文|化妝品觀察
植物提取物正成為化妝品熱門原料類型。
在美麗修行發(fā)布的《2022年度功效成分榜單》中，積雪草提取物排名第四，僅次于煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉和生育酚。在當(dāng)前備案有效產(chǎn)品中，含有積雪草提取物的超過15萬個，含有鐵皮石斛提取物的產(chǎn)品環(huán)比增長875.47%。
品牌也都爭相開拓天然植物成分的產(chǎn)品，試圖走出一條與國際大牌錯位競爭的特色道路。比如，谷雨在7月推出了以光果甘草根為核心成分的新品“穩(wěn)白大精華”；百雀羚深耕科技新草本又秀出新作“幀顏煥彩彈嫩精華液”。此外，敷爾佳旗下新品牌卉呼吸，亮相的首個新品即為“松茸舒潤系列”；貝泰妮新孵化的高端抗衰品牌AOXMED璦科縵，核心配方也萃取自云南香格里拉高原珍稀植物。
“對植物成分的深入開發(fā)，是中國化妝品一個重要的突破口。”國內(nèi)知名護(hù)膚專家、冰寒實驗室創(chuàng)始人冰寒如是認(rèn)為。
01 使用占比超60%，植物原料成“香餑餑”
根據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)，植物提取物、中草藥、仿生合成類、有機(jī)酸以及微生態(tài)益生元為TOP5熱門成分類型，其中，植物提取物憑借高于60%的使用占比，領(lǐng)先于其他成分，位居榜首。在熱門原料榜單和高增長榜單中，植物原料也占據(jù)了半壁江山，2022年熱門原料榜TOP3分別為積雪草提取物、黃岑根提取物和馬齒莧提取物。
化妝品觀察查詢《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》發(fā)現(xiàn)，有3400余種植物原料被收載使用，其中，積雪草提取物、馬齒莧提取物、黃芩根提取物、茶葉提取物、母菊花提取物、庫拉索蘆薈葉提取物等植物原料運(yùn)用廣泛。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，在當(dāng)前備案有效商品中，使用積雪草提取物的品牌有30910個，含有該成分的商品有152486個，單含有積雪草花/葉/莖提取物的商品就有3208個，2020-2021年度環(huán)比增長89.55%。與此同時，積雪草提取物的美修指數(shù)（即美麗修行對所收錄產(chǎn)品根據(jù)搜索、瀏覽、收藏、評價等綜合考評得出的分?jǐn)?shù)）高達(dá)99.81，消費者的認(rèn)知度持續(xù)走高。
值得一提的是，曾經(jīng)無人問津的鐵皮石斛提取物也逆襲成“黑馬”。美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2-2022年Q2，鐵皮石斛提取物關(guān)注度同比增長1854.7%。在當(dāng)前備案有效商品中，含有該成分的商品3403個，2020-2021年度環(huán)比增長875.47%。
在品牌端，特色植物原料已成了本土化妝品發(fā)展的一大亮點。據(jù)中國藥科大學(xué)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，護(hù)膚產(chǎn)品都不同程度添加了植物提取物，百雀羚幾乎所有產(chǎn)品都含有植物提取物來源的原料，伽藍(lán)集團(tuán)也約有96%的產(chǎn)品添加了植物提取物，其他品牌如林清軒、薇諾娜和花西子的植物提取物使用率都很高。如今，加碼特色植物原料的品牌隊伍仍在不斷擴(kuò)大。
以貝泰妮剛剛上市的新品牌AOXMED璦科縵為例，其延續(xù)了貝泰妮在植物提取物方面所具備的研發(fā)優(yōu)勢，從云南香格里拉高原珍稀植物中淬煉出美雅安緹 MLYAAT-1002 全層抗衰精萃，以此作為其產(chǎn)品核心成分（詳情見《薇諾娜姊妹品牌誕生！》）。
在上游端，植物提取物也成了工廠集中發(fā)力的對象。譬如今年，美中生物推出了“積雪草舒緩面膜”、“桃花酵面膜”，加碼特色植物資源的研發(fā)運(yùn)用；樂美達(dá)生物則以穗檀香木油、參芍復(fù)方提取液、牡丹皮提取液為核心配方，推出氨基丁酸檀香安膚套系；錦同生物更是建立了茉莉花、梔子花、梅花等花卉研究基地，甄選天然鮮花發(fā)酵而成的花泥，搭配相應(yīng)功能成分，推出植物花卉系列產(chǎn)品。
