文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
《獨(dú)行月球》不負(fù)眾望地“救市”了。
盡管并未達(dá)到很多行業(yè)人士上映前的預(yù)期，但依靠寬松的檔期環(huán)境和開心麻花的堅(jiān)實(shí)基本盤，《獨(dú)行月球》仍有望拿到接近《西虹市首富》級(jí)別的票房成績(jī)。這部影片的到來，終究還是為鬧了幾個(gè)月片荒的電影市場(chǎng)灑下甘霖，解決了下游影院的燃眉之急。
但在積極的一面之外，我們?nèi)砸潇o看待這種短暫繁榮。冰凍三尺非一日之寒，電影市場(chǎng)目前的難點(diǎn)，是疫情三年來不斷疊加而導(dǎo)致的結(jié)果，這絕非一部《獨(dú)行月球》便能解決的。
種種隱憂，依舊高懸在電影市場(chǎng)上方。矛盾一樣不落
長(zhǎng)期矛盾一樣不落
總結(jié)來看，影響今年電影市場(chǎng)的主要有三個(gè)非常突出的問題。
第一，新片少。
除了春節(jié)檔之外，市場(chǎng)新片供給不足幾乎貫穿了今年的整個(gè)上半年。即便很多人以為暑期檔將會(huì)迎來全面復(fù)蘇，但現(xiàn)實(shí)告訴我們事情并不是這樣簡(jiǎn)單。
今年暑期檔的主旋律依舊是新片不足。不難發(fā)現(xiàn)，自六月以來上映的重點(diǎn)影片數(shù)量依舊有限，其中能夠達(dá)到票房破億級(jí)別的更是鳳毛麟角。
根據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月4日，定檔今年暑期檔的影片總數(shù)僅有85部，這是除了2020年以外近8年間暑期檔上映新片數(shù)量最少的一年。
而且不出意外的話，這種缺片、少片狀態(tài)還會(huì)繼續(xù)延續(xù)到整個(gè)今年下半年。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，定檔暑期檔之后的重點(diǎn)影片數(shù)量還不足10部。其中中秋檔占了4部，賀歲檔又占去3個(gè)名額，而往年被新片擠破頭的國(guó)慶檔中還沒有一部影片鎖定位置。
要知道，對(duì)于國(guó)慶檔、賀歲檔這類競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要檔期，過往很多影片都會(huì)提前幾個(gè)月鎖定上映日期，提前開啟宣傳攻勢(shì)，爭(zhēng)搶宣傳制高點(diǎn)。今年這些項(xiàng)目如此低調(diào)，顯然是有悖于常規(guī)的。
這也就引出了今年影市的第二個(gè)問題，定檔難。
我們要一分為二的來看待這個(gè)難點(diǎn)。
一方面，新片定檔節(jié)奏難以把控在一定程度上受到了本土疫情的波及。由于上半年本土疫情的多地大規(guī)模反彈，很多片方都出于對(duì)市場(chǎng)、投資人負(fù)責(zé)任的態(tài)度選擇暫時(shí)撤離?？梢钥吹剑ㄓ诮衲昵迕?、五一、端午三個(gè)檔期上映的大部分影片都對(duì)檔期做出了調(diào)整。
像清明檔的《一周的朋友》《人生大事》《你是我的春天》《神探大戰(zhàn)》均選擇將檔期平移至暑期檔，而原計(jì)劃在端午檔公映的《斷·橋》也于近日宣布重新定檔8月13日，原五一檔新片《保你平安》也順利拿到了公映許可證，有望近期定檔。
這樣一來，許多原計(jì)劃在暑期檔上映的影片必然要進(jìn)行日期調(diào)整或暫緩上映，因此目前市場(chǎng)上有很多影片的片方仍處于觀望狀態(tài)。
另一方面，客觀上的不可抗力也為新片定檔帶來了困難。
今年電影市場(chǎng)的不確定性劇增，其中一個(gè)表現(xiàn)就是新片過審?fù)?，宣發(fā)期十分緊張。以最近幾部定檔的新片為例，《獨(dú)行月球》《斷·橋》定檔時(shí)距離上映都只剩下了10天，早一些上映的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》從定檔到公映也只有半個(gè)月左右的時(shí)間。
相比之下，早在去年底就鎖定今年暑期檔的《外太空的莫扎特》宣傳節(jié)奏相對(duì)從容，但即使如此也經(jīng)歷過一段“不敢?guī)蠙n期宣傳”的特殊階段。
