文|娛樂資本論 子怡 西西弗
忘了“瘋產(chǎn)姐妹”哪一期的視頻里，有這樣一段對(duì)話：
邵雨軒（貝勒爺）：我怎么可能想要單飛啊？
張小花：在你眼里，我是你朋友么？你把我算作什么東西了？真正的離開，關(guān)門聲永遠(yuǎn)是最輕的。
當(dāng)時(shí)可能是為了視頻效果才拍這樣的視頻，如今一語成讖。
今天，短視頻領(lǐng)域最大的熱搜是抖音頭部賬號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”兩位主創(chuàng)宣布解體，表示今后不再持續(xù)更新兩人的視頻，各自單飛。
目前，“瘋產(chǎn)姐妹”賬號(hào)歸攝影師張小花所有，而出鏡人邵雨軒也另外開設(shè)了自己的新賬號(hào)。在官宣文案的引流下，邵雨軒的個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)迅速增長至251萬。
如果說小楊哥是抖音上最大的沙雕賬號(hào)，那么，“瘋產(chǎn)姐妹”就是抖音上女版的小楊哥。
短短兩年左右的時(shí)間內(nèi)，在沒有掛號(hào)任何MCN機(jī)構(gòu)的情況下，“瘋產(chǎn)姐妹”靠邵雨軒和張小花兩個(gè)人，將賬號(hào)粉絲做到了4300多萬，單條廣告報(bào)價(jià)52萬。
有粉絲遺憾地表示，停更兩個(gè)多月，粉絲們苦苦等待，沒想到，等來的卻是官宣解散。
還有用戶表示，對(duì)抖音上三大頭部賬號(hào)停更意難平，一個(gè)是“會(huì)說話的劉二豆”，一個(gè)是李子柒，一個(gè)是“瘋產(chǎn)姐妹”。
也有粉絲開始回憶邵雨軒和張小花從前相處的點(diǎn)滴日常，對(duì)“瘋產(chǎn)姐妹”曾經(jīng)看似堅(jiān)不可摧的友情感到惋惜。
盡管兩位主創(chuàng)在官宣文案中表示和平分手，并且尊重各自的選擇，但粉絲和短視頻業(yè)內(nèi)人士還是紛紛猜測分手背后的真實(shí)原因。
更多的專業(yè)人士分析，比較大的可能是兩人的利益分配不均，畢竟賬號(hào)的歸屬權(quán)一開始就是張小花的，而邵雨軒的走紅是個(gè)意外。
瘋產(chǎn)姐妹不是短視頻領(lǐng)域“分家”的第一個(gè)大號(hào)。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代，想要把一個(gè)賬號(hào)做成頭部，本來就不是一個(gè)人能輕易完成的，很多時(shí)候都需要借助他人的力量。在賬號(hào)建立初期，創(chuàng)作者一般都能在內(nèi)容和商業(yè)化方面共同努力，而一旦賬號(hào)做大之后，各種矛盾就隨之而來。
此前，浪味仙，朱一旦等頭部賬號(hào)都發(fā)生過類似解散的情況。短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅，果然是只能共患難，無法同富貴么？
01 閨蜜日常抓住流量密碼
早期的瘋產(chǎn)姐妹還是美食博主，但一直不溫不火，直到2020年五月的一條閨蜜日常，將瘋產(chǎn)姐妹帶到了流量的風(fēng)口，二人火速轉(zhuǎn)型，開始發(fā)布閨蜜的搞笑日常。
瘋產(chǎn)姐妹因?yàn)橐活w“獨(dú)生桃子”爆紅全網(wǎng)，靠著不修邊幅的形象和耍寶斗嘴的日常，瘋產(chǎn)姐妹僅用了1個(gè)月的時(shí)間就圈粉200萬，宣布解散該賬號(hào)時(shí)已經(jīng)獲得4394.1萬粉絲量，7.6億點(diǎn)贊量。
與其他千萬級(jí)女網(wǎng)紅不同的是，瘋產(chǎn)姐妹的視頻沒有美顏和濾鏡特效，大家甚至經(jīng)?？梢钥吹缴塾贶帩M臉痘痘的模樣，她和張小花并沒有什么突出的才藝，每天就是一起吃飯、偶爾吵架，說說笑笑的視頻幾乎每一條能獲得上百萬的點(diǎn)贊量。