02 “羊群效應(yīng)”顯現(xiàn)，薇諾娜/花西子成領(lǐng)頭羊
化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對特色植物原料的研發(fā)和應(yīng)用熱情高漲，是內(nèi)外因多重因素推動的結(jié)果。
1、政策傾斜，多地發(fā)文扶持特色植物資源開發(fā)。
《化妝品監(jiān)督管理條例》第九條指出，“鼓勵和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。
基于行業(yè)基本法旗幟鮮明地支持，北京、上海、廣東、山東等省市也因地制宜，紛紛頒布相關(guān)政策對特色植物資源的研發(fā)和應(yīng)用給予一定扶持。例如，北京市藥監(jiān)局頒布的《北京市化妝品生產(chǎn)許可管理辦法》明確提出，對結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源進(jìn)行生產(chǎn)的化妝品企業(yè)，將采取提前介入、優(yōu)先審批等支持措施。
截自《北京市化妝品生產(chǎn)許可管理辦法》
與此同時，新條例也對新原料施行注冊備案相結(jié)合的制度，精簡流程，縮短了周期，無疑推動了企業(yè)研發(fā)、應(yīng)用中國特色植物原料的步伐。
國家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年至今，共有27項新原料通過備案，其中不乏特色植物原料的身影，包括雪蓮培養(yǎng)物、紅藜提取物、鐵皮石斛原球莖。
“集團(tuán)對特色植物資源的戰(zhàn)略布局與國家的鼓勵指引方向完全契合，我們已享受到政策帶來的利好，未來將會研發(fā)更多植物原料應(yīng)用到產(chǎn)品創(chuàng)新中”，伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。
2、消費傾斜，超7成消費者將產(chǎn)品安全視為首要因素。
CBNData數(shù)據(jù)顯示，后疫情時代，理性消費主義回歸，70%以上的消費者將產(chǎn)品安全性視為首要考慮因素。隨著可持續(xù)發(fā)展理念與天然環(huán)保風(fēng)的流行，綠色、天然的植物成分因為安全、溫和、無副作用等優(yōu)勢，受到消費者的青睞。
以安全為基礎(chǔ)，植物原料在“功效表現(xiàn)”上也可圈可點。據(jù)用戶說統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年備案產(chǎn)品TOP10功效中，滋潤、保濕、補(bǔ)水位居前三，而在相關(guān)備案產(chǎn)品中，牛油果樹果脂、茶葉提取物、母菊花提取物的成分占比位居前列。而在宣稱“修護(hù)、舒緩”功效的產(chǎn)品中，母菊花提取物、黃芩根提取物、光果甘草根提取物等植物原料，也被高頻使用。
“植物提取物不僅是中國特色成分，在國內(nèi)消費者認(rèn)知中,也符合‘安全’和‘有效’這兩個需求的。”某行業(yè)人士認(rèn)為，未來植物提取物會結(jié)合黑科技，被應(yīng)用于更多品類中。
3、市場傾斜，多品牌“跟風(fēng)”入局植物賽道。
從當(dāng)前行業(yè)來看，已經(jīng)有品牌在這個賽道跑了出來。
典型如薇諾娜，其自品牌誕生起，就瞄準(zhǔn)植物王國云南，從馬齒莧、青刺果等高原植物中提取核心成分，憑借“醫(yī)學(xué)專業(yè)”與“植物科技”的產(chǎn)品優(yōu)勢，在敏感肌護(hù)膚品賽道實現(xiàn)了突圍。
根據(jù)貝泰妮財報，2021年薇諾娜銷售額近40億元。在今年“史上最難618”中，薇諾娜明星產(chǎn)品“特護(hù)霜”的單品銷售額破億。
秉承“以花養(yǎng)妝”品牌理念的本土頭部彩妝品牌花西子，同樣將中國特色植物資源及東方文化元素運(yùn)用到極致。而成立于2020年的超級種子，也是一個主打“植物提取+純凈配方”的植物個護(hù)品牌，不到兩年便已獲得數(shù)千萬的天使輪融資和數(shù)百萬美元Pre-A輪融資。
上述行業(yè)人士直言，“這是典型的羊群效應(yīng)”。但他也強(qiáng)調(diào)，跟風(fēng)并不代表著不靠譜，于許多企業(yè)而言，這是條快車道。
03 “植物原料的盡頭是技術(shù)運(yùn)用”