因此對(duì)于新片來說，即便提前幾個(gè)月甚至提前一年宣布定檔，真正塵埃落定可能還是在最后一個(gè)月。從拿到公映許可證到定檔到宣傳，基本都是馬不停蹄，壓縮在一個(gè)極為有限的時(shí)間里。
在此之中，還有些運(yùn)氣不夠好的項(xiàng)目可能直接錯(cuò)過了心儀檔期。就算遭遇變數(shù)，也只能按兵不動(dòng)，等待項(xiàng)目通行再做打算。
曾經(jīng)不算個(gè)問題的定檔，成了今年片方的大難題。
在這種情形下出現(xiàn)的第三個(gè)問題，就是今年電影市場(chǎng)對(duì)大片的依賴性異常之強(qiáng)。
在官宣定檔塵埃落定之前，今年暑期檔過了多久，行業(yè)人就等了《獨(dú)行月球》多久。倒也不是這部影片有多么史無前例，理由無他，實(shí)在是市場(chǎng)上太缺大片了。
自春節(jié)檔結(jié)束到暑期檔開始之前的這幾個(gè)月時(shí)間里，國(guó)內(nèi)影市連一部5億+量級(jí)的新片都找不出來，種種不可抗力相加，讓電影市場(chǎng)陷入長(zhǎng)期低迷狀態(tài)。
暑期檔亦不例外。往年暑期檔都是神仙打架的檔期，10億+量級(jí)項(xiàng)目并非太罕見之物，僅憑這些種子選手，便足夠盤活整個(gè)檔期。然而到了今年，除了逆勢(shì)上揚(yáng)的小黑馬《人生大事》和緩慢磨過10億大關(guān)的《侏羅紀(jì)世界3》之外，只剩下一部可依靠的頭部項(xiàng)目《獨(dú)行月球》不說，就連定檔速度也讓人揪心不已。
定檔越困難，新片數(shù)量越少，市場(chǎng)對(duì)大片的依賴性也就越強(qiáng)。對(duì)于今年暑期檔來說，本來可能不是暑期檔頭部大片獨(dú)苗的《獨(dú)行月球》成了整個(gè)電影市場(chǎng)的“救命稻草”。幸運(yùn)的是，它終究是受住考驗(yàn)扛起了大盤，但在《獨(dú)行月球》之后呢？誰又能救救下半年的電影市場(chǎng)？
我們想不出這個(gè)答案。
漫長(zhǎng)的“疫情后遺癥”
比起這三個(gè)難點(diǎn)，更令我們擔(dān)憂的是，目前的電影市場(chǎng)似乎還沒有絲毫扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀的跡象。
我們深知目前定檔的影片只是下半年新片中的極少數(shù)，接下來還會(huì)有很多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目陸續(xù)入局。但難以散去的不確定性卻需要所有片方都要提前做好心理準(zhǔn)備?！丢?dú)行月球》剛剛經(jīng)歷過的10天極限宣發(fā)周期情形，可能會(huì)延續(xù)到未來的更多重點(diǎn)檔期影片身上。
定然不是所有片方都能夠像《獨(dú)行月球》團(tuán)隊(duì)一般，付出龐大的成本投入、用高執(zhí)行力和精準(zhǔn)的宣發(fā)手段完成宣發(fā)期的一切。更有可能出現(xiàn)的情況是，許多新片將會(huì)在宣發(fā)工作并不完善的情況下，展開靠影片品質(zhì)決勝負(fù)的“硬碰硬”對(duì)決。
而長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，三年疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響也確實(shí)是處在持續(xù)放大狀態(tài)中的。
自影視寒冬以來電影行業(yè)本就面臨著大規(guī)模的資本撤離，此時(shí)又遭遇了疫情的數(shù)輪襲擊，全行業(yè)產(chǎn)能不足、特別是頭部項(xiàng)目的供給下滑本身是不可逆的。在這樣的局勢(shì)下，不確定性又讓很多項(xiàng)目陷入難以自保的險(xiǎn)境當(dāng)中。
立項(xiàng)難、投拍難、定檔難、上映難。這樣的行業(yè)狀況，說一句如履薄冰不為過。
現(xiàn)在，《獨(dú)行月球》的票房如期突破了16億大關(guān)，正在開足馬力向著下一個(gè)票房紀(jì)錄進(jìn)發(fā)。但影院外的我們，依然會(huì)對(duì)下半年內(nèi)地電影市場(chǎng)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎樂觀。