文｜文化產(chǎn)業(yè)新聞 黃捷
8月2日，#王心凌 總冠軍#話(huà)題沖上熱搜榜，憑借一首《愛(ài)你》重新火遍互聯(lián)網(wǎng)的“甜心教主”王心凌眾望所歸，在《乘風(fēng)破浪的姐姐3》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《浪姐3》）中奪得總冠軍，“C位出道”！緊接著央視官宣七夕晚會(huì)參演嘉賓，王心凌赫然其列，初登央視舞臺(tái)。
幾年前還以花邊新聞與整容風(fēng)波存在于互聯(lián)網(wǎng)的王心凌，是憑借著什么贏得了觀(guān)眾的心？“回憶殺”系明星為何頻頻翻紅？她的重新走紅對(duì)眼下頻頻受沖擊的文化市場(chǎng)又意味著什么？
甜心教主為何甜度不減？
王心凌于2003年發(fā)行首張專(zhuān)輯《Cyndi Begin》正式出道。次年發(fā)布第二張專(zhuān)輯《愛(ài)你》，同名主打歌《愛(ài)你》走紅，并后續(xù)憑借出演多部電視劇、發(fā)行歌曲人氣持續(xù)走高，是當(dāng)時(shí)中國(guó)臺(tái)灣歌壇有名的“四大三小”之一（即孫燕姿、蔡依林、蕭亞軒、梁靜茹、張韶涵、楊丞琳、王心凌）。
無(wú)論是個(gè)人知名度還是歌曲傳唱度，王心凌雖不是當(dāng)時(shí)流行樂(lè)壇的“頂流”，但應(yīng)歌曲節(jié)奏明快簡(jiǎn)單、朗朗上口，都成為了一代人的童年回憶。每當(dāng)歌曲的前奏響起、其頗為標(biāo)志性的甜美裝扮出現(xiàn)在熒幕上，都會(huì)喚醒無(wú)數(shù)觀(guān)眾的回憶。
可以說(shuō)，當(dāng)王心凌再次以典型的白襯衫格子裙出現(xiàn)在《浪姐3》的舞臺(tái)上時(shí)，就冥冥中注定了她的翻紅。
王心凌并非真正的“不老女神”，無(wú)情的歲月仍在她臉上留下了痕跡。但在《浪姐3》 的舞臺(tái)上的她，其表演狀態(tài)與表演的質(zhì)量，40歲的她與20年前初出茅廬、穿著學(xué)生制服裙唱跳《愛(ài)你》的王心凌并無(wú)太大差別。
氣息穩(wěn)定、舞蹈動(dòng)作到位，種種肢體語(yǔ)言與神態(tài)都表現(xiàn)出了少女才有的青春活力。超高的表演質(zhì)量加劇了對(duì)人們的沖擊，在一貫不太關(guān)心時(shí)下流行什么綜藝的中青年男性中刮起了一股“王心凌男孩”之風(fēng)。
作品質(zhì)量不減的王心凌才能用“高甜度”擊中無(wú)數(shù)人的心。
除此之外，也有無(wú)數(shù)女觀(guān)眾紛紛感慨：原來(lái)40歲也可以繼續(xù)做甜美女孩。
年齡焦慮一直是困擾所有人尤其是女性的一個(gè)巨大難題，歲月不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)停下它的腳步，社會(huì)時(shí)鐘為每一個(gè)人框定了每個(gè)階段應(yīng)該呈現(xiàn)的樣子，似乎到了一定年紀(jì)就需要告別自己喜歡的東西，走向所謂的“成熟”。
而王心凌的出現(xiàn)打破了這一難題：“如果我八十歲都還在拄著拐杖，還可以被叫甜心奶奶，不是也蠻好的嗎？”
女性在王心凌看到了更多風(fēng)格的可能性，年歲的增長(zhǎng)不代表著人一定要走向什么方向、一定要放棄什么風(fēng)格，而是可以從始至終、堅(jiān)持自己所喜歡的、所熱愛(ài)的。
在時(shí)下焦慮橫行、浮躁的互聯(lián)網(wǎng)空間中，40歲的甜心教主王心凌，給許多普通人帶去了力量。
回憶殺明星不止王心凌一人
王心凌其實(shí)不是近年來(lái)翻紅的明星的唯一一人。
在如今明星層出不窮、更新迭代極快的娛樂(lè)圈里，為什么過(guò)去的“老炮們”卻總能重新博得市場(chǎng)與資本的喜愛(ài)呢？
無(wú)論是之前憑借健身直播走紅的劉耕宏，在《浪姐1》中走紅的伊能靜、寧?kù)o，還是一發(fā)布新歌《最偉大的作品》就“血洗”各大平臺(tái)的周杰倫，這些曾經(jīng)已經(jīng)在娛樂(lè)圈活動(dòng)漸少的明星能夠憑借著一兩個(gè)舞臺(tái)、一兩部作品重回大眾視野，達(dá)到一般明星難以企及的流量高度。
如今的娛樂(lè)圈由于更新迭代快，每年新出道的明星藝人奇多。如騰訊和愛(ài)奇藝自2018年后每年均會(huì)制作的選秀綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《青春有你》，參加節(jié)目的選手達(dá)百人以上，最后成團(tuán)的藝人兩個(gè)節(jié)目相加則達(dá)二十人，光兩檔節(jié)目都可以捧出過(guò)去好幾個(gè)節(jié)目才能達(dá)到的藝人數(shù)量。
