氛的想象力

直播嘉賓：Alva 香氛品牌「groundle」主理人

Kiki Gao TOPBRAND 主編

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《關于TOPBRAND》

近年來，新消費品賽道異?；馃?，

品牌躥紅，消費者追捧，資本青睞，

大有一片向好態(tài)勢。

尤其是呈“黑馬”之勢崛起的國貨品牌，

更是如此。

對于歷史不算悠久的“新”消費品而言，

要想成為“常紅”品牌，

必須深入洞察消費者需求，

并理解其心智，

只有這樣，

才能在賽道上持久且深入的跑下去。

沒有比現(xiàn)在更好的時代了：充分廣闊的市場，領域眾多的賽道，甚至是人們不斷增長的消費實力，都為新消費品牌的崛起奠定了扎實的基礎。與此同時，今天的中國品牌正在由產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道、價值驅動，品牌杠桿力越發(fā)突出，且或多或少都具備了一些“突圍”基因，我們迫切需要探索、剖析這些新消費品牌的成長路徑。

因此，TOPBRAND品牌中心于2021年11月推出中國新消費品牌系列直播《TOPBRAND》。

 

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