文|娛樂(lè)資本論 致遠(yuǎn)君
“終于看到一點(diǎn)希望了?！边@是河豚君最近在行業(yè)內(nèi)聽(tīng)到的最多的聲音。確實(shí)，伴隨著《獨(dú)行月球》首周票房接近10億、預(yù)估總票房從25億蹭蹭蹭到40億之后，“電影復(fù)蘇”的聲音越來(lái)越多了。
今年上半年的電影市場(chǎng)萬(wàn)馬齊喑。四月疫情各地開(kāi)花，全國(guó)電影院營(yíng)業(yè)率一度跌破40%。隨之而來(lái)的預(yù)算大縮水和大裁員颶風(fēng)般席卷了整個(gè)影視行業(yè)，在2019年之后就已經(jīng)完全垮塌的二級(jí)市場(chǎng)更是由于過(guò)于嚴(yán)重的不確定性，幾乎陷入了徹底的絕境。
但隨著開(kāi)心麻花電影《獨(dú)行月球》上映，以及各地防疫政策的務(wù)實(shí)化，春江水暖鴨先知，在業(yè)內(nèi)我們感受到了太多了訊號(hào)：
一方面，自然是票房的增加和背后影城租金的恢復(fù)；另一方面，我們也看到了影院、宣傳發(fā)行招聘的復(fù)蘇；更有甚者，在二級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)心麻花、萬(wàn)達(dá)電影等的頭部項(xiàng)目紛紛迎來(lái)追捧和熱銷(xiāo)……
《獨(dú)行月球》票房突破18億
01 影院迎來(lái)遲到的春天
去年，從春節(jié)后到國(guó)慶檔之間很長(zhǎng)的一段時(shí)間，都沒(méi)有出現(xiàn)任何票房爆款，這對(duì)于院線經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)產(chǎn)生壓力巨大。以北京為例，一個(gè)200到300個(gè)座位的中型影廳大概占地200平米。按照標(biāo)準(zhǔn)的6-8廳影院來(lái)講，如果院線一個(gè)月不開(kāi)門(mén)，每個(gè)月僅地租一項(xiàng)就要付出將近30-50萬(wàn)成本不等。假如是新開(kāi)院，前期裝修成本以及硬件投入成本不會(huì)低于2000萬(wàn)，這個(gè)成本五年能回本就已經(jīng)非常不錯(cuò)。但從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在也僅僅是四年，假如一家影院恰好在2019年開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，那命運(yùn)可以說(shuō)是非常差了。
然而去年八月份暑期檔北京票房最好的影院月分賬票房是多少呢？貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，去年八月北京地區(qū)影院分賬票房最高的影院是北京寰映影城（合生匯店），月分賬票房223.3萬(wàn)，扣除稅率、人工成本、基本經(jīng)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用、電費(fèi)、水費(fèi)之后便所剩無(wú)幾，根本無(wú)力支付場(chǎng)租，更遑論收回前期投入。
去年8月全國(guó)影院票房排行
今年7月全國(guó)票房冠軍是北京朝陽(yáng)大悅城金逸影城，月分賬票房314萬(wàn)，但如果平均到今年上半年來(lái)看，依舊虧損嚴(yán)重。但對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)依然是求之不得，因?yàn)槿绻荒荛_(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，虧損只會(huì)更多，損失只會(huì)更大。
今年7月全國(guó)影院票房排行
8月份因《獨(dú)行月球》上映，已開(kāi)業(yè)影院票房迎來(lái)春節(jié)后第一波盈利，甚至不少場(chǎng)地方看到這樣的回暖現(xiàn)象，將租金回歸到了減免前的正常值。而據(jù)了解，北京尚有不少于三分之一的影院因位于地下尚未開(kāi)業(yè)，不知幾時(shí)可以開(kāi)業(yè)，但可以預(yù)計(jì)的是，《獨(dú)行月球》這波紅利，這些影院是肯定吃不到了。
影院是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的最下游，是與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸最多的、最廣泛的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的決定性作用毋庸置疑。影院的關(guān)門(mén)，首先受到影響的是影院?jiǎn)T工的就業(yè)問(wèn)題。上半年，電影行業(yè)經(jīng)歷了一波無(wú)差別裁員大高潮，《獨(dú)行月球》的上映讓電影院的就業(yè)看起來(lái)有了回升的態(tài)勢(shì)。
