文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|李丹超
電影《西虹市首富》告訴我們：在一個月內(nèi)花光10個億很難。但讓票房在4天突破10億，沒那么難。
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月6日8點25分，《獨行月球》票房突破17.26億，成為中國影史第98部十億票房影片，并打破過去三年暑期檔科幻片累計票房紀錄。
片中男主“獨孤月”的扮演者沈騰，又一次贏麻了。
從2015年9月30日的《夏洛特煩惱》，到賀歲檔《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《你好，李煥英》和《四海》，7年時間，沈騰完成了238億票房積累，成為新晉票房靈藥。
但靈藥也有失效時，前不久落下帷幕的第36屆大眾電影百花獎里，沈騰意外地“0得票”。當晚，“沈騰0票”話題一度引爆微博熱搜，網(wǎng)友表示心疼的同時也提出了質(zhì)疑。
作為開心麻花的“搖錢樹”，沈騰的商業(yè)價值以及他是否“把自己開發(fā)到了極致”，成為開心麻花無法繞開的話題。
票房數(shù)據(jù)還在攀升，但“含騰量100%”帶來的勝利，也暴露出團隊新人培養(yǎng)上的疲軟，讓開心麻花沒法笑對躺贏。
票房靈藥“沈叔叔”
“做事全靠一張臉”的貌美小伙、軍藝校草，再次成為風云人物時，已變成了一笑全是褶子的大叔。
“沈叔叔。”剛收官的新一季《向往的生活》里，何炅這樣稱呼他的老伙伴沈騰。那次，他攜手馬麗一同上節(jié)目，“夾帶私貨”宣傳新戲《獨行月球》，現(xiàn)在，新戲票房已突破16億。
《獨行月球》是一部口碑兩極分化嚴重的喜劇電影：有人上映半小時就酣然入睡，也有人被騙走了眼淚。
總的來說，這部電影集齊了近年大家對國產(chǎn)科幻片以及“沈馬”組合的期待。
一方面，《流浪地球》重新燃起了大眾對國產(chǎn)科幻片的期待，在這個暑期檔，國產(chǎn)科幻片也扎堆上映，其中有陳思誠的《外太空的莫扎特》、中國首部機甲科幻片《明日戰(zhàn)記》以及最近熱映的《獨行月球》?？苹秒娪爸校錆M新鮮感和想象力的劇情和酷炫的視覺沖擊力，對消費者能產(chǎn)生天然吸引力。
另一方面，繼《夏洛特煩惱》后，沈騰和馬麗再也沒有完整出演過一部電影，開心麻花再次使出王炸“沈馬”組合。該片未播先熱，有影迷留言說：“你永遠可以相信沈騰馬麗?！?/p>
不劣質(zhì)的科幻場景+喜劇，讓《獨行月球》獲得市場認可。
有網(wǎng)友說，光想到人類唯一幸存者是沈騰，這點就很好笑。劇情里，各種諧音梗、抖包袱，接二連三，比如“讓我們祈禱太陽永不下落，因為下落特煩惱”，讓人一下夢回《夏洛特煩惱》。
這是一本“始于喜，終于悲”的電影。
電影這樣設計劇情的原意，其實與漫畫的原著設定相符合?！丢毿性虑颉犯木幾皂n國搞笑漫畫家趙石同名漫畫，在漫畫《獨行月球》中，獨孤月為了拯救人類，獨自留在月球赴死。悲劇收尾的不圓滿，不僅是一種另類的電影留白，更給人一些浪漫的想象，電影中，馬藍星回到月球看到了地球周圍環(huán)繞了一圈“小行星”，這是獨孤月獨自撞擊隕石后留下的浪漫。
在電影中，男主角有大量的獨角戲，導演張吃魚認為，獨角戲很難，每一場大喜大悲，沈騰都很好地完成了。
戲里包含不少彩蛋，除了黃子韜等幾位客串演員，電影還致敬了科幻經(jīng)典《2001太空漫游》，致敬了中國探月工程，據(jù)網(wǎng)友分析，沈騰要接應的探月狗也有幾分“玉兔”的影子。
大家對《獨行月球》的熱情也從大熒幕到了線上。
淘寶上，相關周邊火了。在錦鯉拿趣旗艦店，同款手辦賣爆了，月銷超6000件。從用戶評價看，袋鼠剛子是絕對的頂流。
開心麻花的“搖錢樹”
在成為票房靈藥的同時，沈騰也成為了開心麻花的“搖錢樹”。
大多數(shù)人是先認識沈騰再知道開心麻花，甚至有人以為沈騰是開心麻花的老板。但實際上，沈騰并未持有開心麻花的股份。
開心麻花創(chuàng)立于2003年，包括張晨在內(nèi)的三位創(chuàng)始人決心做話劇。同年，24歲的沈騰正式加入開心麻花劇組，開始了他的演藝生涯。沈騰和開心麻花的起步階段都很艱難，最冷清的一場，攏共賣出7張門票。
依靠著在春晚頻繁亮相，靈魂人物沈騰、馬麗帶著這個團隊起飛，將開心麻花帶入大眾市場，并加速這家公司從話劇往電影制作的轉型。
2015年，開心麻花出品的《夏洛特煩惱》以2100萬的小成本電影斬獲14.4億票房，登上當時華語2D片的票房亞軍。
公開信息顯示，《夏洛特煩惱》直接為開心麻花帶來1.9億元的收入，占全年總營收的51.8%；同年，開心麻花凈利潤超1.3億元，同比增長243%。
憑借《夏洛特煩惱》的人氣，2015年12月，開心麻花正式掛牌新三板，成“話劇第一股”。掛牌一年半以后，2017年6月，開心麻花向證監(jiān)會遞交招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。
