文|雷報(bào) 五月
編輯|努爾哈哈赤
在孩之寶、美泰、Spin Master等玩具公司相繼公布Q2業(yè)績(jī)后，8月4日，美國(guó)潮玩巨頭Funko公也布了其2022年Q2財(cái)報(bào)，雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2022 Q2與上半年，F(xiàn)unko的凈銷售額繼續(xù)創(chuàng)下歷史新高，分別為3.16億美元與6.24億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)33.7%與46.7%。
盈利情況上則表現(xiàn)不佳，Q2實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1580萬美元，上半年為3030萬美元，分別下跌24.6%與5.4%。同泡泡瑪特情況類似，由于成本費(fèi)用的增加，F(xiàn)unko在銷售額實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)與利潤(rùn)率出現(xiàn)了下滑。
2022年Q2與上半年Funko業(yè)績(jī)情況
財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)unko在2022 Q2的總支出為3.07億美元，同比增加46.9%，上半年則為5.95億美元，增加了56.2%，較凈銷售額的增長(zhǎng)速度更快。
2022年Q2與上半年Funko營(yíng)業(yè)支出情況
由于第二季度Funko的業(yè)績(jī)表現(xiàn)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，4日財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股票當(dāng)日大幅下跌，至6日下跌超18%。
8月4日財(cái)報(bào)發(fā)布后Funko股價(jià)下跌情況
851個(gè)活躍IP，《星球大戰(zhàn)》產(chǎn)品賣出1890萬美元
Funko以擁有大量和多樣化的IP授權(quán)聞名。2022年上半年，F(xiàn)unko活躍IP數(shù)量達(dá)到851個(gè)，其中單個(gè)IP凈銷售額為73.3萬美元，同比增長(zhǎng)45.9%，反映了創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)者需求水平。
2022Q2與上半年Funko活躍IP數(shù)量
第二季度銷售額前十位的IP分別為：
①星球大戰(zhàn)②漫威③怪奇物語（新上榜）④奇異博士（新上榜）⑤精靈寶可夢(mèng)⑥迪士尼（新上榜）⑦哈利·波特⑧侏羅紀(jì)世界（新上榜）
新上榜的IP背后大都有第二季度內(nèi)相關(guān)影視作品上映的推動(dòng)，如排名第三的《怪奇物語》為Netflix制作的一部主打科幻驚悚的美劇，其第四季在今年5月27日正式開播。而排名第四的奇異博士為漫威旗下英雄，《奇異博士2》電影于今年5月6日在北美上映。排名第八的《侏羅紀(jì)世界》第三部則于6月1日首映。
2022 Q2，最熱賣的IP《星球大戰(zhàn)》凈銷售額約1890萬美元，占總量的6%?？傮w來看，排名前十的IP銷售額占總額的34%，同時(shí)銷量穩(wěn)定的常青IP為Funko貢獻(xiàn)了63%的銷售額，可見頭部IP對(duì)整體業(yè)績(jī)的重要引領(lǐng)作用。
2022Q2及前幾季度Funko銷售額TOP10的IP
潮流玩具賣出2.33億美元、潮流服飾賣出7000萬美元，擬開拓中國(guó)市場(chǎng)
Q2財(cái)報(bào)中，F(xiàn)unko首席執(zhí)行官Andrew Perlmutter對(duì)Funko的下半年進(jìn)行了展望——公司的重點(diǎn)仍然是執(zhí)行“四大增長(zhǎng)支柱”計(jì)劃，包括推動(dòng)潮流玩具的持續(xù)創(chuàng)新、收入多元化、國(guó)際擴(kuò)張和直接面向消費(fèi)者渠道的進(jìn)一步發(fā)展。
從不同品牌類別來看，F(xiàn)unko的業(yè)務(wù)可分為潮流玩具（人形玩偶）、loungefly（潮流服飾）與其它（游戲、NFT等）三部分。
在第一大增長(zhǎng)支柱方面，以Pop！系列玩偶為主要代表的核心潮流玩具于Q2實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈銷售額為2.33億美元，同比增長(zhǎng)21.3%。
Funko明星產(chǎn)品pop！方頭玩偶系列（星球大戰(zhàn)款）
其他類別的銷售額主要由游戲和數(shù)字產(chǎn)品推動(dòng)，該類別在Q1實(shí)現(xiàn)了140%的高增長(zhǎng)率，Q2則回落到11.6%，凈銷售額為1270萬美元。
2022Q2Funko不同類別產(chǎn)品銷售表現(xiàn)
Loungefly品牌在Q2的成績(jī)十分突出，它是Funko于2017年收購(gòu)的潮流服飾公司，其近期的優(yōu)秀表現(xiàn)為Funko創(chuàng)造了非人形玩偶類產(chǎn)品銷售額的顯著增長(zhǎng)。
該部門于第二季度賣出7000萬美元，延續(xù)上一季度的強(qiáng)勢(shì)，同比增長(zhǎng)了114.3%，上半年凈銷售額為1.2億美元，同比增長(zhǎng)109.6%。財(cái)報(bào)信息顯示，這部分的增長(zhǎng)主要是由loungefly品牌所生產(chǎn)背包、錢包等產(chǎn)品的可用性改善所推動(dòng)。
Loungefly部分產(chǎn)品
今年6月13日，F(xiàn)unko宣布收購(gòu)高端收藏品公司Mondo。Mondo創(chuàng)立于2001年，在被收購(gòu)之前是美國(guó)用餐電影院Alamo Drafthouse Cinema的子公司，其業(yè)務(wù)內(nèi)容包括黑膠唱片、海報(bào)、配樂、玩具、服裝、書籍、游戲和其他收藏品等。