河豚君走訪了位于北京CBD區(qū)的四家影城，發(fā)現(xiàn)這些影城受到《獨(dú)行月球》的影響都有不小的變化。首先是包場(chǎng)場(chǎng)地租金的上漲，相比于上映前，每個(gè)座位平均上漲額度在10元左右，以200個(gè)座位為標(biāo)準(zhǔn)，每場(chǎng)上漲額度在2000元左右。其次是，這些影城都在同時(shí)招募員工，從業(yè)務(wù)經(jīng)理到清潔工，職位不一而足，說(shuō)明影院的盈利狀況相對(duì)于疫情期間有了一定幅度的改善，對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，是可喜可賀的。
02 招聘開(kāi)啟，“靈活就業(yè)”人員返崗
電影市場(chǎng)養(yǎng)活了大量的工作者，從制作到宣傳發(fā)行，大量的工作需要人來(lái)完成。在2022年3月以來(lái)，影視行業(yè)受到?jīng)_擊，開(kāi)啟了瘋狂裁員模式。在2019年的大危機(jī)中受到威脅的只是底層員工，但在2022年的這場(chǎng)危機(jī)中，中高層員工也受到了較大的波及，其中阿里大文娛部門(mén)更是無(wú)差別裁員30～40%。其他的宣傳發(fā)行公司，在近兩年也選擇了精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)，將項(xiàng)目部分外包給個(gè)體。但從今年開(kāi)始，作為個(gè)體接到的業(yè)務(wù)也漸漸減少，背后原因是受到市場(chǎng)的影響，營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行預(yù)算的進(jìn)一步減少所致。
《獨(dú)行月球》上映之前，影視公司為了縮減成本，大量的招聘便宜好用的實(shí)習(xí)生來(lái)取代全職員工。在上映后，同時(shí)也伴隨著復(fù)工影院越來(lái)越多，不少宣發(fā)、制作公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始了新一輪的招聘。開(kāi)心麻花首當(dāng)其沖，隨后檸萌影業(yè)、英皇娛樂(lè)、大聲娛樂(lè)等公司相繼開(kāi)始招募正職員工。這一波開(kāi)放招聘的有版權(quán)運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目宣傳、文案策劃、媒介經(jīng)理等職位，甚至連一度暫停的海南電影節(jié)如今也重啟開(kāi)始招兵買(mǎi)馬。被裁員成為“靈活就業(yè)”人員的影視行業(yè)從業(yè)者開(kāi)始漸漸的返回工作崗位，影視行業(yè)的就業(yè)率會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)漸漸回升。
開(kāi)心麻花招聘
但從整體來(lái)講，影視行業(yè)就業(yè)壓力依舊不容樂(lè)觀。受到最大波及的職業(yè)是演員，在前幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，由于大量的電影和劇集不能開(kāi)機(jī)，演員陷入了一種無(wú)戲可拍的焦慮狀態(tài)。由于疫情防控帶來(lái)的不確定性，黃掉的項(xiàng)目變得更多，很多項(xiàng)目能拍攝完成已經(jīng)非常幸運(yùn)。潛藏的危機(jī)不可忽視，由于今年上半年開(kāi)機(jī)項(xiàng)目太少，影響到幾個(gè)月之后的后端宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目供給，未來(lái)影視行業(yè)可能還會(huì)迎來(lái)新一輪失業(yè)大潮。
況且，當(dāng)前疫情防控和電影審查以及后續(xù)的經(jīng)濟(jì)政策依舊不是非常穩(wěn)定，未來(lái)影視行業(yè)前景依舊不明晰。雖然就業(yè)形勢(shì)短暫回暖，但誰(shuí)也不知道接下來(lái)面對(duì)的會(huì)是什么樣的情況，影視行業(yè)人還是必須要隨時(shí)思考備選選擇。當(dāng)然，大量的人才流失是我們不愿意見(jiàn)到的，它會(huì)讓電影行業(yè)的充氣變得更加艱難，市場(chǎng)的回暖帶來(lái)的短暫的利好至少可以維持很長(zhǎng)一陣子了。
03 二級(jí)市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)