瘋產(chǎn)姐妹一躍成為了網(wǎng)紅圈內(nèi)的頂流賬號(hào)之一。
她們的視頻中沒有干貨，只有快樂，讓你從點(diǎn)進(jìn)去的那一刻就忍俊不禁。瘋產(chǎn)姐妹的日常是嬉笑怒罵，而觀眾的日常是等待她們更新視頻。
邵雨軒因?yàn)榘l(fā)際線太高被人笑稱為“貝勒爺”，但她本人完全不放在心上，反而毫無形象地自黑自嘲頭禿。邵雨軒曾作為模特拍攝平面大片，其中的她神態(tài)高冷，表情嚴(yán)肅，然而現(xiàn)實(shí)生活中的她其實(shí)是一個(gè)極其護(hù)食的快樂吃貨。
為了一碗正宗的螺螄粉，她拽著張小花坐一天綠皮火車去柳州；為了心心念念的一口火鍋，她無視牙科醫(yī)生的叮囑，結(jié)果第二天牙齦又腫又疼。她還把摳門刻進(jìn)了DNA里，和張小花住在一起的三年里，她總是白嫖閨蜜張小花的禮物。
正是這種中二又接地氣、沙雕但有分寸、愛打鬧卻不聒噪的閨蜜日常，引發(fā)了網(wǎng)友共鳴，吸引了千萬粉絲的關(guān)注。
02 不靠賣貨，僅靠廣告年入過千萬
由于“瘋產(chǎn)姐妹”解散的比較突然，業(yè)內(nèi)紛紛猜測背后的原因。目前比較靠譜的推測有兩種。
一種是，瘋產(chǎn)姐妹背后有高人指點(diǎn)，畢竟樹大招風(fēng)，最近大網(wǎng)紅頻頻出事，而從高位走下來，可以在稅務(wù)方面明哲保身。
此前，比較典型的案例是擁有8000多萬粉絲的抖音一哥小楊哥。在歷經(jīng)封號(hào)風(fēng)波之后，小楊哥在短視頻發(fā)布和直播方面，頻率都大幅度降了下來。
但更多的人認(rèn)為，其實(shí)是臺(tái)前的邵雨軒和幕后的小花之間存在利益分配不均的問題。抖音網(wǎng)友評(píng)論猜測寫道，涉及到利益的友誼都會(huì)扛不住。
瘋產(chǎn)姐妹在賬號(hào)簡介里說明，自己沒有團(tuán)隊(duì)和工會(huì)。對(duì)于大流量時(shí)代來說，一個(gè)沒有簽約MCN的個(gè)人賬號(hào)，可以做到4000多萬粉絲，是相當(dāng)厲害的。
瘋產(chǎn)姐妹曾經(jīng)進(jìn)行過4場直播，累計(jì)收獲81.5萬音浪，折合人民幣為4.1萬元。但這點(diǎn)收入跟廣告比起來，幾乎可以忽略不計(jì)。
瘋產(chǎn)姐妹的主要收入來源還是視頻廣告植入。
與其他千萬粉絲的網(wǎng)紅不同，瘋產(chǎn)姐妹更擅長將廣告產(chǎn)品融入自己風(fēng)格的日常視頻中，也很少帶產(chǎn)品標(biāo)題或者在評(píng)論區(qū)做出相關(guān)說明，可以說是將“軟廣”完全拿捏住了。
例如在5月13日發(fā)布的視頻中，瘋產(chǎn)姐妹以輕松幽默的拍攝準(zhǔn)備過程為前期背景，在視頻的后半部分再自然而然地拿出小米civi1s手機(jī)，邀請攝影師幫忙拍幾張照，最后展示手機(jī)拍攝的成片。這樣的方式既不破壞原有的搞笑氣氛和視頻風(fēng)格，也起到了很好廣告宣傳的效果。
瘋產(chǎn)姐妹的視頻中商業(yè)植入不明顯，觀眾點(diǎn)擊視頻依然能夠收獲笑料，因此對(duì)于接廣告“恰飯”的行為不會(huì)太過反感，也是瘋產(chǎn)姐妹商業(yè)價(jià)值能夠持續(xù)升高的關(guān)鍵之一。
據(jù)媒體公開報(bào)道，早在2021年，瘋產(chǎn)姐妹就已經(jīng)達(dá)到4000萬粉絲，成功邁入抖音頭部網(wǎng)紅行列，并且單條視頻報(bào)價(jià)52萬，目前已經(jīng)接了59條廣告。據(jù)此推算，瘋產(chǎn)姐妹的兩個(gè)人一年時(shí)間內(nèi)，廣告收益至少賺了3000萬。
發(fā)布視頻兩年多以來，瘋產(chǎn)姐妹賬號(hào)中很少低于100萬點(diǎn)贊的作品，基本單條視頻點(diǎn)贊量在200萬到300萬之間。