Funko的管理層認(rèn)為，F(xiàn)unko的國(guó)際分銷和許可網(wǎng)絡(luò)可以加快 Mondo 品牌的發(fā)展，同時(shí)Mondo的忠實(shí)粉絲群和高端流行文化收藏品使其能夠成為 Funko當(dāng)前品牌組合的完美補(bǔ)充，進(jìn)一步推動(dòng)Funko的“收入多元化”。
由Mondo公司設(shè)計(jì)的電影海報(bào)
從地區(qū)來看，F(xiàn)unko在美國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售額體量仍占主導(dǎo)，增長(zhǎng)速度也較快，于Q2實(shí)現(xiàn)了41.7%的增長(zhǎng)，凈銷售額達(dá)2.31億美元，占總額的73.2%。歐洲地區(qū)其次，凈銷售額為6340萬美元，同比增長(zhǎng)21.8%。
除此之外其他地區(qū)的銷售額情況則喜憂參半，在Q2的凈銷售額為2110萬美元，增長(zhǎng)率僅1.2%，上升空間較大。
2022Q2Funko不同地區(qū)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)
近日，F(xiàn)unko公布了一項(xiàng)重要任命，聘請(qǐng)Michael Hyde為該公司遠(yuǎn)東區(qū)高級(jí)副總裁和常務(wù)董事，以期全面提升Funko在亞洲地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
據(jù)了解，Hyde具有豐富的玩具行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在美泰從事品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)等工作。上任后，他將常駐中國(guó)香港和東莞兩地，負(fù)責(zé)Funko遠(yuǎn)東區(qū)的供應(yīng)鏈管理、物流、質(zhì)量保證、采購(gòu)、國(guó)際直運(yùn)等業(yè)務(wù)。
2020年，F(xiàn)unko授權(quán)日本玩具制造商萬代為其產(chǎn)品在日本的獨(dú)家經(jīng)銷商，以期擴(kuò)大POP！系列玩偶在日本市場(chǎng)的影響力。而去年12月，深圳中洲商業(yè)管理公司披露了Funko將于中國(guó)深圳開設(shè)亞洲首家旗艦店的消息，說明Funko看到了中國(guó)潮玩市場(chǎng)的巨大潛力。
此次任命，進(jìn)一步體現(xiàn)了Funko拓展亞洲市場(chǎng)的決心，是Funko在其增長(zhǎng)支柱之三“國(guó)際擴(kuò)張”上的重要舉措。
線下與線上：重返動(dòng)漫展會(huì)、發(fā)力3A游戲，數(shù)字藏品賣出232.9萬美元
在7月21日至24日舉辦的圣地亞哥動(dòng)漫展（San Diego Comic-Con，簡(jiǎn)稱SDCC，北美最大動(dòng)漫展會(huì)）上，包括DC、漫威在內(nèi)的多家影視IP提供方均宣布了未來幾年的多部作品上映計(jì)劃，這或?qū)⒊蔀镕unko旗下相關(guān)潮玩周邊銷售的重要推動(dòng)力量。
此次活動(dòng)是SDCC在受疫情影響線上舉辦兩年后首度恢復(fù)線下開展，F(xiàn)unko也攜其特色展區(qū)“Funkoville”入駐了該活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)。該展區(qū)為與會(huì)消費(fèi)者提供了Funko旗下獨(dú)家商品的售賣，預(yù)計(jì)將為Funko第三季度的銷售額作出重要貢獻(xiàn)。
在圣地亞哥動(dòng)漫展上，F(xiàn)unko還宣布了一個(gè)重磅消息：他們正與游戲工作室10:10 Games合作，研發(fā)旗下首款3A游戲。游戲的名稱暫未公開，其主角可能是Funko pop！系列的吉祥物Freddy，預(yù)計(jì)2023年登陸主機(jī)和PC平臺(tái)。
Funko pop！吉祥物freddy
另外，于數(shù)字藏品領(lǐng)域，F(xiàn)unko也在不斷推出新品。自五月中旬至發(fā)稿，F(xiàn)unko共推出了四款NFT新品，相關(guān)IP分別為零食品牌家樂氏、動(dòng)畫小馬寶莉、動(dòng)畫工作室漢納-巴伯拉以及電影《白爛賤客》。僅看2022Q2，F(xiàn)unko的三款NFT產(chǎn)品累計(jì)發(fā)行量116.5萬個(gè)，共實(shí)現(xiàn)銷售額232.9萬美元。
注：Funko常規(guī)Digital Pop! NFT系列分為標(biāo)準(zhǔn)包和高級(jí)包兩種，其中標(biāo)準(zhǔn)包9.99美元，每包共5個(gè)NFT，高級(jí)包29.99美元，每包共15個(gè)NFT。此外，F(xiàn)unko還發(fā)行了兩個(gè)MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3個(gè)NFT。
在Funko旗下的NFT平臺(tái)Droppp上可以看到，F(xiàn)unko與派拉蒙影業(yè)公司合作推出的基于《阿凡達(dá)傳奇》宇宙的系列NFT將于8月9日上線。該系列NFT視覺形象上將繼續(xù)采用Funko獨(dú)特的波普藝術(shù)風(fēng)格，預(yù)計(jì)發(fā)行共625000個(gè)。
《AVATAR LEGENDS X FUNKO》系列NFT
在玩偶的制作與銷售成本上漲的背景下，游戲、NFT等領(lǐng)域的開拓或?qū)⑹荈unko未來持續(xù)關(guān)注的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。