自那一刻起，飾演主角夏洛的沈騰成為了團隊最重要的金字招牌。
《夏洛特煩惱》爆火兩年后，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》又一次刷新成績，拿下超22億票房，盡管這是馬麗第一次獨挑大梁的電影，但更多人依然對影片中沈騰飾演的“卷簾門”副掌門張茱萸印象深刻。憑借《羞羞的鐵拳》，2017年，開心麻花實現(xiàn)營收8.2億元，同比增長181.60%；凈利潤3.9億元，同比大增422.64%。
2017年年報中，開心麻花首次披露了供應商的名稱，沈騰、馬麗、艾倫以供應商的身份出現(xiàn)，他們的收入隨之浮出水面，2017年，沈騰通過開心麻花賺到6076萬元，艾倫賺到2442萬元，馬麗賺到1905萬元。
而從2018年年報披露的供應商情況來看，馬麗全資持股的麗赫影視文化（長興）工作室成為開心麻花第一大供應商，采購金額為7845.7萬元。第二和第五大供應商新沂喜祥騰騰影視文化工作室和長興臻品影視文化工作室，由沈騰獨資所有，開心麻花向兩家公司采購的金額合計9249萬元。
圖 開心麻花2018年年報
出道20年的沈騰人氣不斷飆升，在各大綜藝頻繁露臉的他也成為了節(jié)目的“笑果”保證。在今年1月的虎年春晚小品《還不還》里，沈騰一句話帶貨虛擬幣，當晚同名虛擬幣Dogeking遭到熱捧，一度漲超1000%。
開心麻花之于沈騰有知遇之恩，而沈騰也是開心麻花重要的“搖錢樹”。
沈騰的商業(yè)版圖，開心麻花的隱憂
在《2020福布斯中國名人榜》上，沈騰位列第28位，排在他前面的還有易烊千璽、徐崢周冬雨等，這個榜單集結了包括文藝界的明星、藝人、名人等，根據(jù)商業(yè)價值和影響力綜合打分。
“齊齊哈爾之光”沈騰登上了這份榜單。
明星做生意并不是什么新鮮事，擁有16家關聯(lián)公司的韓寒就是個最典型的例子，翻開韓寒的商業(yè)版圖，影視、投資、出版、餐飲、電競、賽車……文娛、體育全面開花。
據(jù)企查查，沈騰有10家關聯(lián)公司。2020年8月，沈騰成立了一家名為“?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽?，由沈騰100%持股，妻子王琦擔任監(jiān)事。公司所屬行業(yè)為新聞和出版業(yè)，公司注冊資本為300萬元，許可經(jīng)營營業(yè)性演出；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；電影發(fā)行；電影放映等。
參股投資，多行業(yè)布局，是不少明星的玩法，沈騰亦如是。2021年7月，沈騰參股成立科技合伙企業(yè)；今年2月，沈騰又投資一家時尚科技公司潮貓社。
企查查顯示，沈騰對外投資公司有10家，妻子王琦對外投資公司有5家，夫妻的商業(yè)投資版圖涉及文化藝術、科技信息、房地產(chǎn)等領域。
一方面自己做老板，另一方面也積極提升自己的個人影響力。這幾年，凡是能跟沈騰扯上關系的電影，都會不遺余力地利用他“票房靈藥”的效用。最甚者是電影《日不落酒店》，沈騰僅以人形立牌形式在電影中亮相，卻被片方掛上“特別出演”的頭銜。不過這足以證明觀眾對“沈騰出品”的認可。從目前來看，隨著《獨行月球》票房進一步攀升，沈騰主演的總票房或有可能追上第一名吳京。
《獨行月球》讓沈騰贏麻了，背后公司開心麻花卻不見得能安享觀眾的叫座。
一路高漲的開心麻花積極擁抱資本市場，但A股上市之路并不順利，IPO兩次撤回申請。2019年5月22日，開心麻花正式揮別新三板。
開心麻花將自己定位于“以原創(chuàng)為主的喜劇IP內(nèi)容生產(chǎn)商”，這對內(nèi)容創(chuàng)作能力、演職員表現(xiàn)力有極高要求。然而近年來，開心麻花和沈騰、馬麗互相成就，卻也困于“沈騰和馬麗”，新人后繼乏力，內(nèi)容套路化，創(chuàng)新不足，這是外界對開心麻花的印象。
這也是為什么《獨行月球》被解讀為開心麻花的背水一戰(zhàn)：有史以來最高成本制作，“沈馬”再“合體”，強曝光新生代導演張吃魚和新人演員郝瀚?！丢毿性虑颉反_實會讓開心麻花營收數(shù)據(jù)變得好看，但從長遠來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、“去含騰量”、新生力量接班，都是開心麻花要攻克的難題。
在近日剛落幕的亞布力中國企業(yè)家論壇上，包括南開大學商學院院長在內(nèi)的很多人對開心麻花創(chuàng)始人張晨提出一個靈魂拷問：“你是如何留住沈騰的？”
“如果知道俞老師是怎么留住新東方的董宇輝，大概我就能學到怎么留住沈騰了。”張晨調(diào)侃稱。
或許，和探討“如何留住沈騰”相比，影迷更關注的是：如果沒有沈騰，開心麻花的包袱，能不能一直抖下去。