文|財(cái)觀二姐
8月5日晚間，美團(tuán)單車(chē)宣布將于8月10日23時(shí)起正式漲價(jià)。7天、30天、90天三檔騎行卡無(wú)折扣價(jià)分別調(diào)整為15元、35元、90元。消息一出，隨即再次引發(fā)大眾對(duì)當(dāng)下的共享單車(chē)“越來(lái)越貴、車(chē)子太少、還車(chē)太難”等眾多難題的不滿與吐槽，當(dāng)然也包括不少在ofo平臺(tái)排隊(duì)等待退押金的1300萬(wàn)人。
有意思的是，就在美團(tuán)單車(chē)宣布漲價(jià)同日，字節(jié)跳動(dòng)則完成了對(duì)一家高端私立婦兒醫(yī)院美中宜和的全資收購(gòu)。張一鳴曾在內(nèi)部信中表示“虛擬現(xiàn)實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計(jì)算對(duì)人類(lèi)生活的影響已現(xiàn)黎明之曙光，需要我們突破業(yè)務(wù)的慣性去探索。”
字節(jié)跳動(dòng)在生命科學(xué)更進(jìn)一步，以及美團(tuán)單車(chē)背后的美團(tuán)，二者早已被視為業(yè)務(wù)擴(kuò)張無(wú)邊界企業(yè)中的代表。
01 告別燒錢(qián)時(shí)代，共享單車(chē)漲價(jià)將成常態(tài)？
在對(duì)比共享單車(chē)三巨頭美團(tuán)單車(chē)、青桔單車(chē)、哈啰單車(chē)的騎行套餐后，二姐發(fā)現(xiàn)，各家30天騎行套餐目前基本可以維持在15元左右，因地域差異及聯(lián)合折扣力度不同，目前尚能提供3-5元左右的優(yōu)惠，集體漲價(jià)之后的套餐費(fèi)用讓我們一起拭目以待。
事實(shí)上，早在去年三月，哈啰單車(chē)就因在上海率先漲價(jià)，被眾多網(wǎng)友驚呼“原來(lái)是哈啰單車(chē)先下的手！”一年以來(lái)，各家共享單車(chē)的優(yōu)惠已經(jīng)越來(lái)越少，盡管仍有隨掃隨走的優(yōu)勢(shì)，但“停車(chē)P點(diǎn)難找”“調(diào)度費(fèi)太貴”，正促使越來(lái)越多的用戶考慮自行購(gòu)買(mǎi)通勤單車(chē)。
共享單車(chē)三巨頭騎行套餐（截止2022年8月7日，杭州）
按理說(shuō)，共享單車(chē)的成本從出廠就是不變的，隨著大規(guī)模量產(chǎn)反而會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，真正占據(jù)成本大頭的應(yīng)該是在運(yùn)維成本和人力成本。二姐在查閱整理各地監(jiān)管部門(mén)對(duì)多家共享單車(chē)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的處罰時(shí)發(fā)現(xiàn)，被罰原因也基本都集中在車(chē)輛設(shè)備數(shù)量和運(yùn)維人員不足上。
早期資本一擁而入，低價(jià)補(bǔ)貼吸引用戶，共同做大市場(chǎng)規(guī)模，最后幾個(gè)幸存者玩家瓜分市場(chǎng)，這一路數(shù)，近年來(lái)早已被廣大消費(fèi)者所熟知。視頻網(wǎng)站會(huì)員集體漲價(jià)和各種超前點(diǎn)播權(quán)益的推出，同樣也是如此，大多數(shù)行業(yè)走到中后期，難以避免出現(xiàn)這樣的情況。
對(duì)于共享出行領(lǐng)域的發(fā)展史和融資史，網(wǎng)上各類(lèi)內(nèi)容早已鋪天蓋地，二姐在此不再做詳細(xì)的梳理和贅述。但可以明確的是，共享單車(chē)已經(jīng)逐漸告別動(dòng)輒幾百億的燒錢(qián)時(shí)代，漲價(jià)或?qū)⒊蔀槌B(tài)，早年瘋狂注入共享出行領(lǐng)域的狂熱資本和玩家，如今也并不會(huì)站出來(lái)任人打罵。
二姐在此提醒一句，熱錢(qián)總有去處，賽道選擇仍需擦亮眼睛，仔細(xì)洞察。
02 最根紅苗正的玩家哈啰，早已“不再單純”
據(jù)MoonFox發(fā)布的2022Q2共享出行APP Top10榜單，哈啰單車(chē)APP季均DAU822.76萬(wàn)，青桔和永安行分列二三，在縣城共享出行市場(chǎng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額的松果出行位列第六，而榜單中的其他幾家，對(duì)很多共享單車(chē)用戶而言，可能根本連探索使用的興趣都不復(fù)存在。
因美團(tuán)單車(chē)入口在美團(tuán)主APP，青桔單車(chē)主APP功能單一且背后的滴滴出行APP使用受限，憑借單車(chē)起家、隨后業(yè)務(wù)迅速拓寬的哈啰，在這一垂直賽道榜單中斷崖式領(lǐng)先后面所有玩家，其實(shí)也是在意料之中。
與其他共享單車(chē)玩家不同的是，哈啰在賣(mài)電動(dòng)車(chē)的道路上越走越遠(yuǎn)。
哈啰電動(dòng)車(chē)門(mén)店（圖源：哈啰官網(wǎng)）
