文|青眼
近日，有企業(yè)向青眼反映稱，其商標名中因含有“舒敏”二字致使產(chǎn)品備案被駁回。不僅如此，今年也有企業(yè)因為化妝品廣告語含“舒敏”被罰款。
“舒敏”化妝品并不少見，甚至是部分品牌的主打品。在新規(guī)下，這些“舒敏”化妝品該何去何從？如果商標中含有敏感詞匯又該怎么辦？
“舒敏”是藥名，化妝品不能用？
據(jù)該企業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，其品牌名為“吉舒敏”，該品牌近期在廣州備案了多款兒童化妝品卻均被駁回，審核意見稱，“舒敏，涉醫(yī)；限期整改”。
舒敏涉嫌醫(yī)療用語早有跡可循。2009年國家藥監(jiān)局的一份文件擬將“抗敏、防敏、柔敏、舒敏”列為明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語，為化妝品禁用語。
另外根據(jù)國家藥監(jiān)局藥品查詢平臺顯示，“舒敏”還是注冊藥品鹽酸曲馬注射液的商品名。
因此，即便品牌名稱含“舒敏”備案也無法順利進行備案。對于這一審核意見，該人士表示，“吉舒敏”不僅是品牌名也是商標名，不應(yīng)該拆開進行解讀。根據(jù)中國商標網(wǎng)信息，“吉舒敏”確實是注冊商標，為第3類日化化妝品商標。
該人士還解釋稱，“我們已主動在產(chǎn)品包裝上進行了‘吉舒敏為注冊商標，不具備舒敏功效’的商標解釋?！痹谒磥?，其產(chǎn)品和舒敏功效沒有任何關(guān)系，備案不應(yīng)該被駁回。
按照他的說法，為了解決這一問題，該公司上報到廣東省藥監(jiān)局，并據(jù)理力爭，最終產(chǎn)品才通過備案。不過，他同時也表示，其商標名目前的確存在很大爭議，幾乎每次備案都會被駁回，然后就需要到省級藥監(jiān)局進行申辯。
他還透露，“廣東省會根據(jù)實際情況進行調(diào)查，再出整改方案。但是某些省份會卡的很嚴，當(dāng)?shù)氐乃幈O(jiān)部門直接告訴我們，‘舒敏’不能進行備案，即使是對商標進行了解釋也不能?！?/p>
針對這一情況，青眼致電廣東與其他地區(qū)藥監(jiān)局進行求證，商標中含有“舒敏”一詞是否能正常備案，截止發(fā)稿未獲回復(fù)。
已有化妝品企業(yè)被罰
既然商標中含“舒敏”一詞存在爭議，那么常規(guī)化妝品以“舒敏”命名行得通嗎？答案是否定的。
廣州、鄭州、湖北等地的多位行業(yè)人士均表示，新規(guī)實施之后，已經(jīng)沒有新品使用該詞匯進行備案了。
對此，云南省藥監(jiān)局相關(guān)工作人員也向青眼表示，現(xiàn)在不能用“舒敏”進行備案，只能分解成針對敏感肌特定宣稱和舒緩功效2個功效，并且產(chǎn)品需要同時提供特定宣稱和舒緩功效的功效評價試驗。
上述工作人員建議，“企業(yè)也可以合并為一個針對敏感肌的舒緩功效評價，即進行舒緩功效評價時，需采用敏感肌特定人群作為受試者。不過這樣的話，產(chǎn)品的受眾就會縮小至僅限敏感肌人群了?！?/p>
目前來看，新規(guī)后，不再使用“舒敏”宣稱已成行業(yè)默認規(guī)則。但是市面上直接以“舒敏”命名化妝品仍然很普遍。以天貓為例，青眼以“舒敏”為關(guān)鍵詞搜索顯示，共有2266件相關(guān)產(chǎn)品，涉及產(chǎn)品涵蓋面霜、精華液、噴霧、潔面乳等，且不乏頭部品牌。
那么，之前以“舒敏”備案的化妝品產(chǎn)品該怎么辦？
上述云南省藥監(jiān)局工作人員對此表示，以前宣稱了“舒敏”的老產(chǎn)品需根據(jù)過渡期政策，在明年5月1日前按標簽規(guī)定的要求對產(chǎn)品名稱進行修改，以及進行相應(yīng)的功效評價試驗。“其產(chǎn)品也不能直接宣傳‘舒敏’，而應(yīng)是‘對敏感肌有舒緩作用’?！?/p>
根據(jù)國家藥監(jiān)局關(guān)于發(fā)布實施《化妝品標簽管理辦法》的公告（2021年第77號）：此前申請注冊或者進行備案的化妝品，未按照本《辦法》規(guī)定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人必須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽的更新，使其符合《辦法》的規(guī)定和要求。
值得一提的是，今年4月，上海里膚黎生物科技有限公司因其天貓旗艦店里的“LILF 元肌舒研御護霜”，在商品詳情中使用了“舒敏”的宣傳用語，被上海市崇明市監(jiān)局罰款1200元。
上海市崇明市監(jiān)局給出的理由是，該公司上述行為違反了《廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，構(gòu)成違法發(fā)布使用醫(yī)療用語廣告的違法行為。
從這一個個被駁回、被處罰的案例來看，“舒敏”這個馬蜂窩捅不得。
商標帶敏感詞也要注意了
另值得探討的是，類似上述案例中，商標名、品牌名中含有敏感詞匯被駁回的情況也并非個例。去年底，某企業(yè)因產(chǎn)品名稱“xx靚媽”被審核提示為：暗示特殊人群（孕婦）使用，涉及宣稱化妝品新功效（詳見《停止備案！這類產(chǎn)品不是普通化妝品》）。
碰到此種情況，企業(yè)又該如何處理呢？
對此，上述云南省藥監(jiān)局工作人員建議，“最好不要使用，或是對敏感詞匯進行商標解釋。”該工作人員還提醒，對于含有特殊化妝品功效字眼的商標，最好也不要進行普通化妝品的備案，大概率不會通過。“例如，某產(chǎn)品是一款保濕霜，但是其商標名卻是‘白美膚’，則該備案不會審核通過。如果有這樣的情況，建議企業(yè)更改商標名?！?/p>
據(jù)悉，《化妝品標簽管理辦法》已明確規(guī)定，化妝品產(chǎn)品中的商標名、通用名和屬性名不得以商標名的形式宣稱醫(yī)療效果或者產(chǎn)品不具備的功效。此外，化妝品名稱還應(yīng)符合“以暗示含有某類原料的用語作為商標名，產(chǎn)品配方中含有該類原料的，應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面對其使用目的進行說明；產(chǎn)品配方不含有該類原料的，應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面明確標注產(chǎn)品不含該類原料，相關(guān)用語僅作商標名使用”等規(guī)定。
不過，不少行業(yè)人士也紛紛表示擔(dān)憂：如果更改了商標名則意味著更改了品牌名，那么，品牌此前的產(chǎn)品、渠道建設(shè)、消費者認知等都會受到較大的影響。顯然，這類含敏感詞匯商標的化妝品企業(yè)已陷入了兩難。