文|C2CC新傳媒
近日，C2CC傳媒X新妝資訊記者到上海出差，路過(guò)浦東新區(qū)的一家商場(chǎng)化妝品專柜時(shí)看到，專柜美導(dǎo)正根據(jù)消費(fèi)者皮膚狀況，現(xiàn)場(chǎng)配制并出售精華液。
眾所周知，化妝品是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，以往不能現(xiàn)場(chǎng)制作出售。但是，今年8月1日起，浦東新區(qū)頒布的一項(xiàng)法規(guī)——《浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《若干規(guī)定》）正式實(shí)施，打破了這一行業(yè)慣例。
國(guó)際大牌瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)，多項(xiàng)個(gè)性化化妝品“首發(fā)”落地
《若干規(guī)定》明確鼓勵(lì)化妝品企業(yè)探索小批量、多品種、高靈活的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品；還明確本市化妝品備案人、境內(nèi)責(zé)任人在取得化妝品生產(chǎn)許可證后，可以在浦東新區(qū)設(shè)立的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)其備案的普通化妝品提供分裝、包裝等服務(wù)。
還記得去年進(jìn)博會(huì)期間，一款來(lái)自歐萊雅旗下圣羅蘭的“口紅打印機(jī)”智能調(diào)色儀完成亞洲首秀。它能根據(jù)個(gè)性需求調(diào)配出上千種唇色，“永不撞色”的新概念讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者為之傾心，一舉成了斷貨王?，F(xiàn)如今，圣羅蘭“口紅打印機(jī)”已進(jìn)入國(guó)金中心化妝品柜臺(tái)，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。
“我們的兩款在品牌門店中調(diào)配的個(gè)性化產(chǎn)品——修麗可的高端個(gè)性化皮膚學(xué)配方儀以及一款個(gè)性化化香水，已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，目前正在和相關(guān)部門積極溝通籌備中?！睔W萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，希望在相關(guān)部門的支持與指導(dǎo)下，盡快將創(chuàng)新產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓上海成為這兩款全球明星產(chǎn)品的中國(guó)首發(fā)地。
路威酩軒集團(tuán)下的嬌蘭香水現(xiàn)能根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求開(kāi)展包裝服務(wù)，并能根據(jù)消費(fèi)者需求，在香水瓶上鐫刻名字。據(jù)了解，嬌蘭品牌還在著手籌備在店鋪內(nèi)提供個(gè)性化分裝服務(wù)，屆時(shí)消費(fèi)者從試香到選瓶到外包裝，能夠全過(guò)程按照自己的個(gè)性化喜好，當(dāng)場(chǎng)拿到“獨(dú)一無(wú)二”的專屬商品。
無(wú)獨(dú)有偶，日本資生堂也高度關(guān)注浦東新規(guī)，打算向個(gè)性化美妝市場(chǎng)進(jìn)軍。資生堂中國(guó)方面表示，將會(huì)把資生堂集團(tuán)旗下茵芙莎品牌的個(gè)性化定制項(xiàng)目落地在浦東，預(yù)計(jì)明年在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)首發(fā)。
消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化化妝品很感興趣。一名90后男性消費(fèi)者告訴記者，七夕節(jié)當(dāng)天在嬌蘭門店買了瓶香水送給女朋友，“瓶身上刻了她的姓名縮寫(xiě)，她就特別喜歡。”記者也在“小紅書(shū)”等社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外門店探店體驗(yàn)個(gè)性化定制的帖子往往能吸引眼球。
顯然，《若干規(guī)定》將加速推動(dòng)化妝品領(lǐng)域科技成果轉(zhuǎn)化，個(gè)性化化妝品的“首發(fā)”將為引領(lǐng)區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)再添新的活力。
進(jìn)口化妝品“展示品”變“商品”，保稅區(qū)化妝品專業(yè)展廳將落成開(kāi)放
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨特別是國(guó)潮品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升，為國(guó)貨化妝品發(fā)展注入新勢(shì)能。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，免稅店里只能看到國(guó)際品牌的化妝品。而現(xiàn)在的免稅店，消費(fèi)者也可以找到國(guó)貨美妝品牌的身影。
比如伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂品牌已進(jìn)入?yún)卿羾?guó)際游輪港的免稅店，上海家化旗下的佰草集等品牌則已進(jìn)入上海浦東機(jī)場(chǎng)、首都大興機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)免稅店。
對(duì)于國(guó)貨品牌而言，入駐免稅店，與國(guó)際大牌為鄰，是推進(jìn)全球化、高端化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。《若干規(guī)定》支持鼓勵(lì)浦東率先謀劃，搶占化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，支持在免稅店設(shè)立國(guó)產(chǎn)化妝品銷售專區(qū)，同時(shí)還借助本市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)力量，整合各類優(yōu)勢(shì)資源，在外高橋保稅區(qū)“國(guó)別（地區(qū)）中心集中展示基地”推出化妝品專業(yè)展廳——“美妝館”。
據(jù)悉，該館除國(guó)際知名化妝品集團(tuán)進(jìn)駐展廳外，還將為國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)置展示及銷售專區(qū)，與國(guó)際大牌為鄰，多角度培育打響“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海旅游品牌”。該集中展示平臺(tái)預(yù)計(jì)8月底將正式對(duì)外開(kāi)放。
此外，記者還注意到，《若干規(guī)定》積極優(yōu)化進(jìn)口化妝品樣品通關(guān)，明確對(duì)于符合相關(guān)要求的化妝品樣品以及展覽展示化妝品可免于提供進(jìn)口特殊化妝品注冊(cè)證或進(jìn)口普通化妝品備案信息，并免予進(jìn)口檢驗(yàn)。
推動(dòng)展會(huì)延伸交易，對(duì)中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和本市其他化妝品專業(yè)會(huì)展的參展商，經(jīng)海關(guān)等部門批準(zhǔn)，可在會(huì)展結(jié)束后將原進(jìn)口化妝品轉(zhuǎn)為浦東新區(qū)行政區(qū)域內(nèi)的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的保稅貨物，符合條件的可按照跨境電商方式銷售。
上海作為國(guó)際大都市，一直引領(lǐng)著時(shí)尚、潮流的發(fā)展趨勢(shì)，是全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一。而浦東新區(qū)在化妝品產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、進(jìn)出口貿(mào)易等方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，上海浦東新區(qū)進(jìn)口普通化妝品備案量約占全市的50%，占全國(guó)的25%；化妝品境內(nèi)責(zé)任人占全市的33%，聚集了化妝品研發(fā)、原料制造、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及豐富的醫(yī)療和科研資源。
如今，上海正在為個(gè)性化化妝品開(kāi)出一條全面上市的“快車道”?！度舾梢?guī)定》的實(shí)施，推動(dòng)浦東充分發(fā)揮口岸功能，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)依法開(kāi)展進(jìn)口化妝品的包裝和貼標(biāo)服務(wù)，進(jìn)一步暢通了化妝品進(jìn)口渠道，堅(jiān)定企業(yè)在中國(guó)投資的信心。