受眾在眾多的藝人底下分化成不同的粉絲群體，而社交媒體的發(fā)展則使得粉絲小群體內(nèi)部的溝通和聯(lián)系被大大加強(qiáng)了，粉絲對(duì)同一明星的黏度大大提升，與此同時(shí)，排外性也會(huì)加強(qiáng)，甚至出現(xiàn)不同明星的粉絲之間相互排斥、攻擊的現(xiàn)象。很難再出現(xiàn)一個(gè)明星能夠同時(shí)獲得絕大多數(shù)人的追捧的現(xiàn)象。
藝人更新迭代快還帶來(lái)一個(gè)后果：藝人質(zhì)量不高。過(guò)短的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)和更加依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)的培養(yǎng)路徑，導(dǎo)致藝人往往缺乏實(shí)質(zhì)性的高水平練習(xí)，其專(zhuān)業(yè)能力比起過(guò)去的藝人大大折扣，難以俘獲除了粉絲以外的觀(guān)眾的喜愛(ài)。他們的作品通常只在粉絲內(nèi)部流行，無(wú)法創(chuàng)造很大的影響力。
而絕大多數(shù)人的記憶中都有過(guò)去當(dāng)紅明星的位置，比如周杰倫，比如王心凌，比如張韶涵。所以當(dāng)“故人發(fā)新歌”往往會(huì)出現(xiàn)一夜翻紅的現(xiàn)象。
此外，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一段時(shí)期內(nèi)所產(chǎn)生的文化產(chǎn)品的數(shù)量也有了爆炸性的增長(zhǎng)。一首歌曲哪怕風(fēng)靡一時(shí)，也很難達(dá)到過(guò)去大街小巷都在播放的景象。加之短視頻平臺(tái)的沖擊，大量短、平、快的歌曲擠占流行樂(lè)的生態(tài)位。眼下已經(jīng)很少有歌曲能再高度統(tǒng)一市場(chǎng)，獲得絕大多數(shù)人的喜愛(ài)。
比起那個(gè)年年都有金曲的時(shí)代，近年來(lái)或許只有陳奕迅的《孤勇者》能夠算得上有質(zhì)也有傳唱度的“經(jīng)典曲目”。
王心凌等“回憶殺”系明星是否會(huì)成為文化市場(chǎng)救星？
《乘風(fēng)破浪的姐姐》并非第一次走紅的綜藝，王心凌也不是第一位在此翻紅、創(chuàng)造話(huà)題與熱度的明星，《浪姐》恰恰是一直以來(lái)借助“回憶殺”明星搶奪收視率的能手。
但很明顯，明星的翻紅只能給它帶來(lái)一時(shí)的流量與曝光度，無(wú)法拯救其持續(xù)走低的數(shù)據(jù)和持續(xù)增加的差評(píng)。
這不僅僅出現(xiàn)在《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一部已經(jīng)積累了一定知名度與影響力的綜藝?yán)铮瑹o(wú)論是已經(jīng)拍了6季的《令人向往的生活》還是起初好評(píng)不斷的《令人新的的offer》，其數(shù)據(jù)都在不斷的走低，惡評(píng)不斷，難以回到最初的高度。
哪怕節(jié)目組做了諸多努力，請(qǐng)回過(guò)去好評(píng)不斷的嘉賓、更換場(chǎng)景與題材、請(qǐng)來(lái)時(shí)下當(dāng)紅或者有爭(zhēng)議的明星，也無(wú)法改變其低靡的數(shù)據(jù)。
這個(gè)現(xiàn)象也不止出現(xiàn)在綜藝領(lǐng)域，近年來(lái)還出現(xiàn)了大批翻拍的影視作品，如《動(dòng)物世界》《深夜食堂》等。靠著情懷只能為這些作品創(chuàng)造出巨大的話(huà)題度，卻無(wú)法改變最后糟糕、難以令觀(guān)眾與市場(chǎng)滿(mǎn)意的結(jié)局。
所有節(jié)目組和制作方都在為了獲取更多的贊助和廣告費(fèi)，往正片里加入生硬的廣告片段，內(nèi)容確實(shí)古板枯燥的重復(fù)過(guò)去的環(huán)節(jié)。例如常被大眾調(diào)侃的《王牌對(duì)王牌》一個(gè)傳聲筒游戲玩了七季，再加上一個(gè)令人尷尬的煽情環(huán)節(jié)就湊成了幾個(gè)小時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目。除了換了嘉賓，其他的絲毫沒(méi)有改動(dòng)。
最后的結(jié)局就是，失了觀(guān)眾，贏得了廣告商。
依靠情懷永遠(yuǎn)無(wú)法真正的贏得市場(chǎng)，大眾真正需要的是有質(zhì)量有創(chuàng)新性的文化作品。
在文化市場(chǎng)成功的核心只有一個(gè)：內(nèi)容為王。
妄圖用回憶殺贏得文化市場(chǎng)是沒(méi)有可能的，“回憶殺”系明星只能為優(yōu)秀的作品錦上添花，而不是其決定性的因素。
與其考慮如何在節(jié)目中加入更多的廣告，制作方更應(yīng)該思考如何讓作品更加打動(dòng)人心。