盡管兩人在官宣文案中一再重申不是互撕，也暗示沒有利益分配不均，但能肯定的是，邵雨軒在離開前的一段時(shí)間與小花合作的并不開心。
03 還有哪些能共患難，不能同富貴的網(wǎng)紅？
見慣了大網(wǎng)紅之間，以及大網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間的分分合合，瘋產(chǎn)姐妹的解體雖然來的突然，但完全在可承受的范圍內(nèi)。
大眾熟知的，最早解體的頭部網(wǎng)紅是朱一旦與其幕后策劃張策，因?yàn)槔娣峙洳煌值罁P(yáng)鑣。
朱一旦與張策，在現(xiàn)實(shí)中是老板與下屬的關(guān)系。既是員工又是幕后創(chuàng)作者的張策，承擔(dān)了導(dǎo)演、編劇、配音等視頻核心內(nèi)容的制作，相當(dāng)于一人團(tuán)隊(duì)，成為了推動(dòng)IP存活的主力；而老板“朱一旦”，卻僅僅是被推到臺(tái)前的演員。
與papi醬這種老板自己做幕后創(chuàng)意，掌控賬號(hào)節(jié)奏的賬號(hào)來說，朱一旦與張策合伙的賬號(hào)顯然穩(wěn)定性差很遠(yuǎn)。
無獨(dú)有偶，就在不久前，另一位頭部網(wǎng)紅浪味仙與其幕后負(fù)責(zé)人游絮也在分家之后，因?yàn)闋帄Z賬號(hào)歸屬權(quán)問題而對(duì)簿公堂。
頭部賬號(hào)停更和解體的背后各有各的原因，比如有的寵物賬號(hào)停更是因?yàn)槟缓蟮膭?chuàng)作人要考研，停更一年，還有賬號(hào)是因?yàn)橹鲃?chuàng)人之一懷孕、待產(chǎn)，但大部分都是利益分配不均，或者價(jià)值觀的不統(tǒng)一導(dǎo)致的。
比如，全網(wǎng)粉絲超過7000萬，抖音粉絲1400多萬的“大石橋聯(lián)盟”在停更7個(gè)月后，創(chuàng)始人韓41發(fā)了一條自述視頻，里面提到：“我們一起擼串，一起創(chuàng)作視頻，做喜歡做的事，那是我過的最開心的日子，去年，一些兄弟姐妹離開了我。我迷茫，我自責(zé)，作為團(tuán)隊(duì)的發(fā)起人，沒有維護(hù)好這個(gè)大家庭?！?/p>
抖音另一個(gè)黑馬賬號(hào)“知青伙食團(tuán)”也宣布解散。這個(gè)賬號(hào)也沒有掛靠任何機(jī)構(gòu)。
他們在此前的一份官方聲明視頻中表示，放棄賬號(hào)實(shí)屬無奈，當(dāng)初三人是以股份制計(jì)算的，不存在資本糾紛，只是賬號(hào)持有人和其他成員在后來的發(fā)展方向上和價(jià)值觀上存在分歧，因此暫停賬號(hào)更新。
這些頭部賬號(hào)解體之后，最大的影響一般就是兩敗俱傷：原IP削弱，新賬號(hào)的IP做不起來。
目前，朱一旦和浪味仙的賬號(hào)都還在，張策和浪味仙也各自開了小號(hào)。但不論是影響力還是粉絲增長速度，都難以與之前的賬號(hào)相比。
網(wǎng)紅生命周期短已是不爭事實(shí)。在擁有億級(jí)體量內(nèi)容的短視頻平臺(tái)上，新人、新創(chuàng)意層出不窮，網(wǎng)紅一旦出現(xiàn)風(fēng)格變換或是內(nèi)容質(zhì)量滑坡的情況，用戶在巨量選擇面前會(huì)毫不猶豫地去尋找同類型的內(nèi)容替代者，而且平臺(tái)的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、個(gè)性化推薦還會(huì)幫助用戶找到更多“替代品”。
對(duì)于這些大網(wǎng)紅來說，特別想送給他們一句雞湯：人生的路很長，分別是常態(tài)，沒有人能陪伴你一輩子，對(duì)于身邊的人，要且行且珍惜。