官網(wǎng)顯示，哈啰目前在全國(guó)擁有3000+電動(dòng)車(chē)簽約門(mén)店，400+旗艦店，覆蓋全國(guó)200+城市。哈啰順風(fēng)車(chē)、哈啰打車(chē)、哈啰電動(dòng)車(chē)以及小哈換電，已組成哈啰出行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新“四駕馬車(chē)”，常見(jiàn)的火車(chē)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂、門(mén)票預(yù)訂甚至電動(dòng)車(chē)租賃銷(xiāo)售等也一并被集中在哈啰APP，各類(lèi)服務(wù)越來(lái)越豐富。
今年6月，哈啰還曾因有部分線下門(mén)店宣傳“超4億粉絲推薦”而被合肥市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰4萬(wàn)元。哈啰方面回應(yīng)是因哈啰電動(dòng)車(chē)基于哈啰APP當(dāng)時(shí)的注冊(cè)用戶數(shù)，以及第三方機(jī)構(gòu)出具的“哈啰總注冊(cè)用戶達(dá)5.14億，超四億用戶推薦使用哈啰”等內(nèi)容，導(dǎo)致部分門(mén)店因未及時(shí)汰換舊宣傳物料被罰。
哈啰5.14億的總注冊(cè)用戶，應(yīng)該不是憑空杜撰，特別是單車(chē)和電單車(chē)業(yè)務(wù)還有支付寶流量入口的加持，取得如今的成績(jī)并不讓人驚訝，分別背靠美團(tuán)和滴滴的美團(tuán)單車(chē)和青桔單車(chē)，同樣擁有不凡的用戶量和活躍度，三分天下的市場(chǎng)格局，目前看已經(jīng)比較穩(wěn)固，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)全新的鯰魚(yú)玩家。
鑒于相對(duì)單一的盈利模式，共享單車(chē)玩家單純與否已不那么重要，多條路多賺錢(qián)或許才是重中之重。三家共建市場(chǎng)，自然能在一定程度上防止反壟斷，但在吐槽過(guò)后接受它們集體漲價(jià)，卻也是很多消費(fèi)者們不得不面對(duì)的無(wú)奈選擇。
03 從單一走向全面，從全面走向?qū)Ｒ?/h4>
共享單車(chē)行業(yè)為何由盛轉(zhuǎn)衰？二姐認(rèn)為主要是綜合經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，管理不規(guī)范且通過(guò)漲價(jià)轉(zhuǎn)移成本，資本市場(chǎng)不再看好等方面。
滴滴出行小程序、哈啰單車(chē)APP、美團(tuán)APP服務(wù)一覽（制圖：二姐）
二姐比對(duì)了滴滴出行小程序、哈啰單車(chē)APP、美團(tuán)APP的所有服務(wù)。
即便是增加了保險(xiǎn)金融等服務(wù)，以及由于眾所周知的原因?qū)е掠脩袅亢突钴S度均出現(xiàn)不小的分流，但滴滴的出行業(yè)務(wù)依舊占據(jù)主導(dǎo)，用戶心智穩(wěn)固；美團(tuán)則在外賣(mài)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，廣泛收割著來(lái)自吃喝玩樂(lè)、送貨上門(mén)、便民生活等全方面的流量；哈啰的所有業(yè)務(wù)則主要?dú)w類(lèi)為出行和生活。
不得不說(shuō)，早年從共享單車(chē)業(yè)務(wù)起家，如今也是賽道中最根正苗紅的哈啰出行，共享單車(chē)業(yè)務(wù)早已并非唯一，并且也是目前眾多賽道玩家中，多元化探索做得最成功的。
二姐認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)可能會(huì)衰退，但絕不會(huì)消失。
嚴(yán)格意義上講，共享單車(chē)并不一定真正實(shí)現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)出來(lái)的單車(chē)并未很好地利用社會(huì)閑置資源，早年大量的無(wú)序投放占據(jù)道路和社會(huì)資源，到如今仍頻頻管理失控，共享單車(chē)這門(mén)生意，太重太難做，始終有些費(fèi)力不討好。
共享單車(chē)三大巨頭背后的金主資金雄厚，基本上不會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況。但不得不承認(rèn)的是，在商業(yè)賽道層面，共享單車(chē)早已不是各家主流平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，所占的營(yíng)收比重同樣也不是重點(diǎn)。但共享經(jīng)濟(jì)最大的作用是應(yīng)急，總有消費(fèi)者會(huì)有需要用到它們的地方。
盡管近年來(lái)元宇宙、區(qū)塊鏈、web3等賽道熱鬧非凡，共享單車(chē)的聲音也日漸被時(shí)代洪流所淹沒(méi)，但正所謂“浪花淘盡英雄”，如何才能從單一走向全面，再?gòu)娜孀呦驅(qū)Ｒ?，或許也是市面上為數(shù)不多的共享單車(chē)玩家們最需要的思考，以及最好的歸宿。