電影市場(chǎng)的復(fù)蘇，是行業(yè)市場(chǎng)的重要指標(biāo)，在2014-2016年之間，影院票房的節(jié)節(jié)增長(zhǎng)，不僅養(yǎng)活了大量的影視工作者，還催生了二級(jí)市場(chǎng)的完善和擴(kuò)大。二級(jí)市場(chǎng)是面向圈外的資本市場(chǎng)，但由于圈外的資本持有者不懂電影，更不懂電影行業(yè)，所以需要大量的富有經(jīng)驗(yàn)的操盤(pán)手和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估師。這些職業(yè)到現(xiàn)在為止依然存在，只不過(guò)在2019年暑期二級(jí)市場(chǎng)受到重創(chuàng)之后，也遭到了不小的打擊。
進(jìn)入2022年之后，二級(jí)市場(chǎng)投資更為謹(jǐn)慎，主要原因包括疫情防控和審查規(guī)則的不確定性。在《人生大事》和《獨(dú)行月球》相繼爆款之后，由流量小生王俊凱主演的《斷·橋》定檔8月13日，網(wǎng)傳《新神榜：楊戩》也即將定檔。這些票房種子傳出喜訊，無(wú)疑可以增強(qiáng)二級(jí)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的信心。
左為《斷·橋》，右為《新神榜：楊戩》
在與二級(jí)市場(chǎng)的接觸中得知，如今二級(jí)市場(chǎng)存在兩方面狀況。第一是大成本、大明星頭部制作基本恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。小娛在去年上海電影節(jié)和FIRST影展的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)了解到，當(dāng)時(shí)《獨(dú)行月球》剛剛殺青，所有份額已經(jīng)銷(xiāo)售一空。而在今年開(kāi)始籌備的新項(xiàng)目中，開(kāi)心麻花接下來(lái)的項(xiàng)目依舊市場(chǎng)火爆，是二級(jí)市場(chǎng)必爭(zhēng)之地。
此外，由舒淇主演的電影《尋她》和根據(jù)雙雪濤小說(shuō)改編的《鸚鵡殺》以及根據(jù)班宇小說(shuō)改編電影《逍遙游》也是近兩年市場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目中，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇其實(shí)是并存的，雖然專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)能夠在一定程度上減少電影項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，但畢竟風(fēng)險(xiǎn)依然存在。所以在《獨(dú)行月球》上映前，二級(jí)市場(chǎng)幾乎陷入了僵局。但在上映后，A類(lèi)制作紛紛迎來(lái)利好，市場(chǎng)已經(jīng)重新開(kāi)始接觸大制作，一些項(xiàng)目趕緊趁此機(jī)會(huì)售空了份額。
《鸚鵡殺》
一面是大制作重返交易市場(chǎng)，另一面是中小制作依舊舉步維艱。但中小制作的優(yōu)勢(shì)在于投資小，可以最大程度止損，所以市場(chǎng)會(huì)更傾向于類(lèi)型化的制作。剛剛在FIRST青年電影展斬獲劇情長(zhǎng)片榮譽(yù)的類(lèi)型佳作《一個(gè)和四個(gè)》早在前期就贏得了包括貓眼影業(yè)在內(nèi)各大投資方的青睞，或許會(huì)成為今年年內(nèi)的爆款黑馬。而受到去年《我的姐姐》《盛夏·未來(lái)》的影響，女性情感題材的電影在今年也比較容易獲取到二級(jí)市場(chǎng)投資。其中，相對(duì)規(guī)模較小的作品，會(huì)采取出讓更多份額的方式來(lái)置換成本的減少，這也就導(dǎo)致了影片的出品方排大隊(duì)，利潤(rùn)分割的方式也各自不同。
《一個(gè)和四個(gè)》
但總體上來(lái)講，二級(jí)市場(chǎng)的前景還是不容樂(lè)觀，因?yàn)檫€有更多的項(xiàng)目依然在生死線上掙扎。不過(guò)《獨(dú)行月球》的上映相當(dāng)于給瀕死的市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，能活多久我們現(xiàn)在尚且不能下定論，但此時(shí)此刻，起碼看到了一點(diǎn)點(diǎn)希望。
在萬(wàn)馬齊喑的2022年電影市場(chǎng)，一部成功的票房爆款不僅能提振行業(yè)信心，更可以讓這個(gè)干涸了兩三年的行業(yè)久旱逢甘霖。特別是在今年春節(jié)檔沒(méi)有票房爆款的情況下，暑期檔和國(guó)慶檔就變得無(wú)比關(guān)鍵。今年暑期檔，除了《獨(dú)行月球》和網(wǎng)傳即將定檔的《新神榜：楊戩》之外，還有擱置多年的《封神》不知何時(shí)才能迎來(lái)定檔喜訊。電影市場(chǎng)期待著這些爆款種子，電影人也期待著他們。