“這是一個行業(yè)逐步成熟的體現(xiàn)，也是中國品牌追趕國際同行的必經(jīng)之路”，對于植物原料在中國化妝品產(chǎn)業(yè)的大火，林清軒創(chuàng)始人孫來春如是表示。
冰寒亦為植物成分的火爆感到欣慰，“非常樂于見到品牌加大力量投入到植物成分的研發(fā)上，植物成分是個寶庫，其實不少知名成分（如玻色因）都是最早從植物中得到線索的”。
正如他們所言，我國植物資源豐富且擁有深厚的文化底蘊(yùn)，開發(fā)安全有效的特色植物資源的化妝品原料，既符合消費者期待，也是國產(chǎn)美妝品牌彎道超車趕超國際大牌的突破點之一。
不過，當(dāng)前國貨品牌對于植物原料的運(yùn)用，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。
一方面，我國化妝品用植物原料標(biāo)準(zhǔn)體系亟待健全。有報道曾公開指出，目前我國現(xiàn)行有效的化妝品用植物原料標(biāo)準(zhǔn)共13個，其中輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2個、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)11個。但由于各標(biāo)準(zhǔn)歸口部門不統(tǒng)一，缺乏形式上的統(tǒng)一性，同時對于用量較大、具有一定風(fēng)險的代表性原料，如馬齒莧提取物等，并未建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
源自《中國醫(yī)藥報》
“同一植物原料名稱存在不同提取和組合方式，亟需構(gòu)建完善的植物原料標(biāo)準(zhǔn)體系以及安全評估、功效評價體系”，某工廠負(fù)責(zé)人坦言。
“目前植物提取物原料存在很多問題，同名異物、提取溶劑不明、含量和活性成分不清楚等”，在美麗修行創(chuàng)始人易鷗看來，要明確原料標(biāo)準(zhǔn)化的程序，需要出臺一些規(guī)范來完善，才能更好地推動植物提取物的應(yīng)用進(jìn)程。
另一方面，植物原料在來源部位、提取工藝上差異化較大，在研發(fā)上面臨諸多難題，導(dǎo)致“概念性添加”亂象猶存。孫來春認(rèn)為，“相信未來會建立嚴(yán)格的溯源體系，讓概念宣稱無所遁形，實打?qū)嵉难邪l(fā)出實質(zhì)性功效”。
“植物提取物種類豐富，但真正被廣泛應(yīng)用并被用戶熟知的成分并不多，且使用分散，存在爭議”，易鷗亦表示，不少主打植物成分的產(chǎn)品僅停留在概念性故事的層面，缺乏明確的起效成分和功效機(jī)理，且由于植物提取物成分多為混合物，配方開發(fā)難度較高。
據(jù)其介紹，植物提取物的化妝品創(chuàng)新鏈路較長，從源頭溯源、功效評價到應(yīng)用轉(zhuǎn)化，門檻高、鏈條多、周期長，需2-3年以上，普通單一企業(yè)難以滿足。因此她建議，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作和產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)，譬如，上海家化就在自主研發(fā)的同時，通過與成都中醫(yī)藥大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院等院校機(jī)構(gòu)合作，在中國特色草本領(lǐng)域擁有了豐富的獨家技術(shù)。
“植物原料的盡頭是技術(shù)運(yùn)用”， 某資深產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理直言，不少品牌強(qiáng)調(diào)原料的原產(chǎn)地性和稀有性，以突出產(chǎn)品的差異性，但事實上，憑獨家技術(shù)研發(fā)核心配方才能打造真正的產(chǎn)品壁壘。
據(jù)其分析，植物資源中大多活性物質(zhì)成分比較復(fù)雜，不少植物成分具有一定的刺激性，嚴(yán)重影響了植物資源的有效利用。與此同時，通過傳統(tǒng)工藝制備的植物提取物，由于提取溶劑等方面的局限，獲取的功效成分有時難以滿足預(yù)期效果，“這種情況下，萃取技術(shù)就顯得尤為重要”。
對此，冰寒也持有相同觀點，“植物成分的研發(fā)，一定要與基礎(chǔ)和臨床研究緊密結(jié)合，做深做精才